Una guía para principiantes sobre la publicidad gráfica de Google Ads

La Red de Display de Google es la red de publicidad contextual más grande disponible en Internet en la actualidad. Descubra cómo puede colocar anuncios en millones de sitios web en múltiples formatos para una variedad de audiencias en todo el mundo utilizando una amplia variedad de métodos de orientación.

¿Por qué utilizar publicidad gráfica?

La Red de Display de Google (GDN) es la red publicitaria más grande del mundo para colocar anuncios de banner, anuncios de video y anuncios de texto en más de 2 millones de sitios web en todo el mundo, así como para colocar anuncios en las propiedades de Google, incluidas YouTube y Gmail.

Representa el 20% de todo el tráfico de Google Ads y se estima que llega al 90% de todos los usuarios de Internet. Estas cifras seguirán aumentando a medida que la red se expanda en el futuro, por lo que es importante que los anunciantes comprendan exactamente cómo utilizar el poder de la publicidad gráfica para promover su negocio ante audiencias relevantes en la web.

Tipos de anuncios gráficos

La red de visualización, al contrario de su nombre, permite una variedad de formatos de anuncios que incluyen texto y video, así como anuncios gráficos estándar que son increíblemente prominentes en Internet. Los diferentes tipos de anuncios permiten que se combinen diferentes estilos de orientación y texto. Esto proporciona las mejores circunstancias posibles para generar tráfico, conversiones e ingresos relevantes.

• Anuncios de texto: la Red de Display de Google le permite publicar los mismos anuncios de texto en la pantalla que lo haría en la red de búsqueda.
• Anuncios gráficos: una imagen estática que llenaría todo el bloque de anuncios en el sitio web en el que aparece. Puede incluir imágenes, diseños y colores de fondo personalizados en anuncios gráficos.
• Anuncios de video: los anuncios de video se han vuelto más populares desde que YouTube está incluido en la Red de Display. Ahora puede utilizar contenido de video en anuncios en la Red de Display.

Creación de anuncios

Cuando se trata de la creación de anuncios, los anuncios gráficos del pasado requerirían una gran cantidad de tiempo para desarrollar una variedad de formas y tamaños. Afortunadamente, gracias a los inteligentes robots de Google, ahora tenemos anuncios de display adaptables.

Los anuncios gráficos receptivos permiten que se carguen algunas piezas de contenido en forma de imágenes o videos. Agregue algunas líneas de copia de diferente longitud y listo. Google ahora combinará automáticamente los diferentes activos para adaptarse a todos los tamaños y tipos de anuncios necesarios para garantizar que sus anuncios puedan aparecer en tantos sitios como sea posible.

¿Querer aprender más? Consulte nuestra guía de anuncios gráficos adaptables.

Orientación en la red de publicidad gráfica

Puede orientar sus anuncios a públicos en la Red de Display para limitar su alcance a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en sus productos o servicios. Esto se puede lograr mediante:

Orientación por ubicación

La orientación por ubicación se refiere a la opción de elegir en qué sitios web desea aparecer, lo que le brinda el mayor control sobre dónde aparecerá en la Red de Display de Google. Esto es eficaz para dirigirse a un grupo demográfico específico y brinda a los anunciantes la oportunidad de buscar sitios web orientados a intereses especiales que coincidan estrechamente con su público objetivo.

Entonces, si hay sitios web y foros específicos de la industria que cree que son relevantes para su negocio y que cree que las personas probablemente visitarían si estuvieran interesadas en sus servicios, ¿por qué no anunciarse en ellos?

Orientación contextual

Este es el tipo de orientación más común, ya que utiliza las palabras clave relacionadas con los productos y servicios que ofrece. En primer lugar, deberá crear una lista de palabras clave y Google hará todo lo posible para mostrar sus anuncios en sitios relacionados con las palabras clave que ha proporcionado.

En lugar de intentar generar consultas de búsqueda probables como lo haría con una campaña de la red de búsqueda, debe escribir una lista de 5 a 20 palabras o frases cortas que estén muy relacionadas con el tema de sus anuncios.

Orientación por tema

La orientación por tema le permite elegir de una lista existente de temas de página, lo que significa que sus anuncios solo se mostrarán en páginas sobre ese tema.

La desventaja es que no puede profundizar demasiado en muchos de los temas, lo que significa que existe el riesgo de que sus anuncios aparezcan en sitios no relacionados. Por ejemplo, un tema puede ser tan amplio como "recursos humanos", mientras que su anuncio puede estar muy orientado a la contratación ética. Teniendo esto en cuenta, siempre sugiero combinar la orientación por temas con otro método de orientación, para garantizar que sus anuncios estén súper orientados y, por lo tanto, relevantes para los usuarios que los encuentran.

Segmentación por audiencia

La segmentación por audiencia permite que grupos de usuarios reciban anuncios basados ​​en su historial de búsqueda, intereses y comportamiento en línea. A diferencia de la segmentación por tema, la segmentación por audiencia agrupa a los usuarios y mostrará anuncios a estos usuarios en cualquier sitio web de la Red de Display de Google, no solo en sitios web relacionados con su producto o servicio.

¿Querer aprender más?

Consulte nuestra guía sobre audiencias afines personalizadas.

Remarketing

El remarketing permite que los visitantes anteriores sean dirigidos y seguidos a través de anuncios después de que hayan visitado inicialmente su sitio web.

La orientación de remarketing varía desde lo más básico, lo que significa que podrá mostrar anuncios a cualquier persona que haya visitado su sitio, hasta una orientación mucho más compleja. Por ejemplo, Google le permitirá orientar sus anuncios exclusivamente a personas que han visto un video en su página de inicio y permanecieron en el sitio durante un cierto período de tiempo. Cuantas más listas de remarketing pueda configurar, más estratégico podrá ser al dirigirse a su audiencia mediante la Red de Display.

Obtenga más información sobre el remarketing en esta guía.

Optimización de sus campañas de anuncios gráficos

El método principal que suelo utilizar al optimizar las campañas de display es revisar periódicamente el informe de ubicaciones automáticas y agregar ubicaciones de buen rendimiento a las campañas de ubicaciones gestionadas. También le aconsejo que agregue sitios irrelevantes o de bajo rendimiento como ubicaciones negativas en su campaña de ubicaciones automáticas.

Otras técnicas de optimización para campañas de la Red de Display incluyen:

• Excluyendo categorías irrelevantes
• Excluir audiencias irrelevantes
• Revisar el alcance mediante la pestaña de dimensiones. Recuerde aumentar su presupuesto si desea aumentar su alcance
• Revisar el rendimiento de los anuncios según la región geográfica y excluir las áreas que normalmente tienen un rendimiento deficiente (mediante la pestaña de dimensiones).
• Agregar extensiones de clic de llamada si se orienta a dispositivos móviles
• Excluya las aplicaciones móviles: mostrar sus anuncios en juegos y aplicaciones de música probablemente no sea beneficioso para usted. La mayoría de la gente hace clic accidentalmente en los anuncios para volver rápidamente al juego. Buscan entretenerse en lugar de realizar una compra o buscar servicios B2B. Evite gastar dinero en estos clics accidentales.

Existen muchas otras estrategias que podría implementar para mejorar continuamente el rendimiento de sus campañas de la Red de Display, pero si recién está comenzando en la Red de Display y desea monitorear de cerca el rendimiento en sitios específicos, entonces revise su informe de ubicaciones de manera regular. donde debes enfocar tu tiempo.

¿Qué sectores deberían considerar la publicidad gráfica?

La publicidad gráfica se puede utilizar para impulsar el rendimiento de pago en la mayoría de las empresas. De hecho, en algunas industrias, la red de búsqueda puede ser tan competitiva que la red de visualización presenta la mejor oportunidad para que las empresas más pequeñas obtengan visibilidad en línea de pago.

Recientemente comencé una campaña paga en Google Ads para una firma de abogados con servicios específicos. Querían que se implementaran los anuncios tradicionales de la red de búsqueda. Desafortunadamente, descubrí muy pronto que los CPC eran demasiado costosos para su presupuesto, ya que este mercado estaba saturado de firmas legales que lo usaban como su propio canal de publicidad. Cuando sus palabras clave objetivo cuestan entre £ 5 y £ 30 por clic, un presupuesto bajo simplemente no lo reducirá.

Recientemente, analizamos las palabras clave más caras en Google Ads en el Reino Unido; la siguiente infografía ilustra las 3 principales:

Como puede ver, los juegos de azar y las finanzas encabezan la lista de las palabras clave más caras y, más abajo, verá bienes raíces, servicios comerciales y, como era de esperar, ¡publicidad!

Por lo tanto, si su empresa pertenece a alguna de estas categorías y su presupuesto publicitario es bajo, puede beneficiarse al intentar anunciarse en la Red de Display. De hecho, incluso si no pertenece a estas categorías, es posible que desee probarlo junto con una campaña de la red de búsqueda, ya que es mucho más barato.

Aprendiendo más

Este artículo forma parte de una serie escrita por los expertos en PPC del equipo Hallam.

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