วิธีเปลี่ยนจากนักการตลาดทั่วไปสู่ผู้เชี่ยวชาญ PPC

ฉันเพิ่งเปลี่ยนจากการทำงานเป็นนักการตลาดทั่วไปไปเป็นผู้เชี่ยวชาญ ซึ่งจำเป็นต้องมีการถ่ายทอดและสร้างเสริมทักษะและแนวทางปฏิบัติมากมาย ในที่นี้ ฉันพูดถึงวิธีที่ฉันเปลี่ยนจากนักการตลาดทั่วไปในบริษัท รับผิดชอบทุกอย่างตั้งแต่สื่อการตลาดและการวางแผนงาน ไปจนถึงกำหนดการของโซเชียลมีเดีย และการดูแลประชาสัมพันธ์ ไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญ PPC ภายในหน่วยงานการตลาดดิจิทัลแบบบูรณาการ

เริ่ม

แน่นอนว่าการมีประสบการณ์ที่เหมาะสมใน PPC เพื่อเริ่มต้นนั้นเป็นประโยชน์ Google มีคุณสมบัติฟรีที่ยอดเยี่ยมใน Google Ads และ Google Analytics ซึ่งช่วยให้คุณเข้าใจพื้นฐานของการจัดการบัญชี PPC ทุกคนสามารถได้รับการรับรองเหล่านี้และพวกเขาจะให้ความรู้พื้นฐานที่จำเป็นทั้งหมดแก่คุณ เนื่องจาก Hallam เป็น Google Premier Partner ซึ่งเป็นหนึ่งใน 300 หน่วยงานจาก 10,000 หน่วยงานในสหราชอาณาจักร คุณวุฒิเหล่านี้จึงมีความจำเป็น ยังดีกว่า ใช้โอกาสใดๆ เพื่อสร้างบัญชี Google Ads สำหรับบริษัทของคุณ ไม่มีวิธีใดที่จะดีไปกว่านี้ในการรับประสบการณ์ของแพลตฟอร์มและนำทฤษฎีที่คุณได้เรียนรู้ไปใช้

ปรับทักษะของคุณสำหรับบทบาทเฉพาะ specialized

ความคิดสร้างสรรค์

ความคิดสร้างสรรค์ซึมเข้าสู่บทบาทของนักการตลาดทุกวัน ตัวอย่างรูปภาพที่สะดุดตา การคัดลอกจดหมายข่าวที่น่าสนใจ และ CTA ที่ดึงดูดความสนใจ การปรับแต่งความสามารถสร้างสรรค์ของคุณสำหรับ PPC โดยเฉพาะเป็นสิ่งสำคัญ ตัวอย่างเช่น การเขียนคำโฆษณาเป็นพื้นฐานของบทบาท การแสดงแบรนด์ของคุณ และการขายผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วยภาษา ในฐานะนักการตลาดทั่วไป นี่อาจเท่ากับโพสต์ Twitter, โฆษณาบน Facebook หรือบล็อกภายในเว็บไซต์ของคุณ เช่นเดียวกับความสำเร็จใน Google และ Microsoft Advertising โดยเฉพาะในเครือข่ายการค้นหา พาดหัวข่าวต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชม คำกระตุ้นการตัดสินใจต้องน่าสนใจ และผลิตภัณฑ์และบริการของบริษัทต้องได้รับการส่งเสริมด้วยอักขระที่จำกัด

การจัดการงบประมาณ

การจัดการงบประมาณเป็นหนึ่งในทักษะที่มีค่าที่สุดที่สามารถถ่ายทอดได้ตั้งแต่บทบาททางการตลาดทั่วไปไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อแบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม คุณไม่ได้รับผิดชอบงบประมาณประจำปีที่ครอบคลุมทุกด้านของการตลาดอีกต่อไป ตอนนี้สามารถแบ่งงบประมาณได้ไม่เฉพาะต่อแคมเปญแต่ต่อการมีส่วนร่วมด้วย การจัดทำงบประมาณที่มีประสิทธิภาพหมายถึงการเสียเงินเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลย ผู้เชี่ยวชาญ PPC มีโอกาสที่จะทำงานกับงบประมาณที่หลากหลายสำหรับลูกค้าที่หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นองค์กรการกุศลระดับนานาชาติหรือสำนักงานกฎหมายระดับประเทศ การจัดทำงบประมาณอย่างถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญเพื่อดูผลตอบแทนที่ทำกำไรได้มากที่สุด

