Das Geheimnis der Inhaltswerbung ist vor aller Augen verborgen

Veröffentlicht: 2019-04-10

Heutzutage funktioniert es nicht, einen einzelnen Artikel auf einem Dutzend unterschiedlicher Werbeseiten zu teilen. In einer überfüllten, wettbewerbsorientierten Welt müssen Inhalte für einen bestimmten Vertriebskanal gestaltet werden. Die Lösung ist daher einfach: ein Beitrag, ein Kanal .

Anstatt zu behandeln Verteilung Als letzten Schritt im Prozess sollten wir ihn als allerersten behandeln. Wir beginnen den Inhaltserstellungsprozess mit einem einzigen Vertriebskanal im Hinterkopf. Wir Reverse-Engineering es, und decken Sie die gemeinsamen Merkmale auf, die dazu führen, dass Inhalte gut funktionieren. Wir bauen diese Markenzeichen in das Gewebe unserer Idee ein.

Unser neuer Prozess sieht so aus:

  • Vertrieb: Identifizieren Sie einen einzelnen Vertriebskanal
  • Ideenfindung: Entwickeln Sie ein Konzept, das auf die Nuancen dieses Kanals zugeschnitten ist
  • Umsetzung: erwecken Sie unser kanalspezifisches Konzept zum Leben

Wir verzichten auf Werbung für Schrotflinten zugunsten der Präzision von Scharfschützengewehren. Jedes Element unserer Inhalte, von der These über die Untertitel bis hin zur Stimme, ist auf die Interessen eines einzelnen Publikums zugeschnitten. Anstatt uns die Daumen zu drücken und zu hoffen, dass ein Artikel Anklang findet, erstellen wir einen Artikel , der speziell darauf ausgelegt ist, Anklang zu finden.

Heute , gehen die meisten erfolgreichen Artikel auf diesen Ansatz zurück.

1. Verteilung über AdEspresso und organische Suche

Nur wenige Nischen sind gesättigter und wettbewerbsfähiger als digitales Marketing, aber AdEspresso hat sich mit seinem Distribution-First-Ethos für SEO-Inhalte durchgesetzt. Instagram-Hashtags, die Sie für jeden Tag der Woche verwenden sollten , sind ein organisches Traffic-Kraftpaket, das seit der Veröffentlichung im letzten Jahr über 255.000 Seitenaufrufe generiert und für 4.100 Keywords rankt.

Diese herausragenden Metriken sind ein Produkt der Struktur des ArtikelsSein perfekt zugeschnitten auf die Nuancen der organischen Suche:

  • Fügen Sie <h2>-Headern lukrative Schlüsselwörter hinzu. Anstatt den Großteil seines Traffics von einem einzigen Schlüsselwort zu erhalten, rankt der Artikel für sieben hochvolumige Schlüsselwörter – [Montag-Hashtags], [Dienstag-Hashtags], [Mittwoch-Hashtags] und so weiter – und Tausende von Long-Tail-Variationen. Mehrere Suchen werden durch einen einzigen Artikel erfüllt. Wer sucht „ Montag Hashtags“ profitiert von „ Dienstag Hashtags“ und umgekehrt.
  • Verwenden Sie HTML-Tabellen, um hervorgehobene Snippets zu fördern. Informationen werden auf eine Weise präsentiert, die beides ist Benutzer - und suchmaschinenfreundlich. Jede Charge von Hashtags ist ordentlich organisiert in ein HTML Tabelle, was es Google erleichtert, relevanten Text zur Verwendung in Featured Snippets herauszuziehen.
  • Erstellen Sie Inhalte, die reich an Long-Tail-Varianten sind. In den meisten Situationen sind sehr lange Inhalte unhandlich, schwer zu lesen und schwer zu pflegen. Aber mit 3.600 Wörtern demonstriert dieser Artikel eine bewusste, strategische Verwendung von Länge, die es AdEspresso ermöglicht, für so viele Long-Tail-Keyword-Varianten wie möglich zu ranken.

Die organische Suche ist ein starker Verkehrstreiber, aber sie kann nicht funktionieren, wenn Sie sich nicht darauf konzentrieren, Inhalte speziell für die Mechanismen zu erstellen, die Google zum Ticken bringen.

2. SFOX- und Twitter-Verteilung

Obwohl es Teil einer Nische ist, handelt es sich um eine komplexe Handelsplattform für Kryptowährungen SFOX verwendet das Distribution-First-Ethos, um Twitter zu einem brauchbaren Werbekanal für seine Inhalte zu machen. Während die Tweets der meisten Unternehmen bei einer Handvoll Likes schmachten, sammelte The Bitcoin Cash People, Platforms, Wallets and Miners You Need to Know 42 Retweets, 101 Likes und Tausende von Impressionen.

