一般的なマーケティング担当者からPPCスペシャリストへの移行方法

私は最近、一般的なマーケティング担当者としての仕事から、さまざまなスキルと実践の移転と研ぎ澄ましを必要とする専門家の役割に切り替えました。 ここでは、マーケティング資料やイベントの計画からソーシャルメディアのスケジュールやPRの監督まで、すべてを担当する社内のジェネラルマーケターから、統合されたデジタルマーケティングエージェンシー内のPPCスペシャリストにどのように移行したかについて説明します。

始めましょう

もちろん、最初にPPCである程度の経験を積むことは有益です。 グーグルはあなたがPPCアカウントを管理することの基本を理解するのを助けるグーグル広告とグーグルアナリティクスで素晴らしい無料の資格を提供します。 誰でもこれらの認定を取得でき、必要なすべての背景知識が得られます。 Hallamは英国の10,000の代理店のうち300の1つであるGooglePremier Partnerであるため、これらの資格が必要です。 さらに良いことに、あなたの会社のGoogle広告アカウントを作成する機会を利用してください。 プラットフォームの経験を積み、学んだ理論を適用するためのより良い方法は間違いなくありません。

専門的な役割にあなたのスキルを適応させる

創造性

創造性は毎日マーケターの役割に浸透しています。 人目を引く画像の選択、魅力的なニュースレターのコピー、注目を集めるCTAは、この例です。 特にPPCのクリエイティブなコツを磨くことが重要です。 たとえば、コピーライティングはその役割の基本であり、ブランドに発言権を与え、製品やサービスを言語で販売します。 一般的なマーケティング担当者として、これはTwitterの投稿、Facebookの広告、またはWebサイト内のブログに相当する場合があります。 GoogleとMicrosoftAdvertising、特に検索ネットワークでの成功についても同じことが言えます。 見出しは視聴者の注意を引く必要があり、行動を促すフレーズは説得力があり、企業の製品やサービスは限られたキャラクターで宣伝する必要があります。

予算の管理

予算管理は、一般的なマーケティングの役割から有料メディアのスペシャリストに移行する最も価値のある移転可能なスキルの1つです。 ただし、マーケティングのすべての領域をカバーする年間予算はもう担当していません。 キャンペーンごとだけでなく、エンゲージメントごとに予算を分割できるようになりました。 効果的な予算編成は、お金がほとんどまたはまったく無駄にならないことを意味します。 PPCスペシャリストは、さまざまなクライアントのために膨大な範囲の予算で作業する機会があります。 それが国際的な慈善団体であろうと国内の法律事務所であろうと、最も収益性の高い利益を得るには、正確な予算編成が不可欠です。

組織と時間の管理

毎日、短期的なタスクと長期的なプロジェクトのやることリストがあります。 時間管理は、PPCの世界とクライアントの業界の変化を把握しながら、アカウントの最適化に私の努力が費やされるようにするために重要です。 また、突然の変化が発生した場合でも、真の柔軟性と適応性が必要です。 これはトレンドやテクノロジーの変化かもしれませんし、新しいクライアントのために有料メディアプランを急に作成する必要があるかもしれません。

社内で働くということは、あなたのビジネス、あなたのブランド、そして消費者を信じられないほど完全に理解することを意味します。 1つの環境で消費者の理解を得る方法を正確に磨く機会を提供します。 PPCスペシャリストになるということは、その知識を取り入れて、幅広いクライアントに適した広告の配置、キーワード、コピーを決定することを意味します。

消費者の理解

多くのPPC作業は、インターネットユーザーのヘッドスペースに入ることを意味します。これは、私たちのほとんどすべてが毎日行っていることです。 PPCは多くの内省を取り、毎日オンラインで表示される広告にどのように個人的に反応するかについて考えます。 クリック率を上げるには、感情とFOMOを活用することが重要です。

コミュニケーション

一般的なマーケティング担当者としての生活とは、あなたのアイデアをほぼすべての人と伝えることを意味します。 それはあなたがあなたのウェブサイトをウェブ開発者にどのように見せたいかを述べているか、または外部委託された専門家とのソーシャルメディアスケジュールを実装しているかもしれません。 明確なコミュニケーションはPPCの仕事の基本です。 専門家ではないクライアントにプロセスを適切に説明して、彼らがあなたが彼らのために行っている仕事を理解できるようにする必要があります。 アカウント作業のアイデアをクライアントやチームメンバーと効果的に伝える必要があります。 最終的には、キャンペーンの成功に自分のアイデアが必要な理由を正当化できる必要があります。

