Un ghid pentru începători pentru publicitatea grafică Google Ads

Rețeaua de display Google este cea mai mare rețea de publicitate contextuală disponibilă astăzi pe internet. Aflați cum puteți plasa reclame pe milioane de site-uri web în mai multe formate pentru o serie de segmente de public din întreaga lume, utilizând o mare varietate de metode de direcționare.

De ce să folosiți publicitatea grafică?

Rețeaua de display Google (GDN) este cea mai mare rețea de publicitate din lume pentru plasarea de anunțuri banner, anunțuri video și anunțuri text pe peste 2 milioane de site-uri web din întreaga lume, precum și plasarea de anunțuri pe proprietățile Google, inclusiv YouTube și Gmail.

Acesta reprezintă 20% din tot traficul Google Ads și ajunge la aproximativ 90% din toți utilizatorii de internet. Aceste cifre vor continua să crească pe măsură ce rețeaua se extinde în viitor, deci este important ca agenții de publicitate să înțeleagă exact cum să utilizeze puterea publicității grafice pentru a-și promova afacerea către publicul relevant de pe web.

Tipuri de anunțuri grafice

Rețeaua de afișare, spre deosebire de numele său, permite o varietate de formate de anunțuri, inclusiv text și video, precum și anunțuri imagine standard, care sunt incredibil de proeminente pe internet. Diferitele tipuri de anunțuri permit combinarea diferitelor stiluri de direcționare și copiere. Aceasta oferă cele mai bune circumstanțe posibile pentru a genera trafic, conversii și venituri relevante.

• Anunțuri text - Rețeaua de display Google vă permite să difuzați aceleași anunțuri text pe display ca și în rețeaua de căutare
• Anunțuri imagine - O imagine statică care ar umple întregul bloc publicitar de pe site-ul pe care apare. Puteți include imagini personalizate, machete și culori de fundal în anunțurile imagine
• Anunțuri video - Anunțurile video au devenit mai populare de când YouTube este inclus în Rețeaua de display. Acum puteți utiliza conținut video în reclame din toată rețeaua de display

Crearea reclamei

Când vine vorba de crearea de anunțuri, anunțurile afișate din trecut ar necesita o cantitate uriașă de timp petrecut construind o varietate de forme și dimensiuni. Din fericire, datorită roboților inteligenți de la Google, acum avem anunțuri grafice responsive.

Anunțurile grafice responsive permit încărcarea câtorva conținut sub formă de imagini sau videoclipuri. Adăugați câteva rânduri de copii de lungime variabilă și sunteți bine. Google va combina automat diferitele active pentru a se potrivi tuturor dimensiunilor și tipurilor de anunțuri necesare pentru a se asigura că anunțurile dvs. pot apărea pe cât mai multe site-uri posibil.

Doriți să aflați mai multe? Consultați ghidul nostru privind anunțurile grafice receptive.

Direcționarea în rețeaua de publicitate afișată

Puteți viza publicul din rețeaua de display pentru a vă restrânge acoperirea către persoanele care sunt mai susceptibile de a fi interesate de produsele sau serviciile dvs. Acest lucru poate fi realizat prin:

Direcționarea către destinații de plasare

Direcționarea către destinații de plasare se referă la opțiunea de a alege pe ce site-uri web doriți să apară, oferindu-vă astfel cel mai mare control asupra locului în care veți apărea în Rețeaua de display Google. Acest lucru este eficient pentru vizarea unui anumit grup demografic și oferă agenților de publicitate posibilitatea de a căuta site-uri web orientate către interese speciale care se potrivesc îndeaproape publicului lor țintă.

Deci, dacă există site-uri web și forumuri specifice industriei pe care le considerați relevante pentru afacerea dvs. și pe care credeți că oamenii ar fi probabil să le viziteze dacă ar fi interesați de serviciile dvs., de ce să nu faceți publicitate pe acestea?

Direcționare contextuală

Acesta este cel mai frecvent tip de direcționare, deoarece folosește cuvintele cheie legate de produsele și serviciile pe care le oferiți. În primul rând, va trebui să creați o listă de cuvinte cheie, iar Google va face tot posibilul să afișeze anunțurile dvs. pe site-uri legate de cuvintele cheie pe care le-ați furnizat.

În loc să încercați să veniți cu interogări de căutare probabile, așa cum ați face pentru o campanie de rețea de căutare, ar trebui să scrieți o listă de 5-20 de cuvinte sau fraze scurte care sunt foarte strâns legate de subiectul anunțurilor dvs.

Direcționarea subiectului

Direcționarea în funcție de subiecte vă permite să alegeți dintr-o listă existentă de subiecte de pagină, ceea ce înseamnă că anunțurile dvs. vor fi afișate numai pe paginile despre subiectul respectiv.

Dezavantajul este că nu puteți explora cu adevărat prea adânc în multe dintre subiecte, ceea ce înseamnă că există riscul ca anunțurile dvs. să apară pe site-uri independente. De exemplu, un subiect poate fi la fel de amplu ca „resursele umane”, în timp ce reclama dvs. poate fi foarte orientată către recrutarea etică. Având în vedere acest lucru, aș sugera întotdeauna combinarea direcționării topice cu o altă metodă de direcționare, pentru a vă asigura că anunțurile dvs. sunt super direcționate și, prin urmare, relevante pentru utilizatorii care le întâlnesc.

