All Time Plastics 是一个传统的家居用品品牌，生产食品级塑料产品。 该公司已运营 50 多年，业务遍及 42 个国家/地区。 它的客户包括宜家、乐购和亚马逊等全球零售巨头。

关于 Bonoboz

Bonoboz 是一家提供全方位服务的数字营销公司，它使企业能够扩大其在线业务并实现其数字目标。 过去，Bonoboz 帮助中小企业在社交媒体网络上的覆盖率和参与率增加了两倍多。

Facebook 上的所有时间塑料在一年内从 0 增长到 137,010

以及它如何帮助您创建社交媒体剧本

简报是什么？

All Time Plastics没有任何数字存在。

该公司聘请 Bonoboz 的直接目的是建立一个规模庞大的数字业务，其目标如下：

1. All Time Plastics正在推出一个新品牌，他们希望以数字方式接触目标受众。 他们的目标受众是印度各地 25 岁以上的女性。

2. 数字活动的目标是提高品牌知名度并围绕它建立社区。 目的是与公司推出的新产品建立互动。

设置广告系列

买家角色在定义活动策略方面发挥了关键作用。 与 ATP 的营销团队一起，根据他们对市场的了解，创建了 5-6 个买家角色。 然后，这些买家角色分布在整个营销团队中，其中包括设计师、文案和战略家。 这对于为品牌建立一致的基调非常重要。

使用这个基础，下一步是创建一个广泛的内容策略。 创建了主题计划以吸引用户。 这不仅包括月度计划，还包括重要日期，例如节日、节假日和重要的产品发布日期。

然而，活动规划阶段的重要一步是决定主要的社交媒体渠道。 尽管 Facebook 的有机影响力已经减弱，但就影响力而言，它仍然是最大的社交媒体网络。 由于该活动的目标是提高对该品牌的认知度，因此 Facebook 被选为主要的促销社交网络。

关键要点

在开始执行活动之前制定广泛的内容策略非常重要。 理想情况下，该策略应该具有整个团队共享的视觉故事板，以便每个人都在同一页面上。 这是一个计划阶段，它不会产生立竿见影的效果，但对账户的长期成功至关重要。

开始

为了瞄准女性，我们开始在 Facebook 上发布食物小窍门和食谱。 鉴于我们正在从头开始建立追随者，该策略效果很好。 我们还要求与 All Time Plastics 相关联的每个人的朋友和家人点赞和分享该页面。 ATP 的 Facebook 页面在前 3 个月获得了大约 1,470 个页面赞——都是自然的。

可以预见的是，99% 的帖子都有图片，这表明图片在提高 Facebook 参与率方面的功效。 我们还没有内置交互式格式，例如 GIF 或视频。

关键要点

我们专注于可能对观众有用的内容。

观察他们的日常生活，想想如果他们是陌生人，你如何与他们展开对话。 在我们的案例中，食物与家居用品和厨具相关，大多数女性对有用的厨房技巧和食谱感兴趣。 确保您的内容有用，否则将被忽略。

跨平台推广

到那时，我们还在 Instagram 上开始了一项活动，并确保我们交叉发布以充分利用这两个受众。 同步在 Facebook 上带来了 500 多个新点赞，并开始了 Instagram 粉丝的一小段流量。

关键要点

同步您的社交页面可以帮助您覆盖更广泛的受众。 它还可以帮助您节省时间。 但是，同步的平台应该具有类似的内容格式。 例如，同步 Twitter 和 Facebook 并不像同步 Instagram 和 Facebook 那样有效。

妙招——简单的比赛做得对！

此时，ATP 也推出了他们的在线商店和目录。 是时候扩大我们开发的内容与受众的契合度了。

为了推广公司的在线商店，我们在 Facebook 上发起了寻宝活动。 寻宝背后的想法是让人们访问公司的网站并浏览他们的产品系列。 Facebook 广告被用来宣传比赛，这就是细分派上用场的地方。

之前定义的目标受众被分解成相关的部分，并建立了一个反馈循环来不断优化活动。

寻宝活动使 ATP 页面上的 Facebook 点赞数增加了 10 倍。 通过确保我们定期发布公告、时间表以及条款和条件，博主和影响者在活动成功后对未来的营销合作表现出浓厚的兴趣。 赢得这个社区的信任是我们旅程中的一个重要点，因为它为未来的影响者参与奠定了基础。

关键要点

热门比赛可以大大加快您的数字增长路径。 当您安排一场引人入胜的比赛时，每次喜欢的成本和每次参与的成本都会直线下降。 在坚实的、精心策划的促销计划的支持下，竞赛可以为大多数面向客户的品牌带来非常好的效果。

由于几乎所有其他人都在这样做，因此让您的定位和消息传递清晰以吸引参与者非常重要。 在成功完成比赛后展示社会证明也很重要。 这里要注意的另一个重点：确保您选择与您理想的客户档案相匹配的获奖者档案。

获胜者的社会证明，尤其是那些与您的实际客户（而不仅仅是竞赛猎人）相似的人，有助于建立长期的信任和追随。 无论您的数字支出预算有多大，这都是买不到的。

我们还开始尝试更多的内容格式，例如 GIF，我们的页面参与度大幅飙升。

迭代和创建剧本

随后，我们发起了 All Time Home Chef 竞赛。

比赛在 Instagram 和 Facebook 上进行。 人们被要求张贴他们在家里做的并引以为豪的东西的照片。 他们被要求用#AllTimeHomeChef标签来标记它。

该活动将公司 Facebook 页面的参与度提高了 15%，每个帖子的平均点赞数约为 4,000。 甚至评论也开始达到 100 条。

我们知道我们在这里有所作为。

关键要点

如果某些东西在网上对你有用，那就多做一些。 这似乎是最简单的策略，但很少有品牌虔诚地遵循它。

我们发现自己建立了一本有效的小知识和策略的剧本——从策略到实施再到创造性的语言。

一路上的学习

虽然看起来已经很久了，但最初的计划是使用 Pinterest 作为主要渠道来推动与他们的关键人群：女性的互动。 然而，我们发现很难在这些平台上吸引用户，并且与优秀的 ATP 团队一起，能够及时改变方向，而不会因误报而灰心。

我们还很快了解到，仅仅依靠内容来建立参与是行不通的。 Facebook 控制了自然参与率，我们知道我们必须将我们的内容努力与付费广告的放大相结合。

放大

一旦我们破解了推动社区参与的密码，我们的客户就有信心用影响力来支持我们的努力。 参与是每个人都在追求的社交媒体世界中的圣杯，一旦我们开始看到这种迹象，我们就开始转向其他建立范围。

更令人振奋的是参与度也在提高。

数字营销有很多关于试错的过程。

参与度图表保持同步，而数据和自动化可以提供帮助，人们有自己的特质，你永远不知道会点击什么。 因此，重要的是要不断尝试新的想法，直到其中一个可行。 为这些“实验”制定明确的时间表也很重要。 时间表不应仅包括时间表，还应包括明确的预算。 应该从您运行的每个“实验”中提取数据，并收集见解，然后将其用于微调未来的活动。

今天，ATP 拥有强大的社交媒体存在基础，并且在该国消费塑料领域的顶级品牌范围内，我们很高兴有机会领导它。