6 디스플레이 광고 모범 사례

디스플레이 광고는 어디에나 있습니다. 세계가 끊임없이 스마트 폰을 확인하거나 인터넷에서 목적 없이 검색하면서 디스플레이 광고는 모든 곳에서 인터넷 스크롤러의 마음에 (알고 있든 모르든) 침투했습니다.

디스플레이 광고는 모든 사람에게 적합하지 않으며 웹사이트마다 광고가 다르게 배치됩니다. 그러나 이 사실을 알아두십시오. 세상이 점점 더 디지털화됨에 따라 귀하가 탐색 중인 웹사이트와 귀하가 읽고 있는 콘텐츠는 이후에 디스플레이 광고의 대상이 될 것입니다. 문제는 이점을 활용하여 디스플레이 광고 사업을 직접 시작하거나 이미 작동하는 사업을 인수하는 것이 어떻겠습니까?

우리는 온라인 비즈니스 포트폴리오인 Internet Yield를 운영하는 Dan Egerstad와 디스플레이 광고에서의 그의 작업에 대해 이야기하고 디스플레이 광고에 뛰어들려는 다른 기업가나 이 분야에서 전략을 수정하려는 사람들에게 조언을 구했습니다.

그는 수년 동안 디스플레이 광고 분야에서 일해 왔으며 그 발전을 목격했습니다. Dan은 “예전에는 디스플레이 광고가 매우 쉬웠습니다. 기본적으로 애드센스 코드를 입력하면 끝입니다. 광고를 게재했고 모든 것이 정상이었습니다. 휴대폰이 보급되면서 상황이 바뀌기 시작했습니다. 다양한 크기의 휴대전화와 화면에 더 나은 광고를 만들기 위해 적응해야 했습니다." 이어 그는 “하지만 디스플레이 광고의 복잡성은 지난 몇 년 동안 정말 많이 발전했다. 지붕을 통과했습니다. 이 공간에는 중간 플레이어가 너무 많습니다. 퍼블리셔는 광고에 투자한 금액의 50%도 받지 못하며 사용 중인 모든 다른 플레이어와 기술을 이해하기가 매우 어렵습니다. 하지만 기회가 열립니다.”

디스플레이 광고 사업을 구매하거나 구축할 때의 고려 사항

디스플레이 광고 포트폴리오를 획득하거나 구축할 때 찾아야 할 사항은 기업가에 따라 다르지만 지금 구축할 계획인지 아니면 나중에 인수할 것인지에 관계없이 이러한 모범 사례를 염두에 두는 것이 중요합니다. 다음은 디스플레이 광고와 과포화 시장을 활용하는 데 있어 Dan의 모범 사례입니다.

Dan은 $200,000에서 $100만 사이의 웹사이트를 구매하려고 합니다. "그것이 우리의 스위트 스폿이지만 시간이 지남에 따라 포트폴리오에 따라 달라집니다."

정말 유망한 웹사이트를 무시할 수 있으므로 소규모 웹사이트를 차별하지 않는 것이 중요합니다. "때때로 우리는 한 걸음 물러나서 더 작은 사이트를 살펴볼 것입니다."라고 Dan이 말했습니다. 우리는 더 비싼 사이트를 샀고 더 싼 사이트를 샀습니다.”

Dan은 웹사이트의 잠재력, 현재 가치를 보는 것이 중요하다고 말했습니다. 다음을 검색/확인해야 합니다.

1. 비즈니스의 위험 수준은 무엇입니까?
2. 사업의 규모는 어느 정도입니까?
3. 사업이 시작된 지 얼마나 되었습니까?
4. 안정성을 보여주나요?
5. 웹사이트를 구축하는 과정에서 단축키가 만들어졌나요?

“전 소유자가 좋은 콘텐츠를 제작했는지 확인하고 싶습니다. 이전 소유자가 링크를 구매하거나 검은 모자 SEO에 참여하는 것과 같은 지름길을 택한 것을 보면 확실히 '아니오'입니다.”

