SEO 排名因素研究：2018 年应该关注什么？

对搜索引擎排名因素的最新研究突出了一些上升趋势，您应该将它们纳入 2018 年及以后的战略中。

最近，SMX East 在 SEMrush（2017 排名因素：更新）和 Searchmetrics（为什么一般排名因素已死）的演讲中公布了之前未发布的 SEO 排名因素研究数据。

在这篇文章中，我将梳理两项研究的主要发现，并强调我认为 SEO 从业者今天应该优先考虑的因素。

HTTPS

作为 2017 年排名因素研究的一部分，SEMrush 通过使用超过 600,000 个搜索查询的前 100 个结果计算启用了 HTTPS 的域的百分比，研究了 HTTPS 实施与排名之间的相关性。

他们发现，在搜索结果中的位置越高，出现的 HTTPS 站点就越多。

这不足为奇，谷歌几年来一直在讨论 HTTPS 作为排名因素，最近开始在 Chrome 中显示非安全消息，以便在所有非 HTTPS 站点上输入数据。

您应该对 HTTPS 做什么？

毫无疑问，转向 HTTPS 将使您的网站在 Google 搜索结果中的任何非 HTTPS 竞争对手网站上略有提升，但是 HTTPS 作为排名因素的重要性确实因行业而异。

例如，如果我们查看 Searchmetrics 对行业排名因素研究中关于 HTTPS 的数据，您会发现谷歌似乎在金融等敏感行业与旅游等行业相比更重视 HTTPS。

这意味着，如果您试图在金融服务等敏感行业或大量短尾关键字中排名，那么您应该优先迁移到 HTTPS 以避免在竞争中失利。

页面速度

自 2015 年移动搜索超过桌面以来，页面加载速度的重要性一直在增加，而谷歌自 2016 年以来一直在积极推动页面速度作为排名因素。 事实上，最近的数据表明，前 10 名页面加载时间的最低阈值仍在继续增加。

在最近在 SMX 的演讲中，Searchmetrics 的 Marcus Tober 报告说，根据他们的研究，与 2016 年相比，前 10 名搜索结果的平均页面加载时间减少（加速）了 2 秒。

您应该如何处理页面速度？

前 10 个结果的平均页面加载速度越来越快，因此如果您想保留或改善您在 Google 搜索结果中的表现，您必须采取行动不断缩短整个网站的页面加载时间。

SEO 可以使用一系列工具来优化页面加载速度。 其中包括 Google 的 Page Speed Insights 工具、Pingdom 工具和 GTmetrix 的性能优化工具。

对于特定的页面速度改进，我建议使用 GTmetrix 的瀑布报告。

此报告将允许您查看服务器响应时间并根据相对加载时间优先优化哪些元素。

在您的桌面/响应式站点之外，我是 AMP 项目的忠实拥护者，如果您有可用于实现站点的 AMP 版本的开发资源，我建议考虑这一点。

实施您网站的 AMP 版本将为用户提供一个轻松快速的页面版本（如果实施无错误），将有更好的机会在 Google 的移动优先索引中排名。

关键字使用和页面搜索引擎优化

人们普遍认为，在页面标题、元描述和正文中包含关键字是页面 SEO 的一个关键方面，因此 SEMrush 进行了一些分析以测试各种页面元素中关键字的存在是否真的影响页面排名。

在他们的研究中，SEMrush 分析了 600,000 个搜索查询并计算了不同页面元素中包含关键字的页面百分比。

毫不奇怪，在页面标题、元描述和正文中包含关键字似乎是普遍做法。 然而，有趣的是，趋势曲线实际上在所有关键字量中都显得相对平坦，这表明页面标题中关键字的出现对排名没有明显影响。

这项研究似乎表明，简单地优化页面元素以包含目标关键字将不再使网站在竞争中占据优势，因为这显然不是谷歌可以用来确定网站实际质量的差异化因素。

您应该对页面搜索引擎优化做什么？

这并不是说在页面元素中包含相关关键字不重要，但这样做不再会给网站在搜索引擎结果页面中带来竞争优势。 事实上，现在更重要的是使页面内容的语义多样化并使页面与更广泛的关键字更相关，而不是重复使用相同的目标关键字填充它。

