В этой серии из двух частей я расскажу о преимуществах подкастинга для бизнеса и о том, как предприятия могут использовать эту форму контента. Подкасты позволяют взаимодействовать со слушателями, от клиентов до сотрудников и поставщиков, от создания контента для целевых групп до перепрофилирования этого контента на нескольких платформах.

В первой части я расскажу об эволюции подкастов и некоторых известных шоу, ориентированных на бизнес.

[soundcloud url=”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102″ params=”auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false&visual=true” width=”100%” height=”450″ iframe=” истинный" /]

Каждый бизнес должен включать подкасты в свою контент-стратегию. Часть 1

Введение

Представьте себе сценарий, в котором вы создаете контент в одном формате, но можете перепрофилировать его в несколько форматов и распространять по соответствующим каналам. Например, аудиоинтервью можно опубликовать через iTunes или Facebook.

Затем его можно преобразовать в инфографику, которую можно опубликовать в Twitter или Instagram. Текстовое резюме интервью можно разместить в блоге или в статье на LinkedIn или Medium. Самое главное, созданный контент имеет гораздо более длительный срок хранения, чем вы привыкли.

Вас бы не соблазнил такой сценарий? Подкасты представляют именно такой сценарий, и об этом мы поговорим в этом посте.

По последним подсчетам, в Индии производится около 60 или 70 подкастов, и каждый месяц добавляется еще как минимум 5 или 6 шоу. Другими словами, рынок очень маленький.

Хорошей новостью является то, что подкасты быстро становятся колоритом города, а знаменитые авторы-спикеры, такие как Devdutt Pattanaik и фирмы венчурного капитала, такие как Kalaari Capital (через Kstart Podcast), проводят свои собственные шоу.

Википедия определяет подкаст как «…эпизодическую серию цифровых медиафайлов, которые пользователь может настроить так, чтобы новые эпизоды автоматически загружались через веб-синдикацию на собственный локальный компьютер пользователя или портативный медиаплеер».

Другими словами, после подписки на подкаст новые эпизоды доставляются на устройства пользователя. Это контент по запросу, а не «проталкиваемый», подобно тому, как газеты доставляются к вашему порогу после подписки.

Хотя большинство подкастов представлены в аудиоформате, некоторые из них представляют собой видеосериалы. В некотором смысле, серия видеороликов на канале YouTube — это тоже подкаст!

Люди часто предполагают, что слушателем подкастов является пользователь iPhone или iPod, который слушает эти шоу, скажем, во время пробежки или прогулки с собакой.

Удивительно, но почти две трети слушателей MyKitaab Podcast, одного из наших шоу, делают это с настольного компьютера или ноутбука. Они, скорее всего, на работе или слушают подкаст во время работы.

Подкастинг по бизнесу, для бизнеса

Это поднимает вопрос, в то время как большинство шоу ориентировано на потребителя, какую выгоду бизнес может извлечь из подкастинга? Именно здесь первопроходцы могут действительно занять свою нишу и построить последователей.

Например, компания, занимающаяся недвижимостью, может запустить информационную программу, которая охватывает такие темы, как Васту, ковер в сравнении с застроенной территорией и т. д. Это шоу может быстро стать местом для посещения потенциальными покупателями, которые хотят узнать больше об этих концепциях.

Компания может создать список рассылки потенциальных покупателей, включив призыв к действию в каждый эпизод и задавая вопросы слушателям, чтобы увеличить взаимодействие с аудиторией. Подкасты также предоставляют расширенную статистику слушателей, что позволяет нам настраивать обмен сообщениями и маркетинг.

Например, мы выпускаем подкаст под названием Baalgatha, с помощью которого каждую неделю публикуем 2 истории для детей. 90 % наших слушателей находятся в возрастной группе от 25 до 45 лет и имеют детей до 7 лет.

Четверть слушателей - NRI. В Индии, где женщины составляют менее 10 процентов пользователей Интернета, почти две трети наших слушателей — матери. За последние три месяца нам нужно создать небольшую, но очень активную группу слушателей, и мы выросли исключительно за счет «сарафанного радио».

Если вы представляете компанию, которая продает товары для детей, вы можете начать или спонсировать подкаст о воспитании детей. В Индии есть несколько веб-сайтов о воспитании детей, например Indiaparenting и MyCity4Kids.

Но сколько из них предлагают контент в виде аудио? Самый простой способ выделиться или выделиться из толпы — это создать высококачественный аудиоподкаст.

Подкасты — отличный способ отправить высококачественный контент целевым слушателям. Контент, созданный для подкастов, можно перепрофилировать и распространять по нескольким каналам. Другими словами, расшифровку аудиофайла можно использовать для создания поста в блоге, любые ключевые выводы можно использовать в виде инфографики и т. д.

Подробнее: Почему каждый бизнес должен включать подкасты как часть своей контент-стратегии. Часть 2

Известные подкасты, ориентированные на бизнес

Если мы посмотрим на подкасты как на форму контента, ориентированного на конкретных слушателей, цель контента станет совершенно ясной. Например, публикация, посвященная тому, что стартапы могут взять интервью у первопроходцев в этой сфере.

На самом деле, целых восемь из 60 с лишним подкастов, выпускаемых сегодня в Индии, посвящены предпринимательству. Некоторые фирмы могут выпускать истории клиентов в виде аудиоподкастов, а консалтинговые компании могут использовать серию подкастов, например, для интервью на основе конкретных случаев.

У Boston Consulting Group, например, есть шоу под названием BCG Perspectives. Таким образом, подкасты могут быть каналом для связи с клиентами, а также инструментом найма. Их также можно использовать для брендинга.

Например, научно-фантастический подкаст The Message спонсировался GE. У него очень высокое качество производства, подкаст был очень хорошо принят и получил отличные отзывы.

Индийские СМИ быстро отреагировали, когда Forbes India запустил подкаст для своего индийского издания. Mint — это издание, которое занимает высокие позиции в iTunes New and Noteworthy in India. Тем не менее, Индия еще не выпустила хорошо слушаемых и уважаемых шоу, таких как APM Marketplace.

Специализированный контент, такой как подкасты Manager Tools, транслируется уже более 10 лет! Существует большой потенциал для создания подобных шоу, посвященных вопросам, относящимся к индийскому рынку.

Личный брендинг

В списке лучших подкастов iTunes в Индии есть такие, как Джагги Васудев и Робин Шарма. Они, безусловно, не нуждаются в дополнительной рекламе, но они используют подкасты как форму связи со слушателями.

Художники, консультанты, брачные бюро могут воспользоваться этой тенденцией и запускать шоу, посвященные их бизнесу. Во второй части этой серии из двух частей я опишу, как некоммерческая организация и стартап смогли использовать подкасты для наглядности и связи с клиентами соответственно.