All Time Plastics adalah merek peralatan rumah tangga warisan yang memproduksi produk plastik food grade. Perusahaan telah beroperasi selama lebih dari 50 tahun, dengan kehadiran di 42 negara. Itu menghitung raksasa ritel global seperti IKEA, TESCO, dan Amazon di antara kliennya.

Tentang Bonoboz

Bonoboz adalah perusahaan pemasaran digital layanan lengkap yang memungkinkan bisnis menumbuhkan kehadiran online mereka dan mencapai tujuan digital mereka. Di masa lalu, Bonoboz telah membantu UKM lebih dari tiga kali lipat jangkauan & tingkat keterlibatan mereka di jaringan media sosial.

Tumbuhkan Plastik Sepanjang Masa dari 0 menjadi 137.010 di Facebook Dalam Setahun

Dan bagaimana itu dapat membantu Anda membuat Buku Panduan Media Sosial Anda

Apa itu singkatnya?

All Time Plastics tidak memiliki kehadiran digital.

Tujuan langsung dari perusahaan untuk mempekerjakan Bonoboz adalah untuk membangun kehadiran digital yang cukup besar dengan tujuan berikut:

1. All Time Plastics meluncurkan merek baru dan mereka ingin menjangkau audiens target mereka secara digital. Target audiens mereka adalah wanita di seluruh India yang berusia di atas 25 tahun.

2. Tujuan dari kampanye digital adalah untuk menciptakan kesadaran merek dan membangun komunitas di sekitarnya. Tujuannya adalah untuk membangun keterlibatan dengan produk baru yang diluncurkan perusahaan.

Menyiapkan kampanye

Persona pembeli memainkan peran penting dalam menentukan strategi kampanye. Bersama dengan tim pemasaran ATP, 5–6 persona pembeli dibuat berdasarkan pemahaman mereka tentang pasar. Persona pembeli ini kemudian didistribusikan di antara seluruh tim pemasaran, termasuk desainer, copywriter, dan ahli strategi. Ini penting untuk mengembangkan nada yang konsisten untuk merek.

Dengan menggunakan fondasi ini, langkah selanjutnya adalah membuat strategi konten yang ekstensif. Rencana tematik dibuat untuk melibatkan pengguna. Ini tidak hanya mencakup rencana bulanan tetapi juga tanggal-tanggal penting, seperti festival, liburan, dan tanggal peluncuran produk penting.

Namun, langkah penting dalam tahap perencanaan kampanye adalah memutuskan saluran media sosial utama. Meskipun jangkauan organik Facebook telah berkurang, itu masih mewakili jaringan media sosial terbesar dalam hal jangkauan. Karena tujuan kampanye adalah untuk meningkatkan kesadaran tentang merek, Facebook dipilih sebagai jaringan sosial utama untuk promosi.

Takeaway kunci

Penting untuk memiliki strategi konten yang ekstensif sebelum Anda mulai menjalankan kampanye. Strategi idealnya harus memiliki storyboard visual yang dibagikan ke seluruh tim sehingga semua orang berada di halaman yang sama. Ini adalah tahap perencanaan yang tidak memberikan hasil langsung tetapi sangat penting untuk keberhasilan jangka panjang suatu akun.

Awal mula

Untuk menargetkan wanita, kami memulai dengan memposting kiat dan resep makanan di Facebook. Strateginya berhasil dengan baik, mengingat kami membangun pengikut dari awal. Kami juga meminta teman dan keluarga dari semua orang yang terhubung ke All Time Plastics untuk menyukai dan membagikan halaman tersebut. Halaman Facebook ATP mendapat sekitar 1.470 suka halaman dalam 3 bulan pertama — semuanya organik.

Bisa ditebak, 99% posting memiliki gambar, yang menunjukkan kemanjuran gambar dalam mendorong tingkat keterlibatan di Facebook. Kami belum membuat format interaktif seperti GIF atau video.

Takeaway kunci

Kami fokus pada konten yang mungkin berguna bagi penonton.

Amati rutinitas harian mereka dan pikirkan bagaimana Anda bisa memulai percakapan dengan mereka jika mereka orang asing. Dalam kasus kami, makanan diikat dengan peralatan rumah tangga dan peralatan dapur, dan sebagian besar wanita tertarik dengan resep dan resep dapur yang berguna. Pastikan konten Anda bermanfaat, jika tidak maka akan diabaikan.

Promosi Lintas Platform

Kami juga memulai aktivitas di Instagram saat ini dan memastikan kami memposting silang untuk mendapatkan hasil maksimal dari kedua audiens. Sinkronisasi menghasilkan 500+ suka baru di Facebook dan juga memulai aliran pendek pengikut Instagram.

Takeaway kunci

Menyinkronkan halaman sosial Anda dapat membantu Anda menjangkau audiens yang lebih luas. Ini juga membantu Anda menghemat waktu. Namun, platform yang disinkronkan harus memiliki format konten yang serupa. Menyinkronkan Twitter dan Facebook, misalnya, tidak berfungsi tidak seefektif menyinkronkan Instagram dan Facebook.

Masterstroke —kontes sederhana dilakukan dengan benar!

Pada saat ini, ATP juga telah meluncurkan toko online dan katalog mereka. Sudah waktunya untuk memperkuat kesesuaian konten-audiens yang telah kami kembangkan.

