Руководство по медийной рекламе Google Рекламы для новичков

Контекстно-медийная сеть Google - крупнейшая сеть контекстной рекламы, доступная сегодня в Интернете. Узнайте, как можно размещать рекламу на миллионах веб-сайтов в различных форматах для различных аудиторий по всему миру, используя самые разные методы таргетинга.

Зачем использовать медийную рекламу?

Контекстно-медийная сеть Google (GDN) - это крупнейшая в мире рекламная сеть для размещения баннерной, видеорекламы и текстовой рекламы на более чем 2 миллионах веб-сайтов по всему миру, а также для размещения рекламы на собственных ресурсах Google, включая YouTube и Gmail.

На его долю приходится 20% всего трафика Google Рекламы и, по оценкам, 90% всех пользователей Интернета. Эти цифры будут продолжать расти по мере расширения сети в будущем, поэтому важно, чтобы рекламодатели точно понимали, как использовать возможности медийной рекламы для продвижения своего бизнеса среди соответствующей аудитории в Интернете.

Типы медийной рекламы

Контекстно-медийная сеть, вопреки своему названию, позволяет использовать различные форматы рекламы, включая текст и видео, а также стандартные графические объявления, которые невероятно популярны в Интернете. Разные типы объявлений позволяют сочетать разные стили таргетинга и текст. Это обеспечивает наилучшие условия для привлечения релевантного трафика, конверсий и доходов.

• Текстовые объявления. В контекстно-медийной сети можно показывать те же текстовые объявления, что и в поисковой сети.
• Графические объявления - статическое изображение, занимающее весь рекламный блок на веб-сайте, на котором оно появляется. В графические объявления можно добавлять собственные изображения, макеты и цвета фона.
• Видеообъявления. Видеообъявления стали более популярными с тех пор, как YouTube был включен в контекстно-медийную сеть. Теперь вы можете использовать видеоконтент в рекламе в контекстно-медийной сети.

Создание объявления

Когда дело доходит до создания рекламы, медийная реклама прошлого требовала огромного количества времени, затрачиваемого на создание различных форм и размеров. К счастью, благодаря умным роботам в Google у нас теперь есть адаптивная медийная реклама.

Адаптивные медийные объявления позволяют загружать несколько фрагментов контента в виде изображений или видео. Добавьте несколько строк текста разной длины, и все готово. Теперь Google будет автоматически комбинировать различные ресурсы для соответствия всем необходимым размерам и типам объявлений, чтобы ваши объявления могли появляться на как можно большем количестве сайтов.

Хотите узнать больше? См. Наше руководство по адаптивным медийным объявлениям.

Таргетинг на сеть медийной рекламы

Вы можете настроить таргетинг на аудитории в контекстно-медийной сети, чтобы сузить охват до людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в ваших продуктах или услугах. Этого можно добиться с помощью:

Таргетинг на места размещения

Таргетинг на места размещения означает возможность выбора веб-сайтов, на которых вы хотите появиться, что дает вам максимальный контроль над тем, где вы собираетесь появляться в контекстно-медийной сети. Это эффективно для целевой аудитории и дает рекламодателям возможность искать веб-сайты, ориентированные на особые интересы, которые точно соответствуют их целевой аудитории.

Итак, если есть какие-либо отраслевые веб-сайты и форумы, которые, по вашему мнению, имеют отношение к вашему бизнесу и которые, по вашему мнению, люди могут посетить, если бы они были заинтересованы в ваших услугах, почему бы не разместить на них рекламу?

Контекстный таргетинг

Это наиболее распространенный тип таргетинга, поскольку в нем используются ключевые слова, связанные с предлагаемыми вами продуктами и услугами. Сначала вам нужно создать список ключевых слов, и Google сделает все возможное, чтобы показывать ваши объявления на сайтах, связанных с указанными вами ключевыми словами.

Вместо того, чтобы пытаться составить вероятные поисковые запросы, как если бы вы делали кампанию в поисковой сети, вам следует написать список из 5-20 слов или коротких фраз, которые очень тесно связаны с тематикой вашей рекламы.

Тематический таргетинг

Тематический таргетинг позволяет вам выбирать из существующего списка тем страниц, что означает, что ваши объявления будут отображаться только на страницах, посвященных этой теме.

Обратной стороной является то, что вы не можете слишком глубоко углубиться в многие темы, а это означает, что есть риск, что ваша реклама может появиться на несвязанных сайтах. Например, тема может быть такой же широкой, как «человеческие ресурсы», в то время как ваше объявление может быть сильно нацелено на этичный найм. Имея это в виду, я всегда предлагаю комбинировать тематический таргетинг с другим методом таргетинга, чтобы ваши объявления были супертаргетированными и, следовательно, релевантными для пользователей, которые с ними сталкиваются.

