6 Best Practices für Display-Werbung

Veröffentlicht: 2021-10-21

Display-Werbung ist überall. Während die Welt ständig ihre Smartphones überprüft oder ziellos im Internet surft, hat Display-Werbung (bewusst oder unbewusst) ihren Weg in die Köpfe der Internet-Scroller gefunden.

Display-Werbung ist keine Einheitsgröße und auf jeder Website werden die Anzeigen unterschiedlich platziert. Aber wissen Sie: Da die Welt immer digitaler wird, werden die Websites, auf denen Sie surfen, und die Inhalte, die Sie lesen, später mit Display-Werbung beworben. Die Frage ist: Warum nutzen Sie es nicht zu Ihrem Vorteil und gründen selbst ein Display-Werbegeschäft oder noch besser, erwerben Sie eines, das bereits funktioniert?

Wir haben mit Dan Egerstad, dem Betreiber von Internet Yield, einem Portfolio von Online-Unternehmen, über seine Arbeit im Bereich Display-Werbung gesprochen und ihn um Rat für andere Unternehmer gebeten, die in die Display-Werbung einsteigen oder ihre Strategie in diesem Bereich verfeinern möchten.

Er arbeitet seit vielen Jahren in der Display-Werbung und hat deren Entwicklung miterlebt. Dan erklärte: „Display-Werbung war früher sehr einfach. Sie haben im Grunde nur einen Ad Sense-Code eingeworfen und das war es. Sie haben Ihre Anzeigen platziert und alles war in Ordnung. Mit der Verbreitung von Mobiltelefonen begannen sich die Dinge zu ändern. Wir mussten uns anpassen, um Anzeigen für Telefone und Bildschirme unterschiedlicher Größe zu verbessern.“ Er fuhr fort: „Aber die Komplexität von Display-Anzeigen hat in den letzten Jahren wirklich zugenommen. Es ist durch die Decke gegangen. Es gibt so viele Mittelspieler im Raum. Der Publisher bekommt nicht einmal 50 % des Geldes, das er in die Anzeigen investiert, und es ist ziemlich schwierig, all die verschiedenen Akteure und die verwendeten Technologien zu verstehen. Das eröffnet aber Chancen.“

Überlegungen beim Kauf oder Aufbau eines Display-Werbegeschäfts

Worauf Sie beim Erwerb oder Aufbau eines Display-Werbeportfolios achten müssen, hängt vom Unternehmer ab, aber es ist wichtig, diese Best Practices im Hinterkopf zu behalten, unabhängig davon, ob Sie jetzt bauen oder später erwerben möchten. Hier sind Dans Best Practices, wenn es um Display-Werbung und die Nutzung eines übersättigten Marktes geht:

Dan möchte Websites im Wert von 200.000 bis 1 Million US-Dollar kaufen. „Das ist unser Sweet Spot, aber das ändert sich im Laufe der Zeit je nach Portfolio.“

Es ist wichtig, dass Sie kleinere Websites nicht diskriminieren, da Sie wirklich vielversprechende Websites möglicherweise abschreiben. „Ab und zu gehen wir einen Schritt zurück und schauen uns kleinere Standorte an“, sagte Dan. „Es ist nicht in Stein gemeißelt, wie wir für unser Portfolio akquirieren. Wir haben Websites gekauft, die teurer sind, und wir haben Websites gekauft, die billiger sind.“

Dan erwähnte, dass es wichtig ist, das Potenzial einer Website zu betrachten, ihren aktuellen Wert. Sie müssen folgendes suchen/ansehen:

Wie hoch ist das Risikoniveau des Unternehmens?
Wie groß ist das Geschäft?
Seit wann gibt es das Geschäft?
Zeigt es Stabilität?
Wurden beim Erstellen der Website Verknüpfungen erstellt?

