في هذه السلسلة المكونة من جزأين ، سأتحدث عن الفوائد التي تعود على الشركات من البث الصوتي ، وكيف يمكن للشركات الاستفادة من هذا النوع من المحتوى. من إنشاء محتوى للمجموعات المستهدفة إلى إعادة توجيه هذا المحتوى عبر منصات متعددة ، تتيح البودكاست التفاعل مع المستمعين ، من العملاء إلى الموظفين والبائعين.

في الجزء الأول ، سأتحدث عن تطور البودكاست وبعض البرامج التجارية المركزة البارزة.

[soundcloud url = ”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102 ″ params =” auto_play = false & hide_related = false & show_comments = true & show_user = true & show_reposts = false & visual = true ”width =” 100٪ ”height =” 450 ″ iframe = ” صحيح" /]

يجب أن يتضمن كل عمل البودكاست كجزء من إستراتيجية المحتوى الخاصة به

مقدمة

تخيل سيناريو تقوم فيه بإنشاء محتوى بتنسيق واحد ، ولكن يمكنك إعادة توظيفه في تنسيقات متعددة وتوزيعه عبر القنوات ذات الصلة. على سبيل المثال ، يمكن إصدار مقابلة صوتية من خلال iTunes أو Facebook.

يمكن بعد ذلك تحويلها إلى رسم بياني يمكن نشره على Twitter أو Instagram. يمكن نشر الملخص النصي للمقابلة على مدونة أو مقال على LinkedIn أو Medium. الأهم من ذلك ، أن المحتوى الذي تم إنشاؤه له عمر افتراضي أطول بكثير مما اعتدت عليه.

ألن تنجذب إلى مثل هذا السيناريو؟ تقدم المدونات الصوتية مثل هذا السيناريو بالضبط ، وهذا ما سنتحدث عنه في هذا المنشور.

في آخر إحصاء ، هناك حوالي 60 أو 70 بودكاست يتم إنتاجها في الهند ، مع إضافة ما لا يقل عن 5 أو 6 عروض أخرى كل شهر. بمعنى آخر ، السوق صغير جدًا.

الخبر السار هو أن البودكاست سرعان ما أصبحت نكهة المدينة ، ولدى مشاهير المؤلفين المتحدثين مثل Devdutt Pattanaik وشركات Venture Capital مثل Kalaari Capital (من خلال Kstart Podcast) عروضهم الخاصة.

تعرّف ويكيبيديا البودكاست على أنه "... سلسلة عرضية من ملفات الوسائط الرقمية التي يمكن للمستخدم إعدادها بحيث يتم تنزيل الحلقات الجديدة تلقائيًا عبر مشاركة الويب على الكمبيوتر المحلي الخاص بالمستخدم أو مشغل الوسائط المحمول."

بمعنى آخر ، بمجرد الاشتراك في بودكاست ، يتم تسليم الحلقات الجديدة إلى أجهزة المستخدم. إنه محتوى عند الطلب مقابل محتوى "مدفوع" ، على غرار الطريقة التي يتم بها توصيل الصحف إلى عتبة داركم بمجرد الاشتراك.

في حين أن غالبية ملفات البودكاست في الصوت ، فإن بعضها عبارة عن سلسلة فيديو. بطريقة ما ، سلسلة مقاطع الفيديو على قناة يوتيوب هي أيضًا بودكاست!

غالبًا ما يفترض الناس أن مستمع البودكاست هو مستخدم iPhone أو iPod يستمع إلى هذه البرامج وهي تقول أثناء الجري أو المشي مع الكلب.

والمثير للدهشة أن ما يقرب من ثلثي مستمعي MyKitaab Podcast ، أحد البرامج التي ننتجها ، يفعلون ذلك باستخدام سطح المكتب أو الكمبيوتر المحمول. هم على الأرجح في العمل أو يستمعون إلى البودكاست أثناء العمل.

بودكاستينغ عن طريق الأعمال ، للأعمال

وهذا يثير سؤالاً ، في حين أن غالبية البرامج موجهة نحو المستهلك ، كيف يمكن للشركات الاستفادة من البث الصوتي؟ هذا هو المكان الذي يستطيع فيه المحركون الأوائل حقًا نحت مكانة وإنشاء ما يلي.

على سبيل المثال ، يمكن لشركة عقارية أن تبدأ برنامجًا إعلاميًا يغطي موضوعات مثل Vastu ، والسجاد مقابل المنطقة المبنية ، وما إلى ذلك. يمكن أن يصبح هذا العرض سريعًا مكان Go-To Place للمشترين المحتملين الذين يرغبون في معرفة المزيد عن هذه المفاهيم.

يمكن للشركة إنشاء قائمة بريدية للمشترين المحتملين من خلال تضمين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل حلقة ودعوة أسئلة من المستمعين لزيادة التفاعل مع الجمهور. توفر البودكاست أيضًا إحصائيات متقدمة للمستمع ، مما يسمح لنا بتعديل الرسائل والتسويق.

