優れたブランドメッセージを作成する方法

成功するブランドは、思い出に残る名前と素敵なロゴだけではありません。 あなたは最も有用な製品やサービスを宣伝する最も目を引くウェブサイトを持つことができますが、それでも背景にフェードインします。 では、パズルの欠けている部分は何ですか？ それはあなたのブランドメッセージです。

真に成功しているブランドは、優れたブランドメッセージングの価値も理解しています。これは、明確な声を与え、視聴者に影響を与えるものです。 象徴的なスローガンや「パニー」のキャッチフレーズは必要ありませんが、説得力のあるものは必要です。

ブランドメッセージングは​​、ブランドが言語的および非言語的メッセージングを通じて独自の価値提案と個性を伝える方法です。 それはあなたの消費者があなたのブランドと関係を持つことができる方法です。 あなたのメッセージは彼らに刺激を与え、やる気を起こさせ、彼らにあなたの製品を購入したいと思わせることができます。 最終的に、あなたのブランドが誰であるかを物語るのは、言語、デザイン、イベント、慈善活動の集大成です。

このブログでは、ブランドメッセージングが非常に重要である理由と、独自のメッセージングを作成する方法について説明します。

ブランドメッセージングが重要なのはなぜですか？

すべてのブランドはそれ自体で言うことがたくさんあるようですが、実際に聞く価値のあるものはありますか？ 企業がそのために言葉を使うだけの場合、彼らが言っていること、そして彼らが販売していることを簡単に見分けることが容易になります。 しかし、ブランドが効果的なメッセージングを使用すると、市場のホワイトノイズをすべてカットし、視聴者に立ち上がって注目を集めることができます。

それは人々があなたをどのように認識するかに影響し、より深いつながりを作ることによってあなたがどのように価値を付加するかを彼らに示します。 今日の顧客は、必要以上にではなく、自分の気持ちから購入する意欲がはるかに高まっています。 共感を呼び起こす明確なメッセージは、最も価値のある販売ツールの1つです。

優れたメッセージングを作成することは簡単ではありません。先に進んですぐに紙にペンを置くだけでは、それほど遠くまでは行かない可能性があります。 だからこそ、核心に迫る前にアクティビティに参加することをお勧めします。 あなたの創造的な筋肉を曲げるためにそれらをウォームアップエクササイズと考えてください！

ブランドの位置付け

ポジショニングステートメントは、ブランドのすべての戦略的決定を調整するための重要な部分です。 ミッションステートメントと混同しないでください。ミッションステートメントは、すでにお持ちであることを願っています。 また、それは会社のビジョンでも、ストラップラインでもありません。それらはすべて同様の特性を共有できますが。

これは、あなたが市場のどこに座っているか、あなたが何をしているのか、そしてあなたが何を表しているのかについての詳細です。 これは通常、内部の作業ですが、メッセージを含め、ブランドから生まれるすべての創造的な作業を評価および調整するためのガイドとして使用でき、使用する必要があります。

ワードストリーム

ポジショニングステートメントを書くことになると、始めるための良い方法は、ワードストリームの練習から始めることです。 ここで、付箋を取り、ブランドに関連すると思われる単語やフレーズをできるだけ多く書き留めます。

タイマーを2分に設定し、時間切れになるまで付箋紙ごとに1つの単語を書きます。 あなたはおそらくいくつかの明白なものから始めるでしょう、しかしあなたがそれの流れに入るとあなたははるかに感情的で心に忠実なものを思い付くでしょう、それは私たちが必要としているものです。 あまり難しく考えないでください。脳を自由に動かしてください。

それを一緒に入れて

これで、自由に使える単語がたくさんあるはずです。それでは、いくつかの点をつなげてみましょう。 あなたの言葉を使って、あなたがブランドとして誰であるかを体現するワンライナーの構築から始めましょう。 いくつかの単語を使用することも、1つだけ使用することも、まったく使用しないこともできます。 アイデアは、それがいくつかのインスピレーションを引き起こし、あなたに書くための出発点を与えるということです。

チームの努力をする

最良のポジショニングステートメントは、複数の人々からの意見がありました。 あなたのリーダーシップチーム、またはあなたのビジネスの主要なプレーヤーを集めて彼らの意見を得るか、彼らに彼ら自身のバージョンを書いてみてください。 これは、最も創造的で影響力のあるステートメントのいくつかを刺激するのに役立つだけでなく、すべての人が一致し、同じビジョンに従うことを保証するための優れた方法でもあります。

