การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ SEO: คุณควรมุ่งเน้นที่ใดในปี 2018

การวิจัยใหม่เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาเน้นให้เห็นถึงแนวโน้มที่เพิ่มขึ้นซึ่งคุณควรรวมไว้ในกลยุทธ์ของคุณสำหรับปี 2018 และปีต่อ ๆ ไป

ข้อมูลที่ไม่ได้เผยแพร่ก่อนหน้านี้จากการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ SEO ได้รับการประกาศเมื่อเร็วๆ นี้ที่ SMX East ระหว่างการนำเสนอจากทั้ง SEMrush (ปัจจัยการจัดอันดับปี 2017: อัปเดต) และ Searchmetrics (เหตุใดปัจจัยการจัดอันดับทั่วไปจึงตาย)

ในโพสต์นี้ ฉันจะพูดถึงการค้นพบที่สำคัญจากการศึกษาทั้งสองและเน้นถึงปัจจัยที่ฉันเชื่อว่าผู้ปฏิบัติงาน SEO ควรจัดลำดับความสำคัญในวันนี้

HTTPS

จากการวิจัยปัจจัยการจัดอันดับในปี 2560 SEMrush ได้พิจารณาความสัมพันธ์ระหว่างการใช้งาน HTTPS และการจัดอันดับโดยคำนวณเปอร์เซ็นต์ของโดเมนที่เปิดใช้งาน HTTPS โดยใช้ผลลัพธ์ 100 อันดับแรกสำหรับคำค้นหามากกว่า 600,000 คำ

สิ่งที่พวกเขาพบคือยิ่งอันดับในผลการค้นหาสูงขึ้น ไซต์ HTTPS ก็ยิ่งปรากฏมากขึ้นเท่านั้น

ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Google ได้พูดถึง HTTPS ว่าเป็นปัจจัยการจัดอันดับมาสองสามปีแล้ว และเพิ่งเริ่มแสดงข้อความที่ไม่ปลอดภัยใน Chrome สำหรับการป้อนข้อมูลในเว็บไซต์ที่ไม่ใช่ HTTPS ทั้งหมด

คุณควรทำอย่างไรเกี่ยวกับ HTTPS

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าการย้ายไปยัง HTTPS จะทำให้ไซต์ของคุณมีไซต์คู่แข่งที่ไม่ใช่ HTTPS เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในผลลัพธ์ของ Google อย่างไรก็ตาม ความสำคัญของ HTTPS เนื่องจากปัจจัยในการจัดอันดับนั้นแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม

ตัวอย่างเช่น หากเราดูข้อมูลบน HTTPS จากการศึกษาของ Searchmetrics เกี่ยวกับปัจจัยการจัดอันดับอุตสาหกรรม คุณจะเห็นว่า Google ดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับ HTTPS มากกว่าในอุตสาหกรรมที่มีความละเอียดอ่อน เช่น การเงิน เทียบกับอุตสาหกรรม เช่น การเดินทาง

ซึ่งหมายความว่าหากคุณพยายามจัดอันดับในอุตสาหกรรมที่มีความละเอียดอ่อน เช่น บริการทางการเงินหรือสำหรับคำหลักแบบสั้นที่มีปริมาณมาก คุณควรจัดลำดับความสำคัญในการโยกย้ายไปยัง HTTPS เพื่อหลีกเลี่ยงการสูญเสียพื้นที่ในการแข่งขันของคุณ

ความเร็วเพจ Page

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บมีความสำคัญเพิ่มขึ้นตั้งแต่การค้นหาบนมือถือแซงหน้าเดสก์ท็อปในปี 2015 และ Google ได้ผลักดันความเร็วของหน้าเว็บเป็นปัจจัยในการจัดอันดับมาตั้งแต่ปี 2016 อันที่จริง ข้อมูลล่าสุดระบุว่าเกณฑ์ขั้นต่ำสำหรับเวลาในการโหลดหน้าเว็บ 10 อันดับแรกยังคงดำเนินต่อไป เพิ่มขึ้น.

ในระหว่างการพูดคุยครั้งล่าสุดที่ SMX Marcus Tober จาก Searchmetrics รายงานว่าเวลาโหลดหน้าเว็บเฉลี่ยของผลการค้นหา 10 อันดับแรกลดลง (เร็วขึ้น) 2 วินาทีเมื่อเทียบกับปี 2016 ตามการวิจัยของพวกเขา

คุณควรทำอย่างไรเกี่ยวกับ Page Speed?

ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บโดยเฉลี่ยของผลลัพธ์ 10 อันดับแรกเริ่มเร็วขึ้น ดังนั้นคุณจำเป็นต้องดำเนินการปรับปรุงเวลาในการโหลดหน้าเว็บในไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่อง หากคุณต้องการรักษาหรือปรับปรุงประสิทธิภาพของคุณในผลลัพธ์ของ Google

มีเครื่องมือมากมายที่ SEO สามารถใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วในการโหลดหน้าเว็บ ซึ่งรวมถึงเครื่องมือ Page Speed ​​Insights ของ Google, เครื่องมือ Pingdom และเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพประสิทธิภาพของ GTmetrix

สำหรับการปรับปรุงความเร็วหน้าที่เฉพาะเจาะจง ฉันขอแนะนำให้ใช้รายงานน้ำตกของ GTmetrix

รายงานนี้จะช่วยให้คุณดูเวลาตอบสนองของเซิร์ฟเวอร์และจัดลำดับความสำคัญขององค์ประกอบที่จะปรับให้เหมาะสมตามเวลาโหลดที่เกี่ยวข้อง

นอกเดสก์ท็อป/ไซต์ที่ตอบสนองของคุณ ฉันเป็นผู้สนับสนุนโครงการ AMP อย่างมาก และขอแนะนำให้พิจารณาเรื่องนี้หากคุณมีทรัพยากรการพัฒนาที่พร้อมสำหรับการติดตั้งใช้งานเวอร์ชัน AMP ของไซต์ของคุณ

การนำไซต์เวอร์ชัน AMP ไปใช้จะทำให้ผู้ใช้มีหน้าเว็บเวอร์ชันที่เข้าใจง่ายขึ้น ซึ่ง (หากใช้งานโดยไม่มีข้อบกพร่อง) จะมีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับในดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรกของ Google

การใช้คีย์เวิร์ด & SEO บนหน้า

เป็นที่ยอมรับกันโดยทั่วไปว่าการรวมคำหลักในชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และเนื้อหาเป็นส่วนสำคัญของ SEO บนหน้า ดังนั้น SEMrush จึงทำการวิเคราะห์เพื่อทดสอบว่าการมีอยู่ของคำหลักในองค์ประกอบต่างๆ ในหน้าส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าจริงหรือไม่

ในการวิจัยของพวกเขา SEMrush ได้วิเคราะห์คำค้นหา 600,000 คำและคำนวณเปอร์เซ็นต์ของหน้าที่รวมคำหลักในองค์ประกอบของหน้าต่างๆ

ไม่น่าแปลกใจเลยที่การใส่คีย์เวิร์ดในชื่อหน้า คำอธิบายเมตา และเนื้อหาจะเป็นเรื่องปกติ อย่างไรก็ตาม น่าสนใจที่เส้นแนวโน้มจะค่อนข้างแบนในทุกปริมาณคำหลัก ซึ่งบ่งชี้ว่าการเกิดคำหลักในชื่อหน้าไม่มีผลต่อการจัดอันดับอย่างเห็นได้ชัด

การวิจัยนี้ดูเหมือนจะบ่งชี้ว่าการเพิ่มประสิทธิภาพองค์ประกอบในหน้าเพื่อรวมคำหลักเป้าหมายจะไม่ทำให้เว็บไซต์มีความได้เปรียบเหนือคู่แข่งอีกต่อไป เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าไม่ใช่ปัจจัยสร้างความแตกต่างที่ Google สามารถใช้กำหนดคุณภาพที่แท้จริงของเว็บไซต์ได้

คุณควรทำอย่างไรเกี่ยวกับ On-page SEO?

นี้ไม่ได้หมายความว่าการรวมคำหลักที่เกี่ยวข้องในองค์ประกอบในหน้าไม่สำคัญ แต่การทำเช่นนี้จะไม่ทำให้เว็บไซต์มีความได้เปรียบในการแข่งขันในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาอีกต่อไป อันที่จริงแล้ว ตอนนี้การกระจายความหมายของเนื้อหาในหน้าของคุณเป็นสิ่งสำคัญมากกว่า และทำให้หน้ามีความเกี่ยวข้องกับคำหลักในวงกว้างมากกว่าที่จะใส่ซ้ำด้วยคำหลักเป้าหมายเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำอีก

ความยาวของเนื้อหา

เมื่อตรวจสอบผลกระทบของความยาวของเนื้อหาในการจัดอันดับ SEMrush พบว่าหน้าที่เรียกใช้สำหรับคำค้นหาหางยาวมักจะมีจำนวนคำที่สูงกว่าหน้าที่เรียกใช้สำหรับคำหลักหางสั้น ซึ่ง สูงกว่าเกือบ 20%

สิ่งนี้สมเหตุสมผลดี หากคุณกำลังเขียนหัวข้อกว้างๆ (เช่น “ ผู้ให้บริการประกันบ้าน ”) ผู้ใช้ของคุณจะไม่ต้องรออ่านนาน หากคำค้นหาที่คุณพยายามกำหนดเป้าหมายมีความเฉพาะเจาะจงสูง (เช่น “ วิธีการเลือกผู้ให้บริการประกันบ้าน ) หน้านั้นควรให้เนื้อหาที่เจาะลึกมากขึ้น

คุณควรทำอย่างไรเกี่ยวกับความยาวของเนื้อหา?

การวิจัยระบุว่าเนื้อหาแบบยาวมีแนวโน้มที่จะมีค่ามากกว่าในการกำหนดเป้าหมายคำค้นหาแบบยาว อย่างไรก็ตาม ฉันยังแนะนำว่า SEO ประเมินประเภทของผลลัพธ์ที่ถูกเรียกก่อนที่จะเริ่มเขียนบทความยาวๆ รอบหัวข้อ

ไม่มีขนาดใดที่เหมาะกับความยาวของเนื้อหาทั้งหมด และปริมาณเนื้อหาที่ต้องการในบางหัวข้อขึ้นอยู่กับประเภทของข้อความค้นหาที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายและประเภทของผลลัพธ์ที่มักเรียกโดยคำค้นหาเหล่านั้น

สิ่งนี้ทำให้เราย้อนกลับไปดูคำค้นหาตามอุตสาหกรรม แทนที่จะคิดถึงปัจจัยการจัดอันดับโดยทั่วไป เนื่องจากประเภทของผลลัพธ์ที่เรียกใช้จะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม

ตัวอย่างเช่น การใช้วิดีโออาจเป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าการเขียนเนื้อหาที่มีขนาดยาวในหัวข้อเรื่องสุขภาพและความฟิต มากกว่าที่คุณจะเขียนเกี่ยวกับเฟอร์นิเจอร์

Google (และผู้ใช้) ให้ความสำคัญกับเนื้อหาวิดีโอมากกว่าในอุตสาหกรรมสุขภาพและการออกกำลังกายอย่างชัดเจน และผู้เผยแพร่โฆษณาจะมีโอกาสที่ดีกว่าในการอ้างสิทธิ์ในตำแหน่ง 10 อันดับแรกด้วยการสร้างเนื้อหาในรูปแบบวิดีโอเทียบกับโพสต์ที่เป็นลายลักษณ์อักษร

ลิงค์

ในการประเมินความสำคัญในปัจจุบันของลิงก์ในการจัดอันดับ SEMrush ได้ตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างจำนวนโดเมนอ้างอิงที่ชี้ไปยังเว็บไซต์และตำแหน่งของเว็บไซต์นั้นในผลการค้นหาของ Google

SEMrush พบว่าเว็บไซต์ที่ปรากฏในหน้า 1 สำหรับคำหลักที่มีปริมาณมากมีลิงก์ย้อนกลับมากกว่าเว็บไซต์ที่ปรากฏสำหรับคำหลักที่มีปริมาณน้อย - เกือบ 10 เท่า โดยพื้นฐานแล้ว ยิ่งคำหลักเป็นที่นิยมมากเท่าใด ลิงก์ย้อนกลับจากโดเมนที่ไม่ซ้ำก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น เพื่อแข่งขันในผลการค้นหาของ Google

คุณควรทำอย่างไรเกี่ยวกับลิงก์ย้อนกลับ

จำนวนและคุณภาพของลิงก์ย้อนกลับที่ชี้ไปยังไซต์ยังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่ใช้ในการจัดอันดับไซต์ในการค้นหาของ Google อย่างชัดเจน

องค์ประกอบหนึ่งที่ขาดหายไปจากการวิจัยนี้คือการประเมินคุณภาพของลิงก์ที่ชี้ไปยังไซต์ในผลลัพธ์ระดับบนสุด เนื่องจากแทบไม่มีจุดใดที่จะสร้างลิงก์นับพันจากโดเมนสแปมที่ไม่เกี่ยวข้อง อันที่จริงแล้วสิ่งนี้จะส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพการทำงานแบบออร์แกนิก

สิ่งที่คุณต้องให้ความสำคัญคือวิธีดึงดูดลิงก์คุณภาพสูงมายังเว็บไซต์ของคุณเป็นประจำ เช่น:

• สร้างเนื้อหาที่คู่ควรกับลิงก์เพื่อรับลิงก์บรรณาธิการที่มีคุณภาพเป็นประจำ
• ให้ลูกค้าของคุณเชื่อมโยงถึงคุณผ่านป้ายพันธมิตรหรือไอคอน (เหมือนกับที่ Google ทำผ่านโปรแกรมพันธมิตรของพวกเขา)
• สร้างบล็อกของบริษัทและเริ่มตอบคำถามค้นหาข้อมูลเพื่อดึงดูดลิงก์
• เป็นข่าว - แจกของฟรี แบกรับข่าวด่วนหรือทำอะไรที่ขัดแย้ง

เว็บไซต์ถูกจับได้ว่าพยายามเล่นเกมระบบอย่างรวดเร็วโดยการซื้อลิงก์หรือเข้าร่วมในแผนลิงก์มีความเสี่ยงที่จะโดนลงโทษอย่างรุนแรงซึ่งจะทำให้อันดับของพวกเขาตกต่ำ ดังนั้นฉันขอแนะนำให้ใช้แนวทางปฏิบัติในการสร้างลิงก์ที่ทดลองและทดสอบในระยะยาวเช่นเดียวกับที่ระบุไว้ข้างต้น

TL;DR

HTTPS

• การวิจัย SEMrush แสดงให้เห็นว่ายิ่งตำแหน่งในผลการค้นหาของ Google สูงขึ้นเท่าใด ไซต์ที่เปิดใช้งาน HTTPS ก็ยิ่งมีมากขึ้นเท่านั้น
• HTTPS ดูเหมือนจะเป็นปัจจัยในการจัดอันดับที่โดดเด่นกว่าในอุตสาหกรรมที่มีความละเอียดอ่อน เช่น การเงิน
• การใช้งาน HTTPS อาจช่วยเพิ่มประสิทธิภาพของคู่แข่งที่ไม่ใช่ HTTPS ในผลการค้นหาของ Google

ความเร็วเพจ Page

• ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเฉลี่ยของผลการค้นหา 10 อันดับแรกของ Google กำลังเร็วขึ้น – เร็วขึ้น 2 วินาทีในปี 2017 เทียบกับ 2016
• SEO ต้องมุ่งเน้นไปที่การปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บอย่างต่อเนื่องโดยใช้เครื่องมือต่างๆ เช่น Google Page Speed ​​Insights และ GTmetrix
• ผู้ดูแลเว็บสามารถได้เปรียบในการแข่งขันในดัชนี Mobile First ของ Google โดยการดำเนินการใช้งาน AMP ที่ประสบความสำเร็จในเว็บไซต์ของตน

SEO บนหน้า

• การรวมคำหลักในองค์ประกอบบนหน้าเป็นเรื่องธรรมดา - จะไม่ทำให้ไซต์มีความได้เปรียบในการแข่งขันในการค้นหาของ Google อีกต่อไป
• การรวมคำหลักในองค์ประกอบในหน้าเป็นสิ่งที่คาดหวัง แต่ SEO ควรมุ่งเน้นเวลามากขึ้นในการกระจายความหมายของเนื้อหาของเว็บไซต์เพื่อทำให้หน้าเว็บมีความเกี่ยวข้องกับคำหลักที่กว้างขึ้น

ความยาวของเนื้อหา

• การวิจัย SEMrush แสดงให้เห็นว่ามีความสัมพันธ์ระหว่างหน้าเว็บที่มีอันดับสูงและหน้าเว็บที่มีจำนวนคำสูง
• จำนวนคำจะสูงกว่าสำหรับหน้าที่มีอันดับสูงซึ่งกำหนดเป้าหมายคำค้นหาแบบยาว
• SEO ยังต้องพิจารณาถึงประเภทของผลลัพธ์ที่เกิดจากข้อความค้นหาที่แตกต่างกัน แทนที่จะเน้นที่จำนวนคำเพียงอย่างเดียว เช่น เนื้อหาวิดีโอ

ลิงค์

• ลิงก์ยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของการจัดอันดับที่ดีใน Google
• การวิจัย SEMrush แสดงให้เห็นความสัมพันธ์ระหว่างจำนวนโดเมนที่อ้างอิงและการจัดอันดับ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับคำค้นหาที่มีปริมาณมากขึ้น
• SEO ควรมุ่งเน้นไปที่หลักปฏิบัติในการสร้างลิงก์ที่มีจริยธรรมในระยะยาวเพื่อสร้างอำนาจในเว็บไซต์ของตน

เครดิตรูปภาพและการวิจัย

ภาพเด่น : Pexels
ภาพหน้าจอในโพสต์และภาพที่ถ่าย / สร้างโดย Ben Wood, พฤศจิกายน 2017

ข้อมูลและกราฟ : การศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ SEMrush 2017 และการศึกษาปัจจัยการจัดอันดับ Searchmetrics

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา