Panduan pemula untuk iklan bergambar Google Ads

Jaringan Display Google adalah jaringan periklanan kontekstual terbesar yang tersedia di Internet saat ini. Pelajari bagaimana Anda dapat menempatkan iklan di jutaan situs web dalam berbagai format ke berbagai audiens di seluruh dunia menggunakan berbagai metode penargetan.

Mengapa menggunakan iklan bergambar?

Jaringan Display Google (GDN) adalah jaringan periklanan terbesar di dunia untuk menempatkan iklan spanduk, iklan video, dan iklan teks di lebih dari 2 juta situs web di seluruh dunia, serta menempatkan iklan di properti Google sendiri termasuk YouTube dan Gmail.

Ini menyumbang 20% ​​dari semua lalu lintas Google Ads, dan mencapai sekitar 90% dari semua pengguna internet. Angka-angka ini akan terus meningkat seiring perluasan jaringan di masa mendatang, jadi penting bagi pengiklan untuk memahami dengan tepat bagaimana memanfaatkan kekuatan Iklan Bergambar untuk mempromosikan bisnis mereka kepada pemirsa yang relevan di seluruh web.

Jenis iklan bergambar

Jaringan tampilan, bertentangan dengan namanya, memungkinkan berbagai format iklan termasuk teks dan video serta iklan gambar standar yang sangat menonjol di seluruh internet. Jenis iklan yang berbeda memungkinkan gaya penargetan dan penyalinan yang berbeda untuk disatukan. Ini memberikan keadaan terbaik untuk mendorong lalu lintas, konversi, dan pendapatan yang relevan.

• Iklan teks – GDN memungkinkan Anda menjalankan iklan teks yang sama pada tampilan seperti yang Anda lakukan di jaringan pencarian
• Iklan gambar – Gambar statis yang akan mengisi seluruh blok iklan di situs web tempat kemunculannya. Anda dapat menyertakan citra khusus, tata letak, dan warna latar belakang pada iklan gambar
• Iklan video – Iklan video menjadi lebih populer sejak YouTube disertakan di Jaringan Display. Anda sekarang dapat menggunakan konten video dalam iklan di seluruh jaringan tampilan

Pembuatan iklan

Dalam hal pembuatan iklan, iklan bergambar di masa lalu akan membutuhkan banyak waktu yang dihabiskan untuk membangun berbagai bentuk dan ukuran. Untungnya, berkat robot pintar di Google, kini kami memiliki Iklan Bergambar Responsif.

Iklan bergambar responsif memungkinkan beberapa konten dalam bentuk gambar atau video untuk diunggah. Tambahkan beberapa baris salinan dengan panjang yang bervariasi dan Anda siap melakukannya. Google sekarang akan secara otomatis menggabungkan berbagai aset agar sesuai dengan semua ukuran dan jenis iklan yang diperlukan untuk memastikan iklan Anda dapat muncul di sebanyak mungkin situs.

Ingin belajar lebih banyak? Lihat panduan kami untuk iklan Display responsif.

Menargetkan pada jaringan iklan bergambar

Anda dapat menargetkan pemirsa di jaringan tampilan untuk mempersempit jangkauan Anda kepada orang-orang yang lebih mungkin tertarik dengan produk atau layanan Anda. Hal ini dapat dicapai melalui:

Penargetan penempatan

Penargetan penempatan mengacu pada opsi untuk memilih situs web yang ingin Anda tampilkan, sehingga memberi Anda kendali paling besar atas di mana Anda akan muncul di GDN. Ini efektif untuk menargetkan demografi tertentu, dan memberi pengiklan peluang untuk mencari situs web yang diarahkan pada minat khusus yang sangat cocok dengan audiens target mereka.

Jadi, jika ada situs web dan forum khusus industri yang menurut Anda relevan dengan bisnis Anda, dan menurut Anda orang akan cenderung mengunjunginya jika mereka tertarik dengan layanan Anda, mengapa tidak beriklan di sana?

Penargetan kontekstual

Ini adalah jenis penargetan yang paling umum, karena menggunakan kata kunci yang terkait dengan produk dan layanan yang Anda tawarkan. Pertama-tama Anda harus membuat daftar kata kunci dan Google akan melakukan yang terbaik untuk menampilkan iklan Anda di situs yang terkait dengan kata kunci yang Anda berikan.

Alih-alih mencoba membuat kueri penelusuran seperti yang akan Anda lakukan untuk kampanye jaringan penelusuran, Anda sebaiknya menulis daftar 5-20 kata atau frasa pendek yang sangat erat kaitannya dengan subjek Iklan Anda.

Penargetan topik

Penargetan topik memungkinkan Anda memilih dari daftar topik halaman yang ada, artinya iklan Anda hanya akan ditampilkan di halaman tentang topik tersebut.

Kelemahannya adalah Anda tidak dapat benar-benar menelusuri terlalu dalam ke banyak topik, artinya ada risiko iklan Anda muncul di situs yang tidak terkait. Misalnya, topik bisa seluas 'sumber daya manusia', sedangkan iklan Anda mungkin sangat ditargetkan untuk perekrutan yang etis. Dengan mengingat hal ini, saya selalu menyarankan untuk menggabungkan penargetan topikal dengan metode penargetan lain, untuk memastikan iklan Anda sangat bertarget dan karena itu relevan bagi pengguna yang menemukannya.

