什麼是“好內容”？

正如我們的營銷總監 Devin Bramhall 指出的那樣，“好”只能在媒體的背景下定義。 基於經過驗證的新聞和報導原則，一篇文章可能是“好”的，但如果它出現在 SaaS 博客上，它可能會失敗。

因此，“好”不僅包括寫作的質量，還包括想法的強度、構圖方式、文章分發的渠道以及是否存在對這些主題的內容的需求。

好的內容存在於至少包括四個參數的範圍內。 四個參數是：

• 角度：這個想法是如何構建的
• 時間：該主題是否存在需求
• 分發：內容是為將要被發現的頻道編寫的嗎？
• 寫作：如何有效地傳達想法

所有這些都應該建立在主題專業知識的基礎上。 這就是讓創建好的內容變得如此困難的原因。 屬於這個維恩圖中間的文章並不多。

您不需要為每件作品都完美地擊中所有四個。 這是一個不切實際的期望，也是大多數博客遵循內容營銷冪律的主要原因——少數幾篇文章佔據了大部分流量。 但是，通過了解這四個參數中的每一個參數，您可以大大增加成功的機率。

關於主題專業知識的快速說明。 你知道的越多，你的內容就會越好。 如果沒有實際經驗的支持，以下建議只是小技巧。 如果您目前不具備所涵蓋主題的主題專業知識，那麼是時候進行一些研究了——做大量的研究、採訪專家和進行實驗。 更多關於這裡。

角度：每個偉大的帖子都始於一個偉大的想法

正如 Animalz 作家和內容策略師 Jan-Erik Asplund 最近在博客上所寫的那樣，“框架是賦予洞察力的力量。” 由於內容營銷不能僅僅依靠良好的寫作，因此必須以能夠吸引潛在讀者興趣的方式來構建主題。

您會注意到此維恩圖中不包含內容主題，這是有充分理由的。 主題很容易提出。 很少有博客會因為團隊提出好話題的能力而成功。 然而，提出角度更具挑戰性。 一個好的角度可以讓任何主題變得有趣，即使是那些已經在網絡上其他地方詳細和大量討論過的主題。

大多數內容營銷以直截了當的方式處理主題。 例如，如果關鍵字列表規定了應該寫的帖子，那麼作者會根據這些搜索查詢構建帖子創意，而無需花時間考慮另一端的讀者。 內容營銷人員喜歡談論為人和搜索引擎寫作，但在您考慮帖子的框架之前，這是一個謬誤。

Hiten Shah 的《為什麼 Trello 未能建立超過 10 億美元的業務》就是一個很好的例子。 收購 Trello 的直接方法會導致一個非常不同的帖子，可能類似於“Trello 如何將免費增值產品變成 4.25 億美元的收購”。 雖然那篇文章可能很有趣，但它並沒有“為什麼 Trello 未能建立超過 10 億美元的業務”那麼引人注目。 這個標題只是稍微改變了實際內容，但它造成了文章太誘人不點擊的好奇心差距。

直角為一個好的話題增添了火箭燃料。

時機：編寫市場需求的內容，或自己創造需求

將時機視為市場需求，將您自己視為供應商。 如果您在存在需求的地方提供內容，您將擁有顯著優勢。

從來沒有這麼簡單，但這個想法的核心是好的內容要么（1）滿足現有的需求，要么（2）創造新的需求。

我們在如何駕馭增長浪潮或陶醉於其崩潰中詳細介紹了這個概念，但這裡有一個快速總結。 AdEspresso 掀起了對 Facebook 廣告的興趣，發展了一個龐大的博客。 仍然需要近乎完美的執行，但對核心主題的興趣日益濃厚，使他們在撰寫不那麼令人興奮的主題的 SaaS 公司方面佔據優勢。

Animalz 博客就是一個很好的反例。 我們沒有及早了解內容營銷趨勢，並且該領域有很多競爭對手，因此我們通過創造新需求來使自己與眾不同。 我們通過對已建立的最佳實踐採取相反的觀點並以很少有其他人有必要經驗的方式撰寫內容策略來做到這一點。

如果您不具備撰寫熱門話題的內在優勢，則需要尋找其他方法來創造（和收穫）需求。

分發：與讀者見面

這是書中最古老的陳詞濫調，但它一如既往地真實。 如果一棵樹倒在森林裡，周圍沒有人聽到它，它還會發出聲音嗎？ 在內容營銷中，答案絕對不是。

最重要的是，這才是真正讓好的內容不同於好的寫作的原因。 如果文章沒有針對它們要被發現的渠道進行優化，那麼這些文章永遠不會被閱讀，因此永遠不會為企業帶來價值。 帖子的優化程度取決於渠道。 大多數 SaaS 公司都對有機搜索感興趣，應該將頁面優化、內部鏈接和反向鏈接策略構建到每篇文章的策略中。

在很多情況下，自然搜索不是主要目標。 內容可以通過電子郵件、產品內或由銷售或支持團隊的成員交付。 在這些情況下，內容仍然需要按渠道進行優化。 這會影響標題、內容長度、視覺輔助、寫作風格等等。 永遠不要假設每個頻道都能發佈出色的帖子。 調整（或徹底檢修！）以滿足您的讀者所在的位置。

寫作：有幫助

正如我們在這裡所說的那樣，寫作是一門藝術，但內容是一種獲取渠道。

運行成功的博客根本不需要出色的寫作。 它有幫助嗎？ 是的，一點沒錯。 但增長更多地取決於其他三個因素而不是這一因素。

真正偉大的寫作是看不見的。 它不是散文，也不是華麗的。 它清楚地解釋了一個想法，並讓讀者毫不費力地閱讀這篇文章。 很難找到真正偉大的作家。 更難說服他們內容營銷是他們藝術的正確平台。

但這沒關係，因為內容營銷是以客觀的方式衡量的。 如果您的博客通過高效、及時、有趣、有價值並針對其渠道進行了優化的寫作為您贏得流量和註冊，那麼它不需要達到普利策級別。

最好花時間尋找偉大的想法並找出強有力的角度，而不是為每一個單詞而苦惱。

好的內容範圍

這四個參數中的每一個都存在於頻譜上。 這種組合會產生好的內容——或者不是。 關鍵不一定是最大化所有四個。 這是為了保持平衡，讓您不斷產生強大的內容和不斷增長的流量。

當四個參數之一嚴重超過其他參數時，就會出現問題。 這裡有一些例子。

強調偉大的寫作，雖然崇高且可能有用，但不能超過其他因素。

以良好的角度和紮實的寫作重點關注分發是本末倒置。

太多的營銷和太少的內容會給你留下一個傳播計劃，但內容很難獲得牽引力。

盡可能接近這一點。

有關創建精彩內容的更多信息，請查看核心內容營銷概念。