內容推廣的秘訣就在眼前

已發表: 2019-04-10

今天，將一篇文章分享給十幾個不同的推廣網站已經行不通了。 在一個擁擠、競爭激烈的世界中，內容需要根據特定的分發渠道進行塑造。 因此，解決方案很簡單：一個帖子，一個頻道。

而不是治療 分配作為該過程的最後一步，我們應該將其視為第一步。 我們以單一的分銷渠道開始內容創建過程。 我們進行逆向工程 它， 並揭示導致內容表現良好的共同特徵。 我們將這些標誌融入到我們的想法中。

我們的新流程如下所示：

  • 分銷：確定單一分銷渠道
  • 構思：根據該頻道的細微差別開發一個概念
  • 執行：將我們特定於渠道的概念變為現實

我們避免推廣霰彈槍，以支持狙擊步槍的準確性。 我們內容的每一個元素，從論文到副標題再到聲音，都是針對單個受眾的興趣而塑造的。 與其交叉手指並希望一篇文章引起共鳴，我們創造了一篇專為引起共鳴而設計的文章.

今天，大多數成功的文章都可以追溯到這種方法。

1. AdEspresso 和自然搜索分佈

很少有利基市場比數字營銷更飽和、更具競爭力，但 AdEspresso 憑藉其對 SEO 內容的分發優先精神消除了噪音。 您應該在一周中的每一天使用的 Instagram Hashtags是一個自然流量強國，自去年發布以來產生了超過 255,000 次頁面瀏覽量，並為 4,100 個關鍵字排名。

這些出色的指標是文章結構的產物存在完美契合自然搜索的細微差別：

  • 將利潤豐厚的關鍵字添加到 <h2> 標頭。 這篇文章並沒有從單個關鍵字中獲得大部分流量，而是針對七個高流量關鍵字（星期一主題標籤）、[星期二主題標籤]、[星期三主題標籤]等等——以及數千個長尾變體進行排名。 一篇文章滿足多次搜索。 任何尋找“ 週一主題標籤”受益於“ 週二標籤”，反之亦然。
  • 使用 HTML 表格來鼓勵精選片段。 信息以兩種方式呈現 用戶- 和搜索引擎友好。 每批標籤都整齊 有組織的在 一個 HTML 表，使 Google 可以輕鬆提取相關文本以用於精選片段。
  • 創建富含長尾變體的內容。 在大多數情況下，超長內容笨重、難以閱讀且難以維護。 但這篇文章的字數為 3,600，展示了對長度的有意、戰略性使用，允許 AdEspresso 對盡可能多的長尾關鍵字變體進行排名。

有機搜索是一種強大的流量驅動力，但除非您專注於專門為使 Google 運作的機制創建內容，否則它無法發揮作用。

2. SFOX 和 Twitter 分發

儘管是利基、複雜行業的一部分，但加密貨幣交易平台 SFOX 使用分發優先的精神將 Twitter 變成其內容的可行推廣渠道。 雖然大多數公司的推文都只獲得了少量的點贊，但《你需要知道的比特幣現金人、平台、錢包和礦工》卻獲得了 42 次轉發、101 次點贊和數千次印象。

這些指標來自精心挑選的、對 Twitter 友好的結構：

  • 使用綜述來創造自然的標記機會。 綜述文章經常被過度使用且執行不力，但經過精心策劃，它們創造了一種自然的促銷機制。 通過在促銷推文中標記行業領袖，可以提高成千上萬（甚至數十萬）關注者對一篇文章的認識。
  • 奉承貢獻者以鼓勵重新分享。 吹捧特色貢獻者的技能和專業知識為這些人在他們的網絡中積極推廣提供了強大的動力。 寫一篇讓某人看起來不錯的文章，他們會為您負責分發。
  • 與活躍的社區互動。 SFOX 的文章不僅僅是一篇博文，而是一種簡單的營銷噱頭。 相反，它是一份“社區指南”，用於整理#cryptotwitter 的成就，#cryptotwitter 是 Twitter 最活躍和參與度最高的社區之一。

這篇文章當然也有可能在自然搜索中表現出色，但這應該是其在社交方面表現的副產品。 一份內容不能為兩個主人服務。

3. Slab 和黑客新聞發布

Hacker News 以其敏銳的、抗營銷的用戶群而聞名，但正如團隊知識庫工具 Slab 所展示的那樣，它絕不能倖免於內容推廣。 Slab 的文章Jeff Bezos 如何將敘事轉化為亞馬遜的競爭優勢在一天內產生了 14,477 次頁面瀏覽量，幾乎完全由來自 Hacker News 的流量驅動。

適用於搜索和 Twitter 的相同原則甚至適用於 Hacker News。 確定一些與您的目標受眾產生共鳴的特徵，並構建內容以利用它們：

  • 以新穎的方式處理眾所周知的概念。 Hacker News 和 Reddit 都是精通營銷的人經常光顧的地方，比如開發人員、創始人，以及最精明的營銷人員本身。 Slab 的文章沒有重讀同樣陳舊的內容營銷公式，而是關注亞馬遜故事中一個相對未探索的細微差別。
  • 使用強烈的意見來引發討論。 雖然解釋得很好 理性的, Slab 的文章是觀點，而不是事實，這是討論的有力提示。 Slab 的講故事假設產生了數百條評論和問題，其中包括來自亞馬遜前高管的書面回复。
  • 搭載平台寵兒的成功。 花時間在 Reddit 和 Hacker News 上，你很快就會發現對 Elon Musk、Warren Buffet 和 Jeff Bezos 等企業家的迷戀。 Slab 的文章是在貝佐斯特別引人注目的時候發表的，這讓該公司能夠掀起對貝佐斯及其商業方法論的熱門話題。

來自 Hacker News 等網站的流量激增，然後消失。 有機流量開始緩慢並隨著時間的推移而增加。 每個都可能很有價值，但您需要在報告中設定正確的期望。

你認為內容推廣的秘訣更簡單更明顯

許多偉大的文章在互聯網安靜的死水中萎靡不振，因為他們的作者沒有考慮分發，或者努力在不適合的地方推廣一篇文章。

內容營銷的分發優先精神創造了 更好的，更可預測的推廣。 我們知道一篇關於 Jeff Bezos 的文章很可能在 Hacker News 上表現良好。 奉承人們的專業知識可能會在 Twitter 上引起共鳴。 定位六個相關關鍵字將產生比一個更多的搜索流量.

每個分發渠道——社交媒體、書籤網站、新聞通訊、搜索、新聞報導——都有這些怪癖和偏好，隱藏在顯而易見的地方。 通過對成功的文章進行逆向工程，並在創建過程的一開始就在我們的內容中構建共同特徵，有效的推廣不再是一場艱苦的鬥爭——它成為不可避免的，並且是我們內容的自然結果。