6 Görüntülü Reklamcılık En İyi Uygulamaları

Görüntülü reklamcılık her yerdedir. Dünyanın sürekli akıllı telefonlarını kontrol etmesi veya internette amaçsızca arama yapmasıyla birlikte, görüntülü reklamcılık (bilerek veya bilmeyerek) her yerdeki internet kaydırıcılarının zihnine girmeyi başardı.

Görüntülü reklamcılık herkese uyan tek bir boyut değildir ve her web sitesinin reklamları farklı şekilde yerleştirilir. Ancak şunu bilin: dünya giderek daha fazla dijitalleşmeye devam ettikçe, göz attığınız web sitesi ve okuduğunuz içerik daha sonra görüntülü reklamlara tabi olacaktır. Soru şu: neden bunu kendi yararınıza kullanıp kendiniz bir görüntülü reklamcılık işi başlatmıyorsunuz ya da daha iyisi, halihazırda çalışan bir tane satın almıyorsunuz?

Bir çevrimiçi işletmeler portföyü olan Internet Yield'i yöneten Dan Egerstad ile görüntülü reklamcılık alanındaki çalışmaları hakkında konuştuk ve görüntülü reklamcılıkla ilgilenmek isteyen veya bu alandaki stratejilerini geliştirmek isteyen diğer girişimciler için tavsiyelerini istedik.

Uzun yıllardır görüntülü reklamcılık alanında çalışıyor ve evrimine tanık oldu. Dan, "Görüntülü reklamcılık eskiden çok kolaydı. Temelde bir Ad Sense kodu girdiniz ve hepsi bu kadar. Reklamlarınızı yerleştirdiniz ve her şey yolundaydı. Cep telefonlarının yaygınlaşmasıyla işler değişmeye başladı. Farklı boyutlardaki telefonlar ve ekranlar için reklamları daha iyi hale getirmek için uyum sağlamamız gerekiyordu.” Devam etti, "Ancak görüntülü reklamların karmaşıklığı son birkaç yılda gerçekten ilerledi. Çatıdan geçti. Uzayda çok fazla orta oyuncu var. Yayıncı, reklamlara yatırdığı paranın %50'sini bile alamıyor ve tüm farklı oyuncuları ve kullanılan teknolojileri anlamak oldukça zor. Yine de bu, fırsatları açar. ”

Görüntülü Reklamcılık İşletmesi Satın Alırken veya Oluştururken Dikkat Edilmesi Gerekenler

Bir görüntülü reklam portföyü satın alırken veya oluştururken nelere dikkat etmeniz girişimciye bağlı olarak değişecektir, ancak şimdi mi yoksa ileride satın almayı mı planlıyorsanız, bu en iyi uygulamaları akılda tutmak önemlidir. Görüntülü reklamcılık ve aşırı doymuş bir pazardan yararlanma konusunda Dan'in en iyi uygulamaları şunlardır:

Dan, 200.000 $ 'dan 1 milyon $' a kadar web siteleri satın almak istiyor. "Tatlı noktamız bu, ancak portföyümüze bağlı olarak zamanla değişiyor."

Daha küçük web sitelerine karşı ayrımcılık yapmamanız önemlidir; çünkü gerçekten umut vaat eden web sitelerini silip atabilirsiniz. "Arada bir, bir adım geri atıyoruz ve daha küçük sitelere bakacağız" dedi Dan, "Portföyümüz için nasıl elde ettiğimiz taşa yazılı değil. Daha pahalı siteleri satın aldık ve daha ucuz siteleri satın aldık.”

Dan, bir web sitesinin potansiyeline, mevcut değerine bakmanın önemli olduğundan bahsetti. Aşağıdakileri aramanız/bakmanız gerekir:

1. İşletmenin risk seviyesi nedir?
2. İşletmenin büyüklüğü nedir?
3. İş ne zamandan beri var?
4. Stabilite gösteriyor mu?
5. Web sitesini oluşturma sürecinde yapılan kısayollar var mı?

