Guide du débutant sur la publicité display Google Ads

Le Réseau Display de Google est le plus grand réseau de publicité contextuelle disponible sur Internet aujourd'hui. Découvrez comment placer des publicités sur des millions de sites Web dans plusieurs formats auprès d'un large éventail de publics à travers le monde à l'aide d'une grande variété de méthodes de ciblage.

Pourquoi utiliser la publicité display ?

Le Réseau Display de Google (GDN) est le plus grand réseau publicitaire au monde pour placer des bannières publicitaires, des annonces vidéo et des annonces textuelles sur plus de 2 millions de sites Web à travers le monde, ainsi que pour placer des annonces sur les propres propriétés de Google, notamment YouTube et Gmail.

Il représente 20 % de tout le trafic Google Ads et atteint environ 90 % de tous les internautes. Ces chiffres continueront d'augmenter à mesure que le réseau se développera à l'avenir. Il est donc important que les annonceurs sachent exactement comment utiliser la puissance de la publicité display pour promouvoir leur entreprise auprès d'audiences pertinentes sur le Web.

Types d'annonces graphiques

Le réseau d'affichage, contrairement à son nom, permet une variété de formats d'annonces, notamment du texte et de la vidéo, ainsi que des annonces illustrées standard qui sont incroyablement visibles sur Internet. Différents types d'annonces permettent de combiner différents styles de ciblage et de copie. Cela offre les meilleures circonstances possibles pour générer un trafic, des conversions et des revenus pertinents.

• Annonces textuelles – Le Réseau Display de Google vous permet de diffuser les mêmes annonces textuelles que vous le feriez sur le réseau de recherche.
• Annonces illustrées - Une image statique qui remplirait l'intégralité du bloc d'annonces sur le site Web sur lequel elle apparaît. Vous pouvez inclure des images, des mises en page et des couleurs d'arrière-plan personnalisées sur les annonces illustrées
• Annonces vidéo – Les annonces vidéo sont devenues plus populaires depuis que YouTube est inclus sur le Réseau Display. Vous pouvez désormais utiliser du contenu vidéo dans des publicités sur le réseau display

Création d'annonces

En ce qui concerne la création d'annonces, les annonces display du passé nécessiteraient énormément de temps pour créer une variété de formes et de tailles. Heureusement, grâce aux robots intelligents de Google, nous avons maintenant des annonces display responsives.

Les annonces display responsives permettent de télécharger quelques éléments de contenu sous forme d'images ou de vidéos. Ajoutez quelques lignes de copie de longueur variable et vous êtes prêt à partir. Google combinera désormais automatiquement les différents éléments pour s'adapter à toutes les tailles et types d'annonces nécessaires afin de garantir que vos annonces puissent être diffusées sur autant de sites que possible.

Vous voulez en savoir plus ? Consultez notre guide sur les annonces display responsives.

Ciblage sur la régie publicitaire display

Vous pouvez cibler des audiences sur le réseau display pour restreindre votre portée aux personnes les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services. Ceci peut être réalisé via:

Ciblage par emplacements

Le ciblage par emplacements fait référence à la possibilité de choisir les sites Web sur lesquels vous souhaitez apparaître, vous donnant ainsi le plus grand contrôle sur l'endroit où vous allez apparaître sur le GDN. Ceci est efficace pour cibler un groupe démographique spécifique et offre aux annonceurs la possibilité de rechercher des sites Web axés sur des intérêts particuliers qui correspondent étroitement à leur public cible.

Donc, s'il existe des sites Web et des forums spécifiques à l'industrie que vous jugez pertinents pour votre entreprise et que vous pensez que les gens seraient susceptibles de visiter s'ils étaient intéressés par vos services, pourquoi ne pas faire de la publicité sur eux ?

Ciblage contextuel

Il s'agit du type de ciblage le plus courant, car il utilise les mots-clés liés aux produits et services que vous proposez. Vous devrez d'abord créer une liste de mots clés et Google fera de son mieux pour afficher vos annonces sur des sites liés aux mots clés que vous avez fournis.

Au lieu d'essayer de trouver des requêtes de recherche probables comme vous le feriez pour une campagne de réseau de recherche, vous devriez rédiger une liste de 5 à 20 mots ou phrases courtes qui sont très étroitement liés au sujet de vos annonces.

Ciblage par thèmes

Le ciblage par thèmes vous permet de choisir parmi une liste existante de thèmes de page, ce qui signifie que vos annonces ne s'afficheront que sur les pages relatives à ce thème.

L'inconvénient est que vous ne pouvez pas vraiment approfondir la plupart des sujets, ce qui signifie que vos annonces risquent d'être diffusées sur des sites sans rapport. Par exemple, un sujet peut être aussi vaste que « ressources humaines », alors que votre annonce peut être fortement ciblée sur le recrutement éthique. Dans cet esprit, je suggère toujours de combiner le ciblage thématique avec une autre méthode de ciblage, pour garantir que vos annonces sont très ciblées et donc pertinentes pour les utilisateurs qui les rencontrent.

