6ディスプレイ広告のベストプラクティス

公開: 2021-10-21

ディスプレイ広告はいたるところにあります。世界が常にスマートフォンをチェックしたり、インターネット上で目的もなく精査したりする中で、ディスプレイ広告は（故意または無意識のうちに）あらゆる場所のインターネットスクローラーの心に浸透しています。

ディスプレイ広告は万能ではなく、ウェブサイトごとに広告の配置が異なります。しかし、これを知っておいてください。世界がますますデジタル化されるにつれて、あなたが閲覧しているWebサイトとあなたが読んでいるコンテンツは、その後ディスプレイ広告の対象になります。問題は、それを有利に利用して自分でディスプレイ広告ビジネスを始めてみませんか、あるいはもっと良いことに、すでに機能しているものを手に入れてみませんか？

オンラインビジネスのポートフォリオであるInternetYieldを運営しているDanEgerstadに、ディスプレイ広告の仕事について話を聞き、ディスプレイ広告を始めようとしている他の起業家や、この分野での戦略を改善しようとしている起業家にアドバイスを求めました。

彼はディスプレイ広告スペースで長年働いており、その進化を目の当たりにしてきました。ダンは次のように説明しています。「ディスプレイ広告は以前は非常に簡単でした。あなたは基本的にAdSenseコードを投入しただけで、それだけでした。あなたはあなたの広告を配置しました、そしてすべては大丈夫でした。携帯電話の普及に伴い、状況は変化し始めました。さまざまなサイズの携帯電話や画面に適した広告を作成するために適応する必要がありました。」彼は続けました。「しかし、ディスプレイ広告の複雑さは過去数年間で本当に進歩しました。それは屋根を通り抜けました。スペースには非常に多くのミドルプレーヤーがいます。サイト運営者は、広告に投入した金額の50％を獲得することすらできず、さまざまなプレーヤーや使用されているテクノロジーをすべて理解することは非常に困難です。しかし、それはチャンスを開きます。」

ディスプレイ広告ビジネスを購入または構築する際の考慮事項

ディスプレイ広告ポートフォリオを取得または構築する際に何を探すかは、起業家によって異なりますが、現在構築する場合でも、将来的に取得する場合でも、これらのベストプラクティスを念頭に置くことが重要です。ディスプレイ広告と過飽和市場を利用する場合のダンのベストプラクティスは次のとおりです。

ダンは20万ドルから100万ドルのウェブサイトを購入しようとしています。「それは私たちのスイートスポットですが、それは私たちのポートフォリオに応じて時間とともに変化します。」

本当に有望なウェブサイトを帳消しにする可能性があるため、小さなウェブサイトを差別しないことが重要です。「時々、私たちは一歩下がって、より小さなサイトを検討します」とダンは言いました。より高価なサイトを購入し、より安価なサイトを購入しました。」

ダンは、あなたがウェブサイトの可能性、その現在の価値を見ることは重要であると言いました。次のものを探す必要があります。

ビジネスのリスクレベルはどれくらいですか？
事業の規模はどのくらいですか？
事業はどのくらい続いていますか？
安定性はありますか？
ウェブサイトを構築する過程で作成されたショートカットはありますか？

「前の所有者が優れたコンテンツを作成していることを確認する必要があります。前の所有者がリンクの購入やブラックハットSEOの実施などの近道を取っているのを見ると、私には間違いなく「ノー」です。」

「完璧なウェブサイトになることは決してありません。あなたがウェブサイトについて好きではないことが常にあるでしょう、しかしあなたは所有者が彼らのウェブサイトの構築の最初と全体を通して実際の方法で足を運んだことを確認したいです。そのため、私たちが購入しているWebサイトのほとんどは、最初の創設者からのものです。」

ディスプレイ広告のウェブサイトが価値があるかどうかを知るには：

数字を見てください
さまざまなツールと統計を使用して、サイトの履歴を確認します
サイトのコンテンツを調べて、高品質であることを確認します
バックリンクが本物であることを確認してください（一部を購入しても問題ありませんが、それらのほとんどが本物のソースであることを確認する必要があります）。

