Estudios de factores de clasificación de SEO: ¿Dónde debería centrarse en 2018?

La investigación reciente sobre los factores de clasificación de los motores de búsqueda destaca una serie de tendencias en aumento que debe incorporar en su estrategia para 2018 y más allá.

Los datos inéditos de estudios sobre factores de clasificación de SEO se anunciaron recientemente en SMX East durante las presentaciones de SEMrush (factores de clasificación de 2017: actualización) y Searchmetrics (Por qué los factores de clasificación generales están muertos).

En esta publicación, analizaré los hallazgos clave de ambos estudios y destacaré los factores que creo que los profesionales de SEO deberían priorizar hoy.

HTTPS

Como parte de su investigación de factores de clasificación de 2017, SEMrush analizó la correlación entre la implementación de HTTPS y las clasificaciones calculando el porcentaje de dominios que tienen HTTPS habilitado utilizando los 100 resultados principales para más de 600.000 consultas de búsqueda.

Lo que encontraron fue que cuanto más alta era la posición en los resultados de búsqueda, más sitios HTTPS aparecían.

Esto no debería ser una sorpresa, Google ha estado discutiendo HTTPS como un factor de clasificación durante algunos años y recientemente comenzó a mostrar mensajes no seguros en Chrome para la entrada de datos en todos los sitios que no son HTTPS.

¿Qué debería hacer con HTTPS?

No puede haber duda de que pasar a HTTPS le dará a su sitio un ligero salto en los resultados de Google sobre cualquier sitio de la competencia que no sea HTTPS; sin embargo, la importancia de HTTPS como factor de clasificación difiere según la industria.

Por ejemplo, si observamos los datos sobre HTTPS del estudio de Searchmetrics sobre los factores de clasificación de la industria, puede ver que Google parece darle más valor a HTTPS en industrias sensibles como las finanzas frente a industrias como los viajes.

Esto significa que si está intentando clasificar en industrias sensibles como los servicios financieros o para palabras clave de cola corta de alto volumen, debe priorizar la migración a HTTPS para evitar perder terreno frente a su competencia.

Velocidad de página

La velocidad de carga de la página ha aumentado en importancia desde que la búsqueda móvil superó a la computadora de escritorio en 2015, y Google ha estado impulsando activamente la velocidad de la página como un factor de clasificación desde 2016. De hecho, los datos recientes indican que el umbral mínimo para el tiempo de carga de las 10 páginas principales sigue aumentando incrementar.

Durante su reciente charla en SMX, Marcus Tober de Searchmetrics informó que el tiempo promedio de carga de la página de los 10 resultados de búsqueda principales ha disminuido (acelerado) en 2 segundos en comparación con 2016 según su investigación.

¿Qué debería hacer con respecto a la velocidad de la página?

La velocidad de carga de página promedio de los 10 resultados principales es cada vez más rápida, por lo que es esencial que actúe para mejorar continuamente el tiempo de carga de la página en su sitio si desea retener o mejorar su rendimiento en los resultados de Google.

Hay una variedad de herramientas que los SEO pueden usar para optimizar la velocidad de carga de la página. Estos incluyen la herramienta Page Speed ​​Insights de Google, las herramientas Pingdom y la herramienta de optimización del rendimiento de GTmetrix.

Para mejoras específicas en la velocidad de la página, recomendaría usar el informe en cascada de GTmetrix.

Este informe le permitirá ver los tiempos de respuesta del servidor y priorizar qué elementos optimizar en función del tiempo de carga relativo.

Fuera de su sitio de escritorio / receptivo, soy un gran defensor del proyecto AMP y sugeriría considerar esto si tiene recursos de desarrollo disponibles para implementar una versión AMP de su sitio.

La implementación de una versión AMP de su sitio proporcionaría a los usuarios una versión rápida de sus páginas que (si se implementara sin errores) tendría muchas más posibilidades de clasificarse en el índice de Google para dispositivos móviles.

Uso de palabras clave y SEO en la página

Se acepta comúnmente que incluir palabras clave en los títulos de las páginas, las meta descripciones y el texto del cuerpo es un aspecto clave del SEO en la página, por lo que SEMrush llevó a cabo un análisis para probar si la presencia de palabras clave en varios elementos de la página realmente influye en el ranking de la página.

En su investigación, SEMrush analizó 600.000 consultas de búsqueda y calculó el porcentaje de páginas que incluían una palabra clave en diferentes elementos de la página.

No es de extrañar que la inclusión de palabras clave en los títulos de las páginas, las meta descripciones y el texto del cuerpo parezca ser una práctica común. Sin embargo, es interesante que las curvas de tendencia en realidad parezcan relativamente planas en todos los volúmenes de palabras clave, lo que indica que la aparición de una palabra clave en el título de la página no tiene una influencia notable en las clasificaciones.

Esta investigación parece indicar que simplemente optimizar los elementos en la página para incluir palabras clave objetivo ya no dará a los sitios web una ventaja sobre su competencia, ya que claramente no es un factor diferenciador que Google pueda usar para determinar la calidad real de un sitio.

¿Qué debería hacer con respecto al SEO en la página?

Esto no quiere decir que incluir palabras clave relevantes en los elementos de la página no sea importante, pero hacerlo ya no dará a los sitios una ventaja competitiva en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. De hecho, ahora es más importante diversificar la semántica del contenido de su página y hacer que la página sea más relevante para una gama más amplia de palabras clave que rellenarla repetidamente con la misma palabra clave objetivo.

largancia de contenido

Al revisar el impacto de la longitud del contenido en las clasificaciones, SEMrush descubrió que las páginas activadas para consultas de búsqueda de cola larga suelen tener un recuento de palabras más alto que las páginas activadas para palabras clave de cola corta, casi un 20% más alto .

Esto tiene mucho sentido; si está escribiendo sobre un tema amplio (por ejemplo, " proveedores de seguros para el hogar "), sus usuarios no esperarán una lectura larga. Si la consulta de búsqueda a la que intenta dirigirse es muy específica (por ejemplo, " cómo elegir proveedores de seguros para el hogar "), entonces la página debería proporcionar contenido más detallado.

¿Qué debería hacer con respecto a la longitud del contenido?

La investigación indica que el contenido de formato largo tiende a ser más valioso para dirigirse a consultas de búsqueda de cola larga, sin embargo, también recomendaría que los SEO evalúen los tipos de resultados que se activan antes de comenzar a escribir artículos extensos sobre un tema.

No existe un enfoque único para la longitud del contenido y la cantidad de contenido requerido sobre un tema determinado depende del tipo de consulta a la que desea dirigirse y del tipo de resultados que suelen desencadenar esas consultas de búsqueda.

Esto nos lleva de nuevo a analizar las consultas de búsqueda por industria en lugar de pensar en factores de clasificación de manera más general, ya que los tipos de resultados generados diferirán por industria.

Por ejemplo, el uso de video sería una mejor estrategia que escribir contenido extenso sobre el tema de la salud y el estado físico de lo que sería si estuviera escribiendo sobre muebles.

Google (y los usuarios) claramente valoran más el contenido de video en la industria de la salud y el fitness y los editores tendrían más posibilidades de reclamar las primeras 10 posiciones al crear contenido en formato de video en lugar de una publicación escrita.

Enlaces

Para evaluar la importancia actual de los enlaces en las clasificaciones, SEMrush revisó la correlación entre el número de dominios de referencia que apuntan a un sitio web y las posiciones de ese sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

SEMrush descubrió que los sitios web que aparecen en la página 1 para palabras clave de alto volumen tienen significativamente más vínculos de retroceso que los que aparecen para palabras clave de bajo volumen, casi 10 veces más. Esencialmente, cuanto más popular sea la palabra clave, más backlinks de dominios únicos necesitarás para competir en los resultados de búsqueda de Google.

¿Qué debería hacer con los vínculos de retroceso?

El número y la calidad de los vínculos de retroceso que apuntan a un sitio sigue siendo claramente un factor importante que se utiliza para clasificar los sitios en la búsqueda de Google.

El único elemento que falta en esta investigación es una evaluación de la calidad de los enlaces que apuntan a sitios en los primeros 10 resultados, ya que no tendría mucho sentido construir miles de enlaces a partir de dominios de spam irrelevantes, de hecho, esto realmente dañará el rendimiento orgánico.

En lo que debe enfocarse son las formas de atraer regularmente enlaces de alta calidad a su sitio web, como:

• Cree contenido digno de enlaces para obtener enlaces editoriales de calidad con regularidad.
• Haga que sus clientes se vinculen con usted a través de insignias o íconos de socios (al igual que lo hace Google a través de su programa de socios)
• Cree un blog de la empresa y comience a responder consultas de búsqueda informativas para atraer enlaces
• Sea digno de las noticias: regale algo gratis, aproveche las noticias de última hora o haga algo controvertido

Los sitios web atrapados tratando de engañar rápidamente al sistema comprando enlaces o participando en esquemas de enlaces corren el riesgo de sufrir sanciones severas que harán caer su clasificación por un precipicio, por lo que recomendaría seguir prácticas de construcción de enlaces probadas y comprobadas a largo plazo como las enumeradas anteriormente.

TL; DR

HTTPS

• La investigación de SEMrush muestra que cuanto más alta es la posición en los resultados de búsqueda de Google, más sitios habilitados para HTTPS hay.
• HTTPS parece ser un factor de clasificación más prominente en industrias sensibles como las finanzas.
• La implementación de HTTPS podría darle un ligero impulso frente a los competidores que no utilizan HTTPS en los resultados de búsqueda de Google.

Velocidad de página

• La velocidad promedio de carga de la página de los 10 resultados principales de Google es cada vez más rápida: 2 segundos más rápido en 2017 que en 2016.
• Los SEO deben centrarse en la mejora continua de la velocidad de carga de la página utilizando herramientas como Google Page Speed ​​Insights y GTmetrix.
• Los webmasters podrían obtener una ventaja competitiva en el primer índice móvil de Google al llevar a cabo una implementación AMP exitosa de su sitio.

SEO en la página

• La inclusión de palabras clave en los elementos de la página ahora es algo común: ya no dará a los sitios una ventaja competitiva en la búsqueda de Google.
• Se espera incluir palabras clave en los elementos de la página, pero el SEO debería dedicar más tiempo a diversificar la semántica del contenido de un sitio web para hacer que las páginas sean más relevantes para una gama más amplia de palabras clave.

largancia de contenido

• La investigación de SEMrush muestra que existe una correlación entre las páginas de alto rango y las páginas con un alto recuento de palabras.
• El recuento de palabras es mayor para las páginas de alto rango que se dirigen a consultas de búsqueda de cola larga.
• Los SEO también deben considerar los tipos de resultados generados para diferentes consultas en lugar de simplemente centrarse en el recuento de palabras, por ejemplo, el contenido de videos.

Enlaces

• Los enlaces siguen siendo un elemento esencial para posicionarse bien en Google.
• La investigación de SEMrush muestra una correlación entre el número de dominios de referencia y las clasificaciones, especialmente para términos de búsqueda de mayor volumen.
• Los SEO deben centrarse en prácticas éticas de construcción de enlaces a largo plazo para generar autoridad en su sitio.

Créditos de imagen e investigación

Imagen destacada : Pexels
Capturas de pantalla e imágenes en la publicación tomadas / creadas por Ben Wood, noviembre de 2017.

Datos y gráficos : estudio de factores de clasificación de SEMrush 2017 y estudio de factores de clasificación de Searchmetrics.

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