Untuk mempromosikan toko online perusahaan, kami meluncurkan perburuan harta karun di Facebook. Ide di balik perburuan harta karun adalah untuk membuat orang mengunjungi situs web perusahaan dan menelusuri berbagai produk mereka. Iklan Facebook digunakan untuk mempromosikan kontes, dan di sinilah segmentasi berguna.

Audiens target yang ditentukan sebelumnya dipecah menjadi segmen yang relevan dan loop umpan balik disiapkan untuk terus mengoptimalkan kampanye.

Perburuan harta karun menghasilkan peningkatan 10x besar dalam suka Facebook di halaman ATP. Dengan memastikan kami rutin dengan pengumuman, jadwal, dan syarat & ketentuan, blogger dan influencer menunjukkan minat yang besar pada kolaborasi pemasaran di masa depan setelah keberhasilan kampanye. Memenangkan kepercayaan dari komunitas ini adalah poin penting dalam perjalanan kami karena ini menjadi landasan bagi keterlibatan influencer di masa mendatang.

Takeaway kunci

Kontes sukses bisa sangat membantu mempercepat jalur pertumbuhan digital Anda. Biaya per suka dan biaya per keterlibatan anjlok saat Anda memiliki kontes yang menarik. Didukung oleh rencana promosi yang solid dan terencana dengan baik, kontes dapat dilakukan dengan sangat baik untuk sebagian besar merek yang berhadapan dengan pelanggan.

Karena hampir semua orang melakukannya, penting untuk membuat penargetan dan pesan Anda jelas untuk menarik peserta. Penting juga untuk menunjukkan bukti sosial setelah berhasil menyelesaikan kontes. Poin penting lainnya yang perlu diperhatikan di sini: pastikan Anda memilih profil pemenang yang sesuai dengan profil pelanggan ideal Anda.

Bukti sosial pemenang, terutama yang menyerupai pelanggan Anda yang sebenarnya (dan bukan hanya pemburu kontes), membantu membangun kepercayaan dan pengikut jangka panjang. Ini adalah sesuatu yang tidak dapat dibeli tidak peduli seberapa besar anggaran belanja digital Anda.

Kami juga mulai bereksperimen dengan lebih banyak format konten seperti GIF yang melihat lonjakan besar dalam keterlibatan halaman kami.

Iterasi dan Membuat Playbook

Selanjutnya, kami meluncurkan kontes All Time Home Chef.

Kontes ini dijalankan di Instagram dan Facebook. Orang-orang diminta untuk memposting gambar sesuatu yang telah mereka masak di rumah dan dibanggakan. Mereka diminta untuk menandainya dengan tagar: #AllTimeHomeChef.

Kampanye ini meningkatkan keterlibatan dengan halaman Facebook perusahaan sebesar 15%, dengan rata-rata suka per posting sekitar 4.000. Bahkan komentar mulai mengalir ke 100-an.

Kami tahu kami sedang melakukan sesuatu di sini.

Takeaway kunci

Jika sesuatu bekerja untuk Anda secara online, lakukan lebih banyak. Sepertinya strategi paling sederhana untuk diikuti tetapi sangat sedikit merek yang mengikutinya secara religius.

Kami mendapati diri kami membangun buku pedoman pembelajaran kecil dan strategi yang berhasil — mulai dari strategi hingga implementasi hingga bahasa kreatif.

Pembelajaran sepanjang jalan

Meskipun sepertinya sudah lama sekali, rencana awalnya adalah menggunakan Pinterest sebagai saluran utama untuk mendorong keterlibatan dengan demografi utama mereka: wanita. Namun, kami merasa sulit untuk melibatkan pengguna di platform ini, dan bersama dengan tim ATP yang luar biasa, dapat mengubah arah tepat waktu tanpa berkecil hati dengan positif palsu.

Kami juga segera mengetahui bahwa hanya mengandalkan konten untuk membangun keterlibatan tidak akan berhasil. Tingkat keterlibatan organik dikendalikan oleh Facebook, dan kami tahu kami harus menggabungkan upaya konten kami dengan amplifikasi iklan berbayar.

Amplifikasi

Setelah kami memecahkan kode untuk mendorong keterlibatan dari komunitas kami, klien kami memiliki kepercayaan diri untuk mendukung upaya kami dengan jangkauan. Keterlibatan adalah cawan suci di dunia media sosial yang dikejar semua orang, dan begitu kami mulai melihat tanda-tandanya, kami mulai beralih ke jangkauan lain yang mapan.

Yang lebih menggembirakan untuk dilihat adalah tingkat keterlibatan juga meningkat.

Pemasaran digital banyak tentang coba-coba.

Bagan keterlibatan menjaga kecepatan sementara data dan otomatisasi dapat membantu, orang-orang memiliki kekhasan mereka dan Anda tidak pernah tahu apa yang akan diklik. Oleh karena itu, penting untuk terus mencoba ide-ide baru, sampai berhasil. Penting juga untuk memiliki jadwal yang jelas untuk 'eksperimen' ini. Garis waktu seharusnya tidak hanya mencakup kerangka waktu tetapi juga anggaran yang jelas. Data harus dikumpulkan dari setiap 'eksperimen' yang Anda jalankan dan wawasan harus dikumpulkan, yang kemudian harus digunakan untuk menyempurnakan kampanye mendatang.

Saat ini, ATP berdiri di atas fondasi yang kuat dari kehadiran media sosial dan berada dalam jangkauan merek teratas di bidang plastik konsumen di negara ini dan kami senang mendapat kesempatan untuk memimpinnya.