“완벽한 웹사이트는 절대 없습니다. 웹 사이트에 대해 마음에 들지 않는 부분이 항상 있지만 웹 사이트 구축 초기와 전체에 걸쳐 소유자가 실제 방식으로 다리 작업을 수행했는지 확인하고 싶습니다. 그렇기 때문에 우리가 구매하는 대부분의 웹 사이트는 원래 설립자로부터 온 것입니다.”

디스플레이 광고 웹사이트가 가치가 있는지 확인하려면:

1. 숫자를 봐
2. 다양한 도구와 통계를 사용하여 사이트 기록 보기
3. 사이트의 콘텐츠를 검토하여 고품질인지 확인합니다.
4. 백링크가 정품인지 확인합니다(일부 구매는 괜찮지만 대부분이 정품인지 확인하고 싶습니다.)

“가장 눈에 띄는 수치는 재무 수치입니다. 수익은 얼마입니까? 비용은 얼마입니까? 동시에 트래픽이 좋은 사이트는 견고한 기반을 제공하기 때문에 트래픽은 우리에게 매우 중요합니다."

Dan은 트래픽이 좋은 사이트의 경우 항상 수익을 높일 수 있으며 항상 개선 방법을 찾을 수 있다고 말했습니다. 현재 수익에만 집중하지 않는 것이 중요합니다.

“트래픽이 있으면 항상 이를 통해 이익을 얻을 수 있습니다. 물론 웹 사이트에 트래픽이 많고 수익이 낮다면 도박을 하고 있는 것이지만 상당한 트래픽으로 수익을 늘릴 수 있는 경우가 많습니다.”

디스플레이 광고가 필요한 이유와 6가지 모범 사례

Dan과 그의 비즈니스 파트너는 SaaS 비즈니스 구축을 시작했지만 디지털 광고 분야에서 그들의 머리가 어디에 있는지 분명해졌습니다. 그들은 디스플레이 광고 작업을 통해 다양한 틈새 시장의 다양한 웹사이트와 작업할 수 있다는 사실을 알게 되었습니다. Dan이 스스로 설명했듯이 안절부절 못하는 기업가에게는 좋은 기회였습니다.

그들은 디스플레이 광고 포트폴리오를 구축하기 위해 네트워크에 모든 시간과 관심을 집중하기로 결정했습니다. 그들은 작년 2월에 첫 번째 웹사이트를 인수한 후 거의 20개의 웹사이트를 인수했습니다. Dan(그의 비즈니스 파트너와 함께)은 전체 포트폴리오의 개발, 디자인, 마케팅 및 재무까지 일했습니다. 그들은 스웨덴에 팀이 있고 원격지에 여러 팀이 있으며 비즈니스의 모든 측면을 담당하고 있습니다.

사업이 성장하고 더 많은 손을 떼지 않을 수 없게 되면서 그는 디스플레이 광고와 관련하여 자신이 주장하는 6가지 모범 사례를 발견했습니다.

지나치게 포화되지 않은 틈새 시장을 선택하십시오

현재 틈새 시장에서 웹사이트를 실제로 성장시킬 수 없다면 수익을 개선하기 어려울 것입니다. 게임에 플레이어가 너무 많지 않은 틈새 시장을 선택하고 있는지 확인하십시오.

Dan은 구매하려는 틈새 시장에 대해 모든 것을 알 필요는 없다고 말했습니다. 가장 중요한 것은 웹 사이트를 개선할 방법과 장기적으로 트래픽을 늘릴 방법을 아는 것입니다.

“우리는 틈새 시장에 대해 그다지 신경 쓰지 않습니다. 우리는 웹 사이트의 숫자와 전반적인 사실에 중점을 둡니다. 일부 틈새 시장은 매우 특별하고 K-pop은 확실히 그 중 하나입니다.”라고 Dan이 말했습니다.