„Man möchte sicherstellen, dass der Vorbesitzer gute Inhalte produziert hat. Es ist ein klares ‚Nein‘ von mir, wenn ich sehe, dass ein Vorbesitzer Abkürzungen genommen hat, wie zum Beispiel den Kauf von Links oder die Teilnahme an Black Hat SEO.“

„Es wird nie perfekte Websites geben. Es wird immer Dinge geben, die Sie an einer Website nicht mögen, aber Sie möchten sicherstellen, dass die Eigentümer zu Beginn und während der gesamten Erstellung ihrer Websites die Vorarbeit geleistet haben. Aus diesem Grund stammen die meisten Websites, die wir kaufen, von ursprünglichen Gründern.“

Um zu wissen, ob sich eine Display-Advertising-Website lohnt:

Schau dir die Zahlen an
Verwenden Sie verschiedene Tools und Statistiken, um den Verlauf der Website anzuzeigen
Überprüfen Sie den Inhalt der Website – stellen Sie sicher, dass er von hoher Qualität ist
Stellen Sie sicher, dass die Backlinks echt sind (Es ist in Ordnung, wenn einige gekauft werden, aber Sie möchten sicherstellen, dass die meisten von ihnen echt sind.)

„Die offensichtlichsten Zahlen sind die Finanzzahlen. Wie hoch sind die Einnahmen? Wie hoch sind die Kosten? Gleichzeitig ist uns Traffic sehr wichtig, denn eine Site mit gutem Traffic bildet eine solide Grundlage.“

Dan teilte weiter mit, dass man bei Websites mit gutem Traffic immer den Umsatz steigern und immer Möglichkeiten finden kann, Verbesserungen vorzunehmen. Dabei ist es wichtig, sich nicht nur auf die aktuellen Einnahmen zu konzentrieren.

„Wenn Verkehr da ist, kann man immer davon profitieren. Sie gehen natürlich ein Risiko ein, wenn die Website nur guten Traffic und geringe Einnahmen hat, aber Sie können den Umsatz oft mit erheblichem Traffic steigern.“

Warum Display-Werbung und 6 Best Practices

Dan und sein Geschäftspartner begannen mit dem Aufbau von SaaS-Unternehmen, aber es wurde offensichtlich, wo ihre Köpfe waren – im Bereich der digitalen Werbung. Sie fanden heraus, dass die Arbeit mit Display-Werbung ihnen die Möglichkeit eröffnete, mit vielen verschiedenen Websites in einer Vielzahl von Nischen zu arbeiten – eine großartige Gelegenheit für rastlose Unternehmer, wie Dan selbst beschrieb.

Sie beschlossen, ihre gesamte Zeit und Aufmerksamkeit auf ihre Netzwerke zu konzentrieren, um ihr Portfolio für Display-Werbung aufzubauen. Sie haben ihre erste Website im Februar letzten Jahres erworben und haben seitdem fast 20 Websites erworben. Dan (zusammen mit seinem Geschäftspartner) hat an Entwicklung, Design, Marketing und sogar an den Finanzen seines gesamten Portfolios gearbeitet. Sie haben ein Team in Schweden und viele Remote-Teams – und haben jeden Aspekt des Geschäfts in der Hand.

Während das Geschäft wächst und er gezwungen ist, mehr Finger weg zu machen, hat er die seiner Meinung nach sechs Best Practices für Display-Werbung gefunden.

Wählen Sie eine Nische, die nicht übermäßig gesättigt ist

Wenn Sie die Website in ihrer aktuellen Nische nicht wirklich ausbauen können, wird es schwierig, die Einnahmen zu verbessern. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Nische wählen, in der nicht bereits zu viele Spieler im Spiel sind.

Dan erwähnte, dass Sie nicht alles über die Nische wissen müssen, in der Sie einkaufen. Das Wichtigste ist, dass Sie wissen, wie Sie die Website verbessern und den Verkehr auf lange Sicht erhöhen werden.

„Wir kümmern uns nicht so sehr um die Nische. Wir konzentrieren uns auf die Zahlen und die allgemeinen Fakten der Website. Einige Nischen sind sehr speziell und K-Pop ist definitiv eine davon“, sagte Dan.

