Estudos de fator de classificação de SEO: Onde você deve se concentrar em 2018?

Uma nova pesquisa sobre os fatores de classificação do mecanismo de pesquisa destaca uma série de tendências em ascensão que você deve incorporar em sua estratégia para 2018 e além.

Dados não divulgados anteriormente de estudos sobre fatores de classificação de SEO foram anunciados recentemente na SMX East durante apresentações de SEMrush (fatores de classificação de 2017: atualização) e Searchmetrics (Por que fatores de classificação gerais estão mortos).

Neste post, examinarei as principais descobertas de ambos os estudos e destacarei os fatores que acredito que os profissionais de SEO devem priorizar hoje.

HTTPS

Como parte de sua pesquisa de fatores de classificação de 2017, a SEMrush analisou a correlação entre a implementação de HTTPS e as classificações calculando a porcentagem de domínios que têm HTTPS habilitado usando os 100 principais resultados para mais de 600.000 consultas de pesquisa.

O que eles descobriram foi que quanto mais alta a posição nos resultados da pesquisa, mais sites HTTPS apareciam.

Isso não deve ser uma surpresa, o Google vem discutindo HTTPS como um fator de classificação há alguns anos e recentemente começou a exibir mensagens não seguras no Chrome para entrada de dados em todos os sites não HTTPS.

O que você deve fazer com HTTPS?

Não pode haver dúvida de que a mudança para HTTPS dará ao seu site um ligeiro salto em relação a quaisquer sites concorrentes não HTTPS nos resultados do Google. No entanto, a importância do HTTPS como fator de classificação difere de acordo com o setor.

Por exemplo, se olharmos os dados sobre HTTPS do estudo da Searchmetrics sobre fatores de classificação do setor, você pode ver que o Google parece dar mais valor ao HTTPS em setores confidenciais, como finanças, do que setores como viagens.

Isso significa que se você está tentando se classificar em setores confidenciais, como serviços financeiros ou para palavras-chave de cauda curta de alto volume, deve priorizar a migração para HTTPS para evitar perder terreno para a concorrência.

Velocidade da Página

A velocidade de carregamento da página tem aumentado em importância desde que a pesquisa para celular ultrapassou o desktop em 2015, e o Google tem promovido ativamente a velocidade da página como um fator de classificação desde 2016. De fato, dados recentes indicam que o limite mínimo para o tempo de carregamento das 10 páginas principais continua a aumentar.

Durante sua recente palestra na SMX, Marcus Tober da Searchmetrics relatou que o tempo médio de carregamento da página dos 10 principais resultados de pesquisa diminuiu (acelerou) em 2 segundos em comparação com 2016, de acordo com sua pesquisa.

O que você deve fazer com relação à velocidade da página?

A velocidade média de carregamento da página dos 10 primeiros resultados está ficando mais rápida, então é essencial que você aja para melhorar continuamente o tempo de carregamento da página em seu site se quiser manter ou melhorar seu desempenho nos resultados do Google.

Existem várias ferramentas que os SEOs podem usar para otimizar a velocidade de carregamento da página. Isso inclui a ferramenta Page Speed ​​Insights do Google, as ferramentas Pingdom e a ferramenta de otimização de desempenho da GTmetrix.

Para melhorias específicas na velocidade da página, eu recomendaria usar o relatório em cascata da GTmetrix.

Este relatório permitirá que você visualize os tempos de resposta do servidor e priorize quais elementos otimizar com base no tempo de carregamento relativo.

Fora do seu site desktop / responsivo, eu sou um grande defensor do projeto AMP e sugeriria considerar isso se você tiver recursos de desenvolvimento disponíveis para implementar uma versão AMP do seu site.

Implementar uma versão AMP de seu site forneceria aos usuários uma versão rápida e reluzente de suas páginas que (se implementada sem bugs) teria uma chance muito melhor de classificação no índice móvel do Google.

Uso de palavras-chave e SEO na página

É comumente aceito que incluir palavras-chave nos títulos das páginas, meta descrições e texto do corpo é um aspecto-chave do SEO na página, então SEMrush realizou algumas análises para testar se a presença de palavras-chave em vários elementos na página realmente influencia as classificações da página.

Em sua pesquisa, o SEMrush analisou 600.000 consultas de pesquisa e calculou a porcentagem de páginas que incluíam uma palavra-chave em diferentes elementos da página.

Não é nenhuma surpresa que incluir palavras-chave nos títulos das páginas, meta descrições e texto do corpo pareça ser uma prática comum. No entanto, é interessante que as curvas de tendência realmente apareçam relativamente planas em todos os volumes de palavras-chave, indicando que a ocorrência de uma palavra-chave no título da página não tem uma influência perceptível nas classificações.

Esta pesquisa parece indicar que simplesmente otimizar os elementos na página para incluir palavras-chave alvo não dará mais aos sites uma vantagem sobre a concorrência, pois claramente não é um fator de diferenciação que o Google pode usar para determinar a qualidade real de um site.

O que você deve fazer sobre SEO na página?

Isso não quer dizer que incluir palavras-chave relevantes em elementos na página não seja importante, mas isso não dará mais aos sites uma vantagem competitiva nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Na verdade, agora é mais importante diversificar a semântica do conteúdo da sua página e torná-la mais relevante para uma gama mais ampla de palavras-chave do que enchê-la repetidamente com a mesma palavra-chave alvo.

Comprimento do conteúdo

Ao revisar o impacto do comprimento do conteúdo nas classificações, SEMrush descobriu que as páginas acionadas para consultas de pesquisa de cauda longa normalmente têm uma contagem de palavras mais alta do que as páginas acionadas para palavras-chave de cauda curta, quase 20% maior .