"Önceki sahibinin iyi içerik ürettiğinden emin olmak istiyorsunuz. Bir önceki sahibin bağlantı satın alma veya siyah şapka SEO'ya katılma gibi kısayollar kullandığını gördüğümde bu kesinlikle bir "hayır".

“Asla mükemmel web siteleri olmayacak. Her zaman bir web sitesi hakkında sevmediğiniz şeyler olacaktır, ancak web sitelerinin başlangıcında ve inşası boyunca sahiplerinin ayak işlerini gerçek bir şekilde yaptıklarından emin olmak istersiniz. Bu yüzden satın aldığımız web sitelerinin çoğu orijinal kuruculardan geliyor.”

Bir görüntülü reklamcılık web sitesinin faydalı olup olmadığını bilmek için:

1. sayılara bak
2. Sitenin geçmişini görmek için farklı araçlar ve istatistikler kullanın
3. Sitedeki içeriği inceleyin — yüksek kalitede olduğundan emin olun
4. Geri bağlantıların orijinal olduğundan emin olun (Bazılarının satın alınması sorun değil, ancak çoğunun gerçekten kaynaklı olduğundan emin olmak istersiniz.)

“Bakılması gereken en belirgin rakamlar finansal rakamlardır. Gelir nedir? Maliyetler nelerdir? Aynı zamanda trafik bizim için çok önemli çünkü trafiği iyi olan bir site sağlam bir temel oluşturuyor.”

Dan, iyi trafiğe sahip siteler için geliri her zaman artırabileceğinizi ve her zaman iyileştirme yapmanın yollarını bulabileceğinizi paylaşmaya devam etti. Sadece mevcut gelire odaklanmamak önemlidir.

“Trafik varsa, bundan her zaman kar edebilirsiniz. Web sitesi yalnızca iyi trafik ve düşük gelire sahipse, elbette bir kumar oynuyorsunuzdur, ancak genellikle önemli miktarda trafikle geliri artırabilirsiniz.”

Neden Görüntülü Reklamcılık ve En İyi 6 Uygulama

Dan ve iş ortağı, SaaS işletmeleri kurmaya başladılar, ancak kafalarının nerede olduğu, yani dijital reklamlar alanında ortaya çıktı. Görüntülü reklamcılıkla çalışmanın onları çeşitli nişlerde birçok farklı web sitesiyle çalışmaya açtığını buldular - Dan'in tanımladığı gibi, huzursuz girişimciler için harika bir fırsat.

Görüntülü reklamcılık portföylerini oluşturmak için tüm zamanlarını ve dikkatlerini ağlarına odaklamaya karar verdiler. İlk web sitelerini geçen yılın Şubat ayında satın aldılar ve o zamandan beri neredeyse 20 web sitesi satın aldılar. Dan (iş ortağıyla birlikte) portföyünün tamamının geliştirilmesi, tasarımı, pazarlaması ve hatta finansmanı üzerinde çalıştı. İsveç'te yerleşik bir ekipleri var ve pek çok uzak yerde - ve işin her alanında elleri var.

İş büyüdükçe ve daha fazla el sıkışmak zorunda kaldıkça, görüntülü reklamcılık söz konusu olduğunda en iyi altı uygulama olduğunu iddia ettiği şeyi buldu.

Aşırı Doygun Olmayan Bir Niş Seçin

Web sitesini mevcut nişinde gerçekten büyütemezseniz, geliri artırmak zor olacaktır. Oyunda zaten çok fazla oyuncuya sahip olmayan bir niş seçtiğinizden emin olun.

Dan, satın aldığınız niş hakkında her şeyi bilmenize gerek olmadığını belirtti. En önemli şey, web sitesini nasıl iyileştireceğinizi ve uzun vadede trafiği nasıl artıracağınızı bilmenizdir.

“Nişle pek ilgilenmiyoruz. Web sitesinin sayılarına ve genel gerçeklerine odaklanıyoruz. Bazı nişler çok özel ve K-pop kesinlikle onlardan biri” dedi Dan.