Ciblage par type d'audience

Le ciblage d'audience permet à des groupes d'utilisateurs de recevoir des publicités en fonction de leur historique de recherche, de leurs intérêts et de leur comportement en ligne. Contrairement au ciblage par thème, le ciblage par type d'audience regroupe les utilisateurs et affiche des publicités pour ces utilisateurs sur n'importe quel site Web du Réseau Display de Google, et pas seulement sur les sites Web liés à votre produit ou service.

Vous voulez en savoir plus ?

Consultez notre guide sur les audiences d'affinité personnalisées.

Remarketing

Le remarketing permet aux visiteurs précédents d'être ciblés et suivis via des publicités après leur première visite sur votre site Web.

Le ciblage de remarketing va du plus simple, ce qui signifie que vous pourriez diffuser des annonces à toute personne ayant visité votre site, à un ciblage beaucoup plus complexe. Par exemple, Google vous permettra de cibler vos annonces uniquement sur les personnes qui ont visionné une vidéo sur votre page d'accueil et sont restées sur le site pendant un certain temps. Plus vous pouvez configurer de listes de remarketing, plus vous pouvez être stratégique lorsque vous ciblez votre audience à l'aide du Réseau Display.

En savoir plus sur le remarketing dans ce guide.

Optimiser vos campagnes d'annonces display

La principale méthode que j'ai tendance à utiliser lors de l'optimisation des campagnes display consiste à examiner régulièrement le rapport sur les emplacements automatiques et à ajouter des emplacements performants aux campagnes d'emplacements gérés. Je vous conseille également d'ajouter tout site non pertinent ou peu performant en tant qu'emplacements négatifs dans votre campagne d'emplacements automatiques.

Voici d'autres techniques d'optimisation pour les campagnes sur le Réseau Display :

• Exclure les catégories non pertinentes
• Exclure les audiences non pertinentes
• Examiner la portée à l'aide de l'onglet Dimensions. N'oubliez pas d'augmenter votre budget si vous souhaitez augmenter votre portée
• Examiner les performances des annonces en fonction de la région géographique et exclure toutes les zones dont les performances sont régulièrement médiocres (à l'aide de l'onglet Dimensions)
• Ajout d'extensions Appel Direct si vous ciblez les appareils mobiles
• Exclure les applications mobiles – La diffusion de vos publicités dans les applications de jeux et de musique ne vous sera probablement pas bénéfique. La plupart des gens cliquent accidentellement sur les publicités pour revenir rapidement au jeu. Ils cherchent à se divertir plutôt que de faire un achat ou de rechercher des services B2B. Évitez de gaspiller de l'argent sur ces clics accidentels.

Il existe de nombreuses autres stratégies que vous pouvez mettre en œuvre pour améliorer en permanence les performances de vos campagnes sur le Réseau Display, mais si vous débutez sur le Réseau Display et que vous souhaitez surveiller de près les performances sur des sites spécifiques, il est recommandé de consulter régulièrement votre rapport sur les emplacements. où vous devriez concentrer votre temps.

Quels secteurs devraient envisager la publicité display ?

La publicité display peut être utilisée pour augmenter les performances payantes de la plupart des entreprises. En effet, dans certaines industries, le réseau de recherche peut être si compétitif que le réseau d'affichage présente la meilleure opportunité pour les petites entreprises d'obtenir une visibilité en ligne payante.

J'ai récemment lancé une campagne payante dans Google Ads pour un cabinet d'avocats proposant des services spécifiques. Ils voulaient que des publicités traditionnelles sur les réseaux de recherche soient mises en place. Malheureusement, j'ai très vite découvert que les CPC étaient beaucoup trop chers pour leur budget, car ce marché a été saturé de cabinets d'avocats l'utilisant comme leur propre canal publicitaire. Lorsque vos mots clés cibles coûtent entre 5 £ et 30 £ par clic, un petit budget ne suffit pas.

Nous avons récemment examiné les mots clés les plus chers sur Google Ads au Royaume-Uni, l'infographie ci-dessous illustre le top 3 :

Comme vous pouvez le voir, les jeux d'argent et la finance sont en tête de liste des mots-clés les plus chers, et plus bas dans la liste, vous verrez l'immobilier, les services aux entreprises et, sans surprise, la publicité !

Par conséquent, si votre entreprise appartient à l'une de ces catégories et que votre budget publicitaire est faible, vous pouvez tirer avantage d'essayer de faire de la publicité sur le Réseau Display. En effet, même si vous ne faites pas partie de ces catégories, vous voudrez peut-être l'essayer avec une campagne de réseau de recherche, car c'est beaucoup moins cher.

Apprendre plus

Cet article fait partie d'une série écrite par les experts PPC de Team Hallam.

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