6 أفضل ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية

الإعلان على الشبكة الإعلانية في كل مكان. مع فحص العالم لهواتفهم الذكية باستمرار أو البحث بلا هدف على الإنترنت ، وجدت الإعلانات المصوّرة طريقها (عن قصد أو عن غير قصد) إلى أذهان متصفحي الإنترنت في كل مكان.

الإعلان على الشبكة الإعلانية ليس حجمًا واحدًا يناسب الجميع ، وسيتم وضع إعلانات كل موقع بشكل مختلف. لكن اعلم هذا: مع استمرار العالم في الحصول على المزيد والمزيد من الرقمنة ، سيخضع موقع الويب الذي تتصفحه والمحتوى الذي تقرأه لاحقًا للإعلانات المصورة. السؤال هو - لماذا لا تستخدمه لصالحك وتبدأ نشاطًا تجاريًا للإعلان على الشبكة الإعلانية بنفسك ، أو الأفضل من ذلك ، الحصول على واحد يعمل بالفعل؟

تحدثنا مع Dan Egerstad ، الذي يدير Internet Yield ، وهي مجموعة من الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، حول عمله في الإعلانات المصوّرة وطلبنا نصيحته لرواد الأعمال الآخرين الذين يتطلعون إلى الدخول في عرض الإعلانات أو أولئك الذين يتطلعون إلى تحسين إستراتيجيتهم في هذا المجال.

لقد كان يعمل في مساحة الإعلان على الشاشة لسنوات عديدة وشهد تطورها. أوضح دان ، "كان الإعلان على الشبكة الإعلانية في السابق أمرًا سهلاً للغاية. لقد رميت للتو رمز Ad Sense وكان هذا كل شيء. لقد وضعت إعلاناتك وكان كل شيء على ما يرام. مع انتشار الهواتف المحمولة ، بدأت الأمور تتغير. كان علينا التكيف لجعل الإعلانات أفضل للهواتف والشاشات ذات الأحجام المختلفة ". وتابع: "لكن تعقيد الإعلانات المصوّرة قد تقدم حقًا خلال السنوات القليلة الماضية. لقد ذهب من خلال السقف. هناك الكثير من اللاعبين المتوسطين في الفضاء. لا يحصل الناشر حتى على 50٪ من الأموال التي يضعونها في الإعلانات ومن الصعب جدًا فهم جميع اللاعبين المختلفين والتقنيات المستخدمة. لكن هذا يفتح الفرص ".

الاعتبارات عند شراء أو بناء شركة إعلانات مصورة

ما الذي تبحث عنه عند الحصول على أو إنشاء محفظة إعلانات مصورة سيختلف اعتمادًا على رائد الأعمال ، ولكن من المهم أن تضع هذه الممارسات في الاعتبار سواء كنت تخطط للبناء الآن أو الحصول عليها لاحقًا. فيما يلي أفضل ممارسات دان عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات ، والاستفادة من سوق مفرط التشبع:

يتطلع دان إلى شراء مواقع الويب من 200000 دولار إلى مليون دولار. "هذا هو مكاننا الجميل ، لكن هذا يتغير بمرور الوقت اعتمادًا على محفظتنا."

من المهم عدم التمييز ضد المواقع الصغيرة - حيث يمكنك شطب المواقع الواعدة حقًا. قال دان: "بين الحين والآخر ، نتراجع خطوة إلى الوراء وننظر في المواقع الأصغر. لم يتم كتابته بطريقة صحيحة عن كيفية الاستحواذ على محفظتنا. لقد اشترينا مواقع أغلى ثمنا ، واشترينا مواقع أرخص ".

ذكر دان أنه من المهم أن تنظر إلى إمكانات موقع الويب وقيمته الحالية. تحتاج إلى البحث عن / في ما يلي:

1. ما هو مستوى مخاطر العمل؟
2. ما هو حجم العمل؟
3. كم من الوقت كان العمل حول؟
4. هل يظهر الاستقرار؟
5. هل تم عمل طرق مختصرة في عملية بناء الموقع؟

"تريد التأكد من أن المالك السابق قد أنتج محتوى جيدًا. إنها "لا" محددة مني عندما أرى أن مالكًا سابقًا قد اتخذ اختصارات مثل شراء الروابط أو الانخراط في تحسين محرك البحث للقبعة السوداء ".

