창의성, B2B 콘텐츠 및 패션 저널리즘에 대한 Alex Fassam

Content Crafters는 최고의 블로거가 많은 작업을 수행하는 데 사용하는 도구, 팁 및 전술을 해체하는 인터뷰 시리즈입니다. 바로 시도할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃을 몇 분 만에 제공합니다. 뛰어들자!

Alex Fassam은 영국에 기반을 둔 콜 인텔리전스 플랫폼인 Infinity의 카피라이터입니다.

Infinity에서 Alex는 다음과 같은 다양한 카피라이팅 작업을 담당하고 있습니다.

• 전자책 및 리드 마그넷을 포함한 블로깅 및 블로그 전략.
• 스폰서 소셜 게시물을 위한 비디오 스크립트 작성.
• 브랜드 보이스에 맞게 영업 프레젠테이션 및 영업 지원 자료를 편집합니다.
• 초기 연구에서 생산에 이르기까지 고객 사례 연구를 생성합니다.
• 뉴스레터 및 다이렉트 메일용 사본 작성.

현재 B2B에서 일하고 있지만 그의 배경은 패션과 패션 저널리즘에 있습니다. 이 인터뷰에서 살펴보겠습니다.

Twitter @AlexWritesCopy 또는 LinkedIn 여기에서 Alex를 찾을 수 있습니다.

어떻게 콘텐츠 마케팅에 입문하게 되었나요? 당신의 기원 이야기는 무엇입니까?

콘텐츠 마케팅에 뛰어드는 것이 꼭 목표는 아니었습니다.

나는 내 천부적인 재능이 글쓰기에 있다는 것을 알았고 약간의 조사 끝에 카피라이터로서 기업을 위해 글을 쓸 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 나는 즉시 카피 라이팅의 세계와 사랑에 빠졌습니다.

카피라이터로 첫 직장을 얻은 후에야 콘텐츠 마케팅과 수많은 이점에 대해 배우기 시작했습니다.

당신을 훌륭한 콘텐츠 마케터로 만드는 특별한 배경, 성격 또는 기술이 있습니까?

내가 말했듯이, 나는 항상 글을 쓰는 데 타고난 소질이 있다고 생각하지만 전업 카피라이터로 일하면서 내 기술을 연마해야 한다는 것을 알고 있었습니다.

콘텐츠 마케팅에 있어서 상상력과 '생각을 초월한 사고'가 저를 훌륭한 콘텐츠 마케터로 만드는 가장 큰 능력이라고 생각합니다. 내 안의 영국인이 '위대하다'는 말을 꺼리는 것 같은데 먼저 말씀해 주셨으니 받아들이겠습니다.

때로는 콘텐츠 마케팅에서 숫자와 통계에 휩쓸릴 수 있습니다.

이러한 것들은 마케팅에 대한 세부적인 관점으로 훌륭하지만 꽤 상상력이 풍부한 내용을 작성하고 더 적은 비용에 안주하지 않고 창의적으로 마케팅하면 사람들에게 어필할 수 있습니다. 인상적인 CTR이나 트위터에서 받은 좋아요가 아닙니다.

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패션 및 패션 저널리즘에 대한 배경 교육을 통해 B2B 콘텐츠 분야에서 경력을 쌓을 수 있었다고 생각하십니까?

첫째, 사람들이 패션과 패션 저널리즘을 진지하게 받아들이는 것을 막는 것은 그들이 종종 그것을 두려워한다는 것입니다.

아름다운 맥퀸 드레스나 최신 곱슬머리 세럼에 대해 글을 쓴다고 해서 당신을 둔하거나 피상적인 사람이 되는 것은 아닙니다. 그것이 당신이 그것을 제시하기 위해 선택하는 방법입니다. 패션은 창의성의 절정이며 끊임없이 창의성을 발휘해야 한다는 것은 피부 아래에 있고 떨쳐 버리기가 어렵습니다.

그것이 내가 B2B 콘텐츠에서 일하기 시작했을 때 일어난 일입니다. 차도 없고 그늘도 없지만 B2B 글쓰기의 일부 주제는 엄청나게 따분하고 지루합니다. 그러나 그것은 당신이 그것을 제시하는 방법입니다. 당신은 여전히 ​​사람들이 당신의 작품에서 관련 테이크아웃으로 사용할 정보를 알아야 할 필요성을 쓸 수 있지만, 깨어난 자기야, 당신은 지루할 필요가 없습니다.

나는 최근에 Martech에 투자하기 전에 물어봐야 할 질문에 대한 글을 썼습니다.

