คู่มือเริ่มต้นสำหรับโฆษณาแบบดิสเพลย์ของ Google Ads

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google เป็นเครือข่ายโฆษณาตามบริบทที่ใหญ่ที่สุดที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตในปัจจุบัน เรียนรู้วิธีที่คุณสามารถลงโฆษณาบนเว็บไซต์นับล้านในหลายรูปแบบให้กับผู้ชมทั่วโลกโดยใช้วิธีการกำหนดเป้าหมายที่หลากหลาย

ทำไมต้องใช้โฆษณาแบบดิสเพลย์?

เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google (GDN) เป็นเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดในโลกสำหรับการวางโฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาวิดีโอ และโฆษณาแบบข้อความบนเว็บไซต์กว่า 2 ล้านแห่งทั่วโลก รวมถึงการวางโฆษณาบนผลิตภัณฑ์และบริการของ Google เอง รวมถึง YouTube และ Gmail

คิดเป็น 20% ของการเข้าชม Google Ads ทั้งหมด และเข้าถึงผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั้งหมดประมาณ 90% ตัวเลขเหล่านี้จะเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องเมื่อเครือข่ายขยายตัวในอนาคต ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่ผู้ลงโฆษณาจะต้องเข้าใจวิธีใช้พลังของโฆษณาแบบรูปภาพเพื่อโปรโมตธุรกิจของตนกับผู้ชมที่เกี่ยวข้องทั่วทั้งเว็บ

ประเภทของโฆษณาแบบดิสเพลย์

ตรงกันข้ามกับชื่อเครือข่ายดิสเพลย์ทำให้สามารถโฆษณาได้หลายรูปแบบ ทั้งแบบข้อความและวิดีโอ ตลอดจนโฆษณาแบบรูปภาพมาตรฐานที่มีความโดดเด่นอย่างเหลือเชื่อในอินเทอร์เน็ต โฆษณาประเภทต่างๆ อนุญาตให้ใช้รูปแบบการกำหนดเป้าหมายและการคัดลอกที่แตกต่างกัน นี่เป็นสถานการณ์ที่ดีที่สุดในการเพิ่มการเข้าชม การแปลง และรายได้ที่เกี่ยวข้อง

• โฆษณาแบบข้อความ – GDN ช่วยให้คุณสามารถเรียกใช้โฆษณาแบบข้อความเดียวกันบนจอแสดงผลได้เช่นเดียวกับที่คุณทำบนเครือข่ายการค้นหา
• โฆษณาแบบรูปภาพ – ภาพนิ่งที่จะเติมเต็มช่องโฆษณาทั้งหมดบนเว็บไซต์ที่ปรากฏ คุณสามารถใส่ภาพที่กำหนดเอง เลย์เอาต์ และสีพื้นหลังลงในโฆษณาแบบรูปภาพได้
• โฆษณาวิดีโอ – โฆษณา วิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นเนื่องจาก YouTube รวมอยู่ในเครือข่ายดิสเพลย์ ตอนนี้คุณสามารถใช้เนื้อหาวิดีโอในโฆษณาทั่วทั้งเครือข่ายดิสเพลย์

การสร้างโฆษณา

เมื่อพูดถึงการสร้างโฆษณา โฆษณาแบบดิสเพลย์ในอดีตจะต้องใช้เวลามหาศาลในการสร้างรูปทรงและขนาดที่หลากหลาย โชคดีที่ต้องขอบคุณหุ่นยนต์ที่ชาญฉลาดของ Google ตอนนี้เรามีโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์แล้ว

โฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์อนุญาตให้อัปโหลดเนื้อหาบางส่วนในรูปแบบของรูปภาพหรือวิดีโอ เพิ่มสำเนาที่มีความยาวต่างกันบางบรรทัดและคุณก็พร้อมแล้ว ตอนนี้ Google จะรวมเนื้อหาต่างๆ โดยอัตโนมัติเพื่อให้เหมาะกับขนาดและประเภทของโฆษณาที่จำเป็นทั้งหมด เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณสามารถปรากฏบนเว็บไซต์ได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่? ดูคำแนะนำของเราเกี่ยวกับโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ปรับเปลี่ยนตามอุปกรณ์

การกำหนดเป้าหมายบนเครือข่ายโฆษณาแบบดิสเพลย์

คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมบนเครือข่ายดิสเพลย์เพื่อจำกัดการเข้าถึงไปยังผู้ที่มีแนวโน้มว่าจะสนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณมากขึ้น สามารถทำได้โดย:

การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่ง

การกำหนดเป้าหมายจากตำแหน่งหมายถึงตัวเลือกในการเลือกเว็บไซต์ที่คุณต้องการให้ปรากฏ ทำให้คุณสามารถควบคุมตำแหน่งที่จะแสดงบน GDN ได้มากที่สุด วิธีนี้มีประสิทธิภาพสำหรับการกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรเฉพาะ และให้โอกาสผู้โฆษณาในการค้นหาเว็บไซต์ที่มุ่งสู่ความสนใจพิเศษที่ตรงกับผู้ชมเป้าหมายอย่างใกล้ชิด