"لن تكون هناك مواقع ويب مثالية على الإطلاق. ستكون هناك دائمًا أشياء لا تعجبك في موقع الويب ، لكنك تريد التأكد من أن المالكين قد قاموا بالعمل القانوني بطريقة حقيقية في البداية وخلال إنشاء مواقع الويب الخاصة بهم. هذا هو السبب في أن معظم مواقع الويب التي نشتريها تأتي من مؤسسين أصليين ".

لمعرفة ما إذا كان موقع الويب للإعلان على الشبكة الإعلانية مفيدًا أم لا:

1. انظر إلى الأرقام
2. استخدم أدوات وإحصائيات مختلفة لمشاهدة تاريخ الموقع
3. افحص محتوى الموقع وتأكد من جودته العالية
4. تأكد من أن الروابط الخلفية أصلية (لا بأس إذا تم شراء بعضها ، لكنك تريد التأكد من أن معظمها مصدر حقيقي.)

الأرقام الأكثر وضوحًا التي يجب النظر إليها هي الأرقام المالية. ما هي الإيرادات؟ ما هي التكاليف؟ في الوقت نفسه ، تعد حركة المرور مهمة جدًا بالنسبة لنا لأن الموقع الذي يتمتع بحركة مرور جيدة يوفر أساسًا متينًا ".

تابع دان مشاركة ذلك للمواقع ذات الزيارات الجيدة ، يمكنك دائمًا زيادة الإيرادات ، ويمكنك دائمًا العثور على طرق لإجراء تحسينات. من المهم ألا تركز فقط على الإيرادات الحالية.

"إذا كانت حركة المرور موجودة ، فيمكنك دائمًا جني الأرباح منها. أنت بالطبع تقوم بمقامرة إذا كان موقع الويب يحتوي فقط على عدد زيارات جيد وعائدات منخفضة ، ولكن يمكنك في كثير من الأحيان زيادة الإيرادات من خلال عدد كبير من الزيارات ".

لماذا الإعلان على الشبكة الإعلانية وأفضل 6 ممارسات

بدأ دان وشريكه في العمل في بناء الأنشطة التجارية SaaS ، ولكن أصبح من الواضح أين كانت رؤوسهم - في مساحة الإعلانات الرقمية. وجدوا أن العمل مع الإعلانات المصوّرة أتاح لهم العمل مع العديد من مواقع الويب المختلفة في مجموعة متنوعة من المجالات - فرصة عظيمة لأصحاب المشاريع القلقين ، كما وصف دان نفسه.

قرروا تركيز كل وقتهم واهتمامهم على شبكاتهم لبناء مجموعة إعلانات العرض الخاصة بهم. لقد استحوذوا على موقع الويب الأول الخاص بهم في فبراير من العام الماضي ، ومنذ ذلك الحين استحوذوا على ما يقرب من 20 موقعًا. عمل دان (جنبًا إلى جنب مع شريكه في العمل) على تطوير وتصميم وتسويق وحتى تمويل محفظته بالكامل. لديهم فريق موجود في السويد والعديد من المناطق النائية - وكان لديهم أيديهم في كل جانب من جوانب العمل.

مع نمو الأعمال التجارية ، وإجباره على رفع يده ، وجد ما يدعي أنه أفضل ست ممارسات عندما يتعلق الأمر بعرض الإعلانات.

اختر مكانة غير مشبعة بشكل مفرط

إذا لم تتمكن حقًا من تنمية موقع الويب في مكانه الحالي ، فسيكون من الصعب تحسين الإيرادات. تأكد من أنك تختار مكانًا لا يحتوي بالفعل على عدد كبير جدًا من اللاعبين في اللعبة.

ذكر دان أنك لست بحاجة إلى معرفة كل شيء عن المكانة التي تشتري فيها. الشيء الأكثر أهمية هو أن تعرف كيف ستعمل على تحسين موقع الويب وكيف ستزيد حركة المرور على المدى الطويل.

"نحن لا نهتم كثيرًا بالمكانة المتخصصة. نحن نركز على الأرقام والحقائق العامة للموقع. قال دان: "بعض المنافذ مميزة جدًا والكيبوب هي بالتأكيد واحدة من تلك المجالات".

