Google Ads 디스플레이 광고에 대한 초보자 가이드

Google 디스플레이 네트워크는 오늘날 인터넷에서 사용할 수 있는 가장 큰 문맥 광고 네트워크입니다. 다양한 타겟팅 방법을 사용하여 전 세계의 다양한 잠재고객에게 다양한 형식의 수백만 웹사이트에 광고를 게재하는 방법을 알아보세요.

왜 디스플레이 광고를 사용합니까?

Google 디스플레이 네트워크(GDN)는 전 세계 2백만 개 이상의 웹사이트에 배너 광고, 동영상 광고 및 텍스트 광고를 게재하고 YouTube 및 Gmail을 비롯한 Google 자체 자산에 광고를 게재하는 세계 최대의 광고 네트워크입니다.

전체 Google Ads 트래픽의 20%를 차지하며 전체 인터넷 사용자의 약 90%에 도달합니다. 이 수치는 앞으로 네트워크가 확장됨에 따라 계속 증가할 것이므로 광고주가 디스플레이 광고의 힘을 활용하여 웹 전체에서 관련 잠재고객에게 비즈니스를 홍보하는 방법을 정확히 이해하는 것이 중요합니다.

디스플레이 광고의 유형

디스플레이 네트워크는 이름과 달리 인터넷 전체에서 눈에 띄는 표준 이미지 광고뿐만 아니라 텍스트 및 비디오를 포함한 다양한 광고 형식을 허용합니다. 서로 다른 유형의 광고를 사용하면 서로 다른 스타일의 타겟팅과 문구를 함께 사용할 수 있습니다. 이는 관련 트래픽, 전환 및 수익을 유도할 수 있는 최상의 환경을 제공합니다.

• 텍스트 광고 – GDN을 사용하면 검색 네트워크에서와 동일한 텍스트 광고를 디스플레이에 게재할 수 있습니다.
• 이미지 광고 – 광고가 표시되는 웹사이트의 전체 광고 블록을 채우는 정적 이미지입니다. 이미지 광고에 맞춤 이미지, 레이아웃 및 배경색을 포함할 수 있습니다.
• 동영상 광고 – YouTube가 디스플레이 네트워크에 포함된 이후 동영상 광고의 인기가 높아졌습니다. 이제 디스플레이 네트워크의 광고에 동영상 콘텐츠를 사용할 수 있습니다.

광고 작성

광고 제작과 관련하여 과거의 디스플레이 광고는 다양한 모양과 크기를 구축하는 데 엄청난 시간이 소요되었습니다. 다행히도 Google의 영리한 로봇 덕분에 이제 반응형 디스플레이 광고가 생겼습니다.

반응형 디스플레이 광고를 사용하면 이미지나 동영상 형식의 몇 가지 콘텐츠를 업로드할 수 있습니다. 다양한 길이의 사본을 몇 줄 추가하면 됩니다. 이제 Google은 가능한 한 많은 사이트에 광고가 게재될 수 있도록 필요한 모든 크기와 유형의 광고에 맞게 다양한 자산을 자동으로 결합합니다.

더 알고 싶으십니까? 반응형 디스플레이 광고 가이드를 참조하세요.

디스플레이 광고 네트워크 타겟팅

디스플레이 네트워크의 잠재고객을 타겟팅하여 제품 또는 서비스에 관심이 있을 가능성이 더 높은 사람들에게 도달 범위를 좁힐 수 있습니다. 이것은 다음을 통해 달성할 수 있습니다.

게재위치 타겟팅

게재위치 타겟팅은 표시할 웹사이트를 선택하는 옵션을 의미하므로 GDN에 표시될 위치를 가장 잘 제어할 수 있습니다. 이는 특정 인구 통계를 타겟팅하는 데 효과적이며 광고주에게 타겟 고객과 밀접하게 일치하는 특별한 관심 분야에 맞춰진 웹사이트를 찾을 수 있는 기회를 제공합니다.

따라서 귀하의 비즈니스와 관련이 있다고 생각하고 사람들이 귀하의 서비스에 관심이 있는 경우 방문할 가능성이 있다고 생각되는 산업별 웹사이트 및 포럼이 있는 경우 해당 웹사이트에 광고를 게재하지 않으시겠습니까?

문맥 타겟팅

제공하는 제품 및 서비스와 관련된 키워드를 활용하기 때문에 가장 일반적인 타겟팅 유형입니다. 먼저 키워드 목록을 작성해야 하며 Google은 귀하가 제공한 키워드와 관련된 사이트에 귀하의 광고를 게재하기 위해 최선을 다할 것입니다.

검색 네트워크 캠페인에서 하는 것처럼 가능한 검색어를 생각해내려고 하는 대신 광고 주제와 매우 밀접하게 관련된 5-20단어 또는 짧은 구문 목록을 작성해야 합니다.

주제 타겟팅

주제 타겟팅을 사용하면 기존 페이지 주제 목록에서 선택할 수 있습니다. 즉, 광고는 해당 주제에 대한 페이지에만 표시됩니다.

