SEO 순위 요인 연구: 2018년에 어디에 집중해야 합니까?

검색 엔진 순위 요소에 대한 새로운 연구는 2018년 및 그 이후의 전략에 통합해야 하는 증가 추세를 강조합니다.

SEO 순위 요인에 대한 연구에서 이전에 공개되지 않은 데이터는 SEMrush(2017 순위 요인: 업데이트) 및 Searchmetrics(일반 순위 요인이 죽은 이유)의 프레젠테이션 중에 최근 SMX East에서 발표되었습니다.

이 게시물에서 저는 두 연구의 주요 결과를 살펴보고 오늘 SEO 실무자가 우선 순위를 정해야 한다고 생각하는 요소를 강조할 것입니다.

HTTPS

2017년 순위 요인 연구의 일환으로 SEMrush는 600,000개 이상의 검색 쿼리에 대한 상위 100개 결과를 사용하여 HTTPS가 활성화된 도메인의 비율을 계산하여 HTTPS 구현과 순위 간의 상관 관계를 조사했습니다.

그들이 발견한 것은 검색 결과의 위치가 높을수록 더 많은 HTTPS 사이트가 표시된다는 것입니다.

이것은 놀라운 일이 아닙니다. Google은 몇 년 동안 순위 요소로 HTTPS에 대해 논의해 왔으며 최근에는 모든 비 HTTPS 사이트의 데이터 입력을 위해 Chrome에 비보안 메시지를 표시하기 시작했습니다.

HTTPS에 대해 무엇을 해야 합니까?

HTTPS로 이동하면 Google의 결과에서 HTTPS가 아닌 경쟁 사이트에서 사이트가 약간 도약할 것이라는 점은 의심의 여지가 없지만 순위 요소로서 HTTPS의 중요성은 산업에 따라 다릅니다.

예를 들어 산업 순위 요인에 대한 Searchmetrics 연구의 HTTPS 데이터를 보면 Google이 금융과 같은 민감한 산업과 여행과 같은 산업에서 HTTPS에 더 많은 가치를 부여하는 것으로 보입니다.

즉, 금융 서비스와 같은 민감한 산업이나 대량의 숏테일 키워드에 대해 순위를 지정하려는 경우 경쟁에서 우위를 잃지 않도록 HTTPS로 마이그레이션하는 것을 우선 순위로 지정해야 합니다.

페이지 속도

2015년 모바일 검색이 데스크톱을 추월한 이후 페이지 로드 속도의 중요성이 증가하고 있으며 Google은 2016년부터 페이지 속도를 순위 요소로 적극적으로 추진하고 있습니다. 실제로 최근 데이터에 따르면 상위 10개 페이지 로드 시간의 최소 임계값은 계속해서 증가하고 있습니다. 증가하다.

SMX에서의 최근 강연에서 Searchmetrics의 Marcus Tober는 연구에 따르면 상위 10개 검색 결과의 평균 페이지 로드 시간이 2016년에 비해 2초 감소(속도가 빨라짐)했다고 보고했습니다.

페이지 속도에 대해 무엇을 해야 합니까?

상위 10개 결과의 평균 페이지 로드 속도가 점점 빨라지고 있으므로 Google 결과에서 성능을 유지하거나 개선하려면 사이트 전체에서 페이지 로드 시간을 지속적으로 개선하기 위한 조치를 취하는 것이 중요합니다.

SEO가 페이지 로드 속도를 최적화하는 데 사용할 수 있는 다양한 도구가 있습니다. 여기에는 Google의 Page Speed ​​Insights 도구, Pingdom 도구 및 GTmetrix의 성능 최적화 도구가 포함됩니다.

특정 페이지 속도 향상을 위해 GTmetrix의 폭포 보고서를 사용하는 것이 좋습니다.

이 보고서를 사용하면 서버 응답 시간을 보고 상대적 로드 시간을 기반으로 최적화할 요소의 우선 순위를 지정할 수 있습니다.

데스크톱/반응형 사이트 외부에서 저는 AMP 프로젝트의 열렬한 지지자이며 사이트의 AMP 버전을 구현하는 데 사용할 수 있는 개발 리소스가 있는 경우 이를 고려하는 것이 좋습니다.