إذا كنت تبحث عن موقع ويب خاص بالقهوة ، فلن تحتاج إلى معرفة الكثير عن القهوة لشراء موقع في هذا المكان المناسب. لماذا ا؟ لأن القهوة هي القهوة. من السهل جدا العمل معها. تحتاج فقط إلى أن يكون لديك موقع ويب جيد للعمل معه.

أوضح دان أن الأمر لم يكن بالضرورة الحال مع الكيبوب. K-pop هي ثقافة فرعية متخصصة بحيث كان عليك حقًا فهم كيفية العمل مع المجتمع. يجب أن يكون لديك نوع من المعرفة الضحلة على الأقل لفهم ما كان يبحث عنه المجتمع.

كن حذرًا من مواقع الويب التي بها الكثير من مشكلات الأمان

ما لم تكن مطورًا (مثل دان) ، فمن المهم أن تتأكد من أن موقع الويب الذي تنشئه / تحصل عليه لا يحتوي على الكثير من مشكلات الأمان. شارك دان أن الكثير من المواقع الإلكترونية بطيئة وعرضة للمخاطر الأمنية. إذا تم بناؤها على WordPress ، فإنها تميل إلى امتلاك حوالي 20-30 مكونًا إضافيًا مختلفًا لحل المشكلات الصغيرة. "في معظم الأحيان تكون المكونات الإضافية التي نراها مستخدمة غير ضرورية تمامًا. يمكننا فقط استخدام مكون إضافي واحد نبنيه بأنفسنا ونزيل 20 مكونًا إضافيًا غير ضروري. قال دان: "عادةً ما نعيد بناء قاعدة الشفرة وهذا دائمًا ما يمنحنا ميزة أخرى أيضًا".

عادةً ما تعزز هذه التحسينات الإضافية سرعة موقع الويب وتجعل موقع الويب أكثر ملاءمة لـ Google ، ولكن عليك التأكد من أن تكلفة تحسين موقع الويب تفوق المخاطر. في حالة دان ، يمتلك دان وشريكه 20 قاعدة رمز مختلفة يجب عليهم الحفاظ عليها.

"لدهشة معظم الناس ، نحن لا ننظر إلى النظام الأساسي عندما نقرر الاستحواذ على شركة لأننا مطورون. لدينا فريق تطوير جيد حقًا وكل موقع نشتريه إلى حد كبير ، نحن نبني من الصفر على أي حال ".

يعتبر دان وشريكه في العمل مطورين ، لذا فقد اعتادوا على شراء مواقع الويب التي تكون غير منظمة في بعض الأحيان. غالبًا ما يغيرون مواقع الويب الخاصة بهم إلى أنظمتهم الخاصة ويبنون الموقع بهذه الطريقة. وهذا يمكنهم من تعديل الموقع وفقًا لتفضيلاتهم.

استخدم بديل Google AdSense (يدفعون أفضل من Google)

"أنت بحاجة إلى شركاء جيدين. إذا كنت تعمل في مناطق مختلفة وفي مجالات مختلفة ، فمن المحتمل أن تعمل مع مجموعة من الشركاء. لم يعد AdSense أفضل طريقة لكسب المال على بعض مواقع الويب. تحتاج إلى العثور على الشريك المناسب لموقعك المحدد - وهذا أمر بالغ الأهمية "، أضاف دان.

فيما يلي بدائل Google AdSense التي تدفع أفضل من Google:

ميديا ​​فاين

• الأفضل في الصناعة
• إدارة إعلانات كاملة الخدمات
• يجب أن يكون لديه 50000 جلسة في الثلاثين يومًا الماضية
• أنت تنشئ محتوى ، يفعلون كل شيء آخر

نيوور ميديا

• شفاف
• الأفضل للمبتدئين
• سيخبرونك ما إذا كنت مناسبًا لهم
• لا يوجد حد لعدد الزيارات التي تحتاجها شهريًا
• يمكنك وضع إعلاناتك على أي صفحة تريدها
• إنهم لا يتحكمون في أي شيء ويقدمون لك برنامجًا تعليميًا حول مكان وضع الإعلانات على موقع الويب الخاص بك