「注目すべき最も明白な数字は財務数値です。収入はいくらですか？費用はいくらですか？同時に、トラフィックの多いサイトは強固な基盤を提供するため、トラフィックは私たちにとって非常に重要です。」

ダンは続けて、トラフィックの多いサイトでは、いつでも収益を増やすことができ、いつでも改善する方法を見つけることができると共有しました。現在の収入だけに焦点を合わせるのではないことが重要です。

「トラフィックがあれば、いつでもそれから利益を得ることができます。もちろん、ウェブサイトのトラフィックが多く、収益が少ない場合はギャンブルをしますが、トラフィックが多いと収益を増やすことができます。」

ディスプレイ広告と6つのベストプラクティスを紹介する理由

ダンと彼のビジネスパートナーはSaaSビジネスの構築を開始しましたが、デジタル広告の分野で彼らの頭がどこにあるかが明らかになりました。彼らは、ディスプレイ広告を扱うことで、さまざまなニッチでさまざまなWebサイトを扱うことができるようになりました。これは、ダンが述べたように、落ち着きのない起業家にとって絶好の機会です。

彼らは、ディスプレイ広告ポートフォリオを構築するために、すべての時間と注意をネットワークに集中させることにしました。彼らは昨年2月に最初のウェブサイトを取得し、それ以来約20のウェブサイトを取得しています。ダンは（彼のビジネスパートナーと一緒に）彼のポートフォリオ全体の開発、設計、マーケティング、さらには財務にも取り組んできました。彼らはスウェーデンにチームを置き、多くの遠隔地にあり、ビジネスのあらゆる側面に携わってきました。

ビジネスが成長し、彼がより多くの手を離れることを余儀なくされるにつれて、彼はディスプレイ広告に関して彼が主張する6つのベストプラクティスであることに気づきました。

過度に飽和していないニッチを選択してください

あなたが現在のニッチでウェブサイトを本当に成長させることができないならば、それから収入を改善することは難しいでしょう。ゲームにまだあまり多くのプレーヤーがいないニッチを選択していることを確認してください。

ダンは、あなたが購入しているニッチについてすべてを知る必要はないと述べました。最も重要なことは、あなたがどのようにウェブサイトを改善し、長期的にどのようにトラフィックを増やすかを知っていることです。

「私たちはニッチについてはあまり気にしません。私たちはウェブサイトの数と全体的な事実に焦点を当てています。いくつかのニッチは非常に特別であり、K-popは間違いなくそれらの1つです」とダンは言いました。

あなたがコーヒーのウェブサイトを見ているなら、あなたはこのニッチのサイトを購入するためにコーヒーについて多くを知る必要はありません。どうして？コーヒーはコーヒーだから。作業は非常に簡単です。あなたはただ一緒に働くために良いウェブサイトを持っている必要があります。

ダンは、K-POPの場合は必ずしもそうではなかったと説明しました。 K-POPは非常にニッチなサブカルチャーであるため、コミュニティとの連携方法を本当に理解する必要がありました。コミュニティが何を求めているかを理解するには、少なくともある種の浅い知識が必要です。

セキュリティの問題が多すぎるWebサイトに注意してください

あなたが開発者（ダンのような）でない限り、あなたが構築/取得しているウェブサイトにあまり多くのセキュリティ問題がないことを確認することが重要です。ダンは、多くのWebサイトが低速であり、セキュリティリスクの影響を受けやすいことを共有しました。 WordPressで構築されている場合、小さな問題を解決するために約20〜30の異なるプラグインを使用する傾向があります。「ほとんどの場合、使用されているプラグインは完全に不要です。自分で作成したプラグインを1つ使用して、20個の非常に不要なプラグインを削除できます。通常、コードベースを再構築するだけで、常に別の優位性が得られます」とダン氏は述べています。

