Una guida per principianti alla pubblicità display di Google Ads

La Rete Display di Google è la più grande rete di pubblicità contestuale disponibile oggi su Internet. Scopri come inserire annunci su milioni di siti Web in più formati per una vasta gamma di segmenti di pubblico in tutto il mondo utilizzando un'ampia varietà di metodi di targeting.

Perché utilizzare la pubblicità display?

La Rete Display di Google (GDN) è la più grande rete pubblicitaria al mondo per l'inserimento di banner pubblicitari, annunci video e annunci di testo su oltre 2 milioni di siti web in tutto il mondo, nonché per l'inserimento di annunci nelle proprietà di Google, tra cui YouTube e Gmail.

Rappresenta il 20% di tutto il traffico di Google Ads e raggiunge circa il 90% di tutti gli utenti di Internet. Queste cifre continueranno a crescere man mano che la rete si espanderà in futuro, quindi è importante che gli inserzionisti capiscano esattamente come utilizzare la potenza della pubblicità display per promuovere la propria attività a un pubblico pertinente sul Web.

Tipi di annunci display

La rete display, contrariamente al suo nome, consente una varietà di formati di annunci tra cui testo e video, nonché gli annunci illustrati standard che sono incredibilmente importanti su Internet. Diversi tipi di annunci consentono di combinare diversi stili di targeting e testo. Ciò fornisce le migliori circostanze possibili per generare traffico, conversioni ed entrate rilevanti.

• Annunci di testo – La Rete Display di Google ti consente di pubblicare gli stessi annunci di testo sul display come faresti sulla rete di ricerca
• Annunci illustrati: un'immagine statica che riempie l'intero blocco di annunci sul sito Web su cui appare. Puoi includere immagini, layout e colori di sfondo personalizzati negli annunci illustrati
• Annunci video: gli annunci video sono diventati più popolari da quando YouTube è incluso nella Rete Display. Ora puoi utilizzare i contenuti video negli annunci sulla Rete Display

Creazione di annunci

Quando si tratta di creare annunci, gli annunci display del passato richiederebbero enormi quantità di tempo impiegato per creare una varietà di forme e dimensioni. Fortunatamente, grazie ai robot intelligenti di Google ora abbiamo gli annunci display reattivi.

Gli annunci display reattivi consentono di caricare alcuni contenuti sotto forma di immagini o video. Aggiungi alcune righe di copia di lunghezza variabile e sei a posto. Google ora combinerà automaticamente le diverse risorse per soddisfare tutte le dimensioni e i tipi di annunci necessari per garantire che i tuoi annunci possano essere visualizzati sul maggior numero possibile di siti.

Vuoi saperne di più? Consulta la nostra guida agli annunci display adattabili.

Targeting sulla rete di pubblicità display

Puoi scegliere come target il pubblico sulla Rete Display per restringere la tua copertura alle persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate ai tuoi prodotti o servizi. Ciò può essere ottenuto tramite:

Targeting per posizionamento

Il targeting per posizionamento si riferisce alla possibilità di scegliere su quali siti web vuoi apparire, dandoti così il massimo controllo su dove apparirai sulla Rete Display di Google. Questo è efficace per prendere di mira uno specifico gruppo demografico e offre agli inserzionisti l'opportunità di cercare siti Web orientati a interessi speciali che si avvicinano da vicino al loro pubblico di destinazione.

Quindi, se ci sono siti Web e forum specifici del settore che ritieni siano rilevanti per la tua attività e che pensi che le persone potrebbero visitare se fossero interessate ai tuoi servizi, perché non pubblicizzarli?

Targeting contestuale

Questo è il tipo di targeting più comune, poiché utilizza le parole chiave relative ai prodotti e ai servizi che offri. Dovrai prima creare un elenco di parole chiave e Google farà del suo meglio per visualizzare i tuoi annunci sui siti correlati alle parole chiave che hai fornito.

Invece di cercare di elaborare query di ricerca probabili come faresti per una campagna sulla rete di ricerca, dovresti scrivere un elenco di 5-20 parole o frasi brevi che sono strettamente correlate all'oggetto dei tuoi annunci.

Targeting per argomento

Il targeting per argomento ti consente di scegliere da un elenco esistente di argomenti della pagina, il che significa che i tuoi annunci verranno visualizzati solo su pagine relative a quell'argomento.

Il rovescio della medaglia è che non puoi approfondire troppo in profondità molti degli argomenti, il che significa che c'è il rischio che i tuoi annunci possano essere visualizzati su siti non correlati. Ad esempio, un argomento può essere ampio come "risorse umane", mentre il tuo annuncio può essere altamente mirato al reclutamento etico. Con questo in mente, suggerirei sempre di combinare il targeting per attualità con un altro metodo di targeting, per garantire che i tuoi annunci siano super mirati e quindi pertinenti per gli utenti che li incontrano.

Targeting per pubblico

Il targeting per pubblico consente a gruppi di utenti di essere colpiti da annunci in base alla cronologia delle ricerche, agli interessi e al comportamento online. A differenza del targeting per argomento, il targeting per pubblico raggruppa gli utenti e mostra gli annunci a questi utenti su qualsiasi sito web della Rete Display di Google, non solo sui siti web correlati al tuo prodotto o servizio.

Vuoi saperne di più?

Consulta la nostra guida sui segmenti di pubblico di affinità personalizzati.

Remarketing

Il remarketing consente ai visitatori precedenti di essere mirati e seguiti tramite annunci dopo che hanno inizialmente visitato il tuo sito web.

Il targeting di remarketing va dal semplice, il che significa che potresti mostrare annunci a chiunque abbia visitato il tuo sito, al targeting molto più complesso. Ad esempio, Google ti consentirà di indirizzare i tuoi annunci esclusivamente alle persone che hanno visualizzato un video sulla tua home page e sono rimasti sul sito per un certo periodo di tempo. Maggiore è il numero di elenchi per il remarketing che riesci a impostare, più strategico potrai essere quando scegli come target il tuo pubblico utilizzando la Rete Display.

Scopri di più sul remarketing in questa guida.

Ottimizzazione delle tue campagne di annunci display

Il metodo principale che tendo a utilizzare quando ottimizzo le campagne display consiste nel rivedere regolarmente il rapporto sui posizionamenti automatici e aggiungere posizionamenti ad alte prestazioni alle campagne di posizionamento gestito. Ti consiglierei anche di aggiungere eventuali siti irrilevanti o con scarso rendimento come posizionamenti negativi nella tua campagna di posizionamento automatico.

Altre tecniche di ottimizzazione per le campagne sulla rete display includono:

• Escluse categorie irrilevanti
• Esclusione di segmenti di pubblico irrilevanti
• Esame della copertura utilizzando la scheda Dimensioni. Ricorda di aumentare il budget se desideri aumentare la portata
• Esaminare il rendimento degli annunci in base all'area geografica ed escludere le aree che hanno regolarmente un rendimento scarso (utilizzando la scheda Dimensioni)
• Aggiunta di estensioni click-to-call se scegli come target dispositivi mobili
• Escludi app per dispositivi mobili: la visualizzazione dei tuoi annunci nelle app di giochi e musica probabilmente non sarà vantaggiosa per te. La maggior parte delle persone fa clic accidentalmente sugli annunci per tornare rapidamente al gioco. Stanno cercando di divertirsi piuttosto che fare un acquisto o cercare servizi B2B. Evita di sprecare denaro per questi clic accidentali.

Esistono molte altre strategie che potresti implementare per migliorare continuamente il rendimento delle tue campagne sulla Rete Display, ma se hai appena iniziato a utilizzare la Rete Display e desideri monitorare da vicino il rendimento su siti specifici, rivedere regolarmente il rapporto sui posizionamenti è dove dovresti concentrare il tuo tempo.

Quali settori dovrebbero prendere in considerazione la pubblicità display?

La pubblicità display può essere utilizzata per aumentare le prestazioni a pagamento per la maggior parte delle aziende. In alcuni settori, infatti, la rete di ricerca può essere così competitiva che la rete di visualizzazione rappresenta la migliore opportunità per le piccole imprese di ottenere visibilità online a pagamento.

Di recente ho avviato una campagna a pagamento in Google Ads per uno studio di avvocati con servizi specifici. Volevano che gli annunci della rete di ricerca tradizionali fossero messi in atto. Sfortunatamente, ho scoperto molto presto che i CPC erano troppo costosi per il loro budget, poiché questo mercato è stato saturo di studi legali che lo utilizzavano come canale pubblicitario. Quando le tue parole chiave target costano tra £ 5 e £ 30 per clic, un budget basso non lo ridurrà.

Di recente abbiamo esaminato le parole chiave più costose su Google Ads nel Regno Unito, l'infografica di seguito illustra le prime 3:

Come puoi vedere, il gioco d'azzardo e la finanza sono in cima all'elenco delle parole chiave più costose, e più in basso vedrai immobili, servizi alle imprese e, ovviamente, pubblicità!

Pertanto, se la tua attività rientra in una di queste categorie e il tuo budget pubblicitario è basso, potresti trarre vantaggio dal provare a fare pubblicità sulla Rete Display. In effetti, anche se non rientri in queste categorie, potresti comunque volerlo provare insieme a una campagna di rete di ricerca, poiché è molto più economico.

Ulteriori informazioni

Questo articolo fa parte di una serie scritta dagli esperti di PPC del Team Hallam.

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