ازدهار الإعلان

• يجب أن يكون لديك ما لا يقل عن 100000 زيارة حتى يتم قبولك في هذه الشبكة
• يمكن أن تكون عملية الموافقة عليها صعبة
• يدفعون أكثر
• سرعة موقع الويب ليست جيدة مثل الآخرين

ايزويك

• يمكنك كسب المال الجيد
• إنهم يحسنون كل شيء
• يركزون على سرعة موقع الويب وحيوية الويب الأساسية
• إنهم يتحكمون في كل شيء ويخبرونك بما يجب عليك فعله

ضع في اعتبارك تصميم إعلانك بناءً على جمهورك

قد يكون التأكيد على تصميم الإعلانات مهمًا لنوع موقع الويب الذي تعمل عليه. من الأهمية بمكان التفكير في كيفية تأثير التصميم على نجاح موقع الويب الخاص بك. في بعض الحالات ، يعد التصميم عنصرًا مهمًا جدًا في موقع الويب الخاص بك - غالبًا ما يبحث هؤلاء الزوار عن مجتمع جماعي له نفس الذوق - لذلك تحتاج إلى التأكد من أن تصميم إعلاناتك يجذب هذا الجمهور.

بالنسبة للآخرين ، التصميم ليس بنفس الأهمية ، خاصة إذا كانوا يتنقلون فقط لاكتشاف إجابة لسؤال. "نحن لا نركز شخصيًا على التصميم كثيرًا. نحن نحاول فقط إعطاء تجربة مستخدم لائقة. سوف نستخدم المصممين لإنتاج الإعلانات وإنشاء الشكل والمظهر المناسبين. لذا ، تعرف على زوار موقعك واعرف ما عليك القيام به لتحقيق نتائج رائعة ، "أوضح دان.

اضبط موقع الويب الخاص بك ليناسب الجمهور الذي تخدمه. إذا كانت لديك مواقع محتوى عامة ، فيمكنك التركيز على تقديم محتوى عام (على سبيل المثال على موقع ويب للطعام ، يمكنك مشاركة الوصفات) ولكن إذا كان لديك موقع ويب معقد ، مثل موقع ويب سويدي يركز على لعبة الشطرنج ، فأنت تريد معرفة طريقة لتعديل المحتوى ليناسب جمهورك المستهدف.)

قال دان: "تعمل الأسواق المختلفة بشكل مختلف تمامًا باختلاف المنافذ وأنواع الإعلانات المختلفة".

هناك الكثير لعرض الإعلانات أكثر مما يعتقد الناس. لا يقتصر الأمر على مجرد العثور على شريك إعلان مصور كبير تضعه على جميع مواقع الويب الخاصة بك.

سيكون المستخدمون غاضبين إذا كان لديك إعلانات ضخمة في جميع أنحاء الموقع ، مما يؤدي إلى انسداد شاشة الكمبيوتر تمامًا والتأثير سلبًا على تجربتهم. تحتاج إلى معرفة زوار موقعك وفهم ما يريده عملاؤك حقًا. عليك أن تسأل نفسك: إلى أي مدى بعيد جدًا؟ إلى أي مدى سيكون هذا مزعجًا للزائر عندما يهبط على الموقع؟ هل سيغادرون إذا وضعت هذا الإعلان هنا؟

إذا كنت من العلامات التجارية الفاخرة التي تكتب عن السيارات الفاخرة ، فمن الأفضل أن يكون لديك عدد قليل جدًا من الإعلانات وأن تجعل هذه الإعلانات فائقة الجودة لأنك ستجني المزيد من المال على المدى الطويل ، حتى وإن لم يكن ذلك بالضرورة على المدى القصير.

اعرف مقدار الكثير بالنسبة لجمهورك

نعم ، يمكنك الضغط على الإعلانات لزيادة أرباحك ، ولكن قد تفقد المستخدمين بهذه الطريقة. يقبل بعض المستخدمين الكثير من الإعلانات بينما يكرهها الآخرون حقًا. تحتاج إلى التكيف مع قاعدة المستخدمين الخاصة بك والعثور على مزيج جيد. تأكد من أنك تقوم دائمًا بالتجربة والعثور على مواضع جيدة بأحجام الإعلانات.

"تحتاج إلى تقديم شيء يتفاعل معه المستخدمون جيدًا وأن تضع في اعتبارك هدفًا طويل المدى ، لا يمكنك فقط التركيز على الأرباح قصيرة المدى."