Bir kahve sitesine bakıyorsanız, bu nişte bir site satın almak için kahve hakkında çok fazla bilgi sahibi olmanıza gerek yok. Niye ya? Çünkü kahve kahvedir. Çalışmak oldukça kolaydır. Sadece çalışmak için iyi bir web sitesine sahip olmanız gerekir.

Dan, K-pop'ta durumun mutlaka böyle olmadığını açıkladı. K-pop o kadar niş bir alt kültür ki, toplulukla nasıl çalışılacağını gerçekten anlamanız gerekiyordu. Topluluğun ne aradığını anlamak için en azından bir tür yüzeysel bilgiye sahip olmalısınız.

Çok Fazla Güvenlik Sorunu Olan Web Sitelerine Karşı Dikkatli Olun

Bir geliştirici değilseniz (Dan gibi), oluşturduğunuz/satın aldığınız web sitesinin çok fazla güvenlik sorunu olmadığından emin olmanız önemlidir. Dan, birçok web sitesinin yavaş olduğunu ve güvenlik risklerine açık olduğunu paylaştı. WordPress üzerine kurulmuşlarsa, küçük sorunları çözmek için yaklaşık 20-30 farklı eklentiye sahip olma eğilimindedirler. “Kullanıldığını gördüğümüz eklentiler çoğu zaman tamamen gereksizdir. Sadece kendi yaptığımız bir eklentiyi kullanabilir ve çok gereksiz 20 eklentiyi kaldırabiliriz. Genellikle sadece kod tabanını yeniden kurarız ve bu da bize her zaman başka bir avantaj sağlar," dedi Dan.

Bu ek iyileştirmeler genellikle web sitesinin hızını artırır ve web sitesini daha Google dostu hale getirir, ancak web sitesini iyileştirme maliyetinin riskten daha ağır bastığından emin olmanız gerekir. Dan'in durumunda, Dan ve iş ortağının sürdürmeleri gereken 20 farklı kod tabanı var.

“Çoğu insanı şaşırtacak şekilde, geliştirici olduğumuz için bir iş edinmeye karar verirken platforma bakmıyoruz. Gerçekten iyi bir geliştirme ekibimiz var ve satın aldığımız hemen hemen her siteyi sıfırdan inşa ediyoruz.”

Dan ve iş ortağı geliştiricidir, bu nedenle bazen düzensiz olan web siteleri satın almaya alışkındırlar. Genellikle web sitelerini kendi sistemlerine çevirir ve siteyi bu şekilde oluştururlar. Bu, siteyi tercihlerine göre değiştirmelerini sağlar.

Bir Google AdSense Alternatifi Kullanın (Google'dan Daha İyi Öderler)

“İyi ortaklara ihtiyacın var. Farklı bölgelerde ve farklı nişlerde faaliyet gösteriyorsanız, büyük olasılıkla bir dizi ortakla çalışacaksınız. AdSense artık bazı web sitelerinde para kazanmanın en iyi yolu değil. Spesifik siteniz için doğru ortağı bulmanız gerekiyor - bu çok önemli," diye ekledi Dan.

Aşağıdakiler, Google'dan daha iyi ödeme yapan Google AdSense alternatifleridir:

Medya Asması

• Sektörün en iyisi
• Tam hizmet reklam yönetimi
• Son 30 gün içinde 50.000 oturum olması gerekir
• İçerik yaratırsınız, diğer her şeyi yaparlar

Yeni Medya

• Şeffaf
• Yeni başlayanlar için en iyisi
• Onlar için uygun olup olmadığınızı size söyleyecekler
• Aylık ihtiyacınız olan ziyaret sayısında bir sınırlama yoktur.
• Reklamlarınızı istediğiniz sayfaya koyabilirsiniz.
• Hiçbir şeyi kontrol etmiyorlar ve web sitenizde reklamları nereye yerleştireceğiniz konusunda size bir eğitim veriyorlar.

Reklam Gelişi

• Bu ağa kabul edilmek için en az 100.000 ziyaretinizin olması gerekir
• Onay süreçleri zor olabilir
• en çok onlar ödüyor
• Web sitesi hızı diğerleri kadar iyi değil

Ezoik

• iyi para kazanabilirsin
• Her şeyi optimize ediyorlar
• Web sitesi hızına ve temel web hayati değerlerine odaklanırlar
• Her şeyi kontrol ederler ve size ne yapacağınızı söylerler.

Hedef Kitlenize Göre Reklam Tasarımınızı Akılda Tutun

Reklamların tasarımını vurgulamak, üzerinde çalıştığınız web sitesi türü için önemli olabilir. Tasarımın web sitenizin başarısında nasıl rol oynadığını düşünmek çok önemlidir. Bazı durumlarda tasarım, web sitenizin çok önemli bir öğesidir - bu ziyaretçiler genellikle aynı zevke sahip bir toplu insan topluluğu ararlar - bu nedenle, reklamlarınızın tasarımının bu hedef kitleye hitap ettiğinden emin olmanız gerekir.

Diğerleri için tasarım o kadar önemli değil, özellikle de sadece bir soruya cevap bulmaya çalışıyorlarsa. “Kişisel olarak tasarıma çok fazla odaklanmıyoruz. Biz sadece iyi bir kullanıcı deneyimi sunmaya çalışıyoruz. Reklamları üretmek ve uygun görünüm ve hissi yaratmak için tasarımcıları kullanacağız. Bu nedenle, ziyaretçilerinizi tanıyın ve harika sonuçlar elde etmek için ne yapmanız gerektiğini bilin,” diye açıkladı Dan.

Web sitenizi hizmet verdiğiniz kitleye uyacak şekilde ayarlayın. Genel içerik siteleriniz varsa, genel içerik sunmaya odaklanabilirsiniz (örneğin bir yemek web sitesinde yemek tarifleri paylaşabilirsiniz), ancak satranç odaklı bir İsveç web sitesi gibi karmaşık bir web siteniz varsa, içeriği hedef kitlenize uyacak şekilde ayarlamanın bir yolu.)

Dan, "Farklı pazarlar, farklı nişler ve farklı reklam türleri ile çok farklı performans gösteriyor" dedi.

İnsanların düşündüğünden daha fazla reklam göstermek için vardır. Tüm web sitelerinize koyduğunuz yalnızca büyük bir görüntülü reklam ortağı bulmak değildir.

Sitenin her yerinde, bilgisayar ekranlarını tamamen tıkayan ve deneyimlerini olumsuz etkileyen büyük reklamlarınız varsa, kullanıcılar kızacaktır. Ziyaretçilerinizi tanımanız ve müşterilerinizin gerçekten ne istediğini anlamanız gerekir. Kendinize sormalısınız: Ne kadar uzak? Bu, siteye giren bir ziyaretçi için ne kadar can sıkıcı olacak? Bu ilanı buraya koyarsam giderler mi?

Lüks arabalar hakkında yazan lüks bir markaysanız, çok az reklama sahip olmak ve bu reklamları süper premium yapmak daha iyidir çünkü kısa vadede olmasa da uzun vadede daha fazla para kazanacaksınız.

Kitleniz için Ne Kadar Fazla Olduğunu Tanıyın

Evet, gelirinizi artırmak için reklamlardan yararlanabilirsiniz, ancak bu şekilde kullanıcıları kaybedebilirsiniz. Bazı kullanıcılar çok sayıda reklamı kabul ederken, diğerleri onlardan gerçekten nefret eder. Kullanıcı tabanınıza uyum sağlamanız ve iyi bir karışım bulmanız gerekiyor. Her zaman deneme yaptığınızdan ve reklam boyutlarına sahip iyi yerleşimler bulduğunuzdan emin olun.

"Kullanıcılarınızın iyi tepki verecekleri ve akıllarında uzun vadeli bir hedefin olduğu bir şey sağlamanız gerekiyor, sadece kısa vadeli gelire odaklanamazsınız."

