Badania czynników rankingowych SEO: na czym należy się skoncentrować w 2018 roku?

Świeże badania dotyczące czynników rankingowych w wyszukiwarkach wskazują na szereg rosnących trendów, które należy uwzględnić w swojej strategii na rok 2018 i kolejne lata.

Niepublikowane wcześniej dane z badań dotyczących czynników rankingowych SEO zostały ogłoszone niedawno na SMX East podczas prezentacji zarówno SEMrush (czynniki rankingowe 2017: aktualizacja), jak i Searchmetrics (Dlaczego ogólne czynniki rankingowe są martwe).

W tym poście omówię kluczowe wnioski z obu badań i podkreślę czynniki, które moim zdaniem praktycy SEO powinni dziś traktować priorytetowo.

HTTPS

W ramach badania czynników rankingowych w 2017 r. SEMrush przyjrzał się korelacji między implementacją protokołu HTTPS a rankingami, obliczając odsetek domen, które obsługują protokół HTTPS, wykorzystując 100 najlepszych wyników dla ponad 600 000 zapytań.

Odkryli, że im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym więcej pojawiało się witryn HTTPS.

Nie powinno to dziwić, ponieważ Google od kilku lat omawia HTTPS jako czynnik rankingowy, a ostatnio zaczął wyświetlać niezabezpieczone wiadomości w Chrome w celu wprowadzania danych we wszystkich witrynach innych niż HTTPS.

Co powinieneś zrobić z HTTPS?

Nie ma wątpliwości, że przejście na HTTPS zapewni Twojej witrynie niewielki skok w stosunku do konkurencyjnych witryn innych niż HTTPS w wynikach Google, jednak znaczenie HTTPS jako czynnika rankingowego różni się w zależności od branży.

Na przykład, jeśli spojrzymy na dane dotyczące HTTPS z badania Searchmetrics dotyczące czynników rankingowych w branży, widać, że Google wydaje się przywiązywać większą wagę do HTTPS we wrażliwych branżach, takich jak finanse, w porównaniu z branżami, takimi jak podróże.

Oznacza to, że jeśli próbujesz pozycjonować się w wrażliwych branżach, takich jak usługi finansowe lub w przypadku słów kluczowych o dużej liczbie krótkich ogonów, powinieneś priorytetowo potraktować migrację do HTTPS, aby nie stracić pola z konkurencją.

Szybkość strony

Szybkość wczytywania stron nabiera coraz większego znaczenia, odkąd w 2015 r. wyszukiwarka mobilna przewyższyła komputery stacjonarne, a Google od 2016 r. aktywnie zwiększa szybkość strony jako czynnik rankingowy. Rzeczywiście, ostatnie dane wskazują, że minimalny próg czasu wczytywania 10 najpopularniejszych stron nadal zwiększać.

Podczas swojej niedawnej rozmowy na SMX, Marcus Tober z Searchmetrics poinformował, że według ich badań średni czas ładowania strony 10 najlepszych wyników wyszukiwania zmniejszył się (przyspieszył) o 2 sekundy w porównaniu do 2016 roku.

Co powinieneś zrobić z szybkością strony?

Średnia prędkość wczytywania strony wśród 10 najlepszych wyników jest coraz szybsza, więc jeśli chcesz zachować lub poprawić swoją wydajność w wynikach Google, musisz działać na rzecz ciągłego poprawiania czasu wczytywania strony w witrynie.

Istnieje szereg narzędzi, które SEO mogą wykorzystać do optymalizacji szybkości ładowania strony. Obejmują one narzędzie Google Page Speed ​​Insights, narzędzia Pingdom i narzędzie optymalizacji wydajności GTmetrix.

W celu uzyskania konkretnych ulepszeń szybkości strony polecam korzystanie z raportu kaskadowego GTmetrix.

Ten raport pozwoli Ci zobaczyć czasy odpowiedzi serwera i ustalić priorytety, które elementy należy zoptymalizować na podstawie względnego czasu ładowania.

Poza witryną komputerową / responsywną jestem wielkim zwolennikiem projektu AMP i sugeruję rozważenie tego, jeśli masz dostępne zasoby programistyczne do wdrożenia wersji AMP swojej witryny.

Wdrożenie wersji AMP Twojej witryny zapewniłoby użytkownikom lżejszą, szybką wersję Twoich stron, która (jeśli zostanie zaimplementowana bez błędów) miałaby znacznie większe szanse na umieszczenie w indeksie Google dla urządzeń mobilnych.

Użycie słów kluczowych i SEO na stronie

Powszechnie przyjmuje się, że umieszczanie słów kluczowych w tytułach stron, opisach meta i treści jest kluczowym aspektem SEO na stronie, więc SEMrush przeprowadził analizę, aby sprawdzić, czy obecność słów kluczowych w różnych elementach na stronie rzeczywiście wpływa na rankingi strony.

W swoich badaniach SEMrush przeanalizował 600 000 zapytań i obliczył procent stron, które zawierały słowo kluczowe w różnych elementach strony.

Nic dziwnego, że umieszczanie słów kluczowych w tytułach stron, opisach meta i treści tekstowej wydaje się być powszechną praktyką. Interesujące jest jednak to, że krzywe trendu w rzeczywistości wydają się stosunkowo płaskie we wszystkich ilościach słów kluczowych, co wskazuje, że występowanie słowa kluczowego w tytule strony nie ma zauważalnego wpływu na rankingi.

Badania te wydają się wskazywać, że zwykła optymalizacja elementów na stronie w celu uwzględnienia docelowych słów kluczowych nie zapewni już witrynom przewagi nad konkurencją, ponieważ wyraźnie nie jest to czynnik różnicujący, którego Google może użyć do określenia rzeczywistej jakości witryny.

Co powinieneś zrobić z SEO na stronie?

Nie oznacza to, że uwzględnienie odpowiednich słów kluczowych w elementach na stronie nie jest ważne, ale nie będzie to już zapewniać witrynom przewagi konkurencyjnej na stronach wyników wyszukiwania. W rzeczywistości ważniejsze jest teraz zdywersyfikowanie semantyki treści strony i sprawienie, by strona była bardziej trafna dla szerszego zakresu słów kluczowych, niż ciągłe wypełnianie jej tym samym docelowym słowem kluczowym.

Długość treści

Analizując wpływ długości treści na rankingi, SEMrush odkrył, że strony uruchamiane w przypadku zapytań wyszukiwania z długim ogonem zazwyczaj mają większą liczbę słów niż strony uruchamiane w przypadku słów kluczowych z krótkim ogonem, prawie 20% więcej .

To ma sens; jeśli piszesz na szeroki temat (np. „ dostawcy ubezpieczeń mieszkaniowych ”), Twoi użytkownicy nie będą oczekiwać długiej lektury. Jeśli zapytanie, na które próbujesz kierować reklamy, jest bardzo szczegółowe (np. „ jak wybrać ubezpieczyciela domu ”), strona powinna zawierać bardziej szczegółowe treści.

Co powinieneś zrobić z długością treści?

Badania wskazują, że długie treści są zwykle bardziej wartościowe w kierowaniu zapytań wyszukiwania z długiego ogona, jednak radziłbym również, aby SEO oceniali rodzaje pojawiających się wyników przed przejściem do pisania długich artykułów na dany temat.

Nie ma jednego uniwersalnego podejścia do długości treści, a ilość treści wymagana w określonym temacie zależy od typu zapytania, na które chcesz kierować, oraz rodzaju wyników zwykle wywoływanych przez te zapytania.

To sprowadza nas z powrotem do patrzenia na zapytania wyszukiwania według branży, a nie do myślenia o czynnikach rankingu bardziej ogólnie, ponieważ rodzaje wywoływanych wyników będą się różnić w zależności od branży.

Na przykład wykorzystanie wideo byłoby lepszą strategią niż pisanie długich treści na temat zdrowia i sprawności fizycznej niż w przypadku pisania o meblach.

Google (i użytkownicy) wyraźnie bardziej cenią treści wideo w branży zdrowia i fitness, a wydawcy mieliby większe szanse na zdobycie 10 najlepszych pozycji dzięki tworzeniu treści w formacie wideo w porównaniu z pisemnym postem.

Spinki do mankietów

Aby ocenić aktualne znaczenie linków w rankingach, SEMrush sprawdził korelację między liczbą domen odsyłających kierujących do witryny a pozycją tej witryny w wynikach wyszukiwania Google.

SEMrush odkrył, że witryny, które pojawiają się na stronie 1 dla słów kluczowych o dużej objętości, mają znacznie więcej linków zwrotnych niż te, które pojawiają się dla słów kluczowych o małej liczbie wyświetleń — prawie 10 razy więcej. Zasadniczo im bardziej popularne słowo kluczowe, tym więcej linków zwrotnych z unikalnych domen trzeba uzyskać, aby konkurować w wynikach wyszukiwania Google.

Co powinieneś zrobić z linkami zwrotnymi?

Liczba i jakość linków zwrotnych prowadzących do witryny jest oczywiście nadal ważnym czynnikiem wykorzystywanym do pozycjonowania witryn w wyszukiwarce Google.

Jedynym elementem, którego brakuje w tych badaniach, jest ocena jakości linków kierujących do stron z pierwszej dziesiątki, ponieważ nie byłoby sensu budować tysięcy linków z nieistotnych domen spamerskich, w rzeczywistości zaszkodzi to organicznej wydajności.

Musisz się skupić na sposobach regularnego przyciągania wysokiej jakości linków do Twojej witryny, takich jak:

• Twórz treści godne linków, aby regularnie zdobywać wysokiej jakości linki redakcyjne
• Zachęć swoich klientów do umieszczania linków do Ciebie za pomocą plakietek lub ikon partnerstwa (podobnie jak Google w ramach programu partnerskiego)
• Załóż blog firmowy i zacznij odpowiadać na zapytania informacyjne, aby przyciągnąć linki
• Bądź warty uwagi – podaruj coś za darmo, nałóż się na najnowsze wiadomości lub zrób coś kontrowersyjnego

Strony internetowe przyłapane na próbie szybkiego oszukania systemu poprzez kupowanie linków lub uczestnictwo w programach linkowania ryzykują surowe kary, które spadną ich rankingi z klifu, więc polecam trzymanie się wypróbowanych i przetestowanych długoterminowych praktyk budowania linków, takich jak te wymienione powyżej.

TL; DR

HTTPS

• Badania SEMrush pokazują, że im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania Google, tym więcej witryn obsługujących HTTPS.
• HTTPS wydaje się być bardziej widocznym czynnikiem rankingowym we wrażliwych branżach, takich jak finanse.
• Implementacja HTTPS może dać ci niewielki wzrost w stosunku do konkurentów innych niż HTTPS w wynikach wyszukiwania Google.

Szybkość strony

• Średnia prędkość ładowania strony z 10 najlepszych wyników Google jest coraz szybsza – o 2 sekundy szybciej w 2017 r. w porównaniu z 2016 r.
• SEO musi skupić się na ciągłej poprawie szybkości ładowania strony za pomocą narzędzi takich jak Google Page Speed ​​Insights i GTmetrix.
• Webmasterzy mogliby uzyskać przewagę konkurencyjną w indeksie Google Mobile First, przeprowadzając pomyślną implementację AMP swojej witryny.

SEO na stronie

• Umieszczanie słów kluczowych w elementach na stronie jest teraz powszechne – nie będzie już zapewniało witrynom przewagi konkurencyjnej w wyszukiwarce Google.
• Oczekuje się dołączania słów kluczowych do elementów na stronie, ale SEO powinni poświęcić więcej czasu na dywersyfikację semantyki treści witryny, aby strony były bardziej dopasowane do szerszego zakresu słów kluczowych.

Długość treści

• Badania SEMrush pokazują, że istnieje korelacja między stronami o wysokim rankingu a stronami z dużą liczbą słów.
• Liczba słów jest wyższa w przypadku stron o wysokim rankingu kierowanych na zapytania wyszukiwania z długiego ogona.
• SEO musi również wziąć pod uwagę rodzaje wyników wywołanych dla różnych zapytań, zamiast skupiać się na liczbie słów – np. treści wideo.

Spinki do mankietów

• Linki są nadal istotnym elementem dobrego rankingu w Google.
• Badanie SEMrush pokazuje korelację między liczbą domen odsyłających a rankingami, szczególnie w przypadku haseł o większej liczbie wyszukiwań.
• SEO powinni skupić się na długoterminowych etycznych praktykach budowania linków, aby budować autorytet w swojej witrynie.

Kredyty dotyczące obrazów i badań

Polecany obraz : Pexels
Zrzuty ekranu i zdjęcia w postach wykonane / stworzone przez Bena Wooda, listopad 2017 r.

Dane i wykresy : badanie czynników rankingowych SEMrush 2017 i badanie czynników rankingowych Searchmetrics.

Jeśli potrzebujesz pomocy w pozycjonowaniu, nie wahaj się z nami skontaktować.