그것을 기반으로 훌륭한 작품이나 영화를 만들도록 영감을 주는 사람은 거의 없지만 Martech는 온라인 데이트와 비슷하다고 썼습니다. 당신이 만나는 모든 사람(또는 Martech 스택)이 당신을 위한 것은 아니며, 괜찮습니다.

그런 종류의 평행선을 만드는 것은 사람들이 읽고자 하는 내용이 너무 복잡하거나 지루하지 않다는 확신을 줄 수 있지만 여전히 읽을 수 있습니다.

콘텐츠 공간 외부의 누군가에게 설명해야 한다면 콘텐츠 마케팅/카피라이팅 업무에서 어떤 점이 더 보람되고 즐거운 일이라고 말하겠습니까?

가장 즐거웠던 부분은? 오늘은 집에 갑니다. 아니 정말. 나는 당신의 모든 노력과 창의성이 실제로 당신의 회사에 진정한 영향을 미쳤다는 것을 알고 있다고 말하고 싶습니다.

내 카피/컨텐츠 마케팅이 방문자를 잠재적인 리드로 전환했다는 것을 알았을 때, 그것은 저를 기쁘게 합니다. 나는 당신이 때때로 "모퉁이에 앉아 블로그를 쓰는 사람"으로 알려질 때 매우 어려울 수 있는 비즈니스의 더 넓은 측면에 기여하고 있다고 생각합니다.

대부분의 콘텐츠 마케터가 인플루언서와 협력할 때 저지르는 실수는 무엇이라고 생각합니까?

인플루언서라는 단어를 사용하여 시작합니다.

나는 매일 우리의 얼굴에 쑤셔넣는 이 위조되고 사실이 아닌 내용을 보는 것이 너무 지겹습니다. 실제로 "영향을 미치는" 사람과 실제로 팔로워 또는 좋아하는 사람을 사는 사람에 대해 업계 전반에 걸쳐 큰 변화가 있었다는 것을 알고 있습니다. 가장 큰 실수는 그들이 인플루언서이기 때문에 인플루언서와 함께 일하는 것이라고 생각합니다. 아니, 일단 그만둬.

그것들이 당신의 브랜드와 어떤 관련이 있습니까? 그들은 당신의 가치를 지원합니까? 1) 실제 2) 타겟 청중과 관련이 있는 청중과 실제로 참여하고 있습니까?

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콘텐츠 마케팅을 하지 않았다면 무엇을 하고 있었을까요?

나는 아마도 럭셔리 브랜드의 창 드레서 또는 아마도 크리에이티브 컨설턴트로 일하고 싶을 것입니다. 창의적인 모든 것. 돈이 문제가 되지 않는다면 나는 돌고래 조련사일 것이다.

내 글을 향상시키는 세 가지 팁을 주시겠습니까? 아니면 누구나 글을 더 잘 쓰기 위해 사용할 수 있는 세 가지 팁입니다.

1) 글을 쓸 때 화면을 보지 않는다.

키보드를 보세요. 화면과 단어 사이에 초점을 나누면 작업을 진행하면서 편집하는 함정에 빠질 수 있습니다. 글을 쓰고 나중에 편집할 때 단어가 흐르게 하십시오.

2) 1위가 되지 말고 옳다.

우리는 모두가 가능한 한 빨리 콘텐츠를 얻기 위해 서두르며 그 중 90%가 완전히 헛소리인 시대에 살고 있다고 생각합니다. 누구도 첫 번째가 되기 위해 프랑켄슈타인이 된 책을 읽고 싶어하지 않습니다. 내가 좋아하는 블로거/컨텐츠 팀이 실제로 내가 사용할 수 있는 것을 제공하는 잘 쓰여지고, 정보가 풍부하고, 잘 연구된 작품을 생산할 때까지 조금 더 기다리겠습니다.

3) 독자 여러분의 시간에 끊임없이 감사드립니다.

우리는 하루에 시간이 제한되어 있는데 실제로 도움이 되지 않는 콘텐츠를 작성/제작하여 시간을 낭비할 것입니까? 아니! 게으르지 마십시오. 당신의 연구를 수행합니다. 당신이 그것을 출판하기 전에 그들이 어떻게 생각하는지에 대한 의견을 다른 사람들에게 물어보십시오. 독자의 시간을 존중하고 있습니까? 이렇게 하면 글을 날카롭고 요점까지 간결하게 유지하면서 정보를 제공할 뿐만 아니라 창의력을 발휘할 여지도 남길 수 있습니다.

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