Google広告ディスプレイ広告の初心者向けガイド

Googleディスプレイネットワークは、今日インターネットで利用できる最大のコンテンツターゲット広告ネットワークです。 さまざまなターゲティング方法を使用して、世界中のさまざまなオーディエンスに複数の形式で数百万のWebサイトに広告を掲載する方法を学びます。

なぜディスプレイ広告を使うのですか？

Googleディスプレイネットワーク（GDN）は、世界中の200万を超えるWebサイトにバナー広告、ビデオ広告、テキスト広告を配置し、YouTubeやGmailなどのGoogle独自のプロパティに広告を配置するための世界最大の広告ネットワークです。

これは、すべてのGoogle広告トラフィックの20％を占め、すべてのインターネットユーザーの推定90％に到達します。 これらの数字は、ネットワークが将来拡大するにつれて増加し続けるため、広告主は、ディスプレイ広告の力を利用してWeb全体の関連するオーディエンスにビジネスを宣伝する方法を正確に理解することが重要です。

ディスプレイ広告の種類

ディスプレイネットワークは、その名前とは異なり、テキストやビデオなどのさまざまな広告フォーマットに加えて、インターネット全体で非常に目立つ標準の画像広告を可能にします。 さまざまなタイプの広告により、さまざまなスタイルのターゲティングとコピーを組み合わせることができます。 これにより、関連するトラフィック、コンバージョン、収益を促進するための最善の状況が提供されます。

• テキスト広告– GDNを使用すると、検索ネットワークと同じテキスト広告をディスプレイに表示できます。
• 画像広告–表示されるWebサイトの広告ブロック全体を埋める静止画像。 画像広告にカスタム画像、レイアウト、背景色を含めることができます
• ビデオ広告– YouTubeがディスプレイネットワークに含まれているため、ビデオ広告の人気が高まっています。 ディスプレイネットワーク全体の広告で動画コンテンツを使用できるようになりました

広告の作成

広告の作成に関しては、過去のディスプレイ広告は、さまざまな形やサイズを構築するために膨大な時間を費やす必要がありました。 幸い、Googleの巧妙なロボットのおかげで、レスポンシブディスプレイ広告ができました。

レスポンシブディスプレイ広告では、画像や動画の形式でいくつかのコンテンツをアップロードできます。 さまざまな長さのコピーを数行追加すれば、準備は完了です。 Googleは、必要なすべてのサイズとタイプの広告に合わせてさまざまなアセットを自動的に組み合わせて、広告ができるだけ多くのサイトに表示されるようにします。

詳細を知りたいですか？ レスポンシブディスプレイ広告のガイドをご覧ください。

ディスプレイ広告ネットワークをターゲットにする

ディスプレイネットワーク上のオーディエンスをターゲットにして、製品やサービスに興味を持っている可能性が高い人々にリーチを絞り込むことができます。 これは、次の方法で実現できます。

配置ターゲティング

プレースメントターゲティングとは、表示するWebサイトを選択するオプションを指します。これにより、GDNのどこに表示するかを最大限に制御できます。 これは特定の人口統計をターゲットにするのに効果的であり、広告主にターゲットオーディエンスに密接に一致する特別な関心に向けられたウェブサイトを探す機会を提供します。

それで、あなたがあなたのビジネスに関連しているとあなたが感じ、そして人々があなたのサービスに興味を持っていれば訪問する可能性が高いと思う業界特有のウェブサイトやフォーラムがあるなら、なぜそれらに宣伝しませんか？

コンテンツターゲット

これは、提供する製品やサービスに関連するキーワードを利用するため、最も一般的なターゲティングタイプです。 最初にキーワードリストを作成する必要があります。Googleは、提供したキーワードに関連するサイトに広告を表示するために最善を尽くします。

検索ネットワークキャンペーンのように検索クエリの可能性を考え出すのではなく、広告の主題に非常に密接に関連する5〜20語または短いフレーズのリストを作成する必要があります。

トピックターゲティング

トピックターゲティングを使用すると、ページトピックの既存のリストから選択できます。つまり、広告はそのトピックに関するページにのみ表示されます。

欠点は、トピックの多くを実際に深く掘り下げることができないことです。つまり、関連のないサイトに広告が表示されるリスクがあります。 たとえば、トピックは「人材」と同じくらい幅広い場合がありますが、広告は倫理的な採用をターゲットにしている場合があります。 このことを念頭に置いて、トピックターゲティングを別のターゲティング方法と組み合わせて、広告がスーパーターゲティングされ、広告に遭遇するユーザーに関連するようにすることを常にお勧めします。

オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングを使用すると、ユーザーのグループは、検索履歴、興味、オンライン行動に基づいて広告を表示できます。 トピックターゲティングとは対照的に、オーディエンスターゲティングはユーザーをグループ化し、製品やサービスに関連するWebサイトだけでなく、GDN内の任意のWebサイトでこれらのユーザーに広告を表示します。

詳細を知りたいですか？

カスタムアフィニティオーディエンスに関するガイドをご覧ください。

リマーケティング

リマーケティングでは、以前の訪問者が最初にWebサイトにアクセスした後、ターゲットを絞って広告を介してフォローアップすることができます。

リマーケティングターゲティングは、サイトにアクセスしたことのあるすべての人に広告を表示できるという非常に基本的なものから、はるかに複雑なターゲティングまでさまざまです。 たとえば、Googleでは、ホームページで動画を視聴し、一定期間サイトにとどまっているユーザーだけに広告をターゲティングすることができます。 設定できるリマーケティングリストが多いほど、ディスプレイネットワークを使用してオーディエンスをターゲティングする際の戦略性が高まります。

このガイドでリマーケティングの詳細をご覧ください。

ディスプレイ広告キャンペーンの最適化

ディスプレイキャンペーンを最適化するときに私がよく使用する主な方法は、自動プレースメントレポートを定期的に確認し、管理されたプレースメントキャンペーンにパフォーマンスの高いプレースメントを追加することです。 また、自動プレースメントキャンペーンで、関連性のないサイトやパフォーマンスの低いサイトをネガティブプレースメントとして追加することをお勧めします。

ディスプレイネットワークキャンペーンのその他の最適化手法には、次のものがあります。

• 無関係なカテゴリを除く
• 無関係なオーディエンスを除外する
• [ディメンション]タブを使用してリーチを確認します。 リーチを拡大したい場合は、予算を増やすことを忘れないでください
• 地域に基づいて広告の掲載結果を確認し、定期的に掲載結果が低い地域を除外します（[ディメンション]タブを使用）
• モバイルデバイスをターゲットにしている場合は、Click-to-Call拡張機能を追加する
• モバイルアプリを除外する–ゲームや音楽アプリに広告を表示することはおそらくあなたにとって有益ではありません。 ほとんどの人は誤って広告をクリックして、すぐにゲームに戻ります。 彼らは、購入したりB2Bサービスを求めたりするのではなく、自分自身を楽しませようとしています。 これらの偶発的なクリックにお金を無駄にしないでください。

ディスプレイネットワークキャンペーンのパフォーマンスを継続的に改善するために実装できる戦略は他にもたくさんありますが、ディスプレイネットワークを始めたばかりで、特定のサイトのパフォーマンスを綿密に監視したい場合は、プレースメントレポートを定期的に確認してください。あなたがあなたの時間を集中するべき場所。

どのセクターがディスプレイ広告を検討すべきですか？

ディスプレイ広告は、ほとんどの企業の有料パフォーマンスを向上させるために使用できます。 実際、一部の業界では、検索ネットワークの競争が非常に激しいため、ディスプレイネットワークは、中小企業が有料のオンラインでの可視性を獲得するための最良の機会を提供します。

私は最近、特定のサービスを提供する弁護士の会社のために、Google広告で有料キャンペーンを開始しました。 彼らは、従来の検索ネットワーク広告を導入することを望んでいました。 残念ながら、この市場は法律事務所が独自の広告チャネルとして使用しているため、CPCが予算に対して高すぎることにすぐに気付きました。 ターゲットキーワードの費用がクリックあたり5ポンドから30ポンドの間である場合、低予算ではそれを削減できません。

最近、英国のGoogle広告で最も高価なキーワードを調べました。以下のインフォグラフィックは、上位3つを示しています。

ご覧のとおり、ギャンブルと金融は最も高価なキーワードのリストの一番上にあり、リストのさらに下には、不動産、ビジネスサービス、そして当然のことながら広告が表示されます。

したがって、ビジネスがこれらのカテゴリのいずれかに該当し、広告予算が​​低い場合は、ディスプレイネットワークで広告を掲載することでメリットが得られる可能性があります。 確かに、これらのカテゴリに分類されない場合でも、検索ネットワークキャンペーンと一緒に試してみることをお勧めします。これは、はるかに安価だからです。

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この記事は、TeamHallamのPPC専門家によって書かれたシリーズの1つです。

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