SEOランキングファクター研究：2018年にどこに焦点を当てるべきですか？

検索エンジンのランキング要因に関する新たな調査により、2018年以降の戦略に組み込む必要のある上昇傾向の多くが浮き彫りになりました。

SEOランキングファクターに関する研究からの以前にリリースされていないデータは、SEMrush（2017ランキングファクター：更新）とSearchmetrics（一般的なランキングファクターが死んでいる理由）の両方からのプレゼンテーション中にSMXEastで最近発表されました。

この投稿では、両方の研究から得られた重要な調査結果を確認し、SEOの実践者が今日優先すべきだと私が信じている要因に焦点を当てます。

HTTPS

2017年のランキング要因調査の一環として、SEMrushは、600,000を超える検索クエリの上位100件の結果を使用して、HTTPSが有効になっているドメインの割合を計算することにより、HTTPSの実装とランキングの相関関係を調べました。

彼らが見つけたのは、検索結果の位置が高いほど、より多くのHTTPSサイトが表示されているということでした。

これは驚くべきことではありません。Googleは数年前からランキング要素としてHTTPSについて議論しており、最近、すべての非HTTPSサイトでのデータ入力のためにChromeで安全でないメッセージを表示し始めました。

HTTPSについて何をすべきですか？

HTTPSに移行すると、Googleの結果でHTTPS以外の競合サイトにわずかにジャンプすることは間違いありませんが、ランキング要素としてのHTTPSの重要性は業界によって異なります。

たとえば、業界のランキング要因に関するSearchmetricsの調査からHTTPSに関するデータを見ると、Googleは、金融などのデリケートな業界と旅行などの業界でHTTPSを重視しているように見えることがわかります。

つまり、金融サービスなどのデリケートな業界や大量のショートテールキーワードでランク付けしようとしている場合は、競合他社に負けないように、HTTPSへの移行を優先する必要があります。

ページ速度

2015年にモバイル検索がデスクトップを上回って以来、ページの読み込み速度の重要性が増しており、Googleは2016年からランキング要素としてページ速度を積極的に推進しています。実際、最近のデータによると、トップ10のページ読み込み時間の最小しきい値は増加する。

SMXでの最近の講演で、SearchmetricsのMarcus Toberは、調査によると、上位10件の検索結果の平均ページ読み込み時間が2016年と比較して2秒短縮（高速化）したと報告しました。

ページ速度について何をすべきですか？

トップ10の結果の平均ページ読み込み速度は速くなっているため、Googleの結果のパフォーマンスを維持または改善したい場合は、サイト全体でページの読み込み時間を継続的に改善するように行動することが不可欠です。

SEOがページの読み込み速度を最適化するために使用できるさまざまなツールがあります。 これらには、GoogleのPage Speed Insightsツール、Pingdomツール、GTmetrixのパフォーマンス最適化ツールが含まれます。

特定のページ速度の改善については、GTmetrixのウォーターフォールレポートを使用することをお勧めします。

このレポートを使用すると、サーバーの応答時間を表示し、相対的なロード時間に基づいて最適化する要素に優先順位を付けることができます。

デスクトップ/レスポンシブサイト以外では、私はAMPプロジェクトの大いなる支持者であり、サイトのAMPバージョンを実装するために利用できる開発リソースがある場合はこれを検討することをお勧めします。

サイトのAMPバージョンを実装すると、ページの軽量化されたクイックバージョンがユーザーに提供され、（バグなしで実装された場合）Googleのモバイルファーストインデックスでランク付けされる可能性がはるかに高くなります。

キーワードの使用法とページ上のSEO

ページタイトル、メタディスクリプション、本文コピーにキーワードを含めることはページ上のSEOの重要な側面であると一般に認められているため、SEMrushは、さまざまなページ上の要素にキーワードが存在することが実際にページのランキングに影響するかどうかをテストするために分析を行いました。

彼らの調査では、SEMrushは600,000の検索クエリを分析し、さまざまなページ要素にキーワードが含まれているページの割合を計算しました。

ページタイトル、メタディスクリプション、本文にキーワードを含めるのが一般的であるように思われるのは当然のことです。 ただし、トレンドカーブが実際にはすべてのキーワードボリュームにわたって比較的フラットに表示されているのは興味深いことです。これは、ページタイトルでのキーワードの出現がランキングに目立った影響を与えていないことを示しています。

この調査によると、ページ上の要素を最適化してターゲットキーワードを含めるだけでは、Googleがサイトの実際の品質を判断するために使用できる差別化要因ではないため、ウェブサイトが競合他社よりも有利になることはありません。

ページ上のSEOについて何をすべきですか？

これは、ページ上の要素に関連するキーワードを含めることが重要ではないということではありませんが、そうすることで、検索エンジンの結果ページでサイトに競争上の優位性を与えることはできなくなります。 実際、同じターゲットキーワードを繰り返し詰め込むよりも、ページコンテンツのセマンティクスを多様化し、ページをより広範囲のキーワードとの関連性を高めることが重要になっています。

コンテンツの長さ

コンテンツの長さがランキングに与える影響を確認したところ、SEMrushは、ロングテール検索クエリでトリガーされたページは、通常、ショートテールキーワードでトリガーされたページよりも単語数が多く、ほぼ20％多いことを発見しました。

これは完全に理にかなっています。 幅広いトピック（「住宅保険会社」など）について書いている場合、ユーザーは長い間読むことを期待しません。 ターゲットにしようとしている検索クエリが非常に具体的である場合（たとえば、「住宅保険プロバイダーの選択方法」）、ページはより詳細なコンテンツを提供する必要があります。

コンテンツの長さについて何をすべきですか？

調査によると、ロングフォームのコンテンツはロングテール検索クエリをターゲットにするのに価値がある傾向がありますが、トピックに関する長い記事を書く前に、SEOがトリガーされる結果のタイプを評価することもお勧めします。

コンテンツの長さに対するすべてのアプローチに1つのサイズで対応できるわけではなく、特定のトピックに必要なコンテンツの量は、ターゲットとするクエリの種類と、それらの検索クエリによって通常トリガーされる結果の種類によって異なります。

これにより、トリガーされる結果のタイプは業界によって異なるため、ランキング要因をより一般的に考えるのではなく、業界ごとの検索クエリを確認することに戻ります。

たとえば、ビデオの使用は、家具について書く場合よりも、健康とフィットネスのトピックに関する長い形式のコンテンツを書くよりも優れた戦略です。

Google（およびユーザー）は、健康とフィットネス業界でビデオコンテンツをより重視していることは明らかであり、出版社は、書面による投稿よりもビデオ形式でコンテンツを作成することで、上位10位を獲得する可能性が高くなります。

リンク

ランキングにおけるリンクの現在の重要性を評価するために、SEMrushは、Webサイトを指す参照ドメインの数とGoogleの検索結果におけるそのWebサイトの位置との相関関係を確認しました。

SEMrushは、大量のキーワードについて1ページに表示されるWebサイトには、少量のキーワードに対して表示されるWebサイトよりも大幅に多くのバックリンクがあることを発見しました。これはほぼ10倍です。 基本的に、キーワードの人気が高いほど、Googleの検索結果で競争するために必要な一意のドメインからのバックリンクが多くなります。

あなたは被リンクについて何をすべきですか？

サイトを指すバックリンクの数と質は、Google検索でサイトをランク付けするために使用される重要な要素であることは明らかです。

この調査に欠けている要素の1つは、上位10の結果のサイトを指すリンクの品質評価です。これは、スパムドメインとは無関係に何千ものリンクを構築する意味がほとんどないためです。実際、これは実際にオーガニックパフォーマンスに悪影響を及ぼします。

あなたが焦点を合わせる必要があるのはあなたのウェブサイトへの高品質のリンクを定期的に引き付ける方法です。

• リンクに値するコンテンツを作成して、質の高い編集リンクを定期的に獲得します
• パートナーシップバッジまたはアイコンを介して顧客にリンクしてもらいます（Googleがパートナープログラムを介して行うのと同じように）
• 会社のブログを作成し、情報検索クエリへの回答を開始してリンクを引き付けます
• 報道価値がある–無料で何かを配ったり、ニュース速報に便乗したり、物議を醸す何かをしたりする

リンクを購入したり、リンクスキームに参加したりして、システムをすばやくゲームしようとして捕まったWebサイトは、厳しいペナルティが課せられ、ランキングが下がる可能性があります。そのため、上記のような長期的なリンク構築方法を試し、テストすることをお勧めします。

TL; DR

HTTPS

• SEMrushの調査によると、Googleの検索結果での位置が高いほど、HTTPS対応のサイトが多くなります。
• HTTPSは、金融などのデリケートな業界でより顕著なランキング要素のようです。
• HTTPSの実装により、Googleの検索結果でHTTPS以外の競合他社に対してわずかなブーストが得られる可能性があります。

ページ速度

• Googleのトップ10の結果の平均ページ読み込み速度は速くなっています– 2017年と2016年では2秒速くなっています。
• SEOは、Google Page Speed InsightsやGTmetrixなどのツールを使用して、ページの読み込み速度を継続的に改善することに重点を置く必要があります。
• ウェブマスターは、サイトのAMP実装を成功させることで、Googleのモバイルファーストインデックスで競争上の優位性を得ることができます。

ページ上のSEO

• ページ上の要素にキーワードを含めることは今では当たり前のことです。これにより、サイトがGoogle検索で競争力を獲得することはなくなります。
• ページ上の要素にキーワードを含めることが期待されますが、SEOは、より広い範囲のキーワードにページをより関連性のあるものにするために、Webサイトのコンテンツのセマンティクスを多様化することにもっと時間を集中する必要があります。

コンテンツの長さ

• SEMrushの調査によると、上位のページと単語数の多いページの間には相関関係があります。
• ロングテール検索クエリをターゲットとする上位ページの単語数は多くなります。
• SEOは、ビデオコンテンツなど、単に単語数に焦点を合わせるのではなく、さまざまなクエリに対してトリガーされる結果のタイプも考慮する必要があります。

リンク

• リンクは依然としてGoogleでのランキングに欠かせない要素です。
• SEMrushの調査では、特に大量の検索用語について、参照ドメインの数とランキングの間に相関関係があることが示されています。
• SEOは、サイトで権限を構築するために、長期的な倫理的なリンク構築の実践に焦点を当てる必要があります。

画像と研究のクレジット

注目の画像：Pexels
2017年11月にBenWoodが撮影/作成した投稿中のスクリーンショットと画像。

データとグラフ： SEMrush2017ランキングファクター調査とSearchmetricsランキングファクター調査。

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