على سبيل المثال ، ننتج بودكاست يسمى بعلقاة ، ننشر من خلاله قصتين للأطفال كل أسبوع. 90٪ من مستمعينا هم في الفئة العمرية من 25 إلى 45 ولديهم أطفال دون سن السابعة.

ربع المستمعين هم من الهنود غير المقيمين. في الهند ، حيث أقل من 10 في المائة من مستخدمي الإنترنت من النساء ، فإن ما يقرب من ثلثي المستمعين لدينا هم من الأمهات. على مدى الأشهر الثلاثة الماضية ، كان علينا أن نبني مجموعة صغيرة ولكن متفاعلة للغاية من المستمعين ، وقد تطورنا من خلال الحديث الشفهي.

إذا كنت تمثل شركة تبيع منتجات الأطفال ، فيمكنك بدء أو رعاية بودكاست عن الأبوة والأمومة. هناك العديد من المواقع الإلكترونية حول الأبوة والأمومة في الهند ، مثل Indiaparenting و MyCity4Kids.

لكن كم منهم يقدم محتوى في شكل صوت؟ أسهل طريقة لتمييز نفسك أو التميز عن الآخرين هي إنشاء بودكاست صوتي عالي الجودة.

تعد المدونات الصوتية طريقة رائعة لإرسال محتوى عالي الجودة إلى المستمعين المستهدفين. يمكن إعادة توجيه المحتوى الذي تم إنشاؤه للبودكاست وتوزيعه عبر قنوات متعددة. بمعنى آخر ، يمكن استخدام نص الملف الصوتي لإنشاء منشور مدونة ، ويمكن إعادة توجيه أي الوجبات السريعة الرئيسية في شكل رسوم بيانية ، وما إلى ذلك.

قراءة المزيد: لماذا يجب على كل شركة تضمين البودكاست كجزء من استراتيجية المحتوى الخاصة بهم الجزء 2

المدونات الصوتية الموجهة للأعمال البارزة

إذا نظرنا إلى البودكاست كشكل من أشكال المحتوى الذي يستهدف مستمعين محددين ، يصبح الغرض من المحتوى واضحًا تمامًا. على سبيل المثال ، يمكن للمنشور الذي يركز على القول إن الشركات الناشئة يمكنها إجراء مقابلات مع المحركين والهزازات في هذا المجال.

في الواقع ، هناك ما يصل إلى ثمانية من أصل 60 ملفًا صوتيًا فرديًا تم إنتاجه في الهند اليوم في مجال ريادة الأعمال. يمكن لبعض الشركات إصدار قصص العملاء في شكل ملفات صوتية ، أو يمكن للشركات الاستشارية استخدام سلسلة بودكاست للمقابلات على أساس الحالة.

مجموعة بوسطن الاستشارية ، على سبيل المثال ، لديها عرض يسمى وجهات نظر BCG. وبالتالي ، يمكن أن تكون البودكاست قناة للتواصل مع العملاء ، فضلاً عن كونها أداة للتوظيف. يمكن استخدامها أيضًا للعلامات التجارية.

على سبيل المثال ، تم تقديم بودكاست للخيال العلمي يسمى الرسالة برعاية جنرال إلكتريك. إنه يتمتع بجودة إنتاج عالية جدًا ، وقد تم استقبال البودكاست جيدًا وتلقى تقييمات رائعة.

كان رد فعل وسائل الإعلام الهندية سريعًا عندما أطلقت مجلة فوربس إنديا بودكاست لنسختها الهندية. Mint هي إحدى المطبوعات التي تحتل مرتبة عالية في iTunes New and Notewewable في الهند. ومع ذلك ، فإن الهند لم تنتج بعد عروض جيدة الاستماع والتقدير مثل سوق APM.

يتم بث محتوى متخصص مثل Manager Tools Podcasts لأكثر من 10 سنوات حتى الآن! هناك إمكانية كبيرة لإنشاء عروض مماثلة تركز على القضايا ذات الصلة بالسوق الهندي.

العلامة التجارية الشخصية متوفرة

تضم قائمة أفضل ملفات البودكاست على iTunes في الهند أمثال Jaggi Vasudev و Robin Sharma. هم بالتأكيد لا يحتاجون إلى أي دعاية إضافية ، لكنهم اعتنقوا البودكاست كشكل من أشكال التواصل مع المستمعين.

يمكن للفنانين والاستشاريين ومكاتب الزواج الاستفادة من هذا الاتجاه وإطلاق العروض حول أعمالهم. في الجزء الثاني من هذه السلسلة المكونة من جزأين ، سأصف كيف تمكنت مؤسسة غير ربحية وشركة ناشئة من استخدام البودكاست من أجل الرؤية والتواصل مع العملاء على التوالي.