ดังนั้น หากมีเว็บไซต์และฟอรัมเฉพาะอุตสาหกรรมใดๆ ที่คุณรู้สึกว่าเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ และคุณคิดว่าผู้คนน่าจะเข้าชมหากพวกเขาสนใจในบริการของคุณ ทำไมไม่โฆษณาบนพวกเขา

การกำหนดเป้าหมายตามบริบท

นี่เป็นประเภทการกำหนดเป้าหมายที่พบบ่อยที่สุด เนื่องจากใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์และบริการที่คุณนำเสนอ ก่อนอื่น คุณจะต้องสร้างรายการคำหลักและ Google จะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อแสดงโฆษณาของคุณบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณให้ไว้

แทนที่จะพยายามสร้างข้อความค้นหาที่น่าจะเป็นไปได้เหมือนกับที่คุณทำสำหรับแคมเปญในเครือข่ายการค้นหา คุณควรเขียนรายการคำหรือวลีสั้นๆ 5-20 คำที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับหัวข้อโฆษณาของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ

การกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อทำให้คุณสามารถเลือกจากรายการหัวข้อของหน้าเว็บที่มีอยู่ ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะบนหน้าเว็บที่เกี่ยวกับหัวข้อนั้น

ข้อเสียคือ คุณไม่สามารถเจาะลึกลงไปในหัวข้อต่างๆ ได้ลึกซึ้งเกินไป ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณอาจมีความเสี่ยงที่จะปรากฏในไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างเช่น หัวข้ออาจกว้างพอๆ กับ 'ทรัพยากรมนุษย์' ในขณะที่โฆษณาของคุณอาจกำหนดเป้าหมายอย่างสูงต่อการสรรหาบุคลากรอย่างมีจริยธรรม เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ฉันขอแนะนำให้รวมการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อกับวิธีการกำหนดเป้าหมายอื่นเสมอ เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณได้รับการกำหนดเป้าหมายขั้นสูง และดังนั้นจึงมีความเกี่ยวข้องกับผู้ใช้ที่พบพวกเขา

การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย

การกำหนดกลุ่มเป้าหมายช่วยให้กลุ่มผู้ใช้ถูกโฆษณาตามประวัติการค้นหา ความสนใจ และพฤติกรรมออนไลน์ ตรงกันข้ามกับการกำหนดเป้าหมายตามหัวข้อ การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมจะจัดกลุ่มผู้ใช้ร่วมกัน และจะแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เหล่านี้บนเว็บไซต์ใดๆ ใน GDN ไม่ใช่แค่เว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมหรือไม่?

ดูคำแนะนำเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายตามกลุ่มความสนใจที่กำหนดเอง

รีมาร์เก็ตติ้ง

รีมาร์เก็ตติ้งช่วยให้ผู้ที่เคยเข้าชมสามารถกำหนดเป้าหมายและติดตามผ่านทางโฆษณาหลังจากที่พวกเขาได้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณในครั้งแรก

การกำหนดเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้งมีตั้งแต่ระดับพื้นฐาน หมายความว่าคุณจะสามารถแสดงโฆษณาต่อใครก็ตามที่เคยเข้าชมไซต์ของคุณ ไปจนถึงการกำหนดเป้าหมายที่ซับซ้อนมากขึ้น ตัวอย่างเช่น Google จะอนุญาตให้คุณกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณไปยังผู้ที่เคยดูวิดีโอในหน้าแรกของคุณเท่านั้น และยังคงอยู่บนไซต์ในช่วงระยะเวลาหนึ่ง ยิ่งคุณตั้งค่ารายการรีมาร์เก็ตติ้งได้มากเท่าไร คุณก็จะมีกลยุทธ์มากขึ้นเมื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมโดยใช้เครือข่ายดิสเพลย์

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรีมาร์เก็ตติ้งในคู่มือนี้

การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาแบบดิสเพลย์ของคุณ

วิธีหลักที่ฉันมักจะใช้เมื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญดิสเพลย์คือการตรวจสอบรายงานตำแหน่งอัตโนมัติเป็นประจำ และเพิ่มตำแหน่งที่มีประสิทธิภาพดีเยี่ยมให้กับแคมเปญตำแหน่งที่จัดการ นอกจากนี้ ฉันยังแนะนำให้เพิ่มไซต์ที่ไม่เกี่ยวข้องหรือมีประสิทธิภาพต่ำเป็นตำแหน่งเชิงลบในแคมเปญตำแหน่งอัตโนมัติของคุณ

เทคนิคการเพิ่มประสิทธิภาพอื่นๆ สำหรับแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ ได้แก่:

