Studii privind factorii de clasare SEO: Unde ar trebui să te concentrezi în 2018?

Cercetările noi privind factorii de clasificare a motoarelor de căutare evidențiază o serie de tendințe în creștere pe care ar trebui să le încorporați în strategia dvs. pentru 2018 și nu numai.

Datele nepublicate anterior din studiile privind factorii de clasare SEO au fost anunțate recent la SMX East în cadrul prezentărilor atât de la SEMrush (2017 ranking factors: update), cât și Searchmetrics (De ce factorii de clasare generală sunt morți).

În acest post, voi analiza principalele constatări din ambele studii și voi evidenția factorii pe care cred că practicienii SEO ar trebui să îi acorde prioritate astăzi.

HTTPS

Ca parte a cercetării lor privind factorii de clasare din 2017, SEMrush a analizat corelația dintre implementarea HTTPS și clasamente, calculând procentajul de domenii care au activat HTTPS utilizând primele 100 de rezultate pentru peste 600.000 de interogări de căutare.

Ceea ce au descoperit a fost că, cu cât poziția în rezultatele căutării este mai mare, cu atât mai multe site-uri HTTPS apăreau.

Acest lucru nu ar trebui să fie o surpriză, Google discută HTTPS ca factor de clasare de câțiva ani și a început recent să afișeze mesaje nesecurizate în Chrome pentru introducerea datelor pe toate site-urile care nu sunt HTTPS.

Ce ar trebui să faceți despre HTTPS?

Nu există nicio îndoială că trecerea la HTTPS va oferi site-ului dvs. o ușoară săritură asupra oricărui site concurent non-HTTPS în rezultatele Google, cu toate acestea, importanța HTTPS ca factor de clasificare diferă în funcție de industrie.

De exemplu, dacă ne uităm la datele despre HTTPS din studiul Searchmetrics privind factorii de clasificare a industriei, puteți vedea că Google pare să acorde mai multă valoare HTTPS în industrii sensibile, cum ar fi finanțele și industriile precum călătoriile.

Aceasta înseamnă că, dacă încercați să vă clasificați în industrii sensibile, cum ar fi serviciile financiare sau pentru cuvinte cheie cu volum mare, atunci ar trebui să acordați prioritate migrării către HTTPS pentru a evita pierderea terenului în fața concurenței dvs.

Viteza paginii

Viteza de încărcare a paginii a crescut din ce în ce mai mult, deoarece căutarea mobilă a depășit desktopul în 2015, iar Google a activat în mod activ viteza paginilor ca factor de clasare din 2016. Într-adevăr, datele recente indică faptul că pragul minim pentru timpul de încărcare a primelor 10 pagini continuă să crește.

În timpul discuției sale recente la SMX, Marcus Tober de la Searchmetrics a raportat că timpul mediu de încărcare a paginii din primele 10 rezultate ale căutării a scăzut (accelerat) cu 2 secunde comparativ cu 2016, potrivit cercetărilor lor.

Ce ar trebui să faceți despre viteza paginii?

Viteza medie de încărcare a paginii din primele 10 rezultate este din ce în ce mai rapidă, deci este esențial să acționați pentru a îmbunătăți continuu timpul de încărcare a paginii pe site-ul dvs. dacă doriți să vă păstrați sau să vă îmbunătățiți performanța în rezultatele Google.

Există o serie de instrumente pe care SEO le poate folosi pentru a optimiza viteza de încărcare a paginii. Acestea includ instrumentul Google Page Speed ​​Insights, instrumentele Pingdom și instrumentul de optimizare a performanței GTmetrix.

Pentru îmbunătățiri specifice ale vitezei paginii, aș recomanda utilizarea raportului cascadei GTmetrix.

Acest raport vă va permite să vizualizați timpii de răspuns ai serverului și să acordați prioritate elementelor de optimizat pe baza timpului de încărcare relativ.

În afara site-ului dvs. desktop / receptiv, sunt un mare susținător al proiectului AMP și aș sugera să luați în considerare acest lucru dacă aveți resurse de dezvoltare disponibile pentru a implementa o versiune AMP a site-ului dvs.

Implementarea unei versiuni AMP a site-ului dvs. ar oferi utilizatorilor o versiune rapidă ușoară a paginilor dvs., care (dacă este implementată fără erori) ar avea șanse mult mai mari de a se clasa în indexul Google primul pe mobil.

Utilizarea cuvintelor cheie și SEO pe pagină

Este de obicei acceptat faptul că includerea cuvintelor cheie în titlurile paginilor, meta descrierile și copierea corpului este un aspect cheie al SEO-ului pe pagină, astfel încât SEMrush a efectuat unele analize pentru a testa dacă prezența cuvintelor cheie în diferite elemente de pe pagină influențează de fapt clasamentul paginilor.

În cercetarea lor, SEMrush a analizat 600.000 de interogări de căutare și a calculat procentajul de pagini care au inclus un cuvânt cheie în diferite elemente de pagină.

