Исследования факторов ранжирования SEO: на чем следует сосредоточиться в 2018 году?

Новое исследование факторов ранжирования в поисковых системах выдвигает на первый план ряд растущих тенденций, которые вы должны включить в свою стратегию на 2018 год и далее.

Ранее не публиковавшиеся данные исследований факторов ранжирования SEO были недавно анонсированы на SMX East во время презентаций SEMrush (факторы ранжирования 2017: обновление) и Searchmetrics (Почему общие факторы ранжирования мертвы).

В этом посте я рассмотрю основные результаты обоих исследований и выделю факторы, которые, по моему мнению, сегодня должны уделять первоочередное внимание специалистам по SEO.

HTTPS

В рамках своего исследования факторов ранжирования в 2017 году SEMrush изучил корреляцию между реализацией HTTPS и ранжированием, вычислив процент доменов с включенным HTTPS, используя результаты 100 самых популярных для более 600 000 поисковых запросов.

Они обнаружили, что чем выше позиция в результатах поиска, тем больше появляется HTTPS-сайтов.

Это не должно вызывать удивления, Google уже несколько лет обсуждает HTTPS как фактор ранжирования и недавно начал отображать небезопасные сообщения в Chrome для ввода данных на всех сайтах, не поддерживающих HTTPS.

Что делать с HTTPS?

Не может быть никаких сомнений в том, что переход на HTTPS даст вашему сайту небольшой скачок по сравнению с любыми сайтами-конкурентами, не использующими HTTPS, в результатах Google, однако важность HTTPS как фактора ранжирования зависит от отрасли.

Например, если мы посмотрим на данные по HTTPS из исследования Searchmetrics о факторах отраслевого ранжирования, вы увидите, что Google, похоже, придает большее значение HTTPS в таких чувствительных отраслях, как финансы, а не в таких отраслях, как туризм.

Это означает, что если вы пытаетесь занять место в чувствительных отраслях, таких как финансовые услуги, или по коротким ключевым словам большого объема, вам следует сделать приоритетным переход на HTTPS, чтобы не потерять позиции среди конкурентов.

Скорость страницы

Важность скорости загрузки страницы возрастает с тех пор, как в 2015 году мобильный поиск превзошел настольный поиск, а с 2016 года Google активно продвигает скорость загрузки страницы в качестве фактора ранжирования. Действительно, недавние данные показывают, что минимальный порог для времени загрузки первой 10 страниц по-прежнему составляет увеличивать.

Во время своего недавнего выступления на SMX Маркус Тобер из Searchmetrics сообщил, что, согласно их исследованию, среднее время загрузки страницы из 10 лучших результатов поиска уменьшилось (ускорилось) на 2 секунды по сравнению с 2016 годом.

Что делать со скоростью страницы?

Средняя скорость загрузки страницы из топ-10 результатов становится все быстрее, поэтому важно, чтобы вы постоянно улучшали время загрузки страницы на своем сайте, если вы хотите сохранить или улучшить свою эффективность в результатах Google.

Есть ряд инструментов, которые оптимизаторы SEO могут использовать для оптимизации скорости загрузки страницы. К ним относятся инструмент Google Page Speed ​​Insights, инструменты Pingdom и инструмент оптимизации производительности GTmetrix.

Для конкретных улучшений скорости страницы я бы рекомендовал использовать отчет водопада GTmetrix.

Этот отчет позволит вам просмотреть время ответа сервера и определить приоритеты, какие элементы следует оптимизировать, исходя из относительного времени загрузки.

Помимо вашего настольного / адаптивного сайта, я являюсь активным сторонником проекта AMP и предлагаю рассмотреть его, если у вас есть ресурсы для разработки, позволяющие реализовать AMP-версию вашего сайта.

Внедрение AMP-версии вашего сайта предоставит пользователям облегченную быструю версию ваших страниц, которая (если она будет реализована без ошибок) будет иметь гораздо больше шансов на ранжирование в индексе Google для мобильных устройств.

