SEO 排名因素研究：2018 年應該關注什麼？

對搜索引擎排名因素的最新研究突出了一些上升趨勢，您應該將它們納入 2018 年及以後的戰略中。

最近，SMX East 在 SEMrush（2017 排名因素：更新）和 Searchmetrics（為什麼一般排名因素已死）的演講中公佈了之前未發布的 SEO 排名因素研究數據。

在這篇文章中，我將梳理兩項研究的主要發現，並強調我認為 SEO 從業者今天應該優先考慮的因素。

HTTPS

作為 2017 年排名因素研究的一部分，SEMrush 通過使用超過 600,000 個搜索查詢的前 100 個結果計算啟用了 HTTPS 的域的百分比，研究了 HTTPS 實施與排名之間的相關性。

他們發現，在搜索結果中的位置越高，出現的 HTTPS 站點就越多。

這不足為奇，谷歌幾年來一直在討論 HTTPS 作為排名因素，最近開始在 Chrome 中顯示非安全消息，以便在所有非 HTTPS 站點上輸入數據。

您應該對 HTTPS 做什麼？

毫無疑問，轉向 HTTPS 將使您的網站在 Google 搜索結果中的任何非 HTTPS 競爭對手網站上略有提升，但是 HTTPS 作為排名因素的重要性確實因行業而異。

例如，如果我們查看 Searchmetrics 對行業排名因素研究中關於 HTTPS 的數據，您會發現谷歌似乎在金融等敏感行業與旅遊等行業相比更重視 HTTPS。

這意味著，如果您試圖在金融服務等敏感行業或大量短尾關鍵字中排名，那麼您應該優先遷移到 HTTPS 以避免在競爭中失利。

頁面速度

自 2015 年移動搜索超過桌面以來，頁面加載速度的重要性一直在增加，而谷歌自 2016 年以來一直在積極推動頁面速度作為排名因素。 事實上，最近的數據表明，前 10 名頁面加載時間的最低閾值仍在繼續增加。

在最近在 SMX 的演講中，Searchmetrics 的 Marcus Tober 報告說，根據他們的研究，與 2016 年相比，前 10 名搜索結果的平均頁面加載時間減少（加速）了 2 秒。

您應該如何處理頁面速度？

前 10 個結果的平均頁面加載速度越來越快，因此如果您想保留或改善您在 Google 搜索結果中的表現，您必須採取行動不斷縮短整個網站的頁面加載時間。

SEO 可以使用一系列工具來優化頁面加載速度。 其中包括 Google 的 Page Speed Insights 工具、Pingdom 工具和 GTmetrix 的性能優化工具。

對於特定的頁面速度改進，我建議使用 GTmetrix 的瀑布報告。

此報告將允許您查看服務器響應時間並根據相對加載時間優先優化哪些元素。

在您的桌面/響應式站點之外，我是 AMP 項目的忠實擁護者，如果您有可用於實現站點的 AMP 版本的開發資源，我建議考慮這一點。

實施您網站的 AMP 版本將為用戶提供一個輕鬆快速的頁面版本（如果實施無錯誤），將有更好的機會在 Google 的移動優先索引中排名。

關鍵字使用和頁面搜索引擎優化

人們普遍認為，在頁面標題、元描述和正文中包含關鍵字是頁面 SEO 的一個關鍵方面，因此 SEMrush 進行了一些分析以測試各種頁面元素中關鍵字的存在是否真的影響頁面排名。

在他們的研究中，SEMrush 分析了 600,000 個搜索查詢併計算了不同頁面元素中包含關鍵字的頁面百分比。

毫不奇怪，在頁面標題、元描述和正文中包含關鍵字似乎是普遍做法。 然而，有趣的是，趨勢曲線實際上在所有關鍵字量中都顯得相對平坦，這表明頁面標題中關鍵字的出現對排名沒有明顯影響。

這項研究似乎表明，簡單地優化頁面元素以包含目標關鍵字將不再使網站在競爭中佔據優勢，因為這顯然不是谷歌可以用來確定網站實際質量的差異化因素。

您應該對頁面搜索引擎優化做什麼？

這並不是說在頁面元素中包含相關關鍵字不重要，但這樣做不再會給網站在搜索引擎結果頁面中帶來競爭優勢。 事實上，現在更重要的是使頁面內容的語義多樣化並使頁面與更廣泛的關鍵字更相關，而不是重複使用相同的目標關鍵字填充它。

