コンテンツマーケターのためのテクニカルSEO

コンテンツマーケターがテクニカルSEOをレベルアップする方法

真の技術的SEO（これを「開発者が行うこと」として大まかに定義できます）と、コンテンツ記事の事後最適化であるコンテンツ最適化を区別することは役に立ちます。 Kevinは、彼の投稿「Creating SEO Strategy from Scratch」で、これを明確に説明していますが、重複する場合があるという警告もあります。 コンテンツチームはサイトを整理するために開発者の支援を必要とする可能性が高く、コンテンツマーケティング担当者は、技術的な支援なしで構造化データに対処できます。

出典：Kevin Indig

技術的なSEOのコンポーネントをどのように分解するかに関係なく、包括的なアイデアは、優れたコンテンツを作成するだけでは決して十分ではないということです。 Kevinは親切にも、Jira、Confluence、Trello、StatuspageなどのSEOに取り組んでいるAtlassianでの経験に基づいて提案を提供してくれました。 何千万ものページについて考えることで、Kevinは優先順位付けが非常に上手になりました。 以下の推奨事項は、いくつかの労力が少なく、影響力の大きいプロジェクトを表しています。 飛び込みましょう。

製品とコンテンツによる個別のキーワード調査

製品は請求書を支払います。 その結果、ページ数がはるかに少ない場合でも、製品ページはコンテンツと同じくらいのSEO努力に値します。 コンテンツチームは、検索者を製品に誘導するキーワードをめぐって競合しないように注意する必要があります。 これを組み立てるために、簡単な質問のコンテキストでキーワードを考えてください。 。 。 「このクエリは何に値するのですか？」 。 。 。 次に、「製品」または「情報」のいずれかで答えます。 検索の意図を一致させることは、強力なランキングの鍵です。 あなたの製品がランク付けされる可能性がある場合、あなたの製品はランク付けされるべきです。 他のすべてにコンテンツを使用します。 Wistiaからのいくつかの明白な例を次に示します。

これは単純に思えるかもしれませんが、コンテンツマーケターにとって重要な意味がいくつかあります。

• コンテンツは、可能であれば、読者と製品ページへのリンクを集める必要があります。 これをうまく行うには、製品に対して明確に定義されたSEO戦略が必要です。 たとえば、コンテンツチームが製品ページをランク付けする必要があるキーワードを理解している場合、コンテンツチームは、それらのページへのリンクを誘導するための自然なアンカーテキストを探すことができます。
• 製品、設計、開発、およびマーケティングの各チームは、同じキーワードをめぐって競合しないように調整する必要があります。 Wistiaは、ブログで製品関連の検索をカバーすることがあります。「youtube vs. wistia」を検索すると、ブログ投稿が表示されます。 チームが境界がどこにあるかを理解している限り、これは理にかなっています。
• キーワードを意図的に分けることで、コンテンツがSEOと等しくないことを明確にする必要があります。 検索はより広範なイニシアチブであり、その内容は一部です。 実際、優先順位はホームページと関連製品ページに行く必要があります。 これらのページが積極的に監視およびテストされていない場合、購入する意図なしに大量のトラフィックを獲得するリスクがあります。

Kevinは、製品ページの最適化には多くの場合、設計と開発者のリソースが必要であると述べていますが、それはかなりの時間を費やしています。 少なくとも、コンテンツチームは、自社の製品と競合するコンテンツの作成を回避できます。

サイトを整理する

苦痛に聞こえるかもしれませんが、サイトからページを削除することは、有機的な後押しを得るための最も簡単で最速の方法の1つです。 はい、それらのページはコンテンツの作成とデザインに数千ドルを費やしているかもしれませんが、それらがあなたのサイトを圧迫するなら、彼らは行かなければなりません。 「弱い枝を木から剪定します」とケビンは説明します。「強い枝が強くなるように。 私たちはそれを非常に慎重に行っています。」 動作中のメカニズムを理解すると、アイデアを理解しやすくなります。 ケビンは説明します：

Googleは、すべてのドメインにクロール予算を割り当てます。 そのクロールバジェットがより高品質のコンテンツに使用される場合、より頻繁にクロールされます。 リンクジュースの配布は別のものです。 価値のあるリンクジュースを弱いページやパフォーマンスの低いページに渡さない場合、パフォーマンスの良いページはより多くを取得します。