Wenn Sie sich eine Kaffee-Website ansehen, müssen Sie nicht viel über Kaffee wissen, um eine Website in dieser Nische zu kaufen. Wieso den? Denn Kaffee ist Kaffee. Es ist ganz einfach, damit zu arbeiten. Sie brauchen nur eine gute Website, mit der Sie arbeiten können.

Dan erklärte, dass dies bei K-Pop nicht unbedingt der Fall sei. K-Pop ist eine solche Nischen-Subkultur, dass man wirklich verstehen musste, wie man mit der Community arbeitet. Sie müssen zumindest über ein gewisses oberflächliches Wissen verfügen, um zu verstehen, wonach die Community suchte.

Seien Sie vorsichtig bei Websites mit zu vielen Sicherheitsproblemen

Sofern Sie kein Entwickler sind (wie Dan), ist es wichtig, dass Sie sicherstellen, dass die von Ihnen erstellte/erworbene Website nicht zu viele Sicherheitsprobleme aufweist. Dan teilte mit, dass viele Websites langsam sind und anfällig für Sicherheitsrisiken sind. Wenn sie auf WordPress erstellt wurden, haben sie in der Regel etwa 20-30 verschiedene Plugins, um winzige Probleme zu lösen. „Meistens sind die Plugins, die wir verwendet sehen, völlig unnötig. Wir können nur ein Plugin verwenden, das wir selbst bauen, und 20 sehr unnötige Plugins entfernen. Normalerweise bauen wir nur die Codebasis neu auf, und das verschafft uns immer auch einen weiteren Vorteil“, sagte Dan.

Diese zusätzlichen Verbesserungen erhöhen normalerweise die Geschwindigkeit der Website und machen die Website Google-freundlicher, aber Sie müssen sicherstellen, dass die Kosten für die Verbesserung der Website das Risiko überwiegen. In Dans Fall haben Dan und sein Geschäftspartner 20 verschiedene Codebasen, die sie pflegen müssen.

„Zur Überraschung der meisten Leute schauen wir nicht auf die Plattform, wenn wir uns für einen Unternehmenskauf entscheiden, weil wir Entwickler sind. Wir haben ein wirklich gutes Entwicklungsteam und so ziemlich jede Site, die wir kaufen, bauen wir sowieso von Grund auf neu.“

Dan und sein Geschäftspartner sind Entwickler und es gewohnt, Websites zu kaufen, die manchmal unorganisiert sind. Sie stellen ihre Websites oft auf ihre eigenen Systeme um und bauen die Site so aus. Auf diese Weise können sie die Site nach ihren Vorlieben ändern.

Verwenden Sie eine Google AdSense-Alternative (sie zahlen besser als Google)

„Man braucht gute Partner. Wenn Sie in verschiedenen Regionen und Nischen tätig sind, werden Sie wahrscheinlich mit einer Reihe von Partnern zusammenarbeiten. AdSense ist auf einigen Websites nicht mehr der beste Weg, um Geld zu verdienen. Sie müssen den richtigen Partner für Ihren spezifischen Standort finden – das ist entscheidend“, fügte Dan hinzu.

Die folgenden Google AdSense-Alternativen zahlen besser als Google:

Medienrebe

Top in der Branche
Full-Service-Anzeigenverwaltung
Muss 50.000 Sitzungen in den letzten 30 Tagen haben
Du erschaffst Inhalte, sie machen alles andere

Neue Medien

Transparent
Am besten für Anfänger
Sie werden dir sagen, ob du zu ihnen passt
Es gibt keine Begrenzung für die Anzahl der Besuche, die Sie pro Monat benötigen
Sie können Ihre Anzeigen auf jeder beliebigen Seite platzieren
Sie kontrollieren nichts und geben Ihnen eine Anleitung, wo Sie Anzeigen auf Ihrer Website platzieren können