內容長度

在審查內容長度對排名的影響時，SEMrush 發現為長尾搜索查詢觸發的頁面通常比為短尾關鍵字觸發的頁面具有更高的字數，幾乎高出 20% 。

這是完全有道理的； 如果您正在撰寫一個廣泛的主題（例如“家庭保險提供商”），您的用戶不會期望閱讀很長時間。 如果您嘗試定位的搜索查詢非常具體（例如“如何選擇家庭保險提供商”），那麼該頁面應提供更深入的內容。

您應該如何處理內容長度？

研究表明，在針對長尾搜索查詢時，長格式內容往往更有價值，但我也建議 SEO 評估觸發的結果類型，然後再圍繞某個主題撰寫冗長的文章。

沒有一種適合所有內容長度的方法，特定主題所需的內容量取決於您要定位的查詢類型以及這些搜索查詢通常觸發的結果類型。

這讓我們回到按行業查看搜索查詢，而不是更一般地考慮排名因素，因為觸發的結果類型因行業而異。

例如，與撰寫有關健康和健身主題的長篇內容相比，使用視頻是更好的策略，而不是撰寫有關家具的文章。

谷歌（和用戶）顯然更重視健康和健身行業的視頻內容，出版商通過以視頻格式創建內容而不是書面帖子，更有可能獲得前 10 名的位置。

鏈接

為了評估鏈接對排名的當前重要性，SEMrush 審查了指向某個網站的引用域數量與該網站在 Google 搜索結果中的位置之間的相關性。

SEMrush 發現，出現在第 1 頁的高容量關鍵字網站的反向鏈接明顯多於出現在低容量關鍵字的網站 - 幾乎是 10 倍。 從本質上講，關鍵字越流行，您需要獲得更多來自獨特域的反向鏈接才能在 Google 的搜索結果中競爭。

您應該如何處理反向鏈接？

指向某個站點的反向鏈接的數量和質量顯然仍然是用於在 Google 搜索中對站點進行排名的重要因素。

這項研究中缺少的一個元素是對指向前 1o 個結果中的站點的鏈接的質量評估，因為從與垃圾郵件域無關的站點構建數千個鏈接幾乎沒有意義，實際上這實際上會損害有機性能。

您需要關注的是定期吸引高質量網站鏈接的方法，例如：

• 創建值得鏈接的內容以定期獲得高質量的編輯鏈接
• 讓您的客戶通過合作夥伴徽章或圖標鏈接到您（就像 Google 通過他們的合作夥伴計劃所做的那樣）
• 創建公司博客並開始回答信息搜索查詢以吸引鏈接
• 具有新聞價值——免費贈送一些東西，利用突發新聞報導或做一些有爭議的事情

試圖通過購買鏈接或參與鏈接計劃來快速玩弄系統的網站可能會面臨嚴重的處罰，這會使他們的排名從懸崖上掉下來，因此我建議堅持使用上面列出的久經考驗的長期鏈接構建實踐。

TL; 博士

HTTPS

• SEMrush 研究表明，在 Google 搜索結果中的位置越高，支持 HTTPS 的站點就越多。
• 在金融等敏感行業，HTTPS 似乎是一個更為突出的排名因素。
• HTTPS 實施可以讓您在 Google 搜索結果中與非 HTTPS 競爭對手相比略有提升。

頁面速度

• Google 前 10 名結果的平均頁面加載速度越來越快——2017 年比 2016 年快 2 秒。
• SEO 必須專注於使用 Google Page Speed Insights 和 GTmetrix 等工具持續提高頁面加載速度。
• 網站管理員可以通過對其網站進行成功的 AMP 實施，在 Google 的移動優先索引中獲得競爭優勢。

頁面搜索引擎優化

• 在頁面元素中包含關鍵字現在已經司空見慣——它不再會給網站在 Google 搜索中帶來競爭優勢。
• 期望在頁面元素中包含關鍵字，但 SEO 應該將更多時間集中在使網站內容的語義多樣化，以使頁面與更廣泛的關鍵字更相關。

內容長度

• SEMrush 研究表明，高排名頁面和高字數頁面之間存在相關性。
• 針對長尾搜索查詢的高排名頁面的字數更高。
• SEO 還必須考慮針對不同查詢觸發的結果類型，而不僅僅是關注字數——例如視頻內容。

鏈接

• 鏈接仍然是在 Google 中獲得良好排名的基本要素。
• SEMrush 研究表明，引用域的數量與排名之間存在相關性，尤其是對於大量搜索詞。
• SEO 應該專注於長期的道德鏈接建設實踐，以在他們的網站上建立權威。

圖像和研究學分

特色圖片: Pexels
Ben Wood 於 2017 年 11 月拍攝/創建的後期截圖和圖像。

數據和圖表： SEMrush 2017 排名因素研究和 Searchmetrics 排名因素研究。

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