W tej dwuczęściowej serii opowiem o korzyściach płynących dla firm z podcastów oraz o tym, jak firmy mogą wykorzystać tę formę treści. Od tworzenia treści dla grup docelowych po zmianę przeznaczenia treści na wielu platformach, podcasty umożliwiają zaangażowanie słuchaczy, od klientów po pracowników i dostawców.

W części 1 opowiem o ewolucji podcastów i kilku znaczących programach biznesowych.

[soundcloud url=”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102″ params=”auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false&visual=true” width=”100%” height=”450″ iframe=” prawda" /]

Każda firma musi uwzględnić podcasty jako swoją strategię dotyczącą treści, część 1

Wstęp

Wyobraź sobie scenariusz, w którym tworzysz treści w jednym formacie, ale możesz zmienić ich przeznaczenie na wiele formatów i rozpowszechniać je odpowiednimi kanałami. Na przykład wywiad audio można opublikować za pośrednictwem iTunes lub Facebooka.

Można go następnie przekonwertować na infografikę, którą można opublikować na Twitterze lub Instagramie. Tekstowe podsumowanie wywiadu można zamieścić na blogu lub w artykule na LinkedIn lub Medium. Co najważniejsze, tworzona treść ma znacznie dłuższy okres trwałości niż jesteś przyzwyczajony.

Czy nie dałbyś się skusić takim scenariuszem? Podcasty przedstawiają taki właśnie scenariusz io tym porozmawiamy w tym poście.

Według ostatnich obliczeń w Indiach powstaje około 60 lub 70 podcastów, a co miesiąc dodawanych jest co najmniej 5 lub 6 kolejnych programów. Innymi słowy, rynek jest bardzo mały.

Dobrą wiadomością jest to, że podcasty szybko stają się smakiem miasta, a autorzy celebryci, tacy jak Devdutt Pattanaik i firmy Venture Capital, takie jak Kalaari Capital (za pośrednictwem Kstart Podcast), mają swoje własne programy.

Wikipedia definiuje podcast jako „…odcinkową serię cyfrowych plików multimedialnych, które użytkownik może skonfigurować tak, aby nowe odcinki były automatycznie pobierane za pośrednictwem dystrybucji internetowej na własny komputer lokalny lub przenośny odtwarzacz multimedialny”.

Innymi słowy, po zasubskrybowaniu podcastu nowe odcinki są dostarczane na urządzenia użytkownika. Jest to zawartość „na żądanie”, a nie „wypychana”, podobnie jak gazety dostarczane na wyciągnięcie ręki po wykupieniu subskrypcji.

Podczas gdy większość podcastów jest audio, niektóre z nich to serie wideo. W pewnym sensie seria filmów na kanale YouTube to także podcast!

Ludzie często zakładają, że słuchacz podcastów to użytkownik iPhone'a lub iPoda, który słucha tych programów podczas biegania lub spaceru z psem.

Co zaskakujące, prawie dwie trzecie słuchaczy MyKitaab Podcast, jednego z naszych programów, robi to za pomocą komputera stacjonarnego lub laptopa. Najprawdopodobniej są w pracy lub słuchają podcastu podczas pracy.

Podcasting według biznesu, dla biznesu

Rodzi to pytanie, podczas gdy większość programów jest zorientowana na konsumenta, w jaki sposób firmy mogą skorzystać na podcastach? To tam pierwsi inicjatorzy mogą naprawdę wyrzeźbić niszę i zbudować kolejnych.

Na przykład firma zajmująca się nieruchomościami może uruchomić program informacyjny, który obejmuje takie tematy, jak Vastu, dywan kontra obszar zabudowany itp. Ten program może szybko stać się miejscem docelowym dla potencjalnych nabywców, którzy chcą dowiedzieć się więcej o tych koncepcjach.

Firma może zbudować listę mailingową potencjalnych nabywców, umieszczając wezwanie do działania w każdym odcinku i zapraszając słuchaczy na pytania, aby zwiększyć zaangażowanie publiczności. Podcasty dostarczają również zaawansowane statystyki słuchaczy, co pozwala nam ulepszać przekaz i marketing.

Na przykład produkujemy podcast o nazwie Baalgatha, za pomocą którego co tydzień publikujemy 2 opowiadania dla dzieci. 90% naszych słuchaczy jest w wieku od 25 do 45 lat i ma dzieci poniżej 7 roku życia.

Jedna czwarta słuchaczy to NRI. W Indiach, gdzie mniej niż 10 procent internautów to kobiety, prawie dwie trzecie naszych słuchaczy to matki. W ciągu ostatnich trzech miesięcy musieliśmy zbudować małą, ale bardzo zaangażowaną grupę słuchaczy, a rozwijaliśmy się wyłącznie z przekazu ustnego.

Jeśli jesteś firmą, która sprzedaje produkty dla dzieci, możesz rozpocząć lub sponsorować podcast na temat rodzicielstwa. Istnieje kilka stron internetowych poświęconych rodzicielstwu w Indiach, takich jak Indiaparenting i MyCity4Kids.

Ale ile z nich oferuje treści w formie audio? Najłatwiejszym sposobem wyróżnienia się lub wyróżnienia z tłumu byłoby stworzenie wysokiej jakości podcastu audio.

Podcasty to świetny sposób na wysyłanie wysokiej jakości treści do docelowych słuchaczy. Treści tworzone dla podcastów mogą być zmieniane i rozpowszechniane za pośrednictwem wielu kanałów. Innymi słowy, transkrypcja pliku audio może zostać wykorzystana do stworzenia posta na blogu, wszelkie kluczowe wnioski można zmienić jako infografiki itp.

Przeczytaj więcej: Dlaczego każda firma musi uwzględniać podcasty jako część swojej strategii treści, część 2

Wybitne podcasty zorientowane na biznes

Jeśli spojrzymy na podcasty jako formę treści skierowaną do konkretnych słuchaczy, cel treści staje się całkiem jasny. Na przykład publikacja skoncentrowana na powiedzeniu, że startupy mogą przeprowadzać wywiady z przeprowadzkami i wstrząsającymi w tej przestrzeni.

W rzeczywistości aż osiem z 60 dziwnych podcastów produkowanych obecnie w Indiach dotyczy Przedsiębiorczości. Niektóre firmy mogą publikować historie klientów w formie podcastów audio lub firmy konsultingowe mogą wykorzystać serię podcastów do wywiadów opartych na konkretnych przypadkach.

Na przykład Boston Consulting Group ma program o nazwie Perspektywy BCG. W ten sposób podcasty mogą być kanałem do łączenia się z klientami, a także narzędziem rekrutacyjnym. Mogą być również wykorzystywane do brandingu.

Na przykład podcast science fiction zatytułowany The Message był sponsorowany przez GE. Ma bardzo wysoką jakość produkcji, a podcast został bardzo dobrze przyjęty i zebrał świetne recenzje.

Indyjskie media szybko zareagowały, gdy Forbes India uruchomił podcast dla swojego indyjskiego wydania. Mint to publikacja, która zajmuje wysokie miejsce w rankingu iTunes New i godna uwagi w Indiach. Jednak Indie jeszcze nie wyprodukowały dobrze słuchanych i cenionych programów, takich jak APM Marketplace.

Specjalistyczne treści, takie jak Manager Tools Podcasts, są nadawane już od ponad 10 lat! Istnieje ogromny potencjał do tworzenia podobnych programów, które koncentrują się na kwestiach istotnych dla rynku indyjskiego.

Wprowadzanie marki osobistej

Na liście najlepszych podcastów w iTunes w Indiach znajdują się tacy jak Jaggi Vasudev i Robin Sharma. Z pewnością nie potrzebują dodatkowego rozgłosu, ale wykorzystali podcasty jako formę kontaktu ze słuchaczami.

Artyści, konsultanci, biura matrymonialne mogą wykorzystać ten trend i rozpocząć pokazy związane z ich biznesem. W części II tej dwuczęściowej serii opiszę, w jaki sposób organizacja non-profit i startup były w stanie wykorzystać podcasty odpowiednio do widoczności i kontaktu z klientami.