Diese Metriken sorgen für eine sorgfältig ausgewählte, Twitter-freundliche Struktur:

  • Verwenden Sie Rundungen, um natürliche Tagging-Möglichkeiten zu schaffen. Zusammenfassungsartikel werden oft überstrapaziert und schlecht ausgeführt, aber bei sorgfältiger Pflege schaffen sie einen natürlichen Werbemechanismus. Durch das Markieren von Aushängeschildern der Branche in Werbe-Tweets ist es möglich, Tausende (sogar Hunderttausende ) von engagierten Followern auf einen Artikel aufmerksam zu machen.
  • Schmeichelhafte Mitwirkende, um das erneute Teilen zu fördern. Das Anpreisen der Fähigkeiten und des Fachwissens der vorgestellten Mitwirkenden ist ein starker Anreiz für diese Personen, diese aktiv in ihren Netzwerken zu fördern. Schreiben Sie einen Artikel, der jemanden gut aussehen lässt, und er kümmert sich für Sie um die Verteilung.
  • Interagieren Sie mit hyperaktiven Communities. Der Artikel von SFOX ist mehr als nur ein Blog-Beitrag, der als einfacher Marketing-Gag erstellt wurde. Stattdessen ist es ein „Community-Leitfaden“, der dazu dient, die Errungenschaften von #cryptotwitter, einer der aktivsten und engagiertesten Communities von Twitter, zu kuratieren.

Es ist sicherlich möglich, dass dieser Beitrag auch in der organischen Suche gut abschneidet, aber das sollte ein Nebenprodukt seiner Leistung in den sozialen Medien sein. Ein Inhalt kann nicht zwei Herren dienen.

3. Verteilung von Slab- und Hacker-Nachrichten

Hacker News ist berühmt für seine anspruchsvolle, marketingresistente Nutzerbasis, aber wie das Team-Knowledge-Base-Tool Slab zeigt, ist es keineswegs immun gegen Content-Promotion. Slabs Artikel How Jeff Bezos Turned Narrative into Amazon's Competitive Advantage generierte 14.477 Seitenaufrufe an einem einzigen Tag, fast ausschließlich getrieben durch den Traffic von Hacker News.

Dasselbe Prinzip, das für die Suche und Twitter funktioniert, gilt auch für Hacker News. Identifizieren Sie eine Handvoll Eigenschaften, die bei Ihrer Zielgruppe ankommen, und erstellen Sie Inhalte, um sie zu nutzen:

  • Gehen Sie altbekannte Konzepte auf neuartige Weise an. Sowohl Hacker News als auch Reddit werden von Marketing-versierten Leuten wie Entwicklern, Gründern und vor allem Vermarktern selbst besucht. Anstatt die gleiche müde Content-Marketing-Formel zu wiederholen, konzentriert sich Slabs Artikel auf eine relativ unerforschte Nuance der Amazon-Geschichte.
  • Verwenden Sie starke Meinungen, um Diskussionen anzuregen. Obwohl gut erklärt andrational , Slabs Artikel ist eine Meinung, keine Tatsache, und das dient als starke Anregung zur Diskussion. Slabs Storytelling-Hypothese führte zu Hunderten von Kommentaren und Fragen, einschließlich einer schriftlichen Antwort eines ehemaligen Amazon-Managers.
  • Huckepack auf den Erfolg der Plattform-Lieblinge. Verbringen Sie Zeit auf Reddit und Hacker News und Sie werden schnell eine Faszination für Unternehmer wie Elon Musk, Warren Buffet und Jeff Bezos feststellen. Slabs Artikel wurde zu einer Zeit veröffentlicht, als Bezos besonders im Rampenlicht stand, was es dem Unternehmen ermöglichte, auf einer aktuellen Welle des Interesses an Bezos und seiner Geschäftsmethodik zu reiten.

Der Verkehr von Seiten wie Hacker News kommt in Spitzen und stirbt dann ab. Organischer Traffic beginnt langsam und baut sich im Laufe der Zeit auf. Jeder kann wertvoll sein, aber Sie sollten in Ihrer Berichterstattung die richtigen Erwartungen wecken.

Das Geheimnis der Content-Promotion ist einfacher und offensichtlicher, als Sie denken

Viele großartige Artikel versinken in den stillen Gewässern des Internets, weil ihre Autoren nicht an eine Verbreitung gedacht haben oder sich bemüht haben, einen Artikel an einer Stelle zu bewerben, an der er nicht wirklich passt.

Ein verteilungsorientiertes Ethos für das Content-Marketing schafft besser , vorhersehbarere Werbung. Wir wissen, dass ein Artikel über Jeff Bezos bei Hacker News wahrscheinlich gut abschneiden wird. Menschen wegen ihres Fachwissens zu schmeicheln, wird wahrscheinlich auf Twitter Anklang finden. Das Targeting auf ein halbes Dutzend verwandter Keywords generiert mehr Suchverkehr als eines.

Jeder Vertriebskanal – soziale Medien, Lesezeichenseiten, Newsletter, Suche, Presseerwähnungen – hat diese Macken und Vorlieben, die vor aller Augen verborgen sind. Durch das Reverse-Engineering erfolgreicher Artikel und den Einbau gemeinsamer Merkmale in unsere Inhalte ganz am Anfang des Erstellungsprozesses ist eine effektive Werbung kein harter Kampf mehr – sie wird unvermeidlich und eine natürliche Folge unserer Inhalte.