커피 웹사이트를 보고 있다면 이 틈새 시장에서 사이트를 구매하기 위해 커피에 대해 많이 알 필요는 없습니다. 왜요? 커피는 커피이기 때문입니다. 작업하기가 매우 쉽습니다. 작업하려면 좋은 웹사이트만 있으면 됩니다.

Dan은 K-pop의 경우 반드시 그런 것은 아니라고 설명했습니다. K-pop은 커뮤니티와 협력하는 방법을 이해해야 하는 틈새 하위 문화입니다. 커뮤니티가 무엇을 찾고 있는지 이해하려면 최소한 어느 정도의 얕은 지식이 있어야 합니다.

보안 문제가 너무 많은 웹사이트를 조심하세요

당신이 (Dan과 같은) 개발자가 아닌 이상, 구축/획득하는 웹사이트에 보안 문제가 너무 많지 않은지 확인하는 것이 중요합니다. Dan은 많은 웹사이트가 느리고 보안 위험에 취약하다고 말했습니다. WordPress를 기반으로 구축된 경우 작은 문제를 해결하기 위해 약 20-30개의 서로 다른 플러그인이 있는 경향이 있습니다. “우리가 사용하는 플러그인은 대부분 불필요합니다. 우리는 우리가 직접 만든 하나의 플러그인을 사용하고 20개의 매우 불필요한 플러그인을 제거할 수 있습니다. 우리는 일반적으로 코드 베이스를 재구축하기만 하면 항상 또 다른 이점을 얻을 수 있습니다.”라고 Dan이 말했습니다.

이러한 추가 개선 사항은 일반적으로 웹 사이트 속도를 높이고 웹 사이트를 보다 Google 친화적으로 만들지만 웹 사이트 개선 비용이 위험을 능가하는지 확인해야 합니다. Dan의 경우 Dan과 그의 비즈니스 파트너는 20개의 서로 다른 코드 기반을 유지 관리해야 합니다.

“놀랍게도 우리는 개발자이기 때문에 사업을 인수하기로 결정할 때 플랫폼을 보지 않습니다. 우리는 정말 좋은 개발 팀을 보유하고 있으며 우리가 구매하는 거의 모든 사이트를 처음부터 새로 구축합니다.”

Dan과 그의 비즈니스 파트너는 개발자이기 때문에 때때로 정리되지 않는 웹사이트를 구매하는 데 익숙합니다. 그들은 종종 웹사이트를 자체 시스템으로 변경하고 그런 방식으로 사이트를 구축합니다. 이를 통해 기본 설정에 따라 사이트를 수정할 수 있습니다.

Google 애드센스 대안 사용(Google보다 더 나은 비용 지불)

“좋은 파트너가 필요합니다. 다른 지역과 다른 틈새 시장에서 사업을 하고 있다면 다양한 파트너와 함께 일하게 될 것입니다. 애드센스는 일부 웹사이트에서 더 이상 돈을 버는 최고의 방법이 아닙니다. 특정 사이트에 적합한 파트너를 찾는 것이 중요합니다.”라고 Dan이 덧붙였습니다.

다음은 Google보다 더 나은 비용을 지불하는 Google 애드센스 대안입니다.

미디어 덩굴

• 업계 최고
• 풀 서비스 광고 관리
• 지난 30일 동안 50,000개의 세션이 있어야 합니다.
• 콘텐츠를 만들면 다른 모든 작업을 수행합니다.

뉴어미디어

• 투명한
• 초보자에게 최고
• 당신이 그들에게 잘 맞는지 알려줄 것입니다.
• 한 달에 필요한 방문 횟수에는 제한이 없습니다.
• 원하는 페이지에 광고를 게재할 수 있습니다.
• 그들은 아무 것도 제어하지 않으며 웹 사이트에서 광고를 배치할 위치에 대한 자습서를 제공합니다.