あなたのブランドの約束

次の演習は、ブランドの約束を見つけることです。 これはあなたのビジョンを伝え、あなたのブランドが実際に人々に与えるものを伝える必要があります。 それは、彼らが製品やサービスの観点からあなたから何を買うかを意味するのではありません。あなたが実際に彼らに与えるものは、より深く、より具体的ではありません。

例としてAppleを取り上げます。 彼らの約束は、あなたが最高の技術を持っているということではありません。 それは、彼らの製品があなたを別の人、世界で異なった方法で見たり存在したりする人にするということです。 それは確かにまともなラップトップや電話を約束するよりもはるかに刺激的です。

あなたのビジネスの中心にあるものを深く掘り下げて、それを書き留めてみてください。 派手で素晴らしい音である必要はありませんが、真実である必要があります。

主要なブランドメッセージを作成する

ポジショニングステートメントを作成し、ブランドの約束を明確にしたら、すでに行った作業をガイドして刺激することで、いくつかの重要なメッセージの作成を開始できます。

キーメッセージングは​​多くのことをカバーします。 それはあなたのメインのストラップラインまたはタグラインである可能性があります-あなたのブランドが何であるか、またはそれを表すすべてを包含するそのワンライナー（しばしばキャッチーまたは記憶に残る）。 しかし、それは他のタイプのメッセージングでもあり得ます。 あなたのウェブサイトの主な価値提案。 看板の言葉、または製品パンフレットのコピー。 世界に出てあなたのビジネスを代表するどんなマーケティング資料もしっかりしたメッセージングから利益を得るでしょう。

あなたのものを書くときに心に留めておくべきいくつかの重要な事柄はここにあります：

それは顧客中心ですか？

あなたの顧客の心をつかみ、外から内へ自分自身を見ることを試みなさい。 このメッセージはあなたの顧客に話しかけていますか？ それは彼らにとって何か意味がありますか？ それは彼らの言語を話しますか？ そうでない場合は、さらに作業が必要です。

それは利益主導ですか？

不十分なメッセージングは​​機能に焦点を合わせる傾向があります-率直に言って、誰も気にしません。 彼らが気にしているのはメリットです。 あなたのメッセージは、単に事実を述べるのではなく、彼らのために何が含まれているのかを強調する必要があります。

それは正しい声のトーンですか？

あなたのメッセージはあなたから来ているように聞こえるはずです。 それがあなた自身やあなたの顧客について通常話す方法に合わない場合、それは不快感を与え、人々を先延ばしにする可能性があります。 ここにあなたのブランドの声を見つけるための便利なガイドがあります。

簡潔ですか？

最も効果的なメッセージングは​​、可能な限り少ない言葉で必要なことを伝えます。 ワッフルやフィラーの内容を入れる場所ではないので、「これを短くする方法はありますか？」と自問してください。 簡単なことではありません。通常、コピーが短いほど、書き込みに時間がかかります。 しかし、明確で、単純で、簡潔なメッセージは、はるかに多くの人々に登録されます。

感情的ですか？

誰かが実際に気にするつもりですか？ あなたが言っていることは感情的ですか、それは人々と共鳴するのでしょうか、それとも彼らに行動を促すのでしょうか？ 冷たい企業のスピーチやジェネリックの後ろに隠れないでください。代わりに、あなたの個性と情熱を勝ち取ってください。

ブランドメッセージの取得には時間がかかりますが、それだけの価値はあります

すぐに勝利のストラップラインを思い付くことができなくても心配しないでください。 結局のところ、ナイキの「Just do it」やマクドナルドの「I'mlovin」は、確かに一夜にして書かれたものではありません。 動作するメッセージングを作成するには時間がかかり、具体的なものが得られるまでに数回の試行が必要になる可能性があります。 しかし、それを正しくすることはそれだけの価値があります。

やがて、堅実なメッセージングフレームワークを構築できるようになります。このフレームワークを使用して、すべてのマーケティング資料を導き、刺激し、一貫性があり、ブランドに基づいて効果的であることを確認できます。 その後、やがて、このメッセージは視聴者の生活や心に浸透し始め、あなたのブランドは最優先事項となり、はるかに簡単に認識できるようになります。

優れたメッセージングは​​、成功するブランドを構築するための不可欠な部分であり、それを正しく理解したときの見返りは、努力する価値があります。言葉を見つける必要があります。

ご不明な点がございましたら、お気軽にお問い合わせください。