اختر جمهورًا من خارج الولايات المتحدة

نصيحة احترافية: إذا لم تكن اللغة الإنجليزية ، فهذا شيء جيد لأنه يزيل المنافسين الآخرين.

"حوالي 10٪ فقط من حركة المرور على الإنترنت هي في الواقع في الولايات المتحدة ، لذلك من الجنون من وجهة نظري أن يركز الناس فقط على مواقع الويب الأمريكية عندما يكون 90٪ من السوق خارج الولايات المتحدة."

وأوضح أن اللغة لا تهم بقدر ما يمكنك دائمًا العثور على أشخاص يمكنهم مساعدتك في العمل مع الموقع. نعم ، من الصعب البحث ، لكن هذا ليس مستحيلاً. يمكنك البحث بشكل كافٍ لمعرفة كيفية التنقل بسلاسة في الموقع وتحسينه. لا تدع حاجز اللغة يمنعك من الاستثمار الجيد.

أحدث عملية استحواذ لعائد الإنترنت: KingChoice.Me

قال دان: "نحن نحب المواقع التي لا تركز على الولايات المتحدة لأن السوق الأمريكية شديدة التنافسية".

وأضاف: "حاول التغلب على المنافسة عند شراء موقع ويب وتأكد من أن موقع الويب الذي تشتريه يحتل مرتبة جيدة على Google".

"نحن نركز على أوروبا. على الرغم من أن KingChoice ليس موقعًا يركز على أوروبا ، إلا أنه من المهم بالنسبة لنا أن يكون خارج الولايات المتحدة أكثر من كونه موقعًا أوروبيًا. KingChoice لديها حركة مرور من آسيا بشكل أساسي ".

إذا كان موقع الويب يحتوي على حركة مرور جيدة ومصدر جيد للإيرادات ، ولكن تم إنشاؤه بشكل سيئ ، فيمكنك دائمًا اتخاذ خطوات لتحسين تجربة المستخدم ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة حركة المرور وزيادة الإيرادات بمرور الوقت.

قد تصادف موقعًا إلكترونيًا يتعطل باستمرار ولديه أخطاء طوال الوقت ، ولكن إذا كنت قادرًا على بناء نظام جديد تمامًا وتحسين موقع الويب بشكل جذري ، فأنت في النهاية تجلس على رأس المال بالنسبة لك ولعملك. حقق دان نجاحًا كبيرًا عند اختيار موقع ويب خاص بسوق خارج الولايات المتحدة. لقد أجرى بحثه ووجد أن هناك الكثير من الفرص لزيادة حركة المرور واكتشف كيفية تحسين تجربة المستخدم.

الاعتبارات عند التطلع إلى الاستحواذ على نشاط إعلاني على الشبكة الإعلانية (بما في ذلك المخاطر التي يجب أن تكون على دراية بها)

عندما تفكر في الحصول على شركة إعلانات مصورة ، من المهم أن تقوم بالقدر المناسب من العناية الواجبة. فيما يلي عوامل رئيسية يجب مراعاتها قبل التعمق في شراء موقع ويب للإعلان على الشبكة الإعلانية:

حركة المرور - يعد عدد الزوار الذين يزورون الموقع مقياسًا مهمًا لفحصه. قال دان: "إن حركة المرور مهمة جدًا بالنسبة لنا ، لأننا نعتقد أنه من خلال حركة المرور الجيدة ، يمكننا دائمًا زيادة الإيرادات. يمكننا دائمًا العثور على تحسينات لإدخالها ، لذلك لا نركز بشكل كامل على الإيرادات الحالية فقط ".

نطاق السعر - بالطبع من المهم معرفة نطاق الملعب الخاص بك عند النظر إلى المواقع. وأشار دان إلى أنه مهتم حاليًا بالمواقع التي تتراوح قيمتها بين 200 ألف دولار ومليون دولار.

تحملك للمخاطر - من المهم أن يكون لديك فهم قوي لما تشعر بالراحة تجاهه من حيث المخاطر. وأشار دان ، "أنا وشريكي في العمل من اللاعبين ذوي المخاطر المنخفضة للغاية. نحن ننظر إلى مواقع الويب التي كانت موجودة منذ فترة طويلة وتظهر قدرًا كبيرًا من الاستقرار ". ربما تكون أكثر استعدادًا للقيام بأعمال تجارية مع المزيد من الأشياء المجهولة. المهم هو أن تعرف أين تقف.