단점은 많은 주제를 너무 깊이 파고들 수 없다는 것입니다. 즉, 관련 없는 사이트에 광고가 게재될 위험이 있습니다. 예를 들어, 주제는 '인적 자원'만큼 광범위할 수 있지만 광고는 윤리적인 채용을 목표로 할 수 있습니다. 이 점을 염두에 두고 항상 주제 타겟팅을 다른 타겟팅 방법과 결합하여 광고가 매우 타겟팅되어 광고를 접하는 사용자와 관련이 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

잠재고객 타겟팅

잠재고객 타겟팅을 사용하면 사용자 그룹이 검색 기록, 관심분야 및 온라인 행동을 기반으로 광고를 게재할 수 있습니다. 주제 타겟팅과 달리 잠재고객 타겟팅은 사용자를 그룹화하고 제품 또는 서비스와 관련된 웹사이트뿐만 아니라 GDN의 모든 웹사이트에서 이러한 사용자에게 광고를 표시합니다.

더 알고 싶으십니까?

맞춤 관심 분야 잠재고객에 대한 가이드를 참조하세요.

리마케팅

리마케팅을 사용하면 이전 방문자가 귀하의 웹사이트를 처음 방문한 후 광고를 통해 타겟팅하고 후속 조치를 취할 수 있습니다.

리마케팅 타겟팅은 사이트를 방문한 모든 사람에게 광고를 게재할 수 있는 매우 기본적인 것부터 훨씬 더 복잡한 타겟팅까지 다양합니다. 예를 들어 Google에서는 홈페이지에서 동영상을 보고 일정 기간 동안 사이트에 머물렀던 사람들에게만 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 설정할 수 있는 리마케팅 ​​목록이 많을수록 디스플레이 네트워크를 사용하여 잠재고객을 타겟팅할 때 더 전략적인 전략을 세울 수 있습니다.

이 가이드에서 리마케팅에 대해 자세히 알아보세요.

디스플레이 광고 캠페인 최적화

디스플레이 캠페인을 최적화할 때 주로 사용하는 방법은 자동 게재위치 보고서를 정기적으로 검토하고 선택 게재위치 캠페인에 실적이 우수한 게재위치를 추가하는 것입니다. 또한 자동 게재위치 캠페인에서 관련성이 없거나 실적이 저조한 사이트를 제외 게재위치로 추가하는 것이 좋습니다.

디스플레이 네트워크 캠페인을 위한 기타 최적화 기술은 다음과 같습니다.

• 관련 없는 카테고리 제외
• 관련 없는 잠재고객 제외
• 측정기준 탭을 사용하여 도달범위 검토 도달범위를 늘리려면 예산을 늘리십시오.
• 지역별 광고 실적 검토 및 정기적으로 실적이 저조한 지역 제외(측정기준 탭 사용)
• 휴대기기를 타겟팅하는 경우 클릭 투 콜 광고 확장 추가
• 모바일 앱 제외 – 게임 및 음악 앱에 광고를 게재하는 것은 아마도 귀하에게 도움이 되지 않을 것입니다. 대부분의 사람들은 실수로 광고를 클릭하여 게임으로 신속하게 돌아갑니다. 그들은 구매를 하거나 B2B 서비스를 찾는 것보다 자신을 즐겁게 하려고 합니다. 이러한 우발적인 클릭에 돈을 낭비하지 마십시오.

디스플레이 네트워크 캠페인의 실적을 지속적으로 개선하기 위해 구현할 수 있는 다른 전략이 많이 있지만 디스플레이 네트워크에서 시작하여 특정 사이트의 실적을 면밀히 모니터링하려는 경우 게재위치 보고서를 정기적으로 검토하는 것이 좋습니다. 시간을 어디에 집중해야 하는지.

디스플레이 광고를 고려해야 하는 부문은?

디스플레이 광고는 대부분의 비즈니스에서 유료 실적을 높이는 데 사용할 수 있습니다. 실제로 일부 산업에서는 검색 네트워크가 너무 경쟁적이어서 디스플레이 네트워크가 소규모 기업이 유료 온라인 가시성을 얻을 수 있는 최고의 기회를 제공할 수 있습니다.

저는 최근에 특정 서비스를 제공하는 변호사 회사를 위해 Google Ads에서 유료 캠페인을 시작했습니다. 그들은 전통적인 검색 네트워크 광고가 제자리에 있기를 원했습니다. 불행히도 CPC가 예산에 비해 너무 비싸다는 사실을 곧 알게 되었습니다. 이 시장은 법률 회사가 자체 광고 채널로 사용하는 포화 상태이기 때문입니다. 타겟 키워드의 클릭당 비용이 5~30파운드인 경우 낮은 예산으로는 예산이 절감되지 않습니다.

최근 영국에서 Google Ads에서 가장 비싼 키워드를 살펴보았습니다. 아래 인포그래픽은 상위 3개를 보여줍니다.

보시다시피 도박과 금융이 가장 비싼 키워드 목록의 맨 위에 있고 목록 아래로 더 내려가면 부동산, 비즈니스 서비스 및 당연히 광고가 표시됩니다!

따라서 귀하의 비즈니스가 이러한 카테고리에 속하고 광고 예산이 부족한 경우 디스플레이 네트워크에 광고를 게재하는 것이 좋습니다. 실제로 이러한 범주에 속하지 않더라도 훨씬 저렴하므로 검색 네트워크 캠페인과 함께 사용해 볼 수 있습니다.

더 배우기

이 기사는 Team Hallam의 PPC 전문가들이 작성한 시리즈 중 하나입니다.

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