データ駆動型の結果

グーグルとマイクロソフトの広告プラットフォームは、私たちが実際にマーケティング活動の成功を分析することを可能にします。 企業がうまくいくことを期待して、マーケティングのアイデアの海に手を浸す時代は終わりました。 広告費用対効果（ROAS）や獲得単価（CPA）などの指標を確認すると、予算を無駄にすることがはるかに難しくなります。

以前は、特定の製品またはサービスのターゲットオーディエンスについて、推測や知識に基づいた推測を行うために多くの時間が費やされていた可能性があります。 現在、PPCは大量のオーディエンスデータを提供してくれます。 これにより、リマーケティングリスト、カスタムの組み合わせリスト、ライフイベント、インタレストカテゴリなどをターゲットにできます。 デジタルプレゼンスも目指していない限り、物理的なプレゼンスは制限されます。 PPCに特化するということは、あなたが狙っている正確な人々をターゲットにすることができることを意味します。 これは、GDPR法の最近の変更により、従来のメールマーケティングルートとイベントリードキャプチャがマーケターにとってより困難になった後、特に役立ちます。

デジタルエージェンシーでの生活

クライアントプール内では、機械サプライヤーからグローバルソフトウェア会社まで、さまざまな業界をカバーしています。 毎週、地域的であろうと全国的であろうと、ニュースの何かがクライアントに関連する可能性があります。 有料メディアの専門家として、これらの変化に対応することが私たちの仕事です。 次に、クライアントがこれらの業界の発展を把握できるように、関連するキャンペーンが実施されていることを確認します。

Hallamでは、アイデアセッションにより、1人のクライアントで作業しているすべての異なるチームのメンバーが集まってアイデアを提案し、クライアントにデジタルマーケティング戦略への全体的なアプローチを提供できます。 たとえば、デジタルPRが作成する記事のアイデアをブレインストーミングし、SEOがその記事の強力なオーガニックランキングに取り組むことができます。 次に、PPCは記事につながるキャンペーンを作成し、クライアントのリードを生成できます。

トップを維持する

米国のマーケティング担当者の31％と英国の30％は、今後30年間で、ロボットが現在行っているデジタルマーケティングの多くを行うと考えています。 したがって、デジタルマーケティングの進歩を常に把握することが、これまで以上に重要になっています。 Googleのプラットフォームにより、マーケティング活動の成功を実際に分析することができました。 ラジオ広告を聞くだけでなく、行動を起こす人の数を本当に知るにはどうすればよいでしょうか。 多くの広告はサブリミナルメッセージングに依存しており、広告主は私たちの潜在意識を誘惑しています。 これは、デジタルで行われていない場合、測定するのが困難です。

それはあなたのためですか？

柵の両側で作業する機会がありました。 代理店のクライアントであった私は、クライアントの期待とニーズを理解すると同時に、クライアントの期待を管理し、明確で簡潔な提案と時間枠を提供し、最高品質の仕事を提供することの重要性を理解することができます。

PPCスペシャリストは、あらゆる種類のバックグラウンドを持っています。 さまざまな専門分野を体験して、自分のスキルが実際にどこにあるのかを感じることをお勧めします。 多くの場合、PPCで数値を処理するために完全に装備された数学の頭脳を見つけるでしょう。 同様に、あらゆるバックグラウンドからもたらされる移転可能なスキルは、あなたを理想的な候補者にすることができます。

全体として、分析的で、創造的で、学ぶことに熱心であることは、あなたを良い立場に置きます。 Hallamで働くことには、デジタルマーケティングの他のすべての側面についても学ぶ機会がたくさんあります。 それが朝食ブリーフィング、ハラムスクール、または「新機能…」によるものかどうか。 統合されたデジタルエージェンシーとして、 Hallamの独自のスキルセットを組み合わせて、クライアントにとってより良い、より効率的な結果を生み出します。

PPCと有料メディアについてサポートが必要な場合は、遠慮なくお問い合わせください。