Использование ключевых слов и SEO на странице

Принято считать, что включение ключевых слов в заголовки страниц, метаописания и основной текст является ключевым аспектом SEO на странице, поэтому SEMrush провел некоторый анализ, чтобы проверить, действительно ли наличие ключевых слов в различных элементах страницы влияет на рейтинг страницы.

В своем исследовании SEMrush проанализировал 600 000 поисковых запросов и подсчитал процент страниц, содержащих ключевое слово в различных элементах страницы.

Неудивительно, что включение ключевых слов в заголовки страниц, метаописания и основной текст кажется обычной практикой. Однако интересно, что кривые тренда на самом деле выглядят относительно плоскими по всем объемам ключевых слов, что указывает на то, что появление ключевого слова в заголовке страницы не оказывает заметного влияния на рейтинг.

Это исследование, похоже, указывает на то, что простая оптимизация элементов на странице для включения целевых ключевых слов больше не даст веб-сайтам преимущества перед их конкурентами, поскольку это явно не является отличительным фактором, который Google может использовать для определения фактического качества сайта.

Что делать с поисковой оптимизацией на странице?

Это не означает, что включение релевантных ключевых слов в элементы на странице не важно, но это больше не дает сайтам конкурентного преимущества на страницах результатов поисковых систем. Фактически, сейчас более важно разнообразить семантику содержимого вашей страницы и сделать страницу более релевантной для более широкого диапазона ключевых слов, чем постоянно наполнять ее одним и тем же целевым ключевым словом.

Длина содержимого

Изучая влияние длины контента на ранжирование, SEMrush обнаружил, что страницы, запускаемые по длинным поисковым запросам, обычно имеют большее количество слов, чем страницы, запускаемые по коротким ключевым словам, почти на 20% выше .

В этом есть смысл; если вы пишете на широкую тему (например, « страховые компании »), ваши пользователи не будут ожидать долгого чтения. Если поисковый запрос, на который вы пытаетесь настроить таргетинг, очень специфичен (например, « как выбрать поставщиков страхования жилья »), то страница должна содержать более подробное содержание.

Что делать с длиной контента?

Исследование показывает, что длинный контент имеет тенденцию быть более ценным при нацеливании на поисковые запросы с длинным хвостом, однако я бы также посоветовал, чтобы SEO-специалисты оценивали типы результатов, которые вызываются, прежде чем переходить к написанию длинных статей по определенной теме.

Не существует универсального подхода к длине контента, и количество контента, требуемого по определенной теме, зависит от типа запроса, на который вы хотите ориентироваться, и типа результатов, которые обычно запускаются этими поисковыми запросами.

Это возвращает нас к рассмотрению поисковых запросов по отраслям, а не к размышлениям о факторах ранжирования в более общем плане, поскольку типы инициируемых результатов будут различаться в зависимости от отрасли.

Например, использование видео было бы лучшей стратегией, чем написание длинного контента на тему здоровья и фитнеса, чем если бы вы писали о мебели.

Google (и пользователи) явно больше ценят видеоконтент в индустрии здоровья и фитнеса, и у издателей будет больше шансов претендовать на позиции в топ-10, создавая контент в видеоформате, а не в письменном сообщении.

Ссылки

Чтобы оценить текущую важность ссылок для ранжирования, SEMrush проанализировал корреляцию между количеством ссылающихся доменов, указывающих на веб-сайт, и позициями этого веб-сайта в результатах поиска Google.

SEMrush обнаружил, что веб-сайты, которые появляются на странице 1 по ключевым словам с большим объемом, имеют значительно больше обратных ссылок, чем те, которые появляются по ключевым словам с небольшим объемом - почти в 10 раз больше. По сути, чем популярнее ключевое слово, тем больше обратных ссылок с уникальных доменов вам понадобится, чтобы конкурировать в результатах поиска Google.