ABD Dışı Bir Kitle Seçin

Profesyonel ipucu: İngilizce değilse, diğer rekabeti ortadan kaldırdığı için bu iyi bir şeydir.

"İnternet trafiğinin yalnızca %10'u aslında ABD'de, bu yüzden pazarın %90'ı ABD dışındayken insanların yalnızca ABD web sitelerine odaklanması benim açımdan çılgınca."

Web sitesinde çalışmanıza yardımcı olabilecek insanları her zaman bulabileceğiniz için dilin o kadar önemli olmadığını açıkladı. Evet araştırmak daha zor ama imkansız değil. Web sitesinde nasıl akıcı bir şekilde dolaşacağınızı ve onu nasıl geliştireceğinizi bilmek için yeterince araştırma yapabilirsiniz. Dil engelinin sizi iyi bir yatırımdan alıkoymasına izin vermeyin.

Internet Yield'in En Son Alımı: KingChoice.Me

Dan, "ABD pazarı çok rekabetçi olduğu için ABD odaklı olmayan web sitelerini seviyoruz" dedi.

"Bir web sitesi satın alırken rekabeti yenmeye çalışın ve satın aldığınız web sitesinin Google'da iyi bir sıralamaya sahip olduğundan emin olun" diye ekledi.

"Avrupa'ya odaklandık. KingChoice Avrupa odaklı bir web sitesi olmamasına rağmen, bizim için bir Avrupa sitesi olmasından çok ABD dışında olması bizim için daha önemli. KingChoice'un trafiği ağırlıklı olarak Asya'dan geliyor.”

Bir web sitesi iyi bir trafik ve iyi bir gelir kaynağına sahipse, ancak kötü bir şekilde oluşturulmuşsa, her zaman kullanıcı deneyimini iyileştirmek için adımlar atabilirsiniz, bu da trafiği artıracak ve zaman içinde geliri artıracaktır.

Sürekli çökmeye devam eden ve baştan sona hataları olan bir web sitesiyle karşılaşabilirsiniz, ancak tamamen yeni bir sistem kurabilir ve web sitesini büyük ölçüde iyileştirebilirseniz, sonunda kendiniz ve işiniz için nakit bir ineğin üzerinde oturuyorsunuz demektir. Dan, ABD dışındaki bir pazar web sitesini seçerken büyük başarı elde etti. Araştırmasını yaptı ve trafiği artırmak için tonlarca fırsat olduğunu keşfetti ve kullanıcı deneyimini nasıl iyileştireceğini anladı.

Bir Görüntülü Reklamcılık İşletmesi Edinirken Dikkat Edilmesi Gereken Hususlar (Bilinmesi Gereken Riskler Dahil)

Bir görüntülü reklamcılık işi satın almayı düşündüğünüzde, gereken özeni göstermeniz önemlidir. Aşağıdakiler, bir görüntülü reklamcılık web sitesi satın almaya başlamadan önce göz önünde bulundurulması gereken temel faktörlerdir:

Trafik – Siteyi ziyaret eden ziyaretçi sayısı, incelenmesi gereken önemli bir ölçümdür. Dan paylaştı, "Trafik bizim için çok önemli, çünkü iyi trafikle geliri her zaman artırabileceğimize inanıyoruz. Her zaman yapacak iyileştirmeler bulabiliriz, bu nedenle yalnızca mevcut gelire tam olarak odaklanmayız.”

Fiyat Aralığı - Sitelere bakarken elbette basketbol sahası aralığınızı bilmek önemlidir. Dan, şu anda 200.000 ila 1 milyon ABD Doları arasındaki sitelerle ilgilendiğini kaydetti.

Risk Toleransınız – Risk açısından neyin rahat olduğu konusunda sağlam bir anlayışa sahip olmak önemlidir. Dan, "Ben ve iş ortağım çok düşük riskli oyuncularız. Uzun süredir var olan ve çok fazla istikrar gösteren web sitelerine bakıyoruz.” Belki de daha fazla bilinmeyenin olduğu bir işe girmeye daha isteklisin. Kritik olan, nerede durduğunuzu bilmenizdir.

