Cómo crear contenido Evergreen

El " contenido imperecedero " es un término que se utiliza con regularidad en el mundo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) . En términos de botánica, "siempre verde" se refiere a una planta que tiene follaje y que permanece verde durante todas las estaciones. El mismo principio se aplica al contenido de hoja perenne; está intentando crear contenido que se mantenga ecológico, relevante y útil a lo largo del tiempo.

El marketing de contenido efectivo es vital para el éxito de su sitio, especialmente con la creciente popularidad del uso de bloqueadores de anuncios , y estar al tanto de las mejores prácticas para crear contenido imperecedero y duradero va de la mano con los objetivos generales del marketing de contenido .

1. Abordar temas que son atemporales

Ya sea que su contenido esté centrado en palabras clave o en enlaces , desea asegurarse de que los temas que está cubriendo en su sitio sean valiosos y útiles independientemente del tiempo.

Supongamos que es un sitio de comercio electrónico de empresa a consumidor (B2C) que vende anteojos recetados (anteojos, lentes de contacto, gafas de sol). Si bien tiene sentido cubrir "Las mejores gafas de 2021", este contenido se vuelve obsoleto tan pronto como 2022 llega a la vuelta de la esquina, incluso si este tema generó una inmensa cantidad de tráfico a su sitio en 2021.

Si bien este tipo de contenido urgente es valioso, también debe apuntar a crear temas que no pierdan valor con el tiempo, por ejemplo, temas como "Una guía para la reparación y mantenimiento de anteojos" o "Métodos para mantener sus anteojos limpios". " Aunque pueden necesitar algunas revisiones a medida que surjan nuevas consideraciones / consejos, seguirán siendo útiles y relevantes a medida que pase el tiempo. También crearán oportunidades únicas para vincular internamente al contenido de su sitio.

Tenga en cuenta que no es solo el tema lo que hace que algo sea inherentemente imperecedero, sino que también se reduce a cómo crea su contenido y qué hace para nutrirlo.

2. Centrarse en el estilo

El estilo en el que cubra un tema es tan importante como el tema; incluso una simple redacción puede marcar una gran diferencia. Por ejemplo, decir algo como "el año pasado" o "últimamente" no es una expresión imperecedera. En su lugar, pruebe frases como "después de 1995" o desde "(fecha) hasta (fecha)".

Del mismo modo, desea evitar demasiadas especulaciones sobre el futuro: lo que puede suceder o lo que sucederá. Analizar las tendencias no es intrínsecamente incorrecto, pero desea hacerlo de una manera que no lo obligue a un resultado fijo. El mero análisis y la predicción de tendencias futuras no es una forma imperecedera de hacerlo, pero hacer predicciones sobre cómo esas tendencias influirán o cambiarán algo seguirá siendo relevante a medida que pase el tiempo.

3. Evaluar, revisar, repetir

La creación de contenido nuevo es excelente, pero puede ser útil volver a visitar el contenido anterior en su sitio. A medida que pasa el tiempo, incluso el contenido más imperecedero debe reevaluarse y revisarse para abordar el tema de manera integral y seguir siendo competitivo en el espacio al que está destinado. La "actualidad del contenido" es uno de los muchos factores de clasificación de Google a considerar, ya que una nueva actualización del algoritmo de Google indica cómo priorizan los resultados de búsqueda más recientes . Como resultado, actualizar el contenido antiguo puede ayudar a impulsar el tráfico de SEO .

Siguiendo el mismo ejemplo anterior, si tiene una página que cubre "Consideraciones importantes sobre seguros para las personas que necesitan anteojos" y surge una nueva ley sobre seguros, tiene sentido que retroceda y cubra contextualmente esto en su artículo anterior. Además, si incluye estadísticas, leyes / regulaciones u otras citas útiles que desde entonces se han vuelto obsoletas, se vuelve inherentemente importante reemplazar o eliminar esta información de su contenido por completo. A medida que evalúa y revisa su contenido, es importante revisar y buscar nuevas oportunidades de enlaces internos a contenido nuevo, o contenido antiguo que ha sido revisado y que ahora tiene sentido mencionarlo contextualmente.

Puede ser útil crear un calendario de revisión continua para recordar que debe volver atrás y ver qué cubren los resultados de mayor rango en las SERP en lugar de su contenido. Si no ha vuelto a visitar su contenido en los últimos seis meses, debería hacerlo.

4. Promocione su contenido

Es posible que simplemente publicar su contenido imperecedero en su sitio no le brinde los resultados que espera, por lo que es importante promover su contenido en múltiples plataformas; esto también se aplica al contenido actualizado o actualizado. El marketing en redes sociales es un gran ejemplo de cómo hacer esto, ya que las redes sociales pueden respaldar eficazmente el SEO . Los estudios muestran que hay millones de usuarios de redes sociales en todo el mundo y se espera que ese número continúe creciendo a medida que pasa el tiempo. Al promocionar su contenido en varios canales sociales, puede ayudar a aumentar su audiencia. También es importante tener esto en cuenta cuando revisa o actualiza sus páginas. El hecho de que actualice sus páginas no significa necesariamente que los motores de búsqueda rastreen automáticamente su página después de que se actualice. Pero puede promocionar contenido nuevo a medida que cambia o se revisa para obtener una audiencia adicional y posibles vínculos de retroceso nuevos. A continuación se muestran algunos ejemplos de canales sociales populares que numerosas organizaciones utilizan para promover su contenido; algunos ejemplos notables son:

• Facebook;
• Gorjeo;
• Instagram;
• LinkedIn;
• YouTube;
• Pinterest.