광고 번창

• 이 네트워크에 허용되려면 최소 100,000번의 방문이 필요합니다.
• 승인 절차가 어려울 수 있습니다.
• 그들은 가장 많이 지불합니다
• 웹사이트 속도가 타사에 비해 좋지 않습니다.

에조익

• 당신은 좋은 돈을 벌 수 있습니다
• 그들은 모든 것을 최적화합니다
• 웹사이트 속도와 핵심 웹 바이탈에 중점을 둡니다.
• 그들은 모든 것을 통제하고 무엇을 해야 하는지 알려줍니다

청중을 기반으로 광고 디자인을 염두에 두십시오.

광고 디자인을 강조하는 것은 작업 중인 웹사이트 유형에 따라 중요할 수 있습니다. 디자인이 웹사이트의 성공에 미치는 영향을 고려하는 것이 중요합니다. 경우에 따라 디자인은 웹사이트의 매우 중요한 요소입니다. 이러한 방문자는 종종 같은 취향을 가진 집단적인 사람들의 커뮤니티를 찾고 있습니다. 따라서 광고 디자인이 이 잠재고객에게 호소력이 있는지 확인해야 합니다.

다른 사람들에게는 디자인이 그다지 중요하지 않습니다. 특히 질문에 대한 답을 찾기 위해 막 뛰어다니는 경우라면 더욱 그렇습니다. “저희는 개인적으로 디자인에 많은 집중을 하지 않습니다. 우리는 단지 적절한 사용자 경험을 제공하려고 노력할 뿐입니다. 우리는 디자이너를 사용하여 광고를 만들고 적절한 모양과 느낌을 만듭니다. 따라서 방문자를 알고 훌륭한 결과를 생성하기 위해 무엇을 해야 하는지 알고 있어야 합니다.”라고 Dan이 설명했습니다.

서비스를 제공하는 대상에 맞게 웹사이트를 조정하십시오. 일반 콘텐츠 사이트가 있는 경우 일반 콘텐츠 제공에 집중할 수 있지만(예: 미식가 웹사이트에서 레시피를 공유할 수 있음) 체스에 중점을 둔 스웨덴 웹사이트와 같은 복잡한 웹사이트가 있는 경우 대상 고객에 맞게 콘텐츠를 조정하는 방법)

Dan은 "시장마다 틈새 시장과 광고 유형이 매우 다르게 작동합니다."라고 말했습니다.

사람들이 생각하는 것보다 더 많은 광고를 표시할 수 있습니다. 모든 웹사이트에 게재할 대형 디스플레이 광고 파트너를 찾는 것만이 아닙니다.

사이트 전체에 대규모 광고가 있어 컴퓨터 화면이 완전히 막히고 경험에 부정적인 영향을 미치면 사용자는 화를 낼 것입니다. 방문자를 알고 고객이 진정으로 원하는 것이 무엇인지 이해해야 합니다. 스스로에게 물어볼 필요가 있습니다. 얼마나 멀까요? 방문자가 사이트에 도착할 때 이것이 얼마나 성가시겠습니까? 이 광고를 여기에 놓으면 그들이 떠나나요?

당신이 럭셔리 자동차에 대해 글을 쓰는 럭셔리 브랜드라면, 단기적으로는 아닐지라도 장기적으로 더 많은 돈을 벌 수 있기 때문에 아주 적은 수의 광고를 가지고 그 광고를 슈퍼 프리미엄으로 만드는 것이 좋습니다.

청중에게 너무 많은 양을 인식하십시오

예, 광고를 활용하여 수익을 높일 수 있지만 그렇게 하면 사용자를 잃을 수 있습니다. 어떤 사용자는 많은 광고를 받아들이지만 다른 사용자는 정말 싫어합니다. 사용자 기반에 적응하고 좋은 조합을 찾아야 합니다. 항상 실험을 하고 광고 크기가 적합한 좋은 게재위치를 찾으십시오.

