Studi Faktor Peringkat SEO: Di Mana Anda Harus Fokus pada 2018?

Penelitian baru tentang faktor peringkat mesin pencari menyoroti sejumlah tren yang sedang meningkat yang harus Anda masukkan ke dalam strategi Anda untuk 2018 dan seterusnya.

Data yang belum pernah dirilis sebelumnya dari studi tentang faktor peringkat SEO diumumkan baru-baru ini di SMX East selama presentasi dari SEMrush (faktor peringkat 2017: pembaruan) dan Searchmetrics (Mengapa faktor peringkat umum mati).

Dalam posting ini, saya akan membahas temuan utama dari kedua studi dan menyoroti faktor-faktor yang menurut saya harus diprioritaskan oleh praktisi SEO hari ini.

HTTPS

Sebagai bagian dari penelitian faktor peringkat tahun 2017, SEMrush melihat korelasi antara implementasi HTTPS dan peringkat dengan menghitung persentase domain yang mengaktifkan HTTPS menggunakan hasil 100 teratas untuk lebih dari 600.000 kueri penelusuran.

Apa yang mereka temukan adalah semakin tinggi posisi dalam hasil pencarian, semakin banyak situs HTTPS yang muncul.

Ini seharusnya tidak mengejutkan, Google telah membahas HTTPS sebagai faktor peringkat selama beberapa tahun sekarang dan baru-baru ini mulai menampilkan pesan tidak aman di Chrome untuk entri data di semua situs non-HTTPS.

Apa yang Harus Anda Lakukan Tentang HTTPS?

Tidak ada keraguan bahwa pindah ke HTTPS akan membuat situs Anda sedikit melompat pada situs pesaing non-HTTPS dalam hasil Google, namun pentingnya HTTPS sebagai faktor peringkat berbeda berdasarkan industri.

Misalnya, jika kita melihat data HTTPS dari studi Searchmetrics tentang faktor peringkat industri, Anda dapat melihat bahwa Google tampaknya memberi nilai lebih pada HTTPS di industri sensitif seperti keuangan vs. industri seperti perjalanan.

Ini berarti bahwa jika Anda mencoba untuk menentukan peringkat di industri sensitif seperti layanan keuangan atau untuk kata kunci ekor pendek volume tinggi, maka Anda harus memprioritaskan migrasi ke HTTPS untuk menghindari kalah dari pesaing Anda.

Kecepatan Halaman

Kecepatan memuat halaman semakin penting sejak pencarian seluler melampaui desktop pada tahun 2015, dan Google telah secara aktif mendorong kecepatan halaman sebagai faktor peringkat sejak 2016. Memang, data terbaru menunjukkan bahwa ambang minimum untuk 10 waktu pemuatan halaman teratas terus meningkat. meningkatkan.

Selama pembicaraannya baru-baru ini di SMX, Marcus Tober dari Searchmetrics melaporkan bahwa rata-rata waktu buka halaman dari 10 hasil pencarian teratas telah menurun (dipercepat) sebesar 2 detik dibandingkan dengan tahun 2016 menurut penelitian mereka.

Apa yang Harus Anda Lakukan Tentang Kecepatan Halaman?

Rata-rata Kecepatan Pemuatan Halaman dari 10 hasil teratas semakin cepat, jadi penting bagi Anda untuk terus meningkatkan waktu buka halaman di seluruh situs Anda jika Anda ingin mempertahankan atau meningkatkan kinerja Anda di hasil Google.

Ada berbagai alat yang dapat digunakan SEO untuk mengoptimalkan kecepatan pemuatan halaman. Ini termasuk alat Wawasan Kecepatan Halaman Google, alat Pingdom, dan alat pengoptimalan kinerja GTmetrix.

Untuk peningkatan kecepatan halaman tertentu, saya akan merekomendasikan menggunakan laporan air terjun GTmetrix.

Laporan ini akan memungkinkan Anda melihat waktu respons server dan memprioritaskan elemen mana yang akan dioptimalkan berdasarkan waktu muat relatif.

Di luar situs desktop/responsif Anda, saya adalah pendukung besar proyek AMP dan akan menyarankan untuk mempertimbangkan hal ini jika Anda memiliki sumber daya pengembangan yang tersedia untuk menerapkan versi AMP situs Anda.

Menerapkan versi AMP situs Anda akan memberi pengguna versi cepat yang meringankan dari halaman Anda yang (jika diterapkan bebas bug) akan memiliki peluang peringkat yang jauh lebih baik dalam indeks mobile-first Google.

Penggunaan Kata Kunci & SEO Pada Halamanpage

Sudah umum diterima bahwa memasukkan kata kunci dalam judul halaman, deskripsi meta dan body copy adalah aspek kunci dari SEO on-page, jadi SEMrush melakukan beberapa analisis untuk menguji apakah keberadaan kata kunci di berbagai elemen on-page benar-benar mempengaruhi peringkat halaman.

Dalam penelitian mereka, SEMrush menganalisis 600.000 permintaan pencarian dan menghitung persentase halaman yang menyertakan kata kunci dalam elemen halaman yang berbeda.

Tidak mengherankan bahwa memasukkan kata kunci dalam judul halaman, deskripsi meta, dan salinan isi tampaknya menjadi praktik umum. Namun, menarik bahwa kurva tren sebenarnya tampak relatif datar di semua volume kata kunci, yang menunjukkan bahwa kemunculan kata kunci di judul halaman tidak memiliki pengaruh yang nyata pada peringkat.

Penelitian ini tampaknya menunjukkan bahwa hanya dengan mengoptimalkan elemen pada halaman untuk memasukkan kata kunci target tidak akan lagi memberikan keuntungan kepada situs web dibandingkan pesaing mereka karena jelas bukan faktor pembeda yang dapat digunakan Google untuk menentukan kualitas situs yang sebenarnya.

Apa yang Harus Anda Lakukan Tentang SEO On-page?

Ini bukan untuk mengatakan bahwa memasukkan kata kunci yang relevan dalam elemen pada halaman tidak penting, tetapi hal itu tidak lagi akan memberi situs keunggulan kompetitif di halaman hasil mesin pencari. Faktanya, sekarang lebih penting untuk mendiversifikasi semantik konten halaman Anda dan membuat halaman lebih relevan dengan rentang kata kunci yang lebih luas daripada berulang kali mengisinya dengan kata kunci target yang sama.

Panjang Konten

Saat meninjau dampak panjang konten pada peringkat, SEMrush menemukan bahwa halaman yang dipicu untuk kueri pencarian ekor panjang biasanya memiliki jumlah kata yang lebih tinggi daripada halaman yang dipicu untuk kata kunci ekor pendek, hampir 20% lebih tinggi .

Ini masuk akal; jika Anda menulis tentang topik yang luas (misalnya “ penyedia asuransi rumah ”), pengguna Anda tidak akan mengharapkan bacaan yang panjang. Jika kueri penelusuran yang Anda coba targetkan sangat spesifik (mis. “ cara memilih penyedia asuransi rumah ”), laman tersebut harus menyediakan konten yang lebih mendalam.

Apa yang Harus Anda Lakukan Tentang Panjang Konten?

Penelitian menunjukkan bahwa konten bentuk panjang cenderung lebih berharga dalam menargetkan permintaan pencarian ekor panjang, namun saya juga menyarankan bahwa SEO menilai jenis hasil yang dipicu sebelum melompat ke menulis artikel panjang di sekitar topik.

Tidak ada satu ukuran yang cocok untuk semua pendekatan untuk panjang konten dan jumlah konten yang diperlukan pada topik tertentu bergantung pada jenis kueri yang ingin Anda targetkan dan jenis hasil yang biasanya dipicu oleh kueri penelusuran tersebut.

Ini membawa kita kembali untuk melihat kueri pencarian berdasarkan industri daripada memikirkan faktor peringkat secara lebih umum, karena jenis hasil yang dipicu akan berbeda menurut industri.

Misalnya, penggunaan video akan menjadi strategi yang lebih baik daripada menulis konten panjang tentang topik kesehatan dan kebugaran daripada jika Anda menulis tentang furnitur.

Google (dan pengguna) jelas lebih menghargai konten video dalam industri kesehatan dan kebugaran dan penerbit akan memiliki peluang yang lebih baik untuk mengklaim posisi 10 teratas dengan membuat konten dalam format video vs. posting tertulis.

Tautan

Untuk menilai pentingnya tautan pada peringkat saat ini, SEMrush meninjau korelasi antara jumlah domain rujukan yang menunjuk ke situs web dan posisi situs web itu di hasil pencarian Google.

SEMrush menemukan bahwa situs web yang muncul di halaman 1 untuk kata kunci bervolume tinggi memiliki lebih banyak tautan balik secara signifikan daripada yang muncul untuk kata kunci bervolume rendah — hampir 10 kali lebih banyak. Pada dasarnya, semakin populer kata kunci, semakin banyak backlink dari domain unik yang Anda perlukan untuk bersaing di hasil pencarian Google.

Apa yang Harus Anda Lakukan Tentang Backlink?

Jumlah dan kualitas backlink yang mengarah ke suatu situs jelas masih menjadi faktor penting yang digunakan untuk menentukan peringkat situs di pencarian Google.

Satu-satunya elemen yang hilang dari penelitian ini adalah penilaian kualitas tautan yang mengarah ke situs-situs di hasil teratas, karena tidak ada gunanya membangun ribuan tautan dari domain spam yang tidak relevan, pada kenyataannya ini benar-benar akan merusak kinerja organik.

Yang perlu Anda fokuskan adalah cara untuk secara teratur menarik tautan berkualitas tinggi ke situs web Anda, seperti:

• Buat konten layak tautan untuk secara teratur mendapatkan tautan editorial berkualitas
• Buat pelanggan Anda menautkan ke Anda melalui lencana atau ikon kemitraan (seperti yang dilakukan Google melalui program mitra mereka)
• Buat blog perusahaan dan mulailah menjawab pertanyaan pencarian informasi untuk menarik tautan
• Jadilah layak diberitakan – berikan sesuatu secara gratis, dukung-dukungan berita terbaru atau lakukan sesuatu yang kontroversial

Situs web yang ketahuan mencoba mempermainkan sistem dengan cepat dengan membeli tautan atau berpartisipasi dalam skema tautan berisiko mendapat hukuman berat yang akan menjatuhkan peringkat mereka dari tebing, jadi saya sarankan untuk tetap berpegang pada praktik pembuatan tautan jangka panjang yang telah dicoba dan diuji seperti yang tercantum di atas.

TL;DR

HTTPS

• Penelitian SEMrush menunjukkan bahwa semakin tinggi posisi di hasil pencarian Google, semakin banyak situs yang mengaktifkan HTTPS.
• HTTPS tampaknya menjadi faktor peringkat yang lebih menonjol di industri sensitif seperti keuangan.
• Implementasi HTTPS dapat memberi Anda sedikit dorongan terhadap pesaing non-HTTPS di hasil pencarian Google.

Kecepatan Halaman

• Kecepatan pemuatan halaman rata-rata dari 10 hasil teratas Google semakin cepat – 2 detik lebih cepat pada tahun 2017 vs 2016.
• SEO harus fokus pada peningkatan kecepatan pemuatan halaman secara berkelanjutan menggunakan alat seperti Google Page Speed ​​Insights dan GTmetrix.
• Webmaster dapat memperoleh keunggulan kompetitif dalam indeks pertama seluler Google dengan melakukan implementasi AMP yang sukses di situs mereka.

SEO di halaman

• Penyertaan kata kunci dalam elemen pada halaman sekarang menjadi hal yang biasa – tidak lagi memberikan keunggulan kompetitif pada situs dalam pencarian Google.
• Memasukkan kata kunci dalam elemen pada halaman diharapkan, tetapi SEO harus lebih memfokuskan waktu untuk mendiversifikasi semantik konten situs web untuk membuat halaman lebih relevan dengan rentang kata kunci yang lebih luas.

Panjang Konten

• Penelitian SEMrush menunjukkan bahwa ada korelasi antara halaman peringkat tinggi dan halaman dengan jumlah kata yang tinggi.
• Jumlah kata lebih tinggi untuk halaman peringkat tinggi yang menargetkan kueri pencarian ekor panjang.
• SEO juga harus mempertimbangkan jenis hasil yang dipicu untuk kueri yang berbeda daripada hanya berfokus pada jumlah kata – misalnya konten video.

Tautan

• Tautan masih merupakan elemen penting dari peringkat yang baik di Google.
• Penelitian SEMrush menunjukkan korelasi antara jumlah domain rujukan dan peringkat, terutama untuk istilah pencarian volume tinggi.
• SEO harus fokus pada praktik membangun tautan etis jangka panjang untuk membangun otoritas di situs mereka.

Kredit Gambar & Penelitian

Gambar Unggulan : Pexels
Tangkapan layar dan citra dalam pos yang diambil / dibuat oleh Ben Wood, November 2017.

Data dan grafik : Studi faktor peringkat SEMrush 2017 dan studi faktor peringkat Searchmetrics.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.