ในซีรีส์สองตอนนี้ ฉันจะพูดถึงประโยชน์ที่ธุรกิจได้รับจากการทำพอดแคสต์ และวิธีที่ธุรกิจต่างๆ จะใช้ประโยชน์จากเนื้อหารูปแบบนี้ ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายไปจนถึงการนำเนื้อหานั้นไปใช้ซ้ำในหลายแพลตฟอร์ม พอดคาสต์ช่วยให้มีส่วนร่วมกับผู้ฟัง ตั้งแต่ลูกค้าไปจนถึงพนักงานและผู้ขาย

ในตอนที่ 1 ฉันจะพูดถึงวิวัฒนาการของพอดแคสต์และรายการเด่นทางธุรกิจที่น่าสนใจ

[soundcloud url=”https://api.soundcloud.com/tracks/281766102″ params=”auto_play=false&hide_related=false&show_comments=true&show_user=true&show_reposts=false&visual=true” width=”100%” height=”450″ iframe=” จริง" /]

ทุกธุรกิจต้องมีพอดคาสต์เป็นกลยุทธ์ด้านเนื้อหา ตอนที่ 1

บทนำ

ลองนึกภาพสถานการณ์ที่คุณสร้างเนื้อหาในรูปแบบเดียว แต่สามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบให้เป็นหลายรูปแบบและเผยแพร่ผ่านช่องทางที่เกี่ยวข้องได้ ตัวอย่างเช่น การสัมภาษณ์ด้วยเสียงสามารถเผยแพร่ผ่าน iTunes หรือ Facebook

จากนั้นสามารถแปลงเป็นอินโฟกราฟิกซึ่งสามารถโพสต์บน Twitter หรือ Instagram สรุปข้อความของการสัมภาษณ์สามารถโพสต์บนบล็อกหรือบทความใน LinkedIn หรือสื่อ สิ่งสำคัญที่สุดคือเนื้อหาที่สร้างขึ้นมีอายุการเก็บรักษานานกว่าที่คุณคุ้นเคย

คุณจะไม่ถูกล่อลวงโดยสถานการณ์ดังกล่าวหรือไม่? พอดคาสต์นำเสนอสถานการณ์ดังกล่าว และนั่นคือสิ่งที่เราจะพูดถึงในโพสต์นี้

ในการนับครั้งล่าสุด มีพอดคาสต์ประมาณ 60 หรือ 70 รายการที่ผลิตในอินเดีย โดยมีการเพิ่มรายการอย่างน้อย 5 หรือ 6 รายการทุกเดือน กล่าวอีกนัยหนึ่งคือตลาดมีขนาดเล็กมาก

ข่าวดีก็คือว่าพอดคาสต์ได้กลายเป็นรสชาติของเมืองอย่างรวดเร็ว และนักพูดผู้มีชื่อเสียงเช่น Devdutt Pattanaik และบริษัท Venture Capital เช่น Kalaari Capital (ผ่าน Kstart Podcast) ก็มีการแสดงของตัวเอง

Wikipedia กำหนดพ็อดคาสท์ว่า “… ชุดไฟล์สื่อดิจิทัลแบบเป็นตอนๆ ซึ่งผู้ใช้สามารถตั้งค่าเพื่อให้ตอนใหม่ถูกดาวน์โหลดโดยอัตโนมัติผ่านการรวมเว็บไปยังคอมพิวเตอร์ท้องถิ่นของผู้ใช้หรือเครื่องเล่นสื่อแบบพกพา”

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เมื่อสมัครรับข้อมูลพอดแคสต์ ตอนใหม่จะถูกส่งไปยังอุปกรณ์ของผู้ใช้ เป็นเนื้อหาแบบออนดีมานด์กับเนื้อหาที่ "ผลัก" คล้ายกับการส่งหนังสือพิมพ์ถึงหน้าประตูบ้านคุณเมื่อคุณสมัครรับข้อมูล

แม้ว่าพ็อดคาสท์ส่วนใหญ่จะเป็นแบบเสียง แต่บางส่วนก็เป็นซีรีส์วิดีโอ ในทางใดทางหนึ่ง ชุดวิดีโอบนช่อง YouTube ก็เป็นพอดคาสต์เช่นกัน!