"사용자가 잘 반응하고 장기적인 목표를 염두에 둘 수 있는 것을 제공해야 합니다. 단기 수익에만 집중할 수 없습니다."

미국 외 고객 선택

전문가 팁: 영어가 아닌 경우 다른 경쟁자를 제거하기 때문에 좋은 것입니다.

"인터넷 트래픽의 약 10%만 실제로 미국에서 발생하므로 시장의 90%가 미국 이외의 지역에 있을 때 사람들이 미국 웹사이트에만 집중한다는 것이 제 관점에서 볼 때 미쳤습니다."

그는 웹사이트 작업을 도와줄 수 있는 사람들을 항상 찾을 수 있기 때문에 언어는 그다지 중요하지 않다고 설명했습니다. 예, 연구하기가 더 어렵지만 불가능한 것은 아닙니다. 웹 사이트를 유동적으로 이동하고 개선하는 방법을 알 만큼 충분히 연구할 수 있습니다. 언어 장벽이 좋은 투자를 가로막게 하지 마십시오.

Internet Yield의 가장 최근 인수: KingChoice.Me

“미국 시장은 경쟁이 치열하기 때문에 우리는 미국 이외의 국가에 초점을 맞춘 웹사이트를 좋아합니다.”라고 Dan이 말했습니다.

그는 “웹사이트를 구매할 때 경쟁에서 이기려고 노력하고 구매하는 웹사이트가 Google에서 좋은 순위를 차지하는지 확인하십시오.”라고 덧붙였습니다.

“우리는 유럽에 집중하고 있습니다. KingChoice는 유럽 중심의 웹사이트는 아니지만 유럽 사이트보다 미국 외부에 있다는 것이 더 중요합니다. KingChoice는 주로 아시아에서 트래픽이 발생합니다.”

웹사이트에 트래픽이 많고 수익원이 많지만 구축이 제대로 되지 않은 경우 항상 사용자 경험을 개선하기 위한 조치를 취할 수 있습니다. 그러면 시간이 지남에 따라 트래픽이 증가하고 수익이 증가합니다.

계속 충돌하고 전체에 버그가 있는 웹 사이트를 만날 수 있지만 완전히 새로운 시스템을 구축하고 웹 사이트를 크게 개선할 수 있다면 궁극적으로 귀하와 귀하의 비즈니스를 위한 현금창고에 앉아 있는 것입니다. Dan은 미국 외 시장 웹사이트를 선택할 때 큰 성공을 거두었습니다. 그는 조사를 통해 트래픽을 늘릴 수 있는 수많은 기회가 있음을 발견하고 사용자 경험을 개선하는 방법을 알아냈습니다.

디스플레이 광고 사업 인수 시 고려 사항(알아야 할 위험 포함)

디스플레이 광고 사업 인수를 고려할 때 적절한 실사를 하는 것이 중요합니다. 다음은 디스플레이 광고 웹사이트를 구매하기 전에 고려해야 할 주요 요소입니다.

트래픽 – 사이트를 방문하는 방문자의 수는 조사해야 할 중요한 지표입니다. Dan은 "트래픽이 좋으면 항상 수익을 높일 수 있다고 믿기 때문에 트래픽이 매우 중요합니다. 우리는 항상 개선할 점을 찾을 수 있으므로 현재 수익에만 완전히 집중하지 않습니다.”

가격대 - 물론 사이트를 볼 때 야구장 범위를 아는 것이 중요합니다. Dan은 현재 $200,000에서 $1M 사이의 사이트에 관심이 있다고 말했습니다.

위험 허용 범위 – 위험 측면에서 편안하게 느끼는 것을 확실히 이해하는 것이 중요합니다. Dan은 “저와 제 비즈니스 파트너는 위험이 매우 낮은 플레이어입니다. 우리는 오랫동안 존재했고 많은 안정성을 보여주는 웹 사이트를 봅니다.” 아마도 당신은 더 많은 미지의 사업을 기꺼이 맡을 것입니다. 중요한 것은 자신이 서 있는 위치를 아는 것입니다.