• ไม่รวมหมวดหมู่ที่ไม่เกี่ยวข้อง
• ไม่รวมผู้ชมที่ไม่เกี่ยวข้อง
• ตรวจสอบการเข้าถึงโดยใช้แท็บมิติข้อมูล อย่าลืมเพิ่มงบประมาณหากคุณต้องการเพิ่มการเข้าถึง
• ตรวจทานประสิทธิภาพโฆษณาตามพื้นที่ทางภูมิศาสตร์และยกเว้นพื้นที่ใด ๆ ที่มีประสิทธิภาพต่ำเป็นประจำ (โดยใช้แท็บมิติข้อมูล)
• การเพิ่มส่วนขยายคลิกเพื่อโทรหากคุณกำหนดเป้าหมายอุปกรณ์เคลื่อนที่ mobile
• ยกเว้นแอปมือถือ – การแสดงโฆษณาของคุณในเกมและแอปเพลงอาจไม่เป็นประโยชน์สำหรับคุณ คนส่วนใหญ่บังเอิญคลิกที่โฆษณาเพื่อกลับมาที่เกมอย่างรวดเร็ว พวกเขาต้องการสร้างความบันเทิงให้ตัวเองมากกว่าทำการซื้อหรือแสวงหาบริการ B2B หลีกเลี่ยงการเสียเงินกับการคลิกโดยไม่ได้ตั้งใจเหล่านี้

มีกลยุทธ์อื่นๆ มากมายที่คุณสามารถนำไปใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญบนเครือข่ายดิสเพลย์ของคุณอย่างต่อเนื่อง แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มต้นในเครือข่ายดิสเพลย์ และต้องการติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดในไซต์เฉพาะ การทบทวนรายงานตำแหน่งของคุณเป็นประจำคือ ที่ซึ่งคุณควรมุ่งเน้นเวลาของคุณ

ภาคส่วนใดควรพิจารณาโฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแบบชำระเงินสำหรับธุรกิจส่วนใหญ่ได้ แท้จริงแล้ว ในบางอุตสาหกรรม เครือข่ายการค้นหาสามารถแข่งขันได้มากจนเครือข่ายดิสเพลย์เป็นโอกาสที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่จะได้รับการมองเห็นออนไลน์ที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย

ฉันเพิ่งเริ่มแคมเปญแบบชำระเงินใน Google Ads สำหรับบริษัททนายความที่มีบริการเฉพาะ พวกเขาต้องการวางโฆษณาเครือข่ายการค้นหาแบบเดิม น่าเสียดาย ในไม่ช้าฉันก็พบว่า CPC นั้นแพงเกินไปสำหรับงบประมาณของพวกเขา เนื่องจากตลาดนี้อิ่มตัวด้วยบริษัทกฎหมายที่ใช้เป็นช่องทางโฆษณาของตนเอง เมื่อคำหลักเป้าหมายของคุณมีราคาระหว่าง 5 ถึง 30 ปอนด์ต่อคลิก งบประมาณที่ต่ำก็ไม่สามารถลดค่าใช้จ่ายลงได้

เมื่อเร็วๆ นี้เราได้ดูคีย์เวิร์ดที่แพงที่สุดใน Google Ads ในสหราชอาณาจักร อินโฟกราฟิกด้านล่างแสดง 3 อันดับแรก

อย่างที่คุณเห็น การพนันและการเงินเป็นอันดับต้นๆ ของคำหลักที่แพงที่สุด และต่อไปในรายการ คุณจะเห็นอสังหาริมทรัพย์ บริการทางธุรกิจ และโฆษณาที่ไม่น่าแปลกใจ!

ดังนั้น หากธุรกิจของคุณอยู่ในหมวดหมู่ใดๆ เหล่านี้และงบประมาณการโฆษณาของคุณต่ำ คุณอาจได้รับประโยชน์จากการพยายามโฆษณาบนเครือข่ายดิสเพลย์ ที่จริงแล้ว แม้ว่าคุณจะไม่อยู่ในหมวดหมู่เหล่านี้ คุณยังอาจต้องการลองใช้แคมเปญนี้ร่วมกับแคมเปญเครือข่ายการค้นหา เนื่องจากมีราคาถูกกว่ามาก

เรียนรู้เพิ่มเติม

บทความนี้เป็นหนึ่งในชุดที่เขียนโดยผู้เชี่ยวชาญ PPC ของทีม Hallam

ต่อไปนี้คือโพสต์ที่มีประโยชน์มากกว่าสำหรับคุณ:

7 ข้อผิดพลาดทั่วไปของ Google Ads ที่คุณหลีกเลี่ยงได้

วิธีใช้ Google Ads เพื่อการรับรู้ถึงแบรนด์

วิธีคำนวณต้นทุนต่อคลิกที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการโฆษณาของคุณ

กระหายความรู้ด้านการตลาดดิจิทัล?

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา