훌륭한 브랜드 메시지를 만드는 방법

성공적인 브랜드는 기억에 남는 이름과 멋진 로고 그 이상으로 구성됩니다. 가장 유용한 제품이나 서비스를 광고하는 가장 눈길을 끄는 웹사이트를 가질 수 있지만 여전히 백그라운드에서 사라지게 됩니다. 그렇다면 퍼즐에서 빠진 부분은 무엇일까요? 브랜드 메시지입니다.

진정으로 성공적인 브랜드는 또한 명확한 목소리를 제공하고 청중에게 영향을 주는 훌륭한 브랜드 메시지 의 가치를 이해합니다. 상징적인 슬로건이나 '재치 있는' 캐치프레이즈는 필요하지 않지만 설득력 있는 것은 필요합니다.

브랜드 메시징은 브랜드가 언어 및 비언어적 메시징을 통해 고유한 가치 제안과 개성을 전달하는 방식입니다. 소비자가 브랜드와 관계를 맺을 수 있는 방법입니다. 당신의 메시지는 그들에게 영감을 주고 동기를 부여하여 그들이 당신의 제품을 사고 싶게 만들 수 있습니다. 궁극적으로 브랜드가 누구인지에 대한 이야기를 전달하는 것은 언어, 디자인, 이벤트 및 자선 활동의 정점입니다.

이 블로그에서는 브랜드 메시지가 왜 그렇게 중요한지, 그리고 어떻게 자신만의 메시지를 만들 수 있는지 탐구할 것입니다.

브랜드 메시지가 중요한 이유는 무엇입니까?

모든 브랜드는 그 자체로 할 말이 많은 것처럼 보이지만 실제로 들어볼 가치가 있는 브랜드가 있습니까? 기업이 단지 그것을 위해 단어를 사용할 때, 단순히 그들이 말하는 것과 그들이 판매하는 것을 조정하는 것이 쉬워집니다. 그러나 브랜드가 효과적인 메시지를 사용하면 시장의 모든 백색 소음을 차단하고 청중이 일어나 주목하게 만듭니다.

사람들이 당신을 인식하는 방식에 영향을 미치고 더 깊은 연결을 통해 가치를 추가하는 방법을 보여줍니다. 오늘날의 고객들은 단지 필요보다는 감정에 따라 구매 동기를 부여받고 훨씬 더 감정적입니다. 공감을 불러일으키는 명확한 메시지는 가장 가치 있는 영업 도구 중 하나입니다.

좋은 메시지를 작성하는 것은 쉬운 일이 아니며, 곧바로 펜을 종이에 대면 그리 멀리 가지 않을 가능성이 있습니다. 그렇기 때문에 핵심 내용으로 들어가기 전에 활동을 하는 것이 좋습니다. 창의력을 발휘할 수 있는 워밍업 운동을 고려해 보세요!

브랜드 포지셔닝

포지셔닝 선언문은 브랜드의 모든 전략적 결정을 조정하는 데 중요한 부분입니다. 이미 가지고 있기를 바라는 사명 선언문과 혼동하지 마십시오. 모두 유사한 특성을 공유할 수 있지만 이는 회사 비전이나 결속선도 아닙니다.

이것은 당신이 시장에 앉아 있는 위치, 당신이 하는 일, 그리고 당신이 지지하는 것에 관한 것입니다. 일반적으로 내부 작업이지만 메시지를 포함하여 브랜드에서 나오는 모든 창의적인 작업을 평가하고 조정하기 위한 가이드로 사용할 수 있고 사용해야 합니다.

워드 스트림

포지셔닝 진술을 작성할 때 시작하는 좋은 방법은 단어 흐름 연습입니다. 여기에서 포스트잇을 메모하고 브랜드와 연관시킬 수 있는 단어나 문구를 최대한 많이 적습니다.

타이머를 2분으로 설정하고 시간이 다 될 때까지 포스트잇에 한 단어를 적습니다. 당신은 아마도 몇 가지 분명한 것들로 시작할 것이지만, 일단 당신이 그것의 흐름에 빠지면 훨씬 더 감정적이고 마음에 진실한 것들을 생각해낼 것이며, 이것이 우리가 필요로 하는 것입니다. 너무 어렵게 생각하지 마십시오. 두뇌가 자유롭게 작동하도록 하십시오.

함께 넣어

이제 사용할 수 있는 단어의 전체 호스트가 있어야 합니다. 따라서 몇 가지 점을 연결해 보겠습니다. 귀하의 단어를 사용하여 브랜드로서 귀하가 누구인지 구현하는 한 줄짜리 구성을 시작하십시오. 여러 단어를 사용할 수도 있고 하나만 사용할 수도 있고 전혀 사용할 수도 없습니다. 아이디어는 영감을 불러일으키고 글쓰기의 출발점을 제공한다는 것입니다.

그것을 팀 노력으로 만드십시오

최고의 포지셔닝 진술은 여러 사람의 의견을 받았습니다. 리더십 팀이나 비즈니스의 핵심 관계자를 모아서 의견을 얻거나 자신의 버전을 작성하도록 하십시오. 이는 가장 창의적이고 영향력 있는 진술을 촉발하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 모든 사람이 동일한 비전을 따르고 따르도록 하는 좋은 방법입니다.

당신의 브랜드 약속

다음 연습은 브랜드 약속을 찾는 것입니다. 이것은 귀하의 비전을 전달해야 하며 귀하의 브랜드가 실제로 사람들에게 제공하는 것이 무엇인지 알려야 합니다. 그렇다고 해서 그들이 제품이나 서비스 측면에서 당신에게서 구매하는 것을 의미하는 것은 아닙니다. 당신이 실제로 그들에게 주는 것은 더 깊고 덜 유형적인 것입니다.

Apple을 예로 들어 보겠습니다. 그들의 약속은 당신이 최고의 기술을 갖게 될 것이라는 것이 아닙니다. 그들의 제품이 당신을 다른 사람, 세상을 다르게 보고 존재하는 사람으로 만들어 줄 것입니다. 그것은 확실히 괜찮은 노트북이나 전화를 약속하는 것보다 훨씬 더 고무적입니다.

비즈니스의 핵심이 무엇인지 깊이 파고들어 기록해 보십시오. 화려하거나 멋지게 들릴 필요는 없지만 사실이어야 합니다.

핵심 브랜드 메시지 만들기

일단 포지셔닝 진술을 하고 브랜드 약속을 정했다면, 당신을 안내하고 영감을 주기 위해 이미 수행한 작업을 사용하여 몇 가지 핵심 메시지 작성을 시작할 수 있습니다.

주요 메시지는 많은 것을 다루고 있습니다. 귀하의 브랜드가 의미하는 모든 것(종종 눈에 띄거나 기억에 남을 수 있음)을 포함하는 한 줄의 주요 스트랩라인 또는 태그라인이 될 수 있습니다. 그러나 다른 유형의 메시징일 수도 있습니다. 웹사이트의 주요 가치 제안. 광고판의 단어 또는 제품 브로셔의 사본. 전 세계에 퍼져 귀하의 비즈니스를 나타내는 모든 마케팅 자료는 견고한 메시지의 이점을 얻을 것입니다.

다음은 귀하의 글을 작성할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 중요한 사항입니다.

고객 중심인가?

고객의 마음에 들어가고 외부에서 내부를 보려고 노력하십시오. 이 메시지가 고객에게 말하고 있습니까? 그들에게 의미가 있습니까? 그들의 언어를 사용합니까? 그렇지 않은 경우 더 많은 작업이 필요합니다.

이익 중심인가?

잘못된 메시지는 기능에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 솔직히 말해서 아무도 신경 쓰지 않습니다. 그들이 관심을 갖는 것은 이점입니다. 당신의 메시지는 단지 사실을 진술하는 것이 아니라 그들에게 무엇을 의미하는지 강조해야 합니다.

목소리 톤이 맞나요?

당신의 메시지는 당신에게서 오는 것처럼 들릴 것입니다. 자신이나 고객에 대해 일반적으로 말하는 방식과 맞지 않으면 짜증을 내고 사람들을 미워할 수 있습니다. 다음은 브랜드 보이스를 찾는 데 유용한 가이드입니다.

간결합니까?

가장 효과적인 메시지는 가능한 한 최소한의 단어로 필요한 것을 말합니다. 와플이나 필러를 넣을 수 있는 곳이 아니므로 '이를 더 짧게 만들 수 있는 방법이 없을까요?'라고 자문해 보세요. 쉽지 않습니다. 일반적으로 사본이 짧을수록 작성하는 데 더 오래 걸립니다! 그러나 명확하고 간단하며 간결한 메시지는 훨씬 더 많은 사람들에게 기억될 것입니다.

감정적입니까?

실제로 신경 쓸 사람이 있습니까? 당신이 말하는 것이 감동적입니까? 사람들에게 반향을 일으킬까요, 아니면 행동하도록 영감을 줄까요? 냉담한 기업 연설이나 일반 말 뒤에 숨지 말고 대신 성격과 열정이 우세하도록하십시오.

브랜드 메시지를 받는 데는 시간이 걸리지만 그만한 가치가 있습니다.

우승한 스트랩 라인을 바로 찾을 수 없더라도 걱정하지 마십시오. 결국 나이키의 'Just do it'이나 맥도날드의 'I'm lovin' it'은 하룻밤 사이에 쓰여진 것이 아니다. 작동하는 메시지를 만드는 데 시간이 걸리며 구체적인 내용을 얻기까지 여러 번 시도해야 합니다. 그러나 그것을 바로잡는 것은 가치가 있습니다.

머지 않아 견고한 메시징 프레임워크를 구축할 수 있을 것입니다. 이 프레임워크는 모든 마케팅 자료를 안내하고 영감을 주어 일관성 있고 브랜드에 맞는 효과적인지 확인하는 데 사용할 수 있습니다. 그러면 시간이 지나면 이 메시지가 청중의 삶과 마음에 스며들기 시작하고 브랜드가 가장 먼저 떠오르고 훨씬 더 쉽게 알아볼 수 있습니다.

훌륭한 메시지는 성공적인 브랜드를 구축하는 데 있어 필수적인 부분이며, 올바른 메시지를 전달했을 때의 결과는 그만한 가치가 있습니다. 단어를 찾기만 하면 됩니다!

도움이 필요하시면 주저하지 마시고 저희에게 연락해 주십시오.