Um guia para iniciantes em publicidade gráfica do Google Ads

A Rede de Display do Google é a maior rede de publicidade contextual disponível na Internet atualmente. Aprenda como você pode colocar anúncios em milhões de sites em vários formatos para uma variedade de públicos em todo o mundo usando uma ampla variedade de métodos de segmentação.

Por que usar a publicidade gráfica?

A Rede de Display do Google (GDN) é a maior rede de publicidade do mundo para colocar anúncios de banner, anúncios em vídeo e anúncios de texto em mais de 2 milhões de sites em todo o mundo, bem como colocar anúncios nas próprias propriedades do Google, incluindo YouTube e Gmail.

É responsável por 20% de todo o tráfego do Google Ads e atinge cerca de 90% de todos os usuários da Internet. Esses números continuarão a aumentar à medida que a rede se expandir no futuro, por isso é importante que os anunciantes entendam exatamente como utilizar o poder da publicidade gráfica para promover seus negócios para públicos relevantes em toda a web.

Tipos de anúncios gráficos

A rede de display, ao contrário do seu nome, permite uma variedade de formatos de anúncios, incluindo texto e vídeo, bem como anúncios gráficos padrão que são incrivelmente proeminentes em toda a Internet. Diferentes tipos de anúncios permitem diferentes estilos de segmentação e cópia. Isso fornece as melhores circunstâncias possíveis para direcionar tráfego, conversões e receita relevantes.

• Anúncios de texto - O GDN permite que você exiba os mesmos anúncios de texto que faria na rede de pesquisa
• Anúncios gráficos - uma imagem estática que preenche todo o bloco de anúncios do site em que aparece. Você pode incluir imagens personalizadas, layouts e cores de fundo em anúncios gráficos
• Anúncios em vídeo - os anúncios em vídeo se tornaram mais populares desde que o YouTube foi incluído na Rede de Display. Agora você pode usar conteúdo de vídeo em anúncios na Rede de Display

Criação de anúncio

Quando se trata de criação de anúncios, os anúncios gráficos do passado exigiriam muito tempo para construir uma variedade de formas e tamanhos. Felizmente, graças aos robôs inteligentes do Google, agora temos anúncios gráficos responsivos.

Os anúncios gráficos responsivos permitem o upload de alguns conteúdos na forma de imagens ou vídeos. Adicione algumas linhas de cópia de comprimento variável e você está pronto para ir. Agora, o Google combinará automaticamente os diferentes recursos para atender a todos os tamanhos e tipos de anúncios necessários para garantir que seus anúncios possam ser exibidos no maior número de sites possível.

Quer saber mais? Consulte nosso guia para anúncios gráficos responsivos.

Segmentação na rede de publicidade gráfica

Você pode segmentar públicos-alvo na Rede de Display para restringir seu alcance às pessoas com maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou serviços. Isso pode ser feito por meio de:

Segmentação por canal

A segmentação por canal refere-se à opção de escolher em quais sites deseja aparecer, dando a você maior controle sobre onde aparecerá na GDN. Isso é eficaz para segmentar um grupo demográfico específico e oferece aos anunciantes a oportunidade de procurar sites voltados para interesses especiais que correspondam intimamente ao seu público-alvo.

Portanto, se houver sites e fóruns específicos do setor que você considera relevantes para o seu negócio e que você acha que as pessoas visitariam se estivessem interessadas nos seus serviços, por que não anunciar neles?

Segmentação contextual

Esse é o tipo de segmentação mais comum, pois utiliza as palavras-chave relacionadas aos produtos e serviços que você oferece. Em primeiro lugar, você precisará criar uma lista de palavras-chave e o Google fará o possível para exibir seus anúncios em sites relacionados às palavras-chave que você forneceu.

Em vez de tentar criar consultas de pesquisa prováveis, como faria para uma campanha da rede de pesquisa, você deve escrever uma lista de 5 a 20 palavras ou frases curtas que estão intimamente relacionadas ao assunto de seus anúncios.

Segmentação por tópico

A segmentação por tópico permite que você escolha em uma lista existente de tópicos de página, o que significa que seus anúncios serão exibidos apenas em páginas sobre esse tópico.

A desvantagem é que você não pode se aprofundar muito em muitos dos tópicos, o que significa que há o risco de seus anúncios aparecerem em sites não relacionados. Por exemplo, um tópico pode ser tão amplo quanto 'recursos humanos', enquanto seu anúncio pode ser altamente direcionado para o recrutamento ético. Com isso em mente, sempre sugiro combinar a segmentação por tópico com outro método de segmentação, para garantir que seus anúncios sejam superdirecionados e, portanto, relevantes para os usuários que os encontrarem.

Segmentação de público

A segmentação por público-alvo permite que grupos de usuários sejam atingidos por anúncios com base em seu histórico de pesquisa, interesses e comportamento online. Em contraste com a segmentação por tópico, a segmentação por público agrupa usuários e exibirá anúncios para esses usuários em qualquer site da GDN, não apenas em sites relacionados ao seu produto ou serviço.

Quer saber mais?

Consulte nosso guia sobre públicos-alvo de afinidade personalizada.

Remarketing

O remarketing permite que os visitantes anteriores sejam direcionados e acompanhados por meio de anúncios depois de terem visitado seu site pela primeira vez.

A segmentação de remarketing varia desde a mais básica, ou seja, você seria capaz de exibir anúncios para qualquer pessoa que visitasse seu site, até uma segmentação muito mais complexa. Por exemplo, o Google permitirá que você segmente seus anúncios exclusivamente para pessoas que visualizaram um vídeo em sua página inicial e permaneceram no site por um determinado período de tempo. Quanto mais listas de remarketing você puder configurar, mais estratégico poderá ser ao segmentar seu público-alvo usando a Rede de Display.

Saiba mais sobre remarketing neste guia.

Otimizando suas campanhas de anúncios gráficos

O principal método que costumo usar ao otimizar campanhas da Rede de Display é revisar regularmente o relatório de canais automáticos e adicionar canais de bom desempenho às campanhas de canais gerenciados. Eu também aconselharia adicionar sites irrelevantes ou de baixo desempenho como canais negativos em sua campanha de seleção automática de canais.

Outras técnicas de otimização para campanhas da Rede de Display incluem:

• Excluindo categorias irrelevantes
• Excluindo públicos irrelevantes
• Revisando o alcance usando a guia de dimensões. Lembre-se de aumentar seu orçamento se desejar aumentar seu alcance
• Analisar o desempenho do anúncio com base na região geográfica e excluir todas as áreas que apresentam desempenho insatisfatório regularmente (usando a guia de dimensões)
• Adicionar extensões clique para ligar se você estiver segmentando dispositivos móveis
• Excluir aplicativos móveis - Exibir seus anúncios em aplicativos de jogos e música provavelmente não será benéfico para você. A maioria das pessoas clica acidentalmente nos anúncios para voltar rapidamente ao jogo. Eles procuram se divertir em vez de fazer uma compra ou buscar serviços B2B. Evite desperdiçar dinheiro com esses cliques acidentais.

Existem muitas outras estratégias que você pode implementar para melhorar continuamente o desempenho de suas campanhas da Rede de Display, mas se você está apenas começando na Rede de Display e deseja monitorar de perto o desempenho em sites específicos, revisar seu relatório de canais regularmente é onde você deve concentrar seu tempo.

Quais setores devem considerar a publicidade gráfica?

A publicidade gráfica pode ser usada para impulsionar o desempenho pago para a maioria das empresas. De fato, em alguns setores, a rede de pesquisa pode ser tão competitiva que a rede de exibição apresenta a melhor oportunidade para empresas menores ganharem visibilidade online paga.

Recentemente, comecei uma campanha paga no Google Ads para uma firma de advogados com serviços específicos. Eles queriam que os anúncios tradicionais da rede de pesquisa fossem colocados em prática. Infelizmente, logo descobri que os CPCs eram caros demais para seu orçamento, pois esse mercado estava saturado de escritórios de advocacia que o utilizavam como seu próprio canal de publicidade. Quando as suas palavras-chave alvo custam entre £ 5 e £ 30 por clique, um orçamento baixo simplesmente não é suficiente.

Recentemente, vimos as palavras-chave mais caras do Google Ads no Reino Unido. O infográfico abaixo ilustra as três principais:

Como você pode ver, jogos de azar e finanças estão no topo da lista das palavras-chave mais caras e, mais abaixo na lista, você verá imóveis, serviços comerciais e, sem surpresa, publicidade!

Portanto, se sua empresa se enquadra em alguma dessas categorias e seu orçamento de publicidade é baixo, você pode se beneficiar ao tentar anunciar na Rede de Display. Na verdade, mesmo que você não se enquadre nessas categorias, você ainda pode querer experimentá-lo junto com uma campanha da rede de pesquisa, pois é muito mais barato.

Aprendendo mais

Este artigo faz parte de uma série escrita por especialistas em PPC da equipe Hallam.

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