什么是“好内容”？

正如我们的营销总监 Devin Bramhall 指出的那样，“好”只能在媒体的背景下定义。 基于经过验证的新闻和报道原则，一篇文章可能是“好”的，但如果它出现在 SaaS 博客上，它可能会失败。

因此，“好”不仅包括写作的质量，还包括想法的强度、构图方式、文章分发的渠道以及是否存在对这些主题的内容的需求。

好的内容存在于至少包括四个参数的范围内。 四个参数是：

• 角度：这个想法是如何构建的
• 时间：该主题是否存在需求
• 分发：内容是为将要被发现的频道编写的吗？
• 写作：如何有效地传达想法

所有这些都应该建立在主题专业知识的基础上。 这就是让创建好的内容变得如此困难的原因。 属于这个维恩图中间的文章并不多。

您不需要为每件作品都完美地击中所有四个。 这是一个不切实际的期望，也是大多数博客遵循内容营销幂律的主要原因——少数几篇文章占据了大部分流量。 但是，通过了解这四个参数中的每一个参数，您可以大大增加成功的几率。

关于主题专业知识的快速说明。 你知道的越多，你的内容就会越好。 如果没有实际经验的支持，以下建议只是小技巧。 如果您目前不具备所涵盖主题的主题专业知识，那么是时候进行一些研究了——做大量的研究、采访专家和进行实验。 更多关于这里。

角度：每个伟大的帖子都始于一个伟大的想法

正如 Animalz 作家和内容策略师 Jan-Erik Asplund 最近在博客上所写的那样，“框架是赋予洞察力的力量。” 由于内容营销不能仅仅依靠良好的写作，因此必须以能够吸引潜在读者兴趣的方式来构建主题。

您会注意到此维恩图中不包含内容主题，这是有充分理由的。 主题很容易提出。 很少有博客会因为团队提出好话题的能力而成功。 然而，提出角度更具挑战性。 一个好的角度可以让任何主题变得有趣，即使是那些已经在网络上其他地方详细和大量讨论过的主题。

大多数内容营销以直截了当的方式处理主题。 例如，如果关键字列表规定了应该写的帖子，那么作者会根据这些搜索查询构建帖子创意，而不会花时间考虑另一端的读者。 内容营销人员喜欢谈论为人和搜索引擎写作，但在您考虑帖子的框架之前，这是一个谬误。

Hiten Shah 的《为什么 Trello 未能建立超过 10 亿美元的业务》就是一个很好的例子。 收购 Trello 的直接方法会导致一个非常不同的帖子，可能类似于“Trello 如何将免费增值产品变成 4.25 亿美元的收购”。 虽然那篇文章可能很有趣，但它并没有“为什么 Trello 未能建立超过 10 亿美元的业务”那么引人注目。 这个标题只是稍微改变了实际内容，但它造成了文章太诱人不点击的好奇心差距。

直角为一个好的话题增添了火箭燃料。

时机：编写市场需求的内容，或自己创造需求

将时机视为市场需求，将您自己视为供应商。 如果您在存在需求的地方提供内容，您将拥有显着优势。

从来没有这么简单，但这个想法的核心是好的内容要么（1）满足现有的需求，要么（2）创造新的需求。

我们在如何驾驭增长浪潮或陶醉于其崩溃中详细介绍了这个概念，但这里有一个快速总结。 AdEspresso 掀起了对 Facebook 广告的兴趣，发展了一个庞大的博客。 仍然需要近乎完美的执行，但对核心主题的兴趣日益浓厚，使他们在撰写不那么令人兴奋的主题的 SaaS 公司方面占据优势。

Animalz 博客就是一个很好的反例。 我们没有及早了解内容营销趋势，并且该领域有很多竞争对手，因此我们通过创造新需​​求来使自己与众不同。 我们通过对已建立的最佳实践采取相反的观点并以很少有其他人有必要经验的方式撰写内容策略来做到这一点。

如果您不具备撰写热门话题的内在优势，则需要寻找其他方法来创造（和收获）需求。

分发：与读者见面

这是书中最古老的陈词滥调，但它一如既往地真实。 如果一棵树倒在森林里，周围没有人听到它，它还会发出声音吗？ 在内容营销中，答案绝对不是。

最重要的是，这才是真正让好的内容不同于好的写作的原因。 如果文章没有针对它们要被发现的渠道进行优化，那么这些文章永远不会被阅读，因此永远不会为企业带来价值。 帖子的优化程度取决于渠道。 大多数 SaaS 公司都对有机搜索感兴趣，应该将页面优化、内部链接和反向链接策略构建到每篇文章的策略中。

在很多情况下，自然搜索不是主要目标。 内容可以通过电子邮件、产品内或由销售或支持团队的成员交付。 在这些情况下，内容仍然需要按渠道进行优化。 这会影响标题、内容长度、视觉辅助、写作风格等等。 永远不要假设每个频道都能发布出色的帖子。 调整（或彻底检修！）以满足您的读者所在的位置。

写作：有帮助

正如我们在这里所说的那样，写作是一门艺术，但内容是一种获取渠道。

运行成功的博客根本不需要出色的写作。 它有帮助吗？ 是的，一点没错。 但增长更多地取决于其他三个因素而不是这一因素。

真正伟大的写作是看不见的。 它不是散文，也不是华丽的。 它清楚地解释了一个想法，并让读者毫不费力地阅读这篇文章。 很难找到真正伟大的作家。 更难说服他们内容营销是他们艺术的正确平台。

但这没关系，因为内容营销是以客观的方式衡量的。 如果您的博客通过高效、及时、有趣、有价值并针对其渠道进行了优化的写作为您赢得流量和注册，那么它不需要达到普利策级别。

最好花时间寻找伟大的想法并找出强有力的角度，而不是为每一个单词而苦恼。

好的内容范围

这四个参数中的每一个都存在于频谱上。 这种组合会产生好的内容——或者不是。 关键不一定是最大化所有四个。 这是为了保持平衡，让您不断产生强大的内容和不断增长的流量。

当四个参数之一严重超过其他参数时，就会出现问题。 这里有一些例子。

强调伟大的写作，虽然崇高且可能有用，但不能超过其他因素。

以良好的角度和扎实的写作重点关注分发是本末倒置。

太多的营销和太少的内容会给你留下一个传播计划，但内容很难获得牵引力。

尽可能接近这一点。

有关创建精彩内容的更多信息，请查看核心内容营销概念。