Werbung gedeihen

Sie müssen mindestens 100.000 Besuche haben, um in dieses Netzwerk aufgenommen zu werden
Ihr Genehmigungsverfahren kann schwierig sein
Sie zahlen am meisten
Die Geschwindigkeit der Website ist nicht so gut wie bei anderen

Ezoik

Du kannst gutes Geld verdienen
Sie optimieren alles
Sie konzentrieren sich auf die Geschwindigkeit der Website und die wichtigsten Web-Vitals
Sie kontrollieren alles und sagen dir was zu tun ist

Behalten Sie Ihr Anzeigendesign basierend auf Ihrer Zielgruppe im Hinterkopf

Die Betonung des Designs von Anzeigen kann für die Art der Website, an der Sie arbeiten, wichtig sein. Es ist wichtig zu überlegen, wie das Design zum Erfolg Ihrer Website beiträgt. In einigen Fällen ist das Design ein sehr wichtiges Element Ihrer Website – diese Besucher suchen oft nach einer Gemeinschaft von Menschen mit dem gleichen Geschmack. Daher müssen Sie sicherstellen, dass das Design Ihrer Anzeigen für diese Zielgruppe attraktiv ist.

Für andere ist Design nicht so wichtig, besonders wenn sie nur auf die Suche nach einer Antwort auf eine Frage gehen. „Wir konzentrieren uns persönlich nicht so sehr auf Design. Wir versuchen nur, eine anständige Benutzererfahrung zu bieten. Wir setzen Designer ein, um Anzeigen zu produzieren und das passende Erscheinungsbild zu erstellen. Kennen Sie also Ihre Besucher und wissen Sie, was Sie tun müssen, um großartige Ergebnisse zu erzielen“, erklärte Dan.

Passen Sie Ihre Website an die Zielgruppe an, die Sie bedienen. Wenn Sie Websites mit generischen Inhalten haben, können Sie sich darauf konzentrieren, generische Inhalte bereitzustellen (z. B. auf einer Foodie-Website können Sie Rezepte teilen), aber wenn Sie eine komplexe Website haben, wie z eine Möglichkeit, Inhalte an Ihre Zielgruppe anzupassen.)

„Verschiedene Märkte verhalten sich mit verschiedenen Nischen und verschiedenen Arten von Anzeigen sehr unterschiedlich“, sagte Dan.

Display-Werbung ist mehr, als die Leute denken. Sie finden nicht nur einen großen Partner für Display-Anzeigen, den Sie auf all Ihren Websites platzieren.

Benutzer werden wütend sein, wenn Sie auf der gesamten Website massive Anzeigen haben, die ihren Computerbildschirm vollständig verstopfen und ihre Erfahrung negativ beeinflussen. Sie müssen Ihre Besucher kennen und verstehen, was Ihre Kunden wirklich wollen. Sie müssen sich fragen: Wie weit ist zu weit? Wie ärgerlich wird dies für einen Besucher sein, wenn er auf der Website landet? Werden sie gehen, wenn ich diese Anzeige hier platziere?

Wenn Sie eine Luxusmarke sind, die über Luxusautos schreibt, ist es besser, nur sehr wenige Anzeigen zu haben und diese Anzeigen als Super-Premium zu verwenden, da Sie auf lange Sicht mehr Geld verdienen, wenn auch nicht unbedingt auf kurze Sicht.

Erkennen Sie, wie viel für Ihr Publikum zu viel ist

Ja, Sie können auf Anzeigen hämmern, um Ihren Umsatz zu steigern, aber Sie könnten auf diese Weise Nutzer verlieren. Einige Benutzer akzeptieren viele Anzeigen, während andere sie wirklich hassen. Sie müssen sich an Ihre Benutzerbasis anpassen und eine gute Mischung finden. Experimentieren Sie immer und finden Sie gute Placements mit Anzeigengrößen.

„Sie müssen etwas bieten, auf das Ihre Benutzer gut reagieren und ein langfristiges Ziel vor Augen haben. Sie können sich nicht nur auf kurzfristige Einnahmen konzentrieren.“

Wähle eine Zielgruppe außerhalb der USA

Profi-Tipp: Wenn es nicht Englisch ist, ist das gut, weil es andere Konkurrenz entfernt.