Penargetan audiens

Penargetan audiens memungkinkan grup pengguna mendapatkan iklan berdasarkan riwayat penelusuran, minat, dan perilaku online mereka. Berbeda dengan penargetan topik, penargetan audiens mengelompokkan pengguna dan akan menampilkan iklan kepada pengguna ini di situs web mana pun di GDN, bukan hanya situs web yang terkait dengan produk atau layanan Anda.

Ingin belajar lebih banyak?

Lihat panduan kami tentang Pemirsa Minat Khusus.

Pemasaran ulang

Pemasaran ulang memungkinkan pengunjung sebelumnya untuk ditargetkan dan ditindaklanjuti melalui iklan setelah mereka pertama kali mengunjungi situs web Anda.

Penargetan pemasaran ulang berkisar dari yang paling dasar, artinya Anda dapat menampilkan iklan kepada siapa saja yang telah mengunjungi situs Anda, hingga penargetan yang jauh lebih kompleks. Misalnya, Google akan mengizinkan Anda untuk menargetkan iklan Anda secara murni kepada orang-orang yang telah melihat video di beranda Anda, dan tetap berada di situs untuk jangka waktu tertentu. Semakin banyak daftar pemasaran ulang yang dapat Anda siapkan, semakin strategis Anda saat menargetkan audiens menggunakan jaringan display.

Pelajari lebih lanjut tentang pemasaran ulang dalam panduan ini.

Mengoptimalkan kampanye iklan bergambar Anda

Metode utama yang cenderung saya gunakan saat mengoptimalkan kampanye bergambar adalah meninjau laporan penempatan otomatis secara berkala, dan menambahkan penempatan berkinerja tinggi ke kampanye penempatan terkelola. Saya juga menyarankan untuk menambahkan situs yang tidak relevan atau berkinerja buruk sebagai penempatan negatif dalam kampanye penempatan otomatis Anda.

Teknik pengoptimalan lainnya untuk kampanye jaringan display meliputi:

• Tidak termasuk kategori yang tidak relevan
• Mengecualikan audiens yang tidak relevan
• Meninjau jangkauan menggunakan tab dimensi. Ingatlah untuk meningkatkan anggaran Anda jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Anda
• Meninjau kinerja iklan berdasarkan wilayah geografis dan mengecualikan area yang kinerjanya buruk secara teratur (menggunakan tab dimensi)
• Menambahkan ekstensi klik untuk menelepon jika Anda menargetkan perangkat seluler
• Kecualikan aplikasi seluler – Menampilkan iklan Anda di game dan aplikasi musik mungkin tidak akan bermanfaat bagi Anda. Kebanyakan orang secara tidak sengaja mengklik iklan untuk kembali dengan cepat ke permainan. Mereka mencari hiburan daripada melakukan pembelian atau mencari layanan B2B. Hindari membuang-buang uang untuk klik yang tidak disengaja ini.

Ada banyak strategi lain yang dapat Anda terapkan untuk terus meningkatkan kinerja kampanye jaringan display Anda, tetapi jika Anda baru memulai di Jaringan Display dan ingin memantau dengan cermat kinerja di situs tertentu, maka meninjau laporan penempatan Anda secara rutin adalah di mana Anda harus memfokuskan waktu Anda.

Sektor mana yang harus mempertimbangkan iklan bergambar?

Iklan bergambar dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja berbayar untuk sebagian besar bisnis. Memang, di beberapa industri, jaringan pencarian bisa sangat kompetitif sehingga jaringan tampilan memberikan peluang terbaik bagi bisnis kecil untuk mendapatkan visibilitas online berbayar.

Saya baru-baru ini memulai kampanye berbayar di Google Ads untuk firma pengacara dengan layanan tertentu. Mereka ingin iklan jaringan pencarian tradisional ditempatkan. Sayangnya, saya segera menemukan bahwa BPK terlalu mahal untuk anggaran mereka, karena pasar ini telah jenuh dengan firma hukum yang menggunakannya sebagai saluran periklanan mereka sendiri. Bila kata kunci target Anda berharga antara £5 dan £30 per klik, anggaran yang rendah tidak akan menguranginya.

Kami baru-baru ini melihat kata kunci paling mahal di Google Ads di Inggris, infografis di bawah ini menggambarkan 3 teratas:

Seperti yang Anda lihat, perjudian dan keuangan menempati urutan teratas dari kata kunci yang paling mahal, dan di bagian bawah daftar Anda akan melihat real estat, layanan bisnis, dan, yang tidak mengejutkan, iklan!

Jadi, jika bisnis Anda termasuk dalam salah satu kategori ini dan anggaran iklan Anda rendah, Anda dapat mengambil manfaat dari mencoba beriklan di Jaringan Display. Memang, bahkan jika Anda tidak termasuk dalam kategori ini, Anda mungkin masih ingin mencobanya bersama dengan kampanye jaringan pencarian, karena jauh lebih murah.

Belajar lebih banyak

Artikel ini adalah satu dari seri yang ditulis oleh para ahli PPC Tim Hallam.

Berikut adalah beberapa posting yang lebih berguna untuk Anda:

7 kesalahan umum Google Ads yang dapat Anda hindari

Cara menggunakan Google Ads untuk kesadaran merek

Cara menghitung biaya per klik optimal untuk iklan Anda

Haus akan pengetahuan pemasaran digital?

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Pencarian Berbayar Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.