これらの追加の改善は通常、ウェブサイトの速度を上げ、ウェブサイトをよりグーグルフレンドリーにしますが、ウェブサイトを改善するコストがリスクを上回ることを確認する必要があります。ダンの場合、ダンと彼のビジネスパートナーには、維持しなければならない20の異なるコードベースがあります。

「ほとんどの人が驚いたことに、私たちは開発者であるため、事業を買収することを決定するときにプラットフォームを見ていません。私たちには本当に優れた開発チームがあり、購入するほとんどすべてのサイトで、とにかくゼロから構築しています。」

ダンと彼のビジネスパートナーは開発者であるため、彼らは時々混乱しているウェブサイトを購入することに慣れています。彼らはしばしば彼らのウェブサイトを彼ら自身のシステムに変えて、そのようにサイトを構築します。これにより、好みに応じてサイトを変更できます。

グーグルAdSenseの代替手段を使用する（彼らはグーグルよりも良い支払いをする）

「あなたには良いパートナーが必要です。さまざまな地域やニッチで事業を展開している場合は、さまざまなパートナーと協力する可能性があります。 AdSenseは、一部のWebサイトでもうお金を稼ぐための最良の方法ではありません。特定のサイトに適したパートナーを見つける必要があります。これは非常に重要です」とDan氏は付け加えました。

以下は、Googleよりも高額なGoogleAdSenseの代替案です。

メディアヴァイン

業界トップ
フルサービスの広告管理
過去30日間に50,000セッションが必要です
あなたはコンテンツを作成します、彼らは他のすべてをします

Newor Media

透明
初心者に最適
彼らはあなたが彼らにぴったりかどうかを教えてくれます
1か月に必要な訪問数に制限はありません
あなたが望むどんなページにもあなたの広告を置くことができます
彼らは何も制御せず、あなたのウェブサイトのどこに広告を配置するかについてのチュートリアルをあなたに与えます

広告の繁栄

このネットワークに受け入れられるには、少なくとも100,000回の訪問が必要です。
彼らの承認プロセスは難しい場合があります
彼らは最も支払う
ウェブサイトの速度は他の人ほど良くありません

エゾイック

あなたは良いお金を稼ぐことができます
彼らはすべてを最適化します
彼らはウェブサイトの速度とコアウェブバイタルに焦点を当てています
彼らはすべてをコントロールし、何をすべきかを教えてくれます

オーディエンスに基づいて広告デザインを念頭に置いてください

広告のデザインを強調することは、あなたが取り組んでいるウェブサイトのタイプにとって重要かもしれません。デザインがウェブサイトの成功にどのように影響するかを検討することが重要です。場合によっては、デザインがWebサイトの非常に重要な要素であり、これらの訪問者は同じ趣味を持つ集合的な人々のコミュニティを探していることが多いため、広告のデザインがこのオーディエンスにアピールすることを確認する必要があります。

他の人にとっては、特に質問への答えを見つけるために飛び乗っているだけの場合は、デザインはそれほど重要ではありません。「私たちは個人的にデザインに集中することはあまりありません。私たちはまともなユーザーエクスペリエンスを提供しようとしています。デザイナーを使用して広告を作成し、適切なルックアンドフィールを作成します。ですから、訪問者を知り、素晴らしい結果を生み出すために何をする必要があるかを知ってください」とダンは説明しました。

あなたがサービスを提供しているオーディエンスに合うようにあなたのウェブサイトを調整してください。一般的なコンテンツサイトがある場合は、一般的なコンテンツの提供に集中できます（たとえば、食通のWebサイトでは、レシピを共有できます）が、チェスに焦点を当てたスウェーデンのWebサイトのような複雑なWebサイトがある場合は、ターゲットオーディエンスに合うようにコンテンツを調整する方法を見つけてください。）