콘텐츠 사업을 하는 사람들을 위한 조언

지름길을 사용하지 마십시오. 10년 동안 유지하고 유지하고 싶은 웹사이트라는 마음가짐을 가져야 합니다. 이를 염두에 두고 좋은 기반을 구축할 것입니다. 당신이 더 낮은 가격대에 있다면 더 많은 위험을 감수할 수 있지만 $100,000+ 수준으로 올라가면 구매자는 좋은 기초를 찾고 있습니다. 따라서 지름길을 사용하지 마십시오. 올바른 방법으로 하세요. 그것은 결국 갚을 것입니다.

Newor Media를 만든 프로그래밍 방식 광고 전문가인 Ted Mikulski는 디스플레이 광고에 입문하려는 기업가를 위한 마지막 조언을 추가했습니다.

“웹사이트를 운영할 때 두 가지 주요 목적이 있습니다. 하나는 방문자가 필요로 하고 원하는 것을 찾는 것이고 다른 하나는 웹사이트에서 수익을 창출하는 것입니다. 둘 사이의 균형을 찾아야 합니다. 한 가지에만 집중하고 있다면, 예를 들어 최대한 수익을 창출하는 데 집중하고 있다면 웹사이트에 광고와 동영상을 가득 채우고 싶은 마음이 들지만 사용자 경험은 나빠질 수 있습니다. 다른 한편으로, 당신은 훌륭한 경험을 만들 가능성이 있고 방문자는 그들이 필요로 하는 것을 얻고 있지만 당신은 많은 돈을 벌지 못하고 있습니다. 균형을 찾는 것이 중요합니다.”

디스플레이 광고 공간의 트렌드

디스플레이 광고는 점점 복잡해지고 있습니다. 이 분야에 더 많은 플레이어가 있으며 점점 더 많은 사람들이 미국 시장을 포화시키고 있습니다. 제휴 공간으로 기어를 이동하면서 Dan은 비즈니스 소유자가 제휴 공간에 들어가고자 할 때 Amazon에서 멀리 떨어져 있어야 하지만 물론 각 비즈니스 소유자와 디스플레이 광고 포트폴리오에서 얻고자 하는 바에 달려 있다고 조언했습니다. 그의 생각에 아마존은 너무 많은 힘을 가진 거대 기업입니다. 그는 친구의 사이트가 제대로 운영되고 있음에도 설명 없이 Amazon Associates Program에서 제외되는 것을 보았습니다. 지금 비즈니스에 뛰어드는 대부분의 사람들은 디스플레이 광고에 집중하지 않고 특히 Amazon을 통해 제휴 웹사이트에 집중하고 있습니다. 덜 알려진 공간 또는 Dan과 같이 덜 알려진 틈새 시장과 미국 이외의 지역을 확인하는 데 관심이 있다면 디스플레이 광고에 뛰어들기에 좋은 시기입니다.

디스플레이 광고 사업 종료

자랑스러워하는 디스플레이 광고 비즈니스를 구축한 후에는 비즈니스의 가치를 찾는 것이 좋습니다. FE International은 평가 및 종료 프로세스 전반에 걸쳐 광고 사업주에게 자문을 제공한 광범위한 경험을 보유하고 있습니다.

큰 그림의 관점에서 수동 및 직접 디스플레이 광고의 장단점, 사이트로 유입되는 트래픽의 품질, 도메인의 권한 및 백링크 프로필, 콘텐츠 품질 및 훨씬 더 많이. 이는 이탈을 고려할 때 고려할 수 있는 요소이지만 일단 사이트 판매에 대해 진지하게 생각하고 나면 전문 고문에게 평가를 받아야 합니다.