Что делать с обратными ссылками?

Количество и качество обратных ссылок, указывающих на сайт, явно по-прежнему являются важным фактором, используемым для ранжирования сайтов в поиске Google.

Единственный элемент, которого не хватает в этом исследовании, - это оценка качества ссылок, указывающих на сайты в топ-10 результатов, поскольку было бы мало смысла строить тысячи ссылок из нерелевантных доменов, содержащих спам, на самом деле это фактически повредит органической производительности.

Вам нужно сосредоточиться на способах регулярного привлечения качественных ссылок на ваш сайт, таких как:

• Создавайте контент, достойный ссылок, чтобы регулярно получать качественные редакционные ссылки
• Заставьте клиентов ссылаться на вас с помощью значков или значков партнерства (так же, как это делает Google через свою партнерскую программу)
• Создайте блог компании и начните отвечать на информационные поисковые запросы для привлечения ссылок
• Будьте интересны - раздайте что-нибудь бесплатно, используйте последние новости или сделайте что-нибудь спорное.

Веб-сайты, пойманные на попытках быстрой игры в систему путем покупки ссылок или участия в схемах ссылок, рискуют подвергнуться серьезным штрафам, которые снизят их рейтинг до обрыва, поэтому я бы рекомендовал придерживаться проверенных и проверенных долгосрочных методов построения ссылок, подобных перечисленным выше.

TL; DR

HTTPS

• Исследование SEMrush показывает, что чем выше позиция в результатах поиска Google, тем больше сайтов с поддержкой HTTPS.
• HTTPS кажется более важным фактором ранжирования в таких чувствительных отраслях, как финансы.
• Внедрение HTTPS может дать вам небольшое преимущество по сравнению с конкурентами, не использующими HTTPS, в результатах поиска Google.

Скорость страницы

• Средняя скорость загрузки страниц в топ-10 результатов Google растет - на 2 секунды в 2017 году по сравнению с 2016 годом.
• SEO-специалисты должны сосредоточиться на постоянном улучшении скорости загрузки страницы с помощью таких инструментов, как Google Page Speed ​​Insights и GTmetrix.
• Веб-мастера могут получить конкурентное преимущество в индексе Google для мобильных устройств, успешно внедрив AMP на своем сайте.

Внутреннее SEO

• Включение ключевых слов в элементы страницы стало обычным явлением - это больше не дает сайтам конкурентного преимущества в поиске Google.
• Ожидается включение ключевых слов в элементы на странице, но оптимизаторы поисковых систем должны уделять больше времени диверсификации семантики контента веб-сайта, чтобы сделать страницы более релевантными для более широкого диапазона ключевых слов.

Длина содержимого

• Исследование SEMrush показывает, что существует корреляция между страницами с высоким рейтингом и страницами с большим количеством слов.
• Количество слов выше для страниц с высоким рейтингом, ориентированных на длинные поисковые запросы.
• Специалисты по поисковой оптимизации также должны учитывать типы результатов, запускаемых по различным запросам, а не просто сосредотачиваться на количестве слов - например, содержание видео.

Ссылки

• Ссылки по-прежнему являются важным элементом хорошего рейтинга в Google.
• Исследование SEMrush показывает корреляцию между количеством ссылающихся доменов и рейтингом, особенно для поисковых запросов с большим объемом.
• Оптимизаторы поисковых систем должны сосредоточиться на долгосрочной этической практике построения ссылок, чтобы укрепить авторитет своего сайта.

Кредиты на изображения и исследования

Лучшее изображение : Pexels
Скриншоты и изображения в публикации, сделанные / созданные Беном Вудом, ноябрь 2017 г.

Данные и графики : исследование факторов ранжирования SEMrush 2017 и исследование факторов ранжирования Searchmetrics.

Если вам нужна помощь с вашим SEO, не стесняйтесь обращаться к нам.