「異なる市場は、異なるニッチと異なるタイプの広告で非常に異なるパフォーマンスを示します」とダンは言いました。

人々が考えるよりも多くの広告を表示することがあります。すべてのウェブサイトに掲載しているのは、大きなディスプレイ広告パートナーを見つけることだけではありません。

サイト全体に大量の広告があり、コンピューターの画面が完全に詰まっていて、ユーザーのエクスペリエンスに悪影響を与えると、ユーザーは怒ります。あなたはあなたの訪問者を知り、あなたの顧客が本当に何を望んでいるかを理解する必要があります。あなたは自分自身に尋ねる必要があります：どこまで遠すぎますか？彼らがサイトに着陸するとき、これは訪問者にとってどれほど迷惑になるでしょうか？私がこの広告をここに置いたら、彼らは去りますか？

あなたが高級車について書いている高級ブランドの場合、必ずしも短期的ではありませんが、長期的にはより多くのお金を稼ぐことができるので、広告をほとんど持たず、それらの広告を超プレミアムにする方が良いでしょう。

あなたの聴衆にとってどれだけ多すぎるかを認識してください

はい、あなたはあなたの収入を増やすために広告を槌で打つことができます、しかしあなたはその方法でユーザーを失うかもしれません。多くの広告を受け入れるユーザーもいれば、本当に嫌うユーザーもいます。ユーザーベースに適応し、適切な組み合わせを見つける必要があります。常に実験を行い、広告サイズの適切なプレースメントを見つけてください。

「ユーザーがうまく反応し、長期的な目標を念頭に置いているものを提供する必要があります。短期的な収益だけに集中することはできません。」

米国以外のオーディエンスを選択する

プロのヒント：英語以外の場合は、他の競争を排除するので、それは良いことです。

「実際に米国にいるのはインターネットトラフィックの約10％だけなので、市場の90％が米国外にある場合にのみ、人々が米国のWebサイトに集中しているというのは私の見方ではおかしいです。」

彼は、ウェブサイトでの作業を手伝ってくれる人をいつでも見つけることができるので、言語はそれほど重要ではないと説明しました。はい、調査するのは難しいですが、不可能ではありません。あなたはウェブサイトを流動的に動き回ってそれを改善する方法を知るのに十分な研究をすることができます。言語の壁があなたを良い投資から遠ざけさせないでください。

インターネットイールドの最新の買収：KingChoice.Me

「米国市場は非常に競争が激しいため、米国以外に焦点を当てたWebサイトが好きです」とDan氏は述べています。

「ウェブサイトを購入するときは競争に打ち勝ち、購入するウェブサイトがGoogleで上位にランクされるようにしてください」と彼は付け加えました。

「私たちはヨーロッパに焦点を合わせています。 KingChoiceはヨーロッパに焦点を当てたWebサイトではありませんが、ヨーロッパのサイトよりも米国外にあることが重要です。 KingChoiceは主にアジアからのトラフィックを持っています。」

ウェブサイトのトラフィックと収益源は良好であるが、構築が不十分な場合は、いつでもユーザーエクスペリエンスを改善するための措置を講じることができます。これにより、時間の経過とともにトラフィックが増加し、収益が増加します。

クラッシュし続け、全体にバグがあるWebサイトに遭遇する可能性がありますが、まったく新しいシステムを構築してWebサイトを大幅に改善できれば、最終的にはあなたとあなたのビジネスのためにお金を稼ぐことになります。ダンは、米国以外の市場のWebサイトを選択したときに大きな成功を収めました。彼は調査を行い、トラフィックを増やす機会がたくさんあることを発見し、ユーザーエクスペリエンスを改善する方法を見つけました。

ディスプレイ広告事業の買収を検討する際の考慮事項（注意すべきリスクを含む）

ディスプレイ広告事業の買収を検討する際には、適切な量のデューデリジェンスを行うことが重要です。ディスプレイ広告のウェブサイトを購入する前に考慮すべき重要な要素は次のとおりです。