사이트의 AMP 버전을 구현하면 사용자에게 페이지의 가볍고 빠른 버전을 제공할 수 있으며 (버그 없이 구현된 경우) Google의 모바일 우선 색인에서 순위를 매길 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

키워드 사용 및 페이지 SEO

일반적으로 페이지 제목, 메타 설명 및 본문에 키워드를 포함하는 것이 온페이지 SEO의 핵심 요소라는 사실이 받아들여지고 있으므로 SEMrush는 다양한 온페이지 요소에 키워드가 실제로 페이지 순위에 영향을 미치는지 여부를 테스트하기 위해 몇 가지 분석을 수행했습니다.

그들의 연구에서 SEMrush는 600,000개의 검색어를 분석하고 다양한 페이지 요소에 키워드가 포함된 페이지의 비율을 계산했습니다.

페이지 제목, 메타 설명 및 본문에 키워드를 포함하는 것이 일반적인 관행인 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 추세 곡선이 실제로 모든 키워드 볼륨에서 비교적 평평하게 나타나는 것이 흥미롭습니다. 이는 페이지 제목에 키워드가 발생해도 순위에 눈에 띄는 영향을 미치지 않는다는 것을 나타냅니다.

이 연구는 단순히 타겟 키워드를 포함하도록 온페이지 요소를 최적화하는 것만으로는 Google이 사이트의 실제 품질을 결정하는 데 사용할 수 있는 차별화 요소가 아니기 때문에 더 이상 웹사이트가 경쟁업체보다 우위에 있지 않다는 것을 나타냅니다.

온페이지 SEO에 대해 무엇을 해야 합니까?

이것은 페이지 요소에 관련 키워드를 포함하는 것이 중요하지 않다는 말은 아니지만 그렇게 하면 검색 엔진 결과 페이지에서 더 이상 사이트에 경쟁 우위를 제공하지 않습니다. 사실, 동일한 타겟 키워드로 페이지를 반복적으로 채우는 것보다 페이지 콘텐츠의 의미를 다양화하고 더 넓은 범위의 키워드와 페이지 관련성을 높이는 것이 더 중요합니다.

콘텐츠 길이

콘텐츠 길이가 순위에 미치는 영향을 검토할 때 SEMrush는 롱테일 검색어에 대해 실행된 페이지가 일반적으로 숏테일 키워드에 대해 실행된 페이지보다 단어 수가 거의 20% 더 높다는 것을 발견했습니다 .

이것은 완벽한 의미가 있습니다. 광범위한 주제(예: " 주택 보험 제공자 ")에 대해 글을 쓰고 있다면 사용자는 긴 글을 기대하지 않을 것입니다. 타겟팅하려는 검색어가 매우 구체적이면(예: " 주택 보험 제공업체 선택 방법 ") 페이지에서 보다 심층적인 콘텐츠를 제공해야 합니다.

콘텐츠 길이에 대해 어떻게 해야 합니까?

연구에 따르면 긴 형식의 콘텐츠가 롱테일 검색 쿼리를 대상으로 하는 데 더 가치가 있는 경향이 있지만 SEO가 주제에 대한 긴 기사를 작성하기 전에 트리거되는 결과 유형을 평가하는 것이 좋습니다.

콘텐츠 길이에 대한 모든 접근 방식에 맞는 한 가지 크기는 없으며 특정 주제에 필요한 콘텐츠의 양은 타겟팅하려는 쿼리 유형과 해당 검색 쿼리에 의해 일반적으로 실행되는 결과의 종류에 따라 다릅니다.

이는 트리거된 결과 유형이 산업에 따라 다르기 때문에 순위 요인을 보다 일반적으로 생각하기보다 산업별 검색어를 다시 살펴보게 합니다.

예를 들어, 비디오를 사용하는 것은 가구에 대해 글을 쓸 때보다 건강과 피트니스 주제에 대해 긴 형식의 콘텐츠를 쓰는 것보다 더 나은 전략이 될 것입니다.

Google(및 사용자)은 분명히 건강 및 피트니스 산업에서 동영상 콘텐츠를 더 중요하게 생각하며 게시자는 서면 게시물보다 동영상 형식으로 콘텐츠를 제작하여 상위 10위를 차지할 가능성이 더 높습니다.

연결

현재 순위에서 링크의 중요성을 평가하기 위해 SEMrush는 웹사이트를 가리키는 참조 도메인 수와 Google 검색 결과에서 해당 웹사이트의 위치 간의 상관관계를 검토했습니다.

SEMrush는 1페이지에 대량 키워드에 대해 나타나는 웹사이트가 적은 양의 키워드에 대해 나타나는 것보다 훨씬 더 많은 백링크를 가지고 있음을 발견했습니다. 거의 10배 더 많습니다. 기본적으로 키워드의 인기가 높을수록 Google 검색 결과에서 경쟁하기 위해 고유한 도메인에서 더 많은 백링크가 필요합니다.