İçerik İşletmeleri Olanlara Tavsiyeler

Kısayolları kullanmayın. Zihniyetiniz, bunun 10 yıl boyunca tutmak ve sürdürmek istediğiniz bir web sitesi olması olmalıdır. Bunu akılda tutarak, iyi bir temel oluşturacaksınız. Daha düşük bir fiyat segmentindeyseniz daha fazla risk alabilirsiniz ancak 100.000$+ seviyesine yükseldiğinizde alıcılar iyi bir temel arıyorlar. Bu nedenle, kısayolları kullanmayın. Doğru şekilde yap. Sonunda karşılığını verecektir.

Newor Media'yı kuran programatik reklamcılık uzmanı Ted Mikulski, görüntülü reklamcılığa girmek isteyen girişimciler için son bir tavsiye ekledi.

“Bir web sitesi çalıştırırken iki temel amaç vardır. Biri ziyaretçilerin ihtiyaç duyduklarını ve aradıklarını bulmaları, diğeri ise web sitenizden para kazanmanız içindir. İkisi arasındaki dengeyi bulmalısın. Yalnızca bir tanesine odaklanıyorsanız, mümkün olduğunca para kazanmaya odaklandığınızı varsayalım, web sitenizi reklam ve videolarla doldurmaya teşvik edildiniz, ancak kullanıcı deneyimi zarar görebilir. Öte yandan, harika bir deneyim yaratmanız muhtemeldir ve ziyaretçiler ihtiyaç duyduklarını alıyorlar ancak siz o kadar fazla para kazanmıyorsunuz. Bir denge bulmak anahtardır. ”

Görüntülü Reklamcılık Alanındaki Trendler

Görüntülü reklamlar karmaşıklaşıyor. Uzayda daha fazla oyuncu var ve giderek daha fazla insan ABD pazarını doyuruyor. Ortaklık alanına vites değiştiren Dan, ortaklık alanına girmek isteyen işletme sahiplerinin Amazon'dan uzak durmasını tavsiye etti, ancak elbette her işletme sahibine ve görüntülü reklam portföyünden ne elde etmek istediklerine bağlı. Onun görüşüne göre, Amazon çok fazla güce sahip çok büyük bir oyuncu. Arkadaşların sitelerinin, sitelerini doğru bir şekilde çalıştırmış olmalarına rağmen, açıklama yapılmadan Amazon Ortak Programı'ndan atıldığını gördü. Şu anda işe giren çoğu kişi, görüntülü reklamlara değil, özellikle Amazon aracılığıyla bağlı kuruluş web sitelerine odaklanıyor. Daha az bilinen alanları (veya Dan gibi) ABD dışındaki daha az bilinen nişleri ve yerleri kontrol etmekle ilgileniyorsanız, görüntülü reklamcılığa girmenin tam zamanı.

Görüntülü Reklamcılık İşletmenizden Çıkma

Gurur duyacağınız bir görüntülü reklamcılık işi kurduktan sonra, işinizin değerinin ne olduğunu bulmaya değer. FE International, reklamcılık işletme sahiplerine değerlemeler ve çıkış süreci boyunca danışmanlık yapma konusunda kapsamlı bir deneyime sahiptir.

Büyük resim perspektifinden, pasif ve doğrudan görüntülü reklamcılığın avantajlarını ve dezavantajlarını, sitenize gelen trafiğin kalitesini, etki alanınızın otorite ve backlink profilini, içeriğinizin kalitesini ve sitenize gelen trafiğin kalitesini değerlendirmek ve analiz etmek isteyeceksiniz. çok daha fazla. Bunlar, bir çıkış düşünürken tartabileceğiniz faktörlerdir, ancak sitenizi satma konusunda ciddi olduğunuzda, profesyonel bir danışmandan değerleme almalısınız.