Isso faz todo o sentido; se você estiver escrevendo sobre um tópico amplo (por exemplo, “ provedores de seguros residenciais ”), seus usuários não esperarão uma leitura longa. Se a consulta de pesquisa que você está tentando atingir for altamente específica (por exemplo, “ como escolher provedores de seguros residenciais ”), a página deve fornecer um conteúdo mais aprofundado.

O que você deve fazer sobre o tamanho do conteúdo?

A pesquisa indica que o conteúdo de formato longo tende a ser mais valioso no direcionamento de consultas de pesquisa de cauda longa, no entanto, eu também aconselharia que os SEOs avaliem os tipos de resultados que estão sendo acionados antes de começar a escrever artigos longos sobre um tópico.

Não existe uma abordagem de tamanho único para o comprimento do conteúdo e a quantidade de conteúdo necessária em um determinado tópico depende do tipo de consulta que você está procurando e do tipo de resultados normalmente disparado por essas consultas de pesquisa.

Isso nos leva de volta a olhar para as consultas de pesquisa por setor, em vez de pensar em fatores de classificação de forma mais geral, pois os tipos de resultados acionados variam de acordo com o setor.

Por exemplo, o uso de vídeo seria uma estratégia melhor do que escrever um conteúdo extenso sobre o tópico de saúde e condicionamento físico do que seria se você estivesse escrevendo sobre móveis.

O Google (e os usuários) valorizam claramente mais o conteúdo de vídeo na indústria de saúde e condicionamento físico e os editores teriam uma chance melhor de reivindicar as 10 primeiras posições criando conteúdo em formato de vídeo do que uma postagem escrita.

Links

Para avaliar a importância atual dos links nas classificações, o SEMrush revisou a correlação entre o número de domínios de referência que apontam para um site e as posições desse site nos resultados de pesquisa do Google.

SEMrush descobriu que os sites que aparecem na página 1 para palavras-chave de alto volume têm significativamente mais backlinks do que aqueles que aparecem para palavras-chave de baixo volume - quase 10 vezes mais. Essencialmente, quanto mais popular a palavra-chave, mais backlinks de domínios exclusivos você precisará para competir nos resultados de pesquisa do Google.

O que você deve fazer com backlinks?

O número e a qualidade dos backlinks que apontam para um site ainda são claramente um fator importante usado para classificar sites na pesquisa do Google.

O único elemento que falta nesta pesquisa é uma avaliação da qualidade dos links que apontam para sites nos primeiros 10 resultados, já que não faria muito sentido construir milhares de links de domínios irrelevantes ou com spam; na verdade, isso prejudicaria o desempenho orgânico.

Você precisa se concentrar em maneiras de atrair regularmente links de alta qualidade para seu site, como:

• Crie conteúdo digno de links para ganhar links editoriais de qualidade regularmente
• Faça seus clientes criarem um link para você por meio de emblemas ou ícones de parceria (assim como o Google faz por meio de seu programa de parceria)
• Crie um blog da empresa e comece a responder a consultas de pesquisa informativas para atrair links
• Seja interessante - dê algo de graça, aproveite as últimas notícias ou faça algo polêmico

Os sites pegos tentando enganar o sistema rapidamente comprando links ou participando de esquemas de links correm o risco de penalidades severas que derrubarão suas classificações de um penhasco, então eu recomendo aderir a práticas experimentadas e testadas de construção de links de longo prazo, como as listadas acima.

TL; DR

HTTPS

• A pesquisa SEMrush mostra que quanto mais alta a posição nos resultados de pesquisa do Google, mais sites habilitados para HTTPS existem.
• HTTPS parece ser um fator de classificação mais proeminente em setores sensíveis, como o financeiro.
• A implementação de HTTPS pode dar a você um pequeno impulso em relação aos concorrentes não HTTPS nos resultados de pesquisa do Google.

Velocidade da Página

• A velocidade média de carregamento da página dos 10 principais resultados do Google está ficando mais rápida - 2 segundos mais rápida em 2017 em comparação com 2016.
• O SEO deve se concentrar na melhoria contínua da velocidade de carregamento da página usando ferramentas como o Google Page Speed ​​Insights e GTmetrix.
• Os webmasters poderiam obter uma vantagem competitiva no primeiro índice móvel do Google realizando uma implementação AMP bem-sucedida em seu site.

SEO na página

• A inclusão de palavras-chave em elementos na página agora é comum - não dará mais aos sites uma vantagem competitiva na pesquisa do Google.
• A inclusão de palavras-chave em elementos na página é esperada, mas o SEO deve se concentrar mais na diversificação da semântica do conteúdo de um site para tornar as páginas mais relevantes para uma gama mais ampla de palavras-chave.

Comprimento do conteúdo

• A pesquisa SEMrush mostra que há uma correlação entre páginas de alta classificação e páginas com uma alta contagem de palavras.
• A contagem de palavras é mais alta para páginas de alta classificação direcionadas a consultas de pesquisa de cauda longa
• Os SEOs também devem considerar os tipos de resultados acionados por diferentes consultas, em vez de simplesmente focar na contagem de palavras - por exemplo, conteúdo de vídeos.

Links

• Os links ainda são um elemento essencial para uma boa classificação no Google.
• A pesquisa SEMrush mostra uma correlação entre o número de domínios de referência e classificações, especialmente para termos de pesquisa de maior volume.
• Os SEOs devem se concentrar em práticas de construção de links éticos de longo prazo para construir autoridade em seu site.

Imagem e créditos de pesquisa

Imagem em destaque : Pexels
Capturas de tela e imagens na postagem tiradas / criadas por Ben Wood, novembro de 2017.

Dados e gráficos : estudo de fatores de classificação SEMrush 2017 e estudo de fatores de classificação Searchmetrics.

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