トラフィック–サイトにアクセスする訪問者の数は、調査する重要な指標です。ダンは次のように述べています。「トラフィックは私たちにとって非常に重要です。トラフィックが良好であれば、常に収益を増やすことができると信じているからです。常に改善点を見つけることができるため、現在の収益だけに完全に集中することはできません。」

価格帯-もちろん、サイトを見るときは球場の範囲を知ることが重要です。ダンは、現在、20万ドルから100万ドルのサイトに関心があると述べました。

リスク許容度–リスクの観点から何に満足しているかをしっかりと理解することが重要です。ダンは次のように述べています。「私と私のビジネスパートナーは非常にリスクの低いプレーヤーです。長い間存在していて、多くの安定性を示しているWebサイトを調べています。」多分あなたはより多くの未知数でビジネスを引き受けることをいとわないでしょう。重要なのは、自分がどこに立っているかを知っていることです。

コンテンツビジネスをお持ちの方へのアドバイス

近道をとらないでください。あなたの考え方は、これがあなたが10年間維持し維持したいウェブサイトであるということであるはずです。それを念頭に置いて、あなたは良い基盤を構築しようとしています。あなたがより低い価格帯にいるなら、あなたはより多くのリスクを取ることができます、しかしあなたが$ 100,000以上のレベルに上がるとき、買い手は良い基盤を探しています。したがって、近道をとらないでください。それを正しい方法で行います。最終的には報われるでしょう。

NeworMediaを構築したプログラマティック広告の専門家であるTedMikulskiは、ディスプレイ広告を始めようとしている起業家に最後のアドバイスを追加しました。

「ウェブサイトを運営する場合、2つの重要な目的があります。 1つは、訪問者が必要なものや探しているものを見つけることであり、もう1つは、Webサイトを収益化することです。あなたは2つの間のバランスを見つける必要があります。 1つだけに焦点を当てている場合、たとえば、可能な限り収益化に焦点を当てている場合は、Webサイトに広告やビデオを詰め込むように促されますが、ユーザーエクスペリエンスが低下する可能性があります。反対に、あなたは素晴らしい体験を生み出す可能性が高く、訪問者は必要なものを手に入れていますが、あなたはそれほど多くのお金を稼いでいません。バランスを見つけることが重要です。」

ディスプレイ広告スペースのトレンド

ディスプレイ広告は複雑になっています。スペースにはより多くのプレーヤーがいて、ますます多くの人々が米国市場を飽和させています。アフィリエイトスペースにギアを移し、ダンは、アフィリエイトスペースに入ることを望むとき、ビジネスオーナーはアマゾンから離れることを勧めましたが、もちろん、それは各ビジネスオーナーと彼らが彼らのディスプレイ広告ポートフォリオから何を得たいか次第です。彼の意見では、アマゾンはあまりにも強力な非常に大きなプレーヤーです。彼は、友人のサイトが正しく運営されているにもかかわらず、説明なしにアマゾンアソシエイツプログラムから追い出されるのを見てきました。現在ビジネスに参入しているほとんどの人は、ディスプレイ広告ではなく、特にアマゾンを通じてアフィリエイトウェブサイトに焦点を当てています。あまり知られていないスペース、またはダンのようにあまり知られていないニッチや米国外の場所をチェックすることに興味がある場合は、ディスプレイ広告を始める絶好の機会です。

ディスプレイ広告事業からの撤退

あなたが誇りに思っているディスプレイ広告ビジネスを構築したら、あなたのビジネスが何の価値があるかを知ることは価値があります。 FE Internationalは、広告ビジネスの所有者に評価および終了プロセス全体を通じてアドバイスを提供した豊富な経験があります。

全体像の観点から、パッシブおよびダイレクトディスプレイ広告の長所と短所、サイトに到達するトラフィックの品質、ドメインの権限とバックリンクプロファイル、コンテンツの品質を評価および分析する必要があります。そんなに。これらは、出口を検討するときに考慮することができる要素ですが、サイトの販売について真剣に考えたら、専門のアドバイザーから評価を得る必要があります。