การจัดการองค์กรและเวลา

ทุกวันมีรายการสิ่งที่ต้องทำของงานระยะสั้นเทียบกับโครงการระยะยาว การจัดการเวลามีความสำคัญอย่างยิ่งในการทำให้แน่ใจว่าความพยายามของฉันถูกใช้ไปในการปรับบัญชีให้เหมาะสมในขณะที่คอยติดตามการเปลี่ยนแปลงในโลก PPC และอุตสาหกรรมของลูกค้าของฉัน ต้องมีความยืดหยุ่นและปรับตัวได้อย่างแท้จริงเมื่อมีการเปลี่ยนแปลงอย่างกะทันหัน นี่อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงของแนวโน้มและเทคโนโลยี หรืออาจจำเป็นต้องจัดทำแผนสื่อแบบชำระเงินสำหรับลูกค้าใหม่โดยกะทันหัน

การทำงานภายในองค์กรหมายถึงการมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงธุรกิจของคุณ แบรนด์ และผู้บริโภค เปิดโอกาสให้ฝึกฝนวิธีการทำความเข้าใจผู้บริโภคในสภาพแวดล้อมเดียวกัน การเป็นผู้เชี่ยวชาญ PPC หมายถึงการใช้ความรู้นั้นและกำหนดตำแหน่งโฆษณา คำหลัก และสำเนาที่เหมาะสมสำหรับลูกค้าในวงกว้าง

ความเข้าใจของผู้บริโภค

งาน PPC จำนวนมากหมายถึงการเข้าถึงพื้นที่ว่างของผู้ใช้อินเทอร์เน็ต ซึ่งเป็นสิ่งที่เราแทบทุกคนเป็นอยู่ทุกวัน PPC ใช้การไตร่ตรองตนเองเป็นอย่างมากและคิดว่าคุณตอบสนองต่อโฆษณาที่คุณเห็นทางออนไลน์ทุกวันอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องใช้อารมณ์และ FOMO เพื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของ คุณ

การสื่อสาร

ชีวิตในฐานะนักการตลาดทั่วไปหมายถึงการสื่อสารความคิดของคุณกับทุกๆ คน นั่นอาจเป็นการระบุว่าคุณต้องการให้เว็บไซต์ของคุณมองนักพัฒนาเว็บอย่างไร หรือใช้กำหนดการโซเชียลมีเดียกับผู้เชี่ยวชาญจากภายนอก การสื่อสารที่ชัดเจนเป็นพื้นฐานของงาน PPC คุณต้องสามารถอธิบายกระบวนการของคุณอย่างเพียงพอกับลูกค้าที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญ เพื่อให้พวกเขาสามารถเข้าใจงานที่คุณทำเพื่อพวกเขาได้ คุณต้องสื่อสารแนวคิดในการทำงานบัญชีกับลูกค้าและสมาชิกในทีมอย่างมีประสิทธิภาพ ในท้ายที่สุด คุณต้องสามารถให้เหตุผลว่าเหตุใดความคิดของคุณจึงจำเป็นต่อความสำเร็จของแคมเปญ

ผลลัพธ์จากข้อมูล

แพลตฟอร์มโฆษณาของ Google และ Microsoft ช่วยให้เราวิเคราะห์ความสำเร็จของการทำการตลาดได้อย่างแท้จริง ไปเป็นวันที่บริษัทจะจุ่มมือของพวกเขาในทะเลของความคิดทางการตลาดโดยหวังว่าบางคนจะทำงาน การดูเมตริกต่างๆ เช่น ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS) และราคาต่อหนึ่งการกระทำ (CPA) จะทำให้เสียงบประมาณได้ยากขึ้นมาก

ก่อนหน้านี้อาจใช้เวลามากมายในการตั้งสมมติฐานและคาดเดาเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์หรือบริการใดๆ ตอนนี้ PPC นำเสนอข้อมูลผู้ชมจำนวนมากแก่เรา ซึ่งช่วยให้ คุณกำหนดเป้าหมายรายการรีมาร์เก็ตติ้ง รายการชุดค่าผสมที่กำหนดเอง เหตุการณ์สำคัญในชีวิต หมวดหมู่ความสนใจ และอื่นๆ อีกมากมาย การแสดงตนทางกายภาพของคุณถูกจำกัด เว้นแต่คุณจะมุ่งหมายสำหรับตัวตนดิจิทัลด้วย ความเชี่ยวชาญใน PPC หมายความว่าคุณสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังบุคคลที่คุณต้องการได้ สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งหลังจากการเปลี่ยนแปลงกฎหมาย GDPR เมื่อเร็ว ๆ นี้ทำให้เส้นทางการตลาดผ่านอีเมลแบบดั้งเดิมและการจับลูกค้าเป้าหมายทำได้ยากขึ้นสำหรับนักการตลาด