„Nur etwa 10 % des Internetverkehrs findet tatsächlich in den USA statt, daher ist es aus meiner Sicht verrückt, dass sich die Leute nur auf US-Websites konzentrieren, wenn 90 % des Marktes außerhalb der USA liegen.“

Er erklärte, dass die Sprache nicht so wichtig ist, da man immer Leute finden kann, die einem bei der Arbeit mit der Website helfen können. Ja, es ist schwieriger zu recherchieren, aber es ist nicht unmöglich. Sie können genug recherchieren, um zu wissen, wie Sie sich auf der Website flüssig bewegen und verbessern können. Lassen Sie sich nicht von einer Sprachbarriere von einer guten Investition abhalten.

Jüngste Akquisition von Internet Yield: KingChoice.Me

„Wir mögen Websites, die nicht auf die USA ausgerichtet sind, weil der US-Markt sehr wettbewerbsintensiv ist“, sagte Dan.

„Versuchen Sie, beim Kauf einer Website die Konkurrenz zu schlagen und stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gekaufte Website bei Google gut platziert ist“, fügte er hinzu.

„Wir konzentrieren uns auf Europa. Obwohl KingChoice keine auf Europa ausgerichtete Website ist, ist es für uns wichtiger, dass es sich außerhalb der USA befindet, als dass es sich um eine europäische Website handelt. KingChoice hat hauptsächlich Verkehr aus Asien.“

Wenn eine Website guten Verkehr und eine gute Einnahmequelle hat, aber schlecht aufgebaut ist, können Sie jederzeit Schritte unternehmen, um die Benutzererfahrung zu verbessern, was wiederum den Verkehr und die Einnahmen im Laufe der Zeit erhöht.

Sie könnten auf eine Website stoßen, die ständig abstürzt und Fehler aufweist, aber wenn Sie in der Lage sind, ein völlig neues System zu entwickeln und die Website drastisch zu verbessern, sitzen Sie letztendlich auf einer Cash-Cow für sich und Ihr Unternehmen. Dan hatte großen Erfolg, als er sich für eine Website außerhalb der USA entschied. Er recherchierte und fand heraus, dass es unzählige Möglichkeiten zur Steigerung des Traffics gab, und fand heraus, wie man die Benutzererfahrung verbessern kann.

Überlegungen zum Erwerb eines Display-Werbegeschäfts (einschließlich der zu beachtenden Risiken)

Wenn Sie erwägen, ein Display-Werbeunternehmen zu erwerben, ist es wichtig, dass Sie die erforderliche Sorgfalt walten lassen. Die folgenden Schlüsselfaktoren sollten berücksichtigt werden, bevor Sie sich eingehend mit dem Kauf einer Website für Display-Werbung befassen:

Verkehr – Die Anzahl der Besucher, die die Website besuchen, ist eine wichtige Kennzahl, die es zu untersuchen gilt. Dan sagte: „Der Verkehr ist für uns sehr wichtig, weil wir glauben, dass wir mit gutem Verkehr immer den Umsatz steigern können. Wir können immer Verbesserungen finden, daher konzentrieren wir uns nicht nur auf den aktuellen Umsatz.“

Preisspanne – Natürlich ist es wichtig, dass Sie Ihren Standardbereich kennen, wenn Sie sich Websites ansehen . Dan merkte an, dass er derzeit an Websites zwischen 200.000 und 1 Million US-Dollar interessiert ist.

Ihre Risikotoleranz – Es ist wichtig, ein solides Verständnis dafür zu haben, womit Sie sich in Bezug auf Risiken wohl fühlen. Dan bemerkte: „Ich und mein Geschäftspartner sind Spieler mit sehr geringem Risiko. Wir schauen uns Websites an, die es schon lange gibt und die viel Stabilität zeigen.“ Vielleicht sind Sie eher bereit, ein Geschäft mit mehr Unbekannten zu übernehmen. Entscheidend ist, dass Sie wissen, wo Sie stehen.