Таргетинг на аудиторию

Таргетинг на аудиторию позволяет группам пользователей получать рекламу на основе их истории поиска, интересов и поведения в Интернете. В отличие от тематического таргетинга, таргетинг на аудиторию группирует пользователей вместе и будет показывать этим пользователям рекламу на любом веб-сайте в КМС, а не только на веб-сайтах, связанных с вашим продуктом или услугой.

Хотите узнать больше?

См. Наше руководство по особым аудиториям по интересам.

Ремаркетинг

Ремаркетинг позволяет таргетировать предыдущих посетителей и отслеживать их с помощью рекламы после того, как они впервые посетили ваш сайт.

Таргетинг ремаркетинга варьируется от самого простого, то есть вы можете показывать рекламу любому, кто посетил ваш сайт, до гораздо более сложного таргетинга. Например, Google позволит вам настроить таргетинг своих объявлений исключительно на людей, которые просмотрели видео на вашей домашней странице и оставались на сайте в течение определенного периода времени. Чем больше списков ремаркетинга вы сможете создать, тем более стратегически вы сможете ориентироваться на свою аудиторию с помощью контекстно-медийной сети.

Узнайте больше о ремаркетинге в этом руководстве.

Оптимизация кампаний с медийной рекламой

Основной метод, который я обычно использую при оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети, - это регулярно просматривать отчет по автоматически выбранным местам размещения и добавлять эффективные места размещения в кампании с управляемыми размещениями. Я также советую добавить любые нерелевантные или неэффективные сайты в качестве запрещенных мест размещения в вашей кампании автоматического размещения.

К другим методам оптимизации кампаний в контекстно-медийной сети относятся:

• Исключение нерелевантных категорий
• Исключение нерелевантных аудиторий
• Просмотр охвата с помощью вкладки "Размеры". Не забудьте увеличить бюджет, если хотите расширить охват
• Проверка эффективности рекламы в зависимости от географического региона и исключение областей, которые обычно неэффективны (с помощью вкладки "Размеры").
• Добавление расширений "Звонок по рекламе", если вы ориентируетесь на мобильные устройства.
• Исключите мобильные приложения - показ вашей рекламы в играх и музыкальных приложениях, вероятно, не принесет вам пользы. Большинство людей случайно нажимают на рекламу, чтобы быстро вернуться в игру. Они хотят развлечься, а не совершают покупку или ищут услуги B2B. Не тратьте деньги на эти случайные щелчки.

Существует множество других стратегий, которые вы можете реализовать для постоянного повышения эффективности своих кампаний в контекстно-медийной сети, но если вы только начинаете работу в контекстно-медийной сети и хотите внимательно отслеживать эффективность на определенных сайтах, то регулярный просмотр отчета о местах размещения будет где вам следует сосредоточить свое время.

В каких секторах следует рассмотреть медийную рекламу?

Медийная реклама может использоваться для повышения платной производительности большинства предприятий. Действительно, в некоторых отраслях поисковая сеть может быть настолько конкурентоспособной, что контекстно-медийная сеть представляет собой лучшую возможность для малых предприятий получить платную доступность в Интернете.

Недавно я начал платную кампанию в Google Рекламе для адвокатской конторы, предоставляющей определенные услуги. Они хотели, чтобы была внедрена традиционная реклама в поисковой сети. К сожалению, я очень скоро обнаружил, что CPC были слишком дорогими для их бюджета, поскольку этот рынок был насыщен юридическими фирмами, использующими их в качестве своего собственного рекламного канала. Когда ваши целевые ключевые слова стоят от 5 до 30 фунтов стерлингов за клик, небольшой бюджет просто не поможет.

Недавно мы рассмотрели самые дорогие ключевые слова в Google Рекламе в Великобритании, инфографика ниже иллюстрирует 3 самых популярных:

Как видите, азартные игры и финансы возглавляют список самых дорогих ключевых слов, а дальше по списку вы увидите недвижимость, бизнес-услуги и, что неудивительно, рекламу!

Итак, если ваш бизнес попадает в любую из этих категорий и ваш рекламный бюджет невелик, вам может быть полезно попытаться разместить рекламу в контекстно-медийной сети. В самом деле, даже если вы не попадаете в эти категории, вы все равно можете попробовать его вместе с кампанией в поисковой сети, так как это намного дешевле.

Узнать больше

Эта статья - одна из серии, написанной PPC-экспертами Team Hallam.

Вот еще несколько полезных постов для вас:

7 распространенных ошибок Google Рекламы, которых можно избежать

Как использовать Google Рекламу для повышения узнаваемости бренда

Как рассчитать оптимальную стоимость клика для вашей рекламы

Жаждете знаний в области цифрового маркетинга?

Если вам нужна помощь с платным поиском, не стесняйтесь обращаться к нам.