ผู้คนมักคิดว่าผู้ฟังพอดแคสต์เป็นผู้ใช้ iPhone หรือ iPod ที่ฟังรายการเหล่านี้พูดขณะวิ่งหรือเดินสุนัข

น่าแปลกที่เกือบสองในสามของผู้ฟัง MyKitaab Podcast หนึ่งในรายการที่เราผลิต ทำได้โดยใช้เดสก์ท็อปหรือแล็ปท็อป พวกเขามักจะทำงานหรือฟังพอดแคสต์ขณะทำงาน

พอดคาสต์ตามธุรกิจ เพื่อธุรกิจ

นั่นทำให้เกิดคำถามขึ้น แม้ว่ารายการส่วนใหญ่จะเน้นที่ผู้บริโภค แต่ธุรกิจจะได้รับประโยชน์จากพอดคาสต์ได้อย่างไร นั่นคือสิ่งที่ผู้ย้ายคนแรกสามารถสร้างช่องและสร้างสิ่งต่อไปนี้ได้

ตัวอย่างเช่น บริษัทอสังหาริมทรัพย์สามารถเริ่มต้นโปรแกรมข้อมูลที่ครอบคลุมหัวข้อต่างๆ เช่น Vastu พรมกับพื้นที่ที่สร้างขึ้น ฯลฯ การแสดงนี้สามารถกลายเป็น Go-To Place ได้อย่างรวดเร็วสำหรับผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวคิดเหล่านี้

บริษัทสามารถสร้างรายชื่อผู้รับจดหมายของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อโดยใส่คำกระตุ้นการตัดสินใจในแต่ละตอน และเชิญคำถามจากผู้ฟังเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับผู้ชม พ็อดคาสท์ยังมีสถิติผู้ฟังขั้นสูง ซึ่งช่วยให้เราปรับแต่งการส่งข้อความและการตลาดได้

ตัวอย่างเช่น เราผลิตพอดคาสต์ชื่อ Baalgatha ซึ่งเราเผยแพร่ 2 เรื่องสำหรับเด็กทุกสัปดาห์ 90% ของผู้ฟังของเราอยู่ในกลุ่มอายุ 25 ถึง 45 ปี และมีบุตรอายุต่ำกว่า 7 ปี

หนึ่งในสี่ของผู้ฟังคือ NRIs ในอินเดียที่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตน้อยกว่า 10 เปอร์เซ็นต์เป็นผู้หญิง ผู้ฟังของเราเกือบสองในสามเป็นมารดา ในช่วงสามเดือนที่ผ่านมา เราต้องสร้างกลุ่มผู้ฟังกลุ่มเล็กๆ แต่มีส่วนร่วมอย่างมาก และเราเติบโตขึ้นด้วยคำพูดปากต่อปากล้วนๆ

หากคุณเป็นบริษัทที่ขายผลิตภัณฑ์สำหรับเด็ก คุณสามารถเริ่มต้นหรือสนับสนุนพอดคาสต์เกี่ยวกับการเลี้ยงลูกได้ มีเว็บไซต์หลายแห่งเกี่ยวกับการเลี้ยงดูบุตรในอินเดีย เช่น Indiaparenting และ MyCity4Kids

แต่มีกี่คนที่นำเสนอเนื้อหาในรูปแบบของเสียง? วิธีที่ง่ายที่สุดในการทำให้ตัวเองแตกต่างหรือโดดเด่นกว่าผู้อื่นคือการสร้างพอดคาสต์เสียงคุณภาพสูง

พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการส่งเนื้อหาคุณภาพสูงไปยังผู้ฟังที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย เนื้อหาที่สร้างขึ้นสำหรับพอดแคสต์สามารถนำไปใช้ใหม่และเผยแพร่ผ่านหลายช่องทาง กล่าวอีกนัยหนึ่ง สามารถใช้การถอดเสียงของไฟล์เสียงเพื่อสร้างโพสต์ในบล็อก ประเด็นสำคัญใดๆ สามารถนำไปใช้ใหม่เป็นอินโฟกราฟิกได้ เป็นต้น

อ่านเพิ่มเติม: ทำไมทุกธุรกิจต้องรวมพอดคาสต์เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหา ตอนที่ 2

พอดคาสต์เชิงธุรกิจที่โดดเด่น

หากเรามองว่า Podcasts เป็นเนื้อหารูปแบบหนึ่งที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ฟังที่เฉพาะเจาะจง จุดประสงค์ของเนื้อหาจะค่อนข้างชัดเจน ตัวอย่างเช่น สิ่งพิมพ์ที่เน้นว่าสตาร์ทอัพสามารถสัมภาษณ์ผู้เคลื่อนไหวและผู้เขย่าในพื้นที่นี้ได้

ในความเป็นจริง มากถึงแปดใน 60 พอดคาสต์แปลก ๆ ที่ผลิตในอินเดียในปัจจุบันอยู่ในการเป็นผู้ประกอบการ บางบริษัทสามารถเผยแพร่เรื่องราวของลูกค้าในรูปแบบของพอดคาสต์เสียง หรือบริษัทที่ปรึกษาสามารถใช้ชุดพอดคาสต์พูดสำหรับการสัมภาษณ์ตามกรณี

ตัวอย่างเช่น Boston Consulting Group มีรายการที่เรียกว่า BCG Perspectives ดังนั้นพอดคาสต์อาจเป็นช่องทางสำหรับการติดต่อกับลูกค้าและเป็นเครื่องมือในการสรรหาบุคลากร พวกเขายังสามารถใช้สำหรับการสร้างแบรนด์

ตัวอย่างเช่น พอดคาสต์นิยายวิทยาศาสตร์ชื่อ The Message ได้รับการสนับสนุนจาก GE มีการผลิตที่มีคุณภาพสูงมากและพอดคาสต์ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดีและได้รับคำวิจารณ์ที่ยอดเยี่ยม

สื่ออินเดียตอบสนองอย่างรวดเร็วเมื่อ Forbes India เปิดตัวพอดคาสต์สำหรับฉบับอินเดีย มิ้นต์เป็นสิ่งพิมพ์ที่มีอันดับสูงบน iTunes ใหม่และน่าจดจำในอินเดีย อย่างไรก็ตาม อินเดียยังไม่ได้ผลิตรายการที่ฟังและได้รับการยกย่องอย่างดี เช่น APM Marketplace

เนื้อหาพิเศษเช่น Manager Tools Podcasts ออกอากาศมานานกว่า 10 ปีแล้ว! มีศักยภาพที่ดีในการสร้างรายการที่คล้ายคลึงกันซึ่งเน้นประเด็นที่เกี่ยวข้องกับตลาดอินเดีย

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลอยู่ใน

รายการพอดคาสต์อันดับต้น ๆ บน iTunes ในอินเดียชอบ Jaggi Vasudev และ Robin Sharma แน่นอนที่สุดพวกเขาไม่ต้องการการประชาสัมพันธ์เพิ่มเติมใด ๆ แต่พวกเขาได้นำพอดคาสต์มาเป็นรูปแบบของการเชื่อมต่อกับผู้ฟัง

ศิลปิน ที่ปรึกษา สำนักการแต่งงานสามารถใช้ประโยชน์จากเทรนด์นี้และเปิดตัวการแสดงที่มีธีมเกี่ยวกับธุรกิจของพวกเขา ในตอนที่ 2 ของซีรีส์ 2 ภาคนี้ ฉันจะอธิบายว่าองค์กรไม่แสวงหากำไรและบริษัทสตาร์ทอัพสามารถใช้พอดแคสต์เพื่อการมองเห็นและเชื่อมต่อกับลูกค้าได้อย่างไรตามลำดับ