Ratschläge für Personen mit Content-Geschäften

Nehmen Sie keine Abkürzungen. Ihre Denkweise sollte sein, dass dies eine Website ist, die Sie 10 Jahre lang behalten und pflegen möchten. In diesem Sinne werden Sie eine gute Grundlage schaffen. Wenn Sie sich in einem niedrigeren Preissegment befinden, können Sie mehr Risiken eingehen, aber wenn Sie auf das Niveau von 100.000 USD aufsteigen, suchen Käufer nach einer guten Grundlage. Nehmen Sie also keine Abkürzungen. Mach es richtig. Es wird sich am Ende auszahlen.

Ted Mikulski, ein Experte für programmatische Werbung, der Newor Media aufgebaut hat, hat Unternehmern, die in die Display-Werbung einsteigen möchten, noch einen letzten Rat gegeben.

„Beim Betrieb einer Website gibt es zwei Hauptzwecke. Der eine dient dazu, dass Besucher finden, was sie brauchen und wonach sie suchen, während der andere Zweck darin besteht, Ihre Website zu monetarisieren. Sie müssen die Balance zwischen beiden finden. Wenn Sie sich nur auf eines konzentrieren, sagen wir, Sie konzentrieren sich darauf, so viel wie möglich zu monetarisieren, haben Sie einen Anreiz, Ihre Website mit Anzeigen und Videos zu füllen, aber die Benutzererfahrung kann darunter leiden. Auf der anderen Seite werden Sie wahrscheinlich ein großartiges Erlebnis schaffen und die Besucher bekommen, was sie brauchen, aber Sie verdienen nicht so viel Geld. Eine Balance zu finden ist der Schlüssel.“

Trends im Bereich Display-Werbung

Display-Anzeigen werden immer komplexer. Es gibt mehr Player in diesem Bereich und immer mehr Leute sättigen den US-Markt. Dan wechselte in den Affiliate-Bereich und riet Geschäftsinhabern, sich von Amazon fernzuhalten, wenn sie den Affiliate-Bereich betreten möchten, aber es liegt natürlich an jedem Geschäftsinhaber und was er von seinem Display-Werbeportfolio erwarten möchte. Seiner Meinung nach ist Amazon so ein Big Player mit zu viel Power. Er hat erlebt, dass die Websites von Freunden ohne Angabe von Gründen aus dem Amazon Associates-Programm geworfen wurden, obwohl sie ihre Websites korrekt betrieben haben. Die meisten Leute, die gerade in das Geschäft einsteigen, konzentrieren sich nicht auf Display-Anzeigen, sondern auf Affiliate-Websites, insbesondere über Amazon. Es ist ein guter Zeitpunkt, um in Display-Werbung einzusteigen, wenn Sie weniger bekannte Orte – oder wie Dan – weniger bekannte Nischen und Orte außerhalb der USA ausprobieren möchten.

Ausstieg aus Ihrem Geschäft mit Display-Werbung

Sobald Sie ein Display-Werbegeschäft aufgebaut haben, auf das Sie stolz sind, lohnt es sich herauszufinden, was Ihr Unternehmen wert ist. FE International verfügt über umfangreiche Erfahrung in der Beratung von Werbetreibenden bei Bewertungen und während des Ausstiegsprozesses.

Aus einer Gesamtperspektive möchten Sie die Vor- und Nachteile von passiver und direkter Display-Werbung, die Qualität der Zugriffe auf Ihre Website, die Autorität und das Backlink-Profil Ihrer Domain, die Qualität Ihrer Inhalte und so viel mehr. Dies sind die Faktoren, die Sie berücksichtigen können, wenn Sie einen Ausstieg in Betracht ziehen. Wenn Sie jedoch ernsthaft mit dem Verkauf Ihrer Website beginnen, sollten Sie eine Bewertung von einem professionellen Berater einholen.