Dalam seri dua bagian ini, saya akan berbicara tentang manfaat bagi bisnis dari podcasting, dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkan bentuk konten ini. Dari membuat konten untuk grup target hingga mengubah konten tersebut di berbagai platform, podcast memungkinkan keterlibatan dengan pendengar, dari pelanggan hingga karyawan dan vendor.

Di bagian 1, saya akan berbicara tentang evolusi podcast dan beberapa acara penting yang berfokus pada bisnis.

[soundcloud url=”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102″ params=”auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false&visual=true” width=”100%” height=”450″ iframe=” benar" /]

Setiap Bisnis Harus Menyertakan Podcast Sebagai Strategi Konten Mereka Bagian 1

pengantar

Bayangkan sebuah skenario di mana Anda membuat konten dalam satu format, tetapi dapat mengubahnya menjadi beberapa format dan mendistribusikannya melalui saluran yang relevan. Misalnya, wawancara audio dapat dirilis melalui iTunes atau Facebook.

Itu kemudian dapat dikonversi menjadi infografis, yang dapat diposting di Twitter atau Instagram. Ringkasan teks wawancara dapat diposting di blog atau artikel di LinkedIn atau Medium. Yang terpenting, konten yang dibuat memiliki masa simpan yang jauh lebih lama dari biasanya.

Apakah Anda tidak tertarik dengan skenario seperti itu? Podcast menyajikan skenario yang persis seperti itu, dan itulah yang akan kita bicarakan di posting ini.

Pada hitungan terakhir, ada sekitar 60 atau 70 podcast yang diproduksi di India, dengan setidaknya 5 atau 6 acara ditambahkan setiap bulan. Dengan kata lain, pasarnya sangat kecil.

Kabar baiknya adalah bahwa podcast dengan cepat menjadi cita rasa kota, dan penulis-pembicara selebriti seperti Devdutt Pattanaik dan perusahaan Modal Ventura seperti Kalaari Capital (melalui Kstart Podcast) memiliki acara mereka sendiri.

Wikipedia mendefinisikan podcast sebagai “… serangkaian episodik file media digital yang dapat diatur pengguna sehingga episode baru diunduh secara otomatis melalui sindikasi web ke komputer lokal atau pemutar media portabel milik pengguna.”

Dengan kata lain, setelah podcast berlangganan, episode baru dikirim ke perangkat pengguna. Ini adalah konten berdasarkan permintaan versus "didorong", mirip dengan bagaimana surat kabar dikirim ke depan pintu Anda setelah Anda berlangganan.

Meskipun sebagian besar podcast dalam audio, beberapa di antaranya adalah seri video. Di satu sisi, serangkaian video di saluran YouTube juga merupakan podcast!

Orang sering berasumsi bahwa pendengar podcast adalah pengguna iPhone atau iPod yang mendengarkan acara ini mengatakan sambil berlari atau berjalan-jalan dengan anjing.

Cukup mengejutkan, hampir dua pertiga pendengar MyKitaab Podcast, salah satu acara yang kami produksi, melakukannya menggunakan desktop atau laptop. Mereka kemungkinan besar sedang bekerja atau mendengarkan podcast sambil bekerja.

Podcasting Oleh Bisnis, Untuk Bisnis

Itu menimbulkan pertanyaan, sementara sebagian besar acara berorientasi pada konsumen, bagaimana bisnis dapat memperoleh manfaat dari podcasting? Di situlah penggerak pertama benar-benar dapat mengukir ceruk dan membangun pengikut.

Misalnya, perusahaan real estat dapat memulai program informasi yang mencakup topik seperti Vastu, karpet versus area yang dibangun, dll. Acara ini dapat dengan cepat menjadi Tempat Tujuan bagi pembeli potensial yang ingin mempelajari lebih lanjut tentang konsep ini.

Perusahaan dapat membangun milis pembeli potensial dengan memasukkan Ajakan Bertindak di setiap episode dan mengundang pertanyaan dari pendengar untuk meningkatkan keterlibatan dengan audiens. Podcast juga menyediakan statistik pendengar tingkat lanjut, yang memungkinkan kami mengubah pesan dan pemasaran.

Misalnya, kami memproduksi podcast berjudul Baalgatha, yang melaluinya kami menerbitkan 2 cerita untuk anak-anak setiap minggu. 90% pendengar kami berada dalam kelompok usia 25 hingga 45 tahun dan memiliki anak di bawah usia 7 tahun.

Seperempat dari pendengarnya adalah NRI. Di India, di mana kurang dari 10 persen pengguna Internet adalah wanita, hampir dua pertiga pendengar kami adalah ibu. Selama tiga bulan terakhir, kami harus membangun kelompok pendengar yang kecil tetapi sangat terlibat, dan kami telah tumbuh murni dari mulut ke mulut.

Jika Anda adalah perusahaan yang menjual produk bayi, Anda dapat memulai atau mensponsori podcast tentang parenting. Ada beberapa situs web tentang parenting di India, seperti Indiaparenting dan MyCity4Kids.

Tapi berapa banyak dari mereka yang menawarkan konten dalam bentuk audio? Cara termudah untuk membedakan diri Anda atau menonjol dari keramaian adalah dengan membuat podcast audio berkualitas tinggi.

Podcast adalah cara yang bagus untuk mengirim konten berkualitas tinggi ke pendengar yang ditargetkan. Konten yang dibuat untuk podcast dapat digunakan kembali dan didistribusikan melalui berbagai saluran. Dengan kata lain, transkrip file audio dapat digunakan untuk membuat posting blog, takeaways kunci apa pun dapat digunakan kembali sebagai infografis, dll.

Baca Selengkapnya: Mengapa Setiap Bisnis Harus Menyertakan Podcast Sebagai Bagian Dari Strategi Konten Mereka Bagian 2

Podcast Berorientasi Bisnis Terkemuka

Jika kita melihat Podcast sebagai bentuk konten yang ditujukan untuk pendengar tertentu, tujuan konten menjadi cukup jelas. Misalnya, sebuah publikasi yang berfokus pada mengatakan bahwa startup dapat mewawancarai penggerak dan pelopor di ruang ini.

Faktanya, sebanyak delapan dari 60 podcast aneh yang diproduksi di India saat ini adalah tentang Kewirausahaan. Beberapa perusahaan dapat merilis cerita pelanggan dalam bentuk podcast audio, atau perusahaan konsultan dapat menggunakan seri podcast untuk wawancara berbasis kasus.

Boston Consulting Group, misalnya, memiliki acara yang disebut BCG Perspectives. Dengan demikian, podcast dapat menjadi saluran untuk menghubungkan pelanggan, sekaligus sebagai alat rekrutmen. Mereka juga dapat digunakan untuk branding.

Misalnya, podcast fiksi ilmiah berjudul The Message disponsori oleh GE. Ini memiliki kualitas produksi yang sangat tinggi, dan podcast diterima dengan sangat baik dan mendapat ulasan yang bagus.

Media India dengan cepat bereaksi ketika Forbes India meluncurkan podcast untuk edisi India-nya. Mint adalah publikasi yang berperingkat tinggi di iTunes Baru dan Patut Disimak di India. Namun, India belum memproduksi acara yang didengarkan dengan baik dan dihormati seperti APM Marketplace.

Konten khusus seperti Manager Tools Podcast telah disiarkan selama lebih dari 10 tahun sekarang! Ada potensi besar untuk membuat acara serupa yang berfokus pada masalah yang relevan dengan pasar India.

Personal Branding Ada di

Daftar podcast teratas di iTunes di India memiliki orang-orang seperti Jaggi Vasudev dan Robin Sharma. Mereka tentu saja tidak membutuhkan publisitas tambahan, tetapi mereka telah menggunakan podcast sebagai bentuk hubungan dengan pendengar.

Artis, konsultan, biro pernikahan dapat memanfaatkan tren ini dan meluncurkan acara bertema seputar bisnis mereka. Di Bagian II dari 2 seri bagian ini, saya akan menjelaskan bagaimana organisasi nirlaba dan startup dapat menggunakan podcast untuk visibilitas dan hubungan pelanggan masing-masing.