Google Ads 展示廣告初學者指南

Google 展示廣告網絡是當今互聯網上最大的上下文廣告網絡。 了解如何使用多種定位方法在數百萬個網站上以多種格式向全球範圍內的受眾投放廣告。

為什麼要使用展示廣告？

Google 展示廣告網絡 (GDN) 是世界上最大的廣告網絡，用於在全球超過 200 萬個網站上投放橫幅廣告、視頻廣告和文字廣告，以及在 Google 自己的資產（包括 YouTube 和 Gmail）上投放廣告。

它佔所有 Google Ads 流量的 20%，估計覆蓋了所有互聯網用戶的 90%。 隨著未來網絡的擴展，這些數字將繼續上升，因此廣告商必須準確了解如何利用展示廣告的力量向網絡上的相關受眾宣傳其業務。

展示廣告的類型

與其名稱相反，展示網絡允許各種廣告格式，包括文本和視頻以及在整個互聯網上非常突出的標準圖片廣告。 不同類型的廣告允許將不同風格的定位和文案結合在一起。 這為推動相關流量、轉化和收入提供了最佳環境。

• 文字廣告 – GDN 允許您在展示廣告中投放與在搜索網絡上相同的文字廣告
• 圖片廣告 –一種靜態圖片，可以填充它出現在網站上的整個廣告塊。 您可以在圖片廣告中加入自定義圖片、佈局和背景顏色
• 視頻廣告 –由於 YouTube 被納入展示廣告網絡，視頻廣告變得越來越流行。 您現在可以在整個展示廣告網絡的廣告中使用視頻內容

廣告製作

在創建廣告時，過去的展示廣告需要花費大量時間來構建各種形狀和尺寸。 幸運的是，多虧了谷歌聰明的機器人，我們現在有了響應式展示廣告。

響應式展示廣告允許上傳一些圖片或視頻形式的內容。 添加一些不同長度的副本，你就可以開始了。 Google 現在會自動組合不同的資產以適應所有必要的廣告尺寸和類型，以確保您的廣告可以在盡可能多的網站上展示。

想了解更多？ 請參閱我們的自適應型展示廣告指南。

在展示廣告網絡上定位

您可以定位展示廣告網絡上的受眾，將覆蓋範圍縮小到更有可能對您的產品或服務感興趣的人。 這可以通過以下方式實現：

展示位置定位

展示位置定位是指選擇要在哪些網站上展示的選項，從而使您可以最大程度地控制要在 GDN 上的展示位置。 這對於定位特定人群非常有效，並為廣告商提供了一個機會來尋找面向與目標受眾密切匹配的特殊興趣的網站。

因此，如果您認為有任何行業特定的網站和論壇與您的業務相關，並且您認為人們可能會訪問他們對您的服務感興趣的網站和論壇，為什麼不在這些網站和論壇上做廣告呢？

內容相關定位

這是最常見的定位類型，因為它使用與您提供的產品和服務相關的關鍵字。 您首先需要創建一個關鍵字列表，Google 會盡力在與您提供的關鍵字相關的網站上展示您的廣告。

與其像針對搜索網絡廣告系列那樣嘗試提出可能的搜索查詢，您應該編寫一份包含 5-20 個與廣告主題密切相關的單詞或短語的列表。

主題定位

主題定位允許您從現有的頁面主題列表中進行選擇，這意味著您的廣告只會在與該主題相關的頁面上展示。

缺點是您無法真正深入了解許多主題，這意味著您的廣告可能會出現在不相關的網站上。 例如，一個主題可以像“人力資源”一樣廣泛，而您的廣告可能高度針對道德招聘。 考慮到這一點，我始終建議將主題定位與另一種定位方法相結合，以確保您的廣告具有高度針對性，從而與遇到它們的用戶相關。

受眾定位

受眾定位允許根據用戶的搜索歷史、興趣和在線行為向他們投放廣告。 與主題定位相反，受眾定位將用戶分組在一起，並將在 GDN 中的任何網站上向這些用戶展示廣告，而不僅僅是與您的產品或服務相關的網站。

想了解更多？

請參閱我們關於自定義興趣相似受眾的指南。

再營銷

再營銷允許在他們最初訪問您的網站後通過廣告定位和跟進以前的訪問者。

再營銷定位範圍從非常基本的（意味著您可以向訪問過您網站的任何人展示廣告）到更複雜的定位。 例如，Google 將允許您將廣告完全定位於在您的主頁上觀看過視頻並在網站上停留了一段時間的用戶。 您可以設置的再營銷列表越多，您在使用展示廣告網絡定位受眾時就越具有戰略意義。

在本指南中詳細了解再營銷。

優化您的展示廣告系列

在優化展示廣告系列時，我傾向於使用的主要方法是定期查看系統推薦的展示位置報告，並將表現出色的展示位置添加到自選展示位置廣告系列中。 我還建議在您的自動展示位置廣告系列中添加任何不相關或效果不佳的網站作為否定展示位置。

展示網絡廣告系列的其他優化技術包括：

• 排除不相關的類別
• 排除不相關的受眾
• 使用維度標籤查看覆蓋面。 如果您想擴大覆蓋面，請記得增加預算
• 根據地理區域查看廣告效果並排除任何經常表現不佳的區域（使用維度標籤）
• 如果您的目標是移動設備，請添加附加點擊通話信息
• 排除移動應用程序 – 在遊戲和音樂應用程序中展示您的廣告可能對您沒有好處。 大多數人不小心點擊了廣告以迅速返回游戲。 他們希望自娛自樂，而不是購買或尋求 B2B 服務。 避免在這些意外點擊上浪費金錢。

您可以實施許多其他策略來持續提高展示廣告網絡廣告系列的效果，但如果您剛剛開始使用展示廣告網絡並希望密切監控特定網站上的效果，那麼定期查看展示位置報告是你應該把時間集中在哪裡。

哪些行業應該考慮展示廣告？

展示廣告可用於提高大多數企業的付費績效。 事實上，在某些行業中，搜索網絡的競爭非常激烈，以至於展示網絡為小型企業提供了獲得付費在線知名度的最佳機會。

我最近在 Google Ads 中為一家提供特定服務的律師事務所啟動了一項付費廣告系列。 他們希望放置傳統的搜索網絡廣告。 不幸的是，我很快發現 CPC 對於他們的預算來說太貴了，因為這個市場已經飽和，法律公司將其用作自己的廣告渠道。 當您的目標關鍵字每次點擊費用在 5 到 30 英鎊之間時，低預算不會削減它。

我們最近查看了英國 Google Ads 上最昂貴的關鍵字，下面的信息圖說明了前 3 個關鍵字：

如您所見，賭博和金融在最昂貴的關鍵字列表中名列前茅，在列表的下方，您會看到房地產、商業服務以及毫無疑問的廣告！

因此，如果您的業務屬於這些類別中的任何一個，並且您的廣告預算很低，那麼您可能會從嘗試在展示廣告網絡上投放廣告中受益。 事實上，即使您不屬於這些類別，您可能仍然希望與搜索網絡廣告系列一起嘗試，因為它便宜得多。

了解更多

本文是由 Team Hallam 的 PPC 專家撰寫的系列文章中的一篇。

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