백링크에 대해 무엇을 해야 합니까?

사이트를 가리키는 백링크의 수와 품질은 여전히 ​​Google 검색에서 사이트 순위를 지정하는 데 사용되는 중요한 요소입니다.

이 연구에서 누락된 한 가지 요소는 상위 10개 결과에 있는 사이트를 가리키는 링크의 품질 평가입니다. 스팸 도메인과 관련이 없는 수천 개의 링크를 구축하는 것은 거의 의미가 없기 때문입니다. 실제로 이것은 실제로 유기적 성능에 해를 끼칠 것입니다.

다음과 같이 정기적으로 귀하의 웹사이트에 대한 고품질 링크를 유치하는 방법에 집중해야 하는 사항:

• 정기적으로 양질의 편집 링크를 얻기 위해 링크 가치가 있는 콘텐츠를 만드십시오.
• 고객이 파트너십 배지 또는 아이콘을 통해 귀하에게 연결하도록 유도합니다(Google이 파트너 프로그램을 통해 수행하는 것과 유사).
• 회사 블로그를 만들고 정보 검색 쿼리에 응답하여 링크를 유치하세요.
• 뉴스 가치가 있으십시오 - 무료로 무언가를 제공하거나 뉴스 속보에 편승하거나 논쟁의 여지가 있는 일을 하십시오.

링크를 구매하거나 링크 계획에 참여하여 시스템을 빠르게 게임하려는 웹 사이트는 순위가 절벽에서 떨어질 수 있는 심각한 처벌을 받을 위험이 있으므로 위에 나열된 것과 같이 시도되고 테스트된 장기적 링크 구축 방법을 고수하는 것이 좋습니다.

TL;DR

HTTPS

• SEMrush 연구에 따르면 Google 검색 결과의 위치가 높을수록 HTTPS를 사용하는 사이트가 더 많이 있습니다.
• HTTPS는 금융과 같은 민감한 산업에서 더 두드러진 순위 요소인 것 같습니다.
• HTTPS 구현은 Google 검색 결과에서 HTTPS가 아닌 경쟁자에 비해 약간의 향상을 줄 수 있습니다.

페이지 속도

• Google의 상위 10개 결과의 평균 페이지 로드 속도는 2016년 대비 2017년에 2초 빨라졌습니다.
• SEO는 Google Page Speed ​​Insights 및 GTmetrix와 같은 도구를 사용하여 페이지 로드 속도를 지속적으로 개선하는 데 집중해야 합니다.
• 웹마스터는 사이트의 성공적인 AMP 구현을 수행하여 Google의 모바일 우선 색인에서 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다.

페이지 SEO

• 페이지 요소에 키워드를 포함하는 것은 이제 흔한 일입니다. 더 이상 Google 검색에서 사이트에 경쟁 우위를 제공하지 않습니다.
• 온페이지 요소에 키워드를 포함하는 것이 예상되지만 SEO는 웹사이트 콘텐츠의 의미를 다양화하는 데 더 많은 시간을 집중하여 페이지를 더 넓은 범위의 키워드와 관련성 있게 만들어야 합니다.

콘텐츠 길이

• SEMrush 연구에 따르면 순위가 높은 페이지와 단어 수가 많은 페이지 사이에는 상관 관계가 있습니다.
• 롱테일 검색어를 대상으로 하는 상위 페이지의 경우 단어 수가 더 많습니다.
• SEO는 또한 단순히 단어 수(예: 동영상 콘텐츠)에 초점을 맞추기보다는 다양한 쿼리에 대해 트리거된 결과 유형을 고려해야 합니다.

연결

• 링크는 여전히 Google에서 순위를 매기는 데 필수적인 요소입니다.
• SEMrush 연구는 특히 더 많은 양의 검색어에 대해 참조 도메인 수와 순위 간의 상관 관계를 보여줍니다.
• SEO는 사이트에서 권위를 구축하기 위해 장기적인 윤리적 링크 구축 관행에 중점을 두어야 합니다.

이미지 및 연구 크레딧

주요 이미지 : Pexels
2017년 11월 Ben Wood가 촬영/생성한 게시물 내 스크린샷 및 이미지.

데이터 및 그래프 : SEMrush 2017 순위 요인 연구 및 Searchmetrics 순위 요인 연구.

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