5. Aproveche su contenido Evergreen

A medida que crea contenido nuevo, su contenido imperecedero puede perderse en la maleza con el tiempo. Debes apuntar a aprovechar tu contenido imperecedero siempre que sea posible. Esto puede tomar muchas formas diferentes; algunos métodos incluyen:

• Creación de un pilar de "Publicaciones principales" o "Información importante" en su sitio : este espacio se puede utilizar para albergar toda la información diferente que sigue siendo relevante, útil y procesable a lo largo del tiempo, y la información que usted cree que es importante para sus lectores. ;
• Vínculos internos : los vínculos internos pueden ayudar a promover las páginas de sus productos , pero también pueden reforzar su autoridad general. Esto no se refiere exclusivamente al texto, ya que también puede señalar enlaces internos a sus imágenes . Cuando crea un buen contenido de hoja perenne, generalmente es algo que tiene una relevancia extrema dentro de su nicho y obtiene menciones en muchas otras páginas de su sitio. Su contenido imperecedero puede facilitar enlaces internos consistentes que refuerzan y mantienen la relevancia, la autoridad y el valor atemporal de esa página;
• Creación de enlaces : similar al ejemplo anterior, la creación de enlaces a su contenido de hoja perenne puede ayudar a resaltar su contenido fuera de su sitio. Cabe señalar que, aunque su información puede ser extremadamente relevante y permanente en su espacio, esto no siempre sucede automáticamente: existen numerosas tácticas que se utilizan para la construcción de enlaces eficaz, pero siempre se da el caso de que los enlaces se obtienen , no se dan;
• Uso de barras laterales : use barras laterales en la página de su blog para presentar contenido imperecedero para los lectores que están viendo otro contenido que existe en su blog;
• Enviar boletines informativos que apuntan contextualmente a su contenido imperecedero : esto puede ayudarlo a volver a promover el contenido imperecedero importante que ha estado en su sitio durante un período de tiempo más largo al reiterar su importancia;
• Uso de las redes sociales : como se mencionó anteriormente, puede resaltar su contenido de hoja perenne promocionándolo en todos sus diferentes canales de redes sociales. Esto es extremadamente importante después de haber revisado y actualizado el contenido antiguo.

6. Cubra los conceptos básicos y adapte a su audiencia

Establecer un terreno fundamental es importante para crear contenido imperecedero. En última instancia, esto se reduce a comprender su nicho y adaptarlo a su audiencia. Pregúntate a ti mismo las siguientes preguntas:

• ¿Qué información impide que sus clientes compren?
• ¿Cuáles son los puntos débiles comunes que se sienten en su espacio que puede abordar?
• ¿Qué información es necesaria para que los clientes se mantengan al día con los cambios o nuevas tendencias en su espacio?
• ¿Qué información necesita un cliente nuevo sin experiencia para comprender su producto o servicio, comprar con confianza y avanzar a través del embudo de conversión?
• ¿Qué información necesitan los clientes existentes para seguir usando su servicio o comprando sus productos?

Este tipo de preguntas pueden ayudarlo a determinar la información fundamental que merece ser mencionada en su sitio, al mismo tiempo que solidifica su marca . Cubrir términos / consideraciones / definiciones importantes, brindar información sobre la historia, abordar los puntos débiles comunes, crear procedimientos, ofrecer guías para los compradores y cualquier otra información fundamental relevante que encuentre en su investigación es contenido imperecedero por excelencia. Ayudará a sentar las bases para todo el resto de su contenido mientras crea oportunidades naturales de vinculación interna. Esto se reduce a comprender a sus clientes, capacitarlos en las áreas en las que necesitan ayuda y buscar continuamente las lagunas en su contenido que deben llenarse.

7. Realizar investigación continua

Siempre hay oportunidades para crear contenido nuevo, innovador y permanente para su sitio, y hacerlo de manera efectiva requiere una investigación continua. Puede hacer esto manteniéndose actualizado sobre las noticias / tendencias de la industria / puntos débiles comunes en su espacio, analizando a sus competidores para encontrar brechas de contenido y utilizando herramientas como SEMrush para identificar qué buscadores están buscando y cómo lo están haciendo.

Además, la creación de contenido imperecedero no es un proceso de una sola vez; Requiere una investigación continua para asegurarse de que la información que proporcione siga siendo relevante, fidedigna y actualizada. Esto va de la mano con las revisiones mencionadas anteriormente.

Pensamientos finales

Volviendo a la metáfora botánica utilizada anteriormente, las plantas de hoja perenne son verdes independientemente de la temporada. Sus estructuras les permiten prosperar durante la temporada baja donde la mayoría de los otros tipos de plantas no pueden. Esto no significa que las plantas de hoja perenne no necesiten mantenimiento y trabajo, lo necesitan, y el mismo concepto se aplica al contenido de hoja perenne.

Sí, el contenido imperecedero está construido estructuralmente para durar, pero necesitará un cuidado intencional para continuar prosperando a medida que pasa el tiempo.