Dans cette série en deux parties, je parlerai des avantages du podcasting pour les entreprises et de la manière dont les entreprises peuvent tirer parti de cette forme de contenu. De la création de contenu pour les groupes cibles à la réaffectation de ce contenu sur plusieurs plates-formes, les podcasts permettent un engagement avec les auditeurs, des clients aux employés et aux fournisseurs.

Dans la partie 1, je parlerai de l'évolution des podcasts et de certaines émissions notables axées sur les affaires.

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Chaque entreprise doit inclure des podcasts dans sa stratégie de contenu Partie 1

introduction

Imaginez un scénario dans lequel vous créez du contenu dans un format, mais êtes capable de le réutiliser dans plusieurs formats et de le distribuer via les canaux appropriés. Par exemple, une interview audio peut être publiée via iTunes ou Facebook.

Il peut ensuite être converti en une infographie, qui peut être publiée sur Twitter ou Instagram. Le résumé textuel de l'entretien peut être posté sur un blog ou un article sur LinkedIn ou Medium. Plus important encore, le contenu créé a une durée de vie beaucoup plus longue que celle à laquelle vous êtes habitué.

Ne seriez-vous pas séduit par un tel scénario ? Les podcasts présentent exactement un tel scénario, et c'est ce dont nous parlerons dans cet article.

Au dernier décompte, environ 60 ou 70 podcasts sont produits en Inde, avec au moins 5 ou 6 émissions supplémentaires ajoutées chaque mois. En d'autres termes, le marché est très petit.

La bonne nouvelle est que les podcasts deviennent rapidement la saveur de la ville, et des auteurs-conférenciers célèbres tels que Devdutt Pattanaik et des sociétés de capital-risque telles que Kalaari Capital (via Kstart Podcast) ont leurs propres émissions.

Wikipedia définit un podcast comme "... une série épisodique de fichiers multimédias numériques qu'un utilisateur peut configurer afin que les nouveaux épisodes soient automatiquement téléchargés via la syndication Web sur le propre ordinateur local ou lecteur multimédia portable de l'utilisateur".

En d'autres termes, une fois qu'un podcast est abonné, les nouveaux épisodes sont livrés sur les appareils de l'utilisateur. Il s'agit d'un contenu à la demande plutôt que "poussé", similaire à la façon dont les journaux sont livrés à votre porte une fois que vous vous êtes abonné.

Alors que la majorité des podcasts sont en audio, certains d'entre eux sont des séries vidéo. D'une certaine manière, une série de vidéos sur une chaîne YouTube, c'est aussi un podcast !

Les gens supposent souvent qu'un auditeur de podcast est un utilisateur d'iPhone ou d'iPod qui écoute ces émissions en courant ou en promenant le chien.

Étonnamment, près des deux tiers des auditeurs de MyKitaab Podcast, l'une des émissions que nous produisons, le font à l'aide d'un ordinateur de bureau ou d'un ordinateur portable. Ils sont très probablement au travail ou écoutent le podcast tout en travaillant.

Podcasting par entreprise, pour entreprise

Cela soulève une question, alors que la majorité des émissions sont orientées vers le consommateur, comment les entreprises peuvent-elles bénéficier du podcasting ? C'est là que les pionniers peuvent vraiment se tailler une niche et se faire une clientèle.

Par exemple, une société immobilière peut démarrer un programme d'information qui couvre des sujets tels que Vastu, moquette versus zone bâtie, etc. Ce salon peut rapidement devenir un lieu incontournable pour les acheteurs potentiels qui souhaitent en savoir plus sur ces concepts.

L'entreprise peut créer une liste de diffusion d'acheteurs potentiels en incluant un appel à l'action dans chaque épisode et en invitant les auditeurs à poser des questions pour accroître l'engagement avec le public. Les podcasts fournissent également des statistiques avancées sur les auditeurs, ce qui nous permet de peaufiner la messagerie et le marketing.

Par exemple, nous produisons un podcast appelé Baalgatha, à travers lequel nous publions 2 histoires pour enfants chaque semaine. 90 % de nos auditeurs ont entre 25 et 45 ans et ont des enfants de moins de 7 ans.

Un quart des auditeurs sont des NRI. En Inde, où moins de 10 % des internautes sont des femmes, près des deux tiers de nos auditeurs sont des mères. Au cours des trois derniers mois, nous avons dû constituer un groupe d'auditeurs restreint mais très engagé, et nous avons grandi uniquement grâce au bouche à oreille.

Si vous êtes une entreprise qui vend des produits pour bébés, vous pouvez lancer ou parrainer un podcast sur la parentalité. Il existe plusieurs sites Web sur la parentalité en Inde, tels que Indiaparenting et MyCity4Kids.

Mais combien d'entre eux proposent du contenu sous forme d'audio ? Le moyen le plus simple de vous différencier ou de vous démarquer de la foule serait de créer un podcast audio de haute qualité.

Les podcasts sont un excellent moyen d'envoyer du contenu de haute qualité à des auditeurs cibles. Le contenu créé pour les podcasts peut être réutilisé et distribué via plusieurs canaux. En d'autres termes, la transcription du fichier audio peut être utilisée pour créer un article de blog, tous les points clés peuvent être réutilisés sous forme d'infographie, etc.

Lire la suite : Pourquoi chaque entreprise doit inclure des podcasts dans sa stratégie de contenu, partie 2

Podcasts notables axés sur les affaires

Si nous considérons les podcasts comme une forme de contenu destinée à des auditeurs spécifiques, le but du contenu devient assez clair. Par exemple, une publication axée sur les startups peut interviewer des acteurs influents dans cet espace.

En fait, jusqu'à huit des 60 podcasts impairs produits en Inde aujourd'hui portent sur l'entrepreneuriat. Certaines entreprises peuvent publier des témoignages de clients sous forme de podcasts audio, ou des sociétés de conseil peuvent utiliser une série de podcasts, par exemple pour des entretiens basés sur des cas.

Le Boston Consulting Group, par exemple, a une émission appelée BCG Perspectives. Ainsi, les podcasts peuvent être un canal de connexion client, ainsi qu'un outil de recrutement. Ils peuvent également être utilisés pour l'image de marque.

Par exemple, un podcast de science-fiction intitulé The Message a été parrainé par GE. Il a une très haute qualité de production, et le podcast a été très bien accueilli et a reçu d'excellentes critiques.

Les médias indiens n'ont pas tardé à réagir lorsque Forbes India a lancé un podcast pour son édition indienne. Mint est une publication qui occupe une place de choix sur iTunes New and Noteworthy en Inde. Cependant, l'Inde n'a pas encore produit d'émissions bien écoutées et considérées comme APM Marketplace.

Des contenus spécialisés comme Manager Tools Podcasts sont diffusés depuis plus de 10 ans maintenant ! Il existe un grand potentiel pour créer des émissions similaires qui se concentrent sur des questions pertinentes pour le marché indien.

L'image de marque personnelle est à la mode

La liste des meilleurs podcasts sur iTunes en Inde comprend Jaggi Vasudev et Robin Sharma. Ils n'ont certainement pas besoin de publicité supplémentaire, mais ils ont adopté les podcasts comme une forme de connexion avec les auditeurs.

Artistes, consultants, agences matrimoniales peuvent profiter de cette tendance et lancer des spectacles thématiques autour de leur métier. Dans la partie II de cette série en 2 parties, je décrirai comment une organisation à but non lucratif et une startup ont pu utiliser les podcasts pour la visibilité et la connexion client respectivement.