نصائح لأصحاب الأعمال المحتوى

لا تأخذ الاختصارات. يجب أن يكون تفكيرك هو أن هذا موقع ويب تريد الاحتفاظ به وصيانته لمدة 10 سنوات. مع وضع ذلك في الاعتبار ، سوف تقوم ببناء أساس جيد. إذا كنت في شريحة سعرية منخفضة ، فيمكنك تحمل المزيد من المخاطر ولكن عندما ترتفع إلى مستوى +100000 دولار ، يبحث المشترون عن أساس جيد. لذلك ، لا تأخذ الاختصارات. أفعلها بالطريقة الصحيحة. سوف تسدد دينك في النهايه.

أضاف Ted Mikulski ، خبير الإعلانات الآلية الذي أنشأ Newor Media ، نصيحة أخيرة لرجال الأعمال الذين يتطلعون إلى الدخول في عرض الإعلانات.

"عند تشغيل موقع ويب ، هناك غرضان رئيسيان. أحدهما هو أن يجد الزوار ما يحتاجون إليه ويبحثون عنه ، بينما الغرض الآخر هو تحقيق الدخل من موقع الويب الخاص بك. يجب أن تجد التوازن بين الاثنين. إذا كنت تركز فقط على واحد ، فلنفترض أنك تركز على تحقيق الدخل قدر الإمكان ، يتم تحفيزك لتعبئة موقع الويب الخاص بك بالإعلانات ومقاطع الفيديو ، ولكن قد تتأثر تجربة المستخدم. على الجانب الآخر ، من المحتمل أن تخلق تجربة رائعة ويحصل الزوار على ما يحتاجون إليه ولكنك لا تكسب الكثير من المال. إيجاد التوازن هو المفتاح ".

الاتجاهات في مساحة الإعلان على الشبكة الإعلانية

الإعلانات الصورية تزداد تعقيدًا. هناك المزيد من اللاعبين في الفضاء ، والمزيد والمزيد من الناس يشبعون السوق الأمريكية. قام دان بتحويل التروس إلى مساحة الشركات التابعة ، حيث نصح أصحاب الأعمال بالابتعاد عن أمازون عندما يرغبون في دخول مساحة الشركة التابعة ، ولكن الأمر متروك بالطبع لكل صاحب عمل وما يريدون الحصول عليه من محفظة إعلانات العرض الخاصة بهم. في رأيه ، تعتبر أمازون لاعبًا كبيرًا يتمتع بقوة كبيرة جدًا. لقد رأى مواقع الأصدقاء يتم التخلص منها من برنامج Amazon Associates دون تفسير ، على الرغم من أنهم أداروا مواقعهم بشكل صحيح. لا يركز معظم الأشخاص الذين ينخرطون في العمل في الوقت الحالي على الإعلانات المصوّرة ولكنهم يركزون على مواقع الويب التابعة ، لا سيما من خلال Amazon. إنه وقت رائع للدخول في عرض الإعلانات إذا كنت مهتمًا بمراجعة الأماكن الأقل شهرة - أو مثل دان - منافذ وأماكن أقل شهرة خارج الولايات المتحدة.

الخروج من أعمال الإعلانات المصوّرة

بمجرد إنشاء مشروع إعلان على الشبكة الإعلانية تفتخر به ، من المفيد معرفة قيمة عملك. تتمتع FE International بخبرة واسعة في تقديم المشورة لأصحاب الأعمال الإعلانية بشأن التقييمات وطوال عملية الخروج.

من منظور الصورة الكبيرة ، سترغب في تقييم وتحليل مزايا وعيوب الإعلان السلبي والمباشر ، وجودة حركة المرور القادمة إلى موقعك ، والسلطة وملف تعريف الرابط الخلفي لنطاقك ، وجودة المحتوى الخاص بك و اكثر بكثير. هذه هي العوامل التي يمكنك تقييمها عند التفكير في الخروج ، ولكن بمجرد أن تصبح جادًا بشأن بيع موقعك ، يجب أن تحصل على تقييم من مستشار محترف.