ชีวิตในหน่วยงานดิจิทัล

ภายในกลุ่มลูกค้าของฉัน ฉันครอบคลุมอุตสาหกรรมต่างๆ ตั้งแต่ซัพพลายเออร์เครื่องจักรไปจนถึงบริษัทซอฟต์แวร์ระดับโลก ทุกสัปดาห์มีแนวโน้มว่าบางสิ่งในข่าว ไม่ว่าจะเป็นระดับภูมิภาคหรือระดับประเทศ จะเกี่ยวข้องกับลูกค้า ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านสื่อที่ได้รับค่าจ้าง เป็นหน้าที่ของเราที่จะตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ จากนั้นทำให้แน่ใจว่ามีแคมเปญที่เกี่ยวข้องเพื่อให้ลูกค้าทราบถึงการพัฒนาอุตสาหกรรมเหล่านี้

ที่ Hallam เซสชันแนวคิดช่วยให้สมาชิกจากทีมต่างๆ ที่ทำงานให้ลูกค้ารายเดียวรวมตัวกันและเสนอแนวคิดเพื่อให้ลูกค้ามีแนวทางแบบองค์รวมสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล ตัวอย่างเช่น เราอาจระดมสมองแนวคิดบทความสำหรับการเขียน PR ดิจิทัล เพื่อให้ SEO ทำงานกับการจัดอันดับอินทรีย์ที่แข็งแกร่งของผลงาน จากนั้น PPC สามารถสร้างแคมเปญที่นำไปสู่บทความ สร้างโอกาสในการขายให้กับลูกค้า

อยู่ข้างบน

31% ของนักการตลาดในสหรัฐฯ และ 30% ในสหราชอาณาจักรเชื่อว่าในอีก 30 ปีข้างหน้า หุ่นยนต์จะทำการตลาดดิจิทัลส่วนใหญ่ที่พวกเขาทำอยู่ในปัจจุบัน ดังนั้นการอยู่เหนือความก้าวหน้าของการตลาดดิจิทัลจึงมีความสำคัญมากกว่าที่เคย แพลตฟอร์มของ Google ช่วยให้เราวิเคราะห์ความสำเร็จของการทำการตลาดได้อย่างแท้จริง เราจะรู้ได้อย่างไรว่ามีคนกี่คนที่ไม่เพียงฟังโฆษณาทางวิทยุแต่ลงมือทำ การโฆษณาจำนวนมากอาศัยการส่งข้อความที่อ่อนเกิน โดยผู้โฆษณาหลอกล่อจิตใต้สำนึกของเรา การวัดนี้เป็นเรื่องยากเมื่อไม่ได้ทำแบบดิจิทัล

สำหรับคุณหรือไม่?

ได้มีโอกาสทำงานสองข้างรั้ว การเป็นลูกค้าของเอเจนซี่ ฉันสามารถเข้าใจความคาดหวังและความต้องการของลูกค้า ในขณะที่ตอนนี้สามารถเห็นความสำคัญของการจัดการความคาดหวังของลูกค้า ให้ข้อเสนอและกรอบเวลาที่ชัดเจนและรัดกุม และส่งมอบงานที่มีคุณภาพสูงสุด

ผู้เชี่ยวชาญ PPC มาจากภูมิหลังทุกประเภท เป็นความคิดที่ดีที่จะได้สัมผัสกับความเชี่ยวชาญพิเศษต่างๆ เพื่อทำความเข้าใจว่าทักษะของคุณอยู่ที่ใด บ่อยครั้งคุณจะพบว่าสมองทางคณิตศาสตร์พร้อมที่จะจัดการกับตัวเลขใน PPC ทักษะที่สามารถถ่ายทอดได้เท่าเทียมกันซึ่งมาจากภูมิหลังทั้งหมดสามารถทำให้คุณเป็นผู้สมัครในอุดมคติได้

โดยรวมแล้ว การวิเคราะห์ ความคิดสร้างสรรค์ และความกระตือรือร้นในการเรียนรู้จะทำให้คุณอยู่ในตำแหน่งที่ดี การทำงานที่ Hallam มีโอกาสมากมายที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับแง่มุมอื่นๆ ของการตลาดดิจิทัลด้วย ไม่ว่าจะเป็นการบรรยายสรุปเรื่องอาหารเช้า โรงเรียน Hallam หรือ 'มีอะไรใหม่ใน...' เนื่องจาก ชุดทักษะที่แตกต่างของ Hallam ที่เป็นเอเจนซี่ดิจิทัลแบบบูรณาการถูกรวมเข้าด้วยกันเพื่อสร้างผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้นสำหรับลูกค้า

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ PPC และ Paid Media ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา