SEO Sıralama Faktör Çalışmaları: 2018'de Nerelere Odaklanmalısınız?

Arama motoru sıralama faktörlerine ilişkin yeni araştırmalar, 2018 ve sonrası için stratejinize dahil etmeniz gereken yükselişteki bir dizi eğilimi vurgulamaktadır.

SEO sıralama faktörleri üzerine yapılan çalışmalardan daha önce yayınlanmamış veriler, yakın zamanda SMX East'te hem SEMrush (2017 sıralama faktörleri: güncelleme) hem de Searchmetrics (Neden genel sıralama faktörleri öldü) sunumları sırasında duyuruldu.

Bu yazıda, her iki çalışmadan elde edilen önemli bulguları gözden geçireceğim ve SEO pratisyenlerinin bugün öncelik vermesi gerektiğine inandığım faktörleri vurgulayacağım.

HTTPS

2017 sıralama faktörleri araştırmasının bir parçası olarak SEMrush, 600.000'den fazla arama sorgusu için ilk 100 sonucu kullanarak HTTPS'nin etkinleştirildiği alanların yüzdesini hesaplayarak HTTPS uygulaması ile sıralamalar arasındaki korelasyona baktı.

Buldukları şey, arama sonuçlarındaki konum ne kadar yüksekse, orada o kadar çok HTTPS sitesi göründüğüydü.

Bu sürpriz olmamalı, Google birkaç yıldır HTTPS'yi bir sıralama faktörü olarak tartışıyor ve son zamanlarda tüm HTTPS olmayan sitelerde veri girişi için Chrome'da güvenli olmayan mesajlar görüntülemeye başladı.

HTTPS Hakkında Ne Yapmalısınız?

HTTPS'ye geçmenin sitenize Google'ın sonuçlarında HTTPS olmayan rakip sitelerde hafif bir sıçrama yapacağından şüphe yoktur, ancak HTTPS'nin bir sıralama faktörü olarak önemi sektöre göre farklılık gösterir.

Örneğin, endüstri sıralama faktörleriyle ilgili Searchmetrics çalışmasından alınan HTTPS verilerine bakarsak, Google'ın finans gibi hassas endüstrilerde seyahat gibi endüstrilere kıyasla HTTPS'ye daha fazla değer verdiğini görebilirsiniz.

Bu, finansal hizmetler gibi hassas sektörlerde veya yüksek hacimli kısa kuyruklu anahtar kelimeler için sıralamaya girmeye çalışıyorsanız, rekabette yer kaybetmemek için HTTPS'ye geçişe öncelik vermeniz gerektiği anlamına gelir.

Sayfa Hızı

Mobil aramanın 2015'te masaüstünü geçmesinden bu yana sayfa yükleme hızının önemi artıyor ve Google, 2016'dan beri sayfa hızını bir sıralama faktörü olarak aktif bir şekilde zorluyor. Gerçekten de, son veriler, ilk 10 sayfa yükleme süresi için minimum eşiğin yükselmeye devam ettiğini gösteriyor. artırmak.

Searchmetrics'den Marcus Tober, SMX'teki son konuşmasında, araştırmalarına göre ilk 10 arama sonucunun ortalama sayfa yükleme süresinin 2016'ya göre 2 saniye azaldığını (hızlandığını) bildirdi.

Sayfa Hızı Hakkında Ne Yapmalısınız?

En iyi 10 sonucun ortalama Sayfa Yükleme Hızı daha da hızlanıyor, bu nedenle, Google'ın sonuçlarındaki performansınızı korumak veya iyileştirmek istiyorsanız, sitenizde sayfa yükleme süresini sürekli olarak iyileştirmeniz önemlidir.

SEO'nun sayfa yükleme hızını optimize etmek için kullanabileceği bir dizi araç vardır. Bunlara Google'ın Sayfa Hızı Öngörüleri aracı, Pingdom araçları ve GTmetrix'in performans optimizasyon aracı dahildir.

Belirli sayfa hızı iyileştirmeleri için GTmetrix'in şelale raporunu kullanmanızı tavsiye ederim.

Bu rapor, sunucu yanıt sürelerini görüntülemenize ve göreli yükleme süresine göre hangi öğelerin optimize edileceğine öncelik vermenize olanak tanır.

Masaüstü/duyarlı sitenizin dışında, AMP projesinin büyük bir savunucusuyum ve sitenizin bir AMP sürümünü uygulamak için geliştirme kaynağınız varsa bunu düşünmenizi öneririm.

Sitenizin bir AMP sürümünü uygulamak, kullanıcılara (hatasız uygulanırsa) Google'ın mobil öncelikli dizininde çok daha iyi bir sıralama şansına sahip olacak, sayfalarınızın ışık hızında bir sürümünü sağlar.

Anahtar Kelime Kullanımı ve Sayfa İçi SEO

Sayfa başlıklarına, meta açıklamalara ve gövde metnine anahtar kelimelerin dahil edilmesinin sayfa SEO'nun önemli bir yönü olduğu yaygın olarak kabul edilir, bu nedenle SEMrush, çeşitli sayfa öğelerinde anahtar kelimelerin varlığının sayfa sıralamalarını gerçekten etkileyip etkilemediğini test etmek için bazı analizler yaptı.

SEMrush araştırmalarında 600.000 arama sorgusunu analiz etti ve farklı sayfa öğelerinde bir anahtar kelime içeren sayfaların yüzdesini hesapladı.

Sayfa başlıklarına, meta açıklamalara ve metin metnine anahtar kelimeler eklemenin yaygın bir uygulama gibi görünmesi şaşırtıcı değildir. Bununla birlikte, trend eğrilerinin aslında tüm anahtar kelime hacimlerinde nispeten düz görünmesi ilginçtir, bu da sayfa başlığında bir anahtar kelimenin geçmesinin sıralamalar üzerinde gözle görülür bir etkisi olmadığını gösterir.

Bu araştırma, sayfadaki öğeleri hedef anahtar kelimeleri içerecek şekilde optimize etmenin artık web sitelerine rekabetlerinde bir avantaj sağlamayacağını gösteriyor, çünkü bu, Google'ın bir sitenin gerçek kalitesini belirlemek için kullanabileceği farklılaştırıcı bir faktör değil.

Sayfa İçi SEO Hakkında Ne Yapmalısınız?

Bu, ilgili anahtar kelimeleri sayfa öğelerine dahil etmenin önemli olmadığı anlamına gelmez, ancak bunu yapmak sitelere arama motoru sonuç sayfalarında artık rekabet avantajı sağlamayacaktır. Aslında, sayfa içeriğinizin anlamını çeşitlendirmek ve sayfayı tekrar tekrar aynı hedef anahtar kelimeyle doldurmaktan daha geniş bir anahtar kelime yelpazesiyle daha alakalı hale getirmek artık daha önemli.

İçerik Uzunluğu

SEMrush, içerik uzunluğunun sıralamalar üzerindeki etkisini incelerken, uzun kuyruklu arama sorguları için tetiklenen sayfaların, kısa kuyruklu anahtar kelimeler için tetiklenen sayfalardan genellikle daha yüksek kelime sayısına sahip olduğunu, neredeyse %20 daha yüksek olduğunu buldu .

Bu çok mantıklı; geniş bir konu hakkında yazıyorsanız (örneğin “ ev sigortası sağlayıcıları ”), kullanıcılarınız uzun bir okuma beklemeyecektir. Hedeflemeye çalıştığınız arama sorgusu oldukça spesifikse (örneğin, “ konut sigortası sağlayıcıları nasıl seçilir “), o zaman sayfa daha derinlemesine içerik sağlamalıdır.

İçerik Uzunluğu Hakkında Ne Yapmalısınız?

Araştırma, uzun biçimli içeriğin uzun kuyruklu arama sorgularını hedeflemede daha değerli olma eğiliminde olduğunu gösteriyor, ancak SEO'ların bir konu hakkında uzun makaleler yazmaya başlamadan önce tetiklenen sonuç türlerini değerlendirmelerini de tavsiye ederim.

İçerik uzunluğuna ilişkin herkese uyan tek bir yaklaşım yoktur ve belirli bir konu için gereken içerik miktarı, hedeflemek istediğiniz sorgunun türüne ve bu arama sorguları tarafından tipik olarak tetiklenen sonuçların türüne bağlıdır.

Bu, tetiklenen sonuç türleri sektöre göre farklılık göstereceğinden, daha genel sıralama faktörlerini düşünmek yerine sektöre göre arama sorgularına bakmamıza geri dönüyor.

Örneğin, video kullanımı, sağlık ve zindelik konusunda uzun biçimli içerik yazmaktan, mobilya hakkında yazmaktan daha iyi bir strateji olacaktır.

Google (ve kullanıcılar) açıkça sağlık ve fitness endüstrisinde video içeriğine daha fazla değer veriyor ve yayıncıların yazılı bir gönderiye kıyasla video biçiminde içerik oluşturarak ilk 10 sırayı talep etme şansı daha yüksek.

Bağlantılar

Sıralamalardaki bağlantıların mevcut önemini değerlendirmek için SEMrush, bir web sitesine işaret eden yönlendirme alan adlarının sayısı ile o web sitesinin Google'ın arama sonuçlarındaki konumları arasındaki korelasyonu gözden geçirdi.

SEMrush, yüksek hacimli anahtar kelimeler için 1. sayfada görünen web sitelerinin, düşük hacimli anahtar kelimeler için görünenlerden önemli ölçüde daha fazla geri bağlantıya sahip olduğunu buldu - neredeyse 10 kat daha fazla. Temel olarak, anahtar kelime ne kadar popüler olursa, Google'ın arama sonuçlarında rekabet edebilmek için benzersiz alanlardan o kadar fazla geri bağlantı almanız gerekir.

Geri Bağlantılar Hakkında Ne Yapmalısınız?

Bir siteye işaret eden geri bağlantıların sayısı ve kalitesi, siteleri Google aramasında sıralamak için kullanılan önemli bir faktör olmaya devam ediyor.

Bu araştırmada eksik olan bir unsur, spam içerikli alanlarla alakasız binlerce bağlantı oluşturmanın pek bir anlamı olmayacağından, ilk 1o sonuçlarındaki sitelere işaret eden bağlantıların kalite değerlendirmesidir, aslında bu aslında organik performansa zarar verecektir.

Odaklanmanız gereken şey, web sitenize düzenli olarak yüksek kaliteli bağlantılar çekmenin yollarıdır, örneğin:

• Düzenli olarak kaliteli editoryal bağlantılar kazanmak için bağlantıya değer içerik oluşturun
• Müşterilerinizin ortaklık rozetleri veya simgeleri aracılığıyla sizinle bağlantı kurmasını sağlayın (tıpkı Google'ın ortak programı aracılığıyla yaptığı gibi)
• Bir şirket blogu oluşturun ve bağlantıları çekmek için bilgilendirici arama sorgularını yanıtlamaya başlayın
• Haber değeri olun - ücretsiz bir şey verin, son dakika haberlerini arkanıza alın veya tartışmalı bir şey yapın

Bağlantı satın alarak veya bağlantı şemalarına katılarak sistemi hızlı bir şekilde oynamaya çalışırken yakalanan web siteleri, sıralamalarını bir uçurumdan düşürecek ciddi cezalar alma riskiyle karşı karşıyadır, bu nedenle yukarıda listelenenler gibi denenmiş ve test edilmiş uzun vadeli bağlantı kurma uygulamalarına bağlı kalmanızı tavsiye ederim.

TL; DR

HTTPS

• SEMrush araştırması, Google'ın arama sonuçlarındaki konumu ne kadar yüksekse, HTTPS özellikli sitelerin o kadar fazla olduğunu gösteriyor.
• HTTPS, finans gibi hassas sektörlerde daha belirgin bir sıralama faktörü gibi görünüyor.
• HTTPS uygulaması, Google'ın arama sonuçlarında HTTPS olmayan rakiplere karşı size hafif bir destek sağlayabilir.

Sayfa Hızı

• Google'ın en iyi 10 sonucunun ortalama sayfa yükleme hızı artıyor - 2016'ya kıyasla 2017'de 2 saniye daha hızlı.
• SEO'lar, Google Page Speed ​​Insights ve GTmetrix gibi araçları kullanarak sayfa yükleme hızının sürekli iyileştirilmesine odaklanmalıdır.
• Web yöneticileri, sitelerinin başarılı bir AMP uygulamasını gerçekleştirerek Google'ın mobil ilk dizininde rekabet avantajı elde edebilirler.

Sayfa İçi SEO

• Sayfadaki öğelere anahtar kelime eklemek artık yaygın - bu artık sitelere Google aramada rekabet avantajı sağlamayacak.
• Anahtar kelimeleri sayfa öğelerine dahil etmek beklenir, ancak SEO'lar, sayfaları daha geniş bir anahtar kelime yelpazesiyle daha alakalı hale getirmek için bir web sitesinin içeriğinin anlamını çeşitlendirmeye daha fazla zaman ayırmalıdır.

İçerik Uzunluğu

• SEMrush araştırması, yüksek sıralamalı sayfalar ile yüksek kelime sayısına sahip sayfalar arasında bir ilişki olduğunu göstermektedir.
• Uzun kuyruklu arama sorgularını hedefleyen yüksek sıralamalı sayfalar için kelime sayısı daha yüksektir.
• SEO'lar, yalnızca kelime sayısına odaklanmak yerine, örneğin video içeriği gibi farklı sorgular için tetiklenen sonuç türlerini de dikkate almalıdır.

Bağlantılar

• Bağlantılar, Google'da iyi bir sıralama elde etmek için hala önemli bir unsurdur.
• SEMrush araştırması, özellikle daha yüksek hacimli arama terimleri için, yönlendiren etki alanlarının sayısı ile sıralamalar arasında bir korelasyon olduğunu göstermektedir.
• SEO'lar, sitelerinde otorite oluşturmak için uzun vadeli etik bağlantı kurma uygulamalarına odaklanmalıdır.

Görüntü ve Araştırma Kredileri

Öne Çıkan Resim : Pexels
Ben Wood, Kasım 2017 tarafından çekilen / oluşturulan yayın içi ekran görüntüleri ve görüntüler.

Veriler ve grafikler : SEMrush 2017 sıralama faktörleri çalışması ve Searchmetrics sıralama faktörleri çalışması.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.