Direcționarea către public

Direcționarea în funcție de public permite grupurilor de utilizatori să fie accesate cu anunțuri pe baza istoricului de căutare, a intereselor și a comportamentului lor online. Spre deosebire de direcționarea pe subiecte, direcționarea către public grupează utilizatorii și va afișa reclame către acești utilizatori pe orice site web din GDN, nu doar site-uri web legate de produsul sau serviciul dvs.

Doriți să aflați mai multe?

Consultați ghidul nostru despre publicurile de afinitate personalizate.

Remarketing

Remarketingul permite vizitatorilor anteriori să fie vizați și urmăriți prin intermediul anunțurilor după ce au vizitat inițial site-ul dvs. web.

Direcționarea către remarketing variază de la cele mai simple, ceea ce înseamnă că veți putea afișa anunțuri pentru oricine care a vizitat site-ul dvs., până la direcționarea mult mai complexă. De exemplu, Google vă va permite să vă direcționați anunțurile doar către persoanele care au vizionat un videoclip pe pagina dvs. de pornire și care au rămas pe site pentru o anumită perioadă de timp. Cu cât puteți configura mai multe liste de remarketing, cu atât puteți fi mai strategic atunci când vă vizați publicul utilizând rețeaua de display.

Aflați mai multe despre remarketing în acest ghid.

Optimizarea campaniilor dvs. de anunțuri grafice

Principala metodă pe care tind să o folosesc atunci când optimizez campaniile din Rețeaua de display este de a examina în mod regulat raportul de destinații de plasare automate și de a adăuga destinații de plasare performante la campaniile de destinații de plasare gestionate. De asemenea, vă recomand să adăugați orice site-uri irelevante sau cu performanțe slabe ca destinații de plasare negative în campania dvs. de destinații de plasare automate.

Alte tehnici de optimizare pentru campaniile din rețeaua de display includ:

• Excluzând categoriile irelevante
• Cu excepția publicurilor irelevante
• Revizuirea acoperirii utilizând fila dimensiuni. Nu uitați să vă măriți bugetul dacă doriți să vă măriți acoperirea
• Revizuirea performanței anunțurilor pe baza regiunii geografice și excluderea oricăror zone care au performanțe slabe în mod regulat (folosind fila Dimensiuni)
• Adăugarea extensiilor cu clic pentru apelare dacă vizați dispozitive mobile
• Excludeți aplicațiile mobile - Afișarea anunțurilor dvs. în jocuri și aplicații muzicale probabil nu vă va fi benefică. Majoritatea oamenilor fac clic accidental pe reclame pentru a reveni rapid la joc. Încearcă să se distreze mai degrabă decât să cumpere sau să caute servicii B2B. Evitați să pierdeți bani din aceste clicuri accidentale.

Există o mulțime de alte strategii pe care le-ați putea implementa pentru a îmbunătăți continuu performanța campaniilor din rețeaua de display, dar dacă abia începeți în Rețeaua de display și doriți să monitorizați îndeaproape performanța pe anumite site-uri, atunci revizuiți periodic raportul dvs. privind destinațiile de plasare unde ar trebui să vă concentrați timpul.

Ce sectoare ar trebui să ia în considerare publicitatea grafică?

Publicitatea grafică poate fi utilizată pentru a spori performanța plătită pentru majoritatea companiilor. Într-adevăr, în unele industrii, rețeaua de căutare poate fi atât de competitivă încât rețeaua de afișare oferă cea mai bună oportunitate pentru întreprinderile mici de a obține vizibilitate online plătită.

Recent am început o campanie plătită în Google Ads pentru o firmă de avocați cu servicii specifice. Au dorit să fie puse la dispoziție anunțuri tradiționale din rețeaua de căutare. Din păcate, am descoperit foarte curând că CPC-urile erau mult prea scumpe pentru bugetul lor, deoarece această piață a fost saturată de firme juridice care îl folosesc ca propriul canal de publicitate. Când cuvintele cheie vizate costă între 5 și 30 GBP pe clic, un buget redus nu îl va reduce.

Am analizat recent cele mai scumpe cuvinte cheie de pe Google Ads din Marea Britanie, infografia de mai jos ilustrează primele 3:

După cum puteți vedea, jocurile de noroc și finanțele sunt în fruntea listei celor mai scumpe cuvinte cheie, iar în josul listei veți vedea proprietăți imobiliare, servicii de afaceri și, în mod surprinzător, publicitate!

Deci, dacă afacerea dvs. se încadrează în oricare dintre aceste categorii și bugetul dvs. de publicitate este redus, puteți beneficia de încercarea de a face publicitate în Rețeaua de display. Într-adevăr, chiar dacă nu vă încadrați în aceste categorii, vă recomandăm să o încercați alături de o campanie de rețea de căutare, deoarece este mult mai ieftină.

Aflând mai multe

Acest articol este unul dintr-o serie scrisă de experții PPC ai Team Hallam.

Iată câteva postări mai utile pentru dvs.:

7 greșeli comune Google Ads pe care le puteți evita

Cum să utilizați Google Ads pentru recunoașterea mărcii

Cum să calculați costul pe clic optim pentru publicitatea dvs.

Sete de cunoștințe de marketing digital?

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru căutarea dvs. plătită, nu ezitați să ne contactați.