弱いコンテンツとページで、サイトのトラフィックがほとんどまたはまったく見られません。 コンテンツの過剰生産について以前に書いたように、コンテンツが多すぎると、検索とユーザーエクスペリエンスの両方に関連する多くの問題が発生します。 Kevinは、検索チームと緊密に連携するか、外部のSEOコンサルタントを雇って、次のプロセスをガイドすることをお勧めします。

• 昨年の訪問数が100未満のページを特定します。 （この数は、サイトが取得するトラフィックに関連している必要があります。）
• これらのページがコンバージョンを促進しているかどうかを確認してください。 トラフィックの少ないページの中には、まだサインアップを促進しているものがあり、それらを削除したくない場合があります。 ここでの目標は、トラフィックやコンバージョンを獲得していないページを見つけることです。お粗末なコンテンツ、重複したページ、その他の雑然としたものを取り除きます。
• Google検索コンソールで、インプレッションは取得するがクリックは取得しないページを探します。 それらのインプレッションが、ターゲットにするつもりはなかったが、それでも関連性のあるキーワードによって表面化されている場合は、コンテンツを微調整します。
• URLをリダイレクトまたは削除します。 これは、経験豊富なSEOスペシャリストからのガイダンスがあることを確認したい場所です。 さまざまな方法でサイトに影響を与える可能性のあるさまざまな種類のリダイレクトがあります。
• Google Analyticsで注釈を付けて、ページがいつリダイレクト/削除されたかを確認します。 Googleの検索コンソールでサイトマップを再送信します。 クロールエラーと不正なリダイレクトに注意してください。 エラーがあればすぐに対処してください。

「パフォーマンスの低い記事やページを処理するとすぐに、他のすべてのものが増えます」とケビン氏は言います。 注意して続行しますが、それでも続行します。

エンティティ最適化を使用してサイトを整理する

エンティティは、キーワードについて考えるためのより洗練された方法です。 また、Googleのアルゴリズムが理解する正確なコンテキストで検索クエリをフレーム化します。 「つまり、キーワード[車]にランク付けしたいとします」とケビンは説明します。 「エンティティの最適化は、馬力、ワイパー、タイヤ、ブランド、モデルなどのトピックもカバーする必要があることを理解するのに役立ちます。 これらはすべてそのトピックに関連するエンティティであり、Googleは機械学習を使用してこれらのトピック間の距離を理解し、コンテンツのすべての部分についてそれを定量化できます。」
私たちは、一人で生き、一人で死ぬそのコンテンツの前に書いた。 これは、ケビンが上で説明したことを正確に言う劇的な方法です。 Googleはエンティティを使用してコンテキストを検索します。 コンテキストが多ければ多いほど良いです。 エンティティは、単一のコンテンツでキーワードをランク​​付けするのが難しい理由です。
ランク付けするエンティティをGoogleが理解できるようにするには、階層の観点から考えてから、ハブアンドスポーク戦略を使用してその階層に一致するコンテンツを作成する必要があります。

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Kevinは、記事をトピッククラスターにグループ化します。 これらのクラスターは、Googleがエンティティとエンティティ間の距離を理解するのに役立ちます。 このアプローチでコンテンツを作成することは、ほとんどのコンテンツ管理システムのセットアップ方法とは逆になります。そのため、サイトを正しく編成するには、追加の作業が必要になります。

• ほとんどのコンテンツ管理システムは、コンテンツ作成者にサイトを出版物のように扱うように促します。つまり、投稿はトピックではなく日付で整理されます。
• 出版物は編集カレンダーで実行され、記事を定期的に作成する必要があります。
• トピッククラスターやハブアンドスポークのフレームワークなしでコンテンツの作成について考えるということは、階層的またはカテゴリ的な編成のない、半関連の投稿の終わりのないストリームを作成することを意味します。

代わりに、ブログを図書館のように扱ってください。 関連するテーマ（またはカテゴリ、クラスターなど）を含むコンテンツ戦略を構築し、上記のモデルを使用して詳細に説明され、きちんと整理されるまで、各テーマにコンテンツを追加することを目標にします。
どちらかといえば、コンテンツの作成に費やす時間が減り、コンテンツの整理に多くの時間が費やされます。 これを秘密兵器と考えてください。 競合他社がポストを次々と生み出している間、サイト構造を活用して、より多くのコンテンツにお金と時間を費やすことなくトラフィックを増やすことができます。

コンテンツ作成前の戦略

コンテンツチームには、コンテンツを作成する以上のことを行う責任があります。
コンテンツ戦略を構築または改良するときは、KevinIndigの次の言葉を覚えておいてください。「技術的なSEOは非常に過小評価されており、大きな違いを生む可能性があります。」