内容长度

在审查内容长度对排名的影响时，SEMrush 发现为长尾搜索查询触发的页面通常比为短尾关键字触发的页面具有更高的字数，几乎高出 20% 。

这是完全有道理的； 如果您正在撰写一个广泛的主题（例如“家庭保险提供商”），您的用户不会期望阅读很长时间。 如果您尝试定位的搜索查询非常具体（例如“如何选择家庭保险提供商”），那么该页面应提供更深入的内容。

您应该如何处理内容长度？

研究表明，在针对长尾搜索查询时，长格式内容往往更有价值，但我也建议 SEO 评估触发的结果类型，然后再围绕某个主题撰写冗长的文章。

没有一种适合所有内容长度的方法，特定主题所需的内容量取决于您要定位的查询类型以及这些搜索查询通常触发的结果类型。

这让我们回到按行业查看搜索查询，而不是更一般地考虑排名因素，因为触发的结果类型因行业而异。

例如，与撰写有关健康和健身主题的长篇内容相比，使用视频是更好的策略，而不是撰写有关家具的文章。

谷歌（和用户）显然更重视健康和健身行业的视频内容，出版商通过以视频格式创建内容而不是书面帖子，更有可能获得前 10 名的位置。

链接

为了评估链接对排名的当前重要性，SEMrush 审查了指向某个网站的引用域数量与该网站在 Google 搜索结果中的位置之间的相关性。

SEMrush 发现，出现在第 1 页的高容量关键字网站的反向链接明显多于出现在低容量关键字的网站 - 几乎是 10 倍。 从本质上讲，关键字越流行，您需要获得更多来自独特域的反向链接才能在 Google 的搜索结果中竞争。

您应该如何处理反向链接？

指向某个站点的反向链接的数量和质量显然仍然是用于在 Google 搜索中对站点进行排名的重要因素。

这项研究中缺少的一个元素是对指向前 1o 个结果中的站点的链接的质量评估，因为从与垃圾邮件域无关的站点构建数千个链接几乎没有意义，实际上这实际上会损害有机性能。

您需要关注的是定期吸引高质量网站链接的方法，例如：

• 创建值得链接的内容以定期获得高质量的编辑链接
• 让您的客户通过合作伙伴徽章或图标链接到您（就像 Google 通过他们的合作伙伴计划所做的那样）
• 创建公司博客并开始回答信息搜索查询以吸引链接
• 具有新闻价值——免费赠送一些东西，利用突发新闻报道或做一些有争议的事情

试图通过购买链接或参与链接计划来快速玩弄系统的网站可能会面临严厉的处罚，这会使他们的排名下降，因此我建议坚持使用上面列出的久经考验的长期链接构建实践。

TL; 博士

HTTPS

• SEMrush 研究表明，在 Google 搜索结果中的位置越高，支持 HTTPS 的站点就越多。
• 在金融等敏感行业，HTTPS 似乎是一个更为突出的排名因素。
• HTTPS 实施可以让您在 Google 搜索结果中与非 HTTPS 竞争对手相比略有提升。

页面速度

• Google 前 10 名结果的平均页面加载速度越来越快——2017 年比 2016 年快 2 秒。
• SEO 必须专注于使用 Google Page Speed Insights 和 GTmetrix 等工具持续提高页面加载速度。
• 网站管理员可以通过对其网站进行成功的 AMP 实施，在 Google 的移动优先索引中获得竞争优势。

页面搜索引擎优化

• 在页面元素中包含关键字现在已经司空见惯——它不再会给网站在 Google 搜索中带来竞争优势。
• 期望在页面元素中包含关键字，但 SEO 应该将更多时间集中在使网站内容的语义多样化，以使页面与更广泛的关键字更相关。

内容长度

• SEMrush 研究表明，高排名页面和高字数页面之间存在相关性。
• 针对长尾搜索查询的高排名页面的字数更高。
• SEO 还必须考虑针对不同查询触发的结果类型，而不仅仅是关注字数——例如视频内容。

链接

• 链接仍然是在 Google 中获得良好排名的基本要素。
• SEMrush 研究表明，引用域的数量与排名之间存在相关性，尤其是对于大量搜索词。
• SEO 应该专注于长期的道德链接建设实践，以在他们的网站上建立权威。

图像和研究学分

特色图片: Pexels
Ben Wood 于 2017 年 11 月拍摄/创建的后期截图和图像。

数据和图表： SEMrush 2017 排名因素研究和 Searchmetrics 排名因素研究。

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