All Time Plastics 是一個傳統的家居用品品牌，生產食品級塑料產品。 該公司已運營 50 多年，業務遍及 42 個國家/地區。 它的客戶包括宜家、樂購和亞馬遜等全球零售巨頭。

關於 Bonoboz

Bonoboz 是一家提供全方位服務的數字營銷公司，它使企業能夠擴大其在線業務並實現其數字目標。 過去，Bonoboz 幫助中小企業在社交媒體網絡上的覆蓋率和參與率增加了兩倍多。

Facebook 上的所有時間塑料在一年內從 0 增長到 137,010

以及它如何幫助您創建社交媒體劇本

簡報是什麼？

All Time Plastics沒有任何數字存在。

該公司聘請 Bonoboz 的直接目的是建立一個規模龐大的數字業務，其目標如下：

1. All Time Plastics正在推出一個新品牌，他們希望以數字方式接觸目標受眾。 他們的目標受眾是印度各地 25 歲以上的女性。

2. 數字活動的目標是提高品牌知名度並圍繞它建立社區。 目的是與公司推出的新產品建立互動。

設置廣告系列

買家角色在定義活動策略方面發揮了關鍵作用。 與 ATP 的營銷團隊一起，根據他們對市場的了解，創建了 5-6 個買家角色。 然後，這些買家角色分佈在整個營銷團隊中，其中包括設計師、文案和戰略家。 這對於為品牌建立一致的基調很重要。

使用這個基礎，下一步是創建一個廣泛的內容策略。 創建了主題計劃以吸引用戶。 這不僅包括月度計劃，還包括重要日期，例如節日、節假日和重要的產品發布日期。

然而，活動規劃階段的重要一步是決定主要的社交媒體渠道。 儘管 Facebook 的有機影響力已經減弱，但就影響力而言，它仍然是最大的社交媒體網絡。 由於該活動的目標是提高對該品牌的認知度，因此 Facebook 被選為主要的促銷社交網絡。

關鍵要點

在開始執行活動之前製定廣泛的內容策略非常重要。 理想情況下，該策略應該具有整個團隊共享的視覺故事板，以便每個人都在同一頁面上。 這是一個計劃階段，它不會產生立竿見影的效果，但對賬戶的長期成功至關重要。

開始

為了瞄準女性，我們開始在 Facebook 上發布食物小竅門和食譜。 鑑於我們正在從頭開始建立追隨者，該策略效果很好。 我們還要求與 All Time Plastics 相關聯的每個人的朋友和家人點贊和分享該頁面。 ATP 的 Facebook 頁面在前 3 個月獲得了大約 1,470 個頁面贊——都是自然的。

可以預見的是，99% 的帖子都有圖片，這表明圖片在提高 Facebook 參與率方面的功效。 我們還沒有內置交互式格式，例如 GIF 或視頻。

關鍵要點

我們專注於可能對觀眾有用的內容。

觀察他們的日常生活，想想如果他們是陌生人，你如何與他們展開對話。 在我們的案例中，食物與家居用品和廚具相關，大多數女性對有用的廚房技巧和食譜感興趣。 確保您的內容有用，否則將被忽略。

跨平台推廣

到那時，我們還在 Instagram 上開始了一項活動，並確保我們交叉發布以充分利用這兩個受眾。 同步在 Facebook 上帶來了 500 多個新點贊，並開始了 Instagram 粉絲的一小段流量。

關鍵要點

同步您的社交頁面可以幫助您覆蓋更廣泛的受眾。 它還可以幫助您節省時間。 但是，同步的平台應該具有類似的內容格式。 例如，同步 Twitter 和 Facebook 並不像同步 Instagram 和 Facebook 那樣有效。

妙招——簡單的比賽做得對！

此時，ATP 也推出了他們的在線商店和目錄。 是時候擴大我們開發的內容與受眾的契合度了。

為了推廣公司的在線商店，我們在 Facebook 上發起了尋寶活動。 尋寶背後的想法是讓人們訪問公司的網站並瀏覽他們的產品系列。 Facebook 廣告被用來宣傳比賽，這就是細分派上用場的地方。

之前定義的目標受眾被分解成相關的部分，並建立了一個反饋循環來不斷優化活動。

尋寶活動使 ATP 頁面上的 Facebook 點贊數增加了 10 倍。 通過確保我們定期發佈公告、時間表以及條款和條件，博主和影響者在活動成功後對未來的營銷合作表現出濃厚的興趣。 贏得這個社區的信任是我們旅程中的一個重要點，因為它為未來的影響者參與奠定了基礎。

關鍵要點

熱門比賽可以大大加快您的數字增長路徑。 當您安排一場引人入勝的比賽時，每次喜歡的成本和每次參與的成本都會直線下降。 在堅實的、精心策劃的促銷計劃的支持下，競賽可以為大多數面向客戶的品牌帶來非常好的效果。

由於幾乎所有其他人都在這樣做，因此讓您的定位和消息傳遞清晰以吸引參與者非常重要。 在成功完成比賽后展示社會證明也很重要。 這裡要注意的另一個重點：確保您選擇與您理想的客戶檔案相匹配的獲獎者檔案。

獲勝者的社會證明，尤其是那些與您的實際客戶（而不僅僅是競賽獵人）相似的人，有助於建立長期的信任和追隨。 無論您的數字支出預算有多大，這都是買不到的。

我們還開始嘗試更多的內容格式，例如 GIF，我們的頁面參與度大幅飆升。

迭代和創建劇本

隨後，我們發起了 All Time Home Chef 競賽。

比賽在 Instagram 和 Facebook 上進行。 人們被要求張貼他們在家裡做的並引以為豪的東西的照片。 他們被要求用#AllTimeHomeChef標籤來標記它。

該活動將公司 Facebook 頁面的參與度提高了 15%，每個帖子的平均點贊數約為 4,000。 甚至評論也開始達到 100 條。

我們知道我們在這裡有所作為。

關鍵要點

如果某些東西在網上對你有​​用，那就多做一些。 這似乎是最簡單的策略，但很少有品牌虔誠地遵循它。

我們發現自己建立了一本有效的小知識和策略的劇本——從策略到實施再到創造性的語言。

一路上的學習

雖然看起來已經很久了，但最初的計劃是使用 Pinterest 作為主要渠道來推動與他們的關鍵人群：女性的互動。 然而，我們發現很難在這些平台上吸引用戶，並且與優秀的 ATP 團隊一起，能夠及時改變方向，而不會因誤報而灰心。

我們還很快了解到，僅僅依靠內容來建立參與是行不通的。 Facebook 控制了自然參與率，我們知道我們必須將我們的內容努力與付費廣告的放大相結合。

放大

一旦我們破解了推動社區參與的密碼，我們的客戶就有信心用影響力來支持我們的努力。 參與是每個人都在追求的社交媒體世界中的聖杯，一旦我們開始看到這種跡象，我們就開始轉向其他建立範圍。

更令人振奮的是參與度也在提高。

數字營銷有很多關於試錯的過程。

參與度圖表保持同步，而數據和自動化可以提供幫助，人們有自己的特質，你永遠不知道會點擊什麼。 因此，重要的是要不斷嘗試新的想法，直到其中一個可行。 為這些“實驗”制定明確的時間表也很重要。 時間表不應僅包括時間表，還應包括明確的預算。 應該從您運行的每個“實驗”中提取數據，並收集見解，然後將其用於微調未來的活動。

今天，ATP 擁有強大的社交媒體存在基礎，並且在該國消費塑料領域的頂級品牌範圍內，我們很高興有機會領導它。