Nu este o surpriză faptul că includerea cuvintelor cheie în titlurile paginilor, meta descrierile și copierea corpului pare a fi o practică obișnuită. Cu toate acestea, este interesant faptul că curbele de tendință apar de fapt relativ plate în toate volumele de cuvinte cheie, indicând faptul că apariția unui cuvânt cheie în titlul paginii nu are o influență vizibilă asupra clasamentelor.

Această cercetare pare să indice că simpla optimizare a elementelor de pe pagină pentru a include cuvinte cheie vizate nu va mai oferi site-urilor web un avantaj față de concurența lor, deoarece în mod clar nu este un factor de diferențiere pe care Google îl poate utiliza pentru a determina calitatea reală a unui site.

Ce ar trebui să faceți despre SEO pe pagină?

Acest lucru nu înseamnă că includerea cuvintelor cheie relevante în elementele de pe pagină nu este importantă, dar acest lucru nu va mai oferi site-urilor un avantaj competitiv în paginile cu rezultatele motorului de căutare. De fapt, acum este mai important să diversificați semantica conținutului paginii dvs. și să faceți pagina mai relevantă pentru o gamă mai largă de cuvinte cheie decât să o încărcați în mod repetat cu același cuvânt cheie țintă.

Lungimea conținutului

Atunci când a analizat impactul lungimii conținutului asupra clasamentelor, SEMrush a constatat că paginile declanșate pentru interogările de căutare cu coadă lungă au de obicei un număr mai mare de cuvinte decât paginile declanșate pentru cuvintele cheie cu coadă scurtă, cu aproape 20% mai mare .

Acest lucru are un sens perfect; dacă scrieți pe un subiect larg (de exemplu, „ furnizori de asigurări pentru locuințe ”), utilizatorii dvs. nu se vor aștepta la o citire îndelungată. Dacă interogarea de căutare pe care încercați să o vizați este foarte specifică (de exemplu „ cum să alegeți furnizorii de asigurări pentru locuințe ”), atunci pagina ar trebui să furnizeze conținut mai detaliat.

Ce ar trebui să faceți despre lungimea conținutului?

Cercetarea indică faptul că conținutul de formă lungă tinde să fie mai valoros în direcționarea interogărilor de căutare de lungă durată, cu toate acestea aș recomanda ca SEO să evalueze tipurile de rezultate declanșate înainte de a trece la scrierea unor articole lungi în jurul unui subiect.

Nu există o abordare care să se potrivească tuturor cu privire la lungimea conținutului și cantitatea de conținut necesară pentru un anumit subiect depinde de tipul de interogare pe care doriți să o vizați și de tipul de rezultate declanșate de obicei de acele interogări de căutare.

Acest lucru ne readuce la examinarea interogărilor de căutare în funcție de industrie, mai degrabă decât să ne gândim la clasificarea factorilor mai general, deoarece tipurile de rezultate declanșate vor diferi în funcție de industrie.

De exemplu, utilizarea videoclipului ar fi o strategie mai bună decât a scrie conținut de formă lungă pe tema sănătății și fitnessului decât ar fi dacă ați scrie despre mobilier.

Google (și utilizatorii) apreciază în mod clar conținutul video mai mult în industria sănătății și fitnessului, iar editorii ar avea șanse mai mari de a revendica primele 10 poziții prin crearea de conținut în format video comparativ cu o postare scrisă.

Link-uri

Pentru a evalua importanța actuală a linkurilor pe clasamente, SEMrush a analizat corelația dintre numărul de domenii de referință care indică un site web și pozițiile site-ului respectiv în rezultatele căutării Google.

SEMrush a constatat că site-urile web care apar pe pagina 1 pentru cuvinte cheie cu volum mare au în mod semnificativ mai multe backlink decât cele care apar pentru cuvinte cheie cu volum redus - de aproape 10 ori mai multe. În esență, cu cât cuvântul cheie este mai popular, cu atât veți avea nevoie de mai multe backlink-uri din domenii unice pentru a concura în rezultatele căutării Google.

Ce ar trebui să faceți despre backlink-urile?

Numărul și calitatea backlink-urilor care indică un site rămân în mod clar un factor important utilizat pentru clasarea site-urilor în căutarea Google.

Singurul element care lipsește din această cercetare este o evaluare a calității linkurilor care indică site-urile din primele rezultate, deoarece nu ar avea prea mult rost să construiască mii de link-uri din domenii irelevante de spam, de fapt, acest lucru va afecta de fapt performanța organică.

Ceea ce trebuie să vă concentrați sunt modalități de a atrage în mod regulat linkuri de înaltă calitate către site-ul dvs. web, cum ar fi:

• Creați conținut adecvat pentru a obține în mod regulat linkuri editoriale de calitate
• Convingeți clienții să vă conecteze prin intermediul insignelor sau pictogramelor de parteneriat (la fel ca Google prin programul lor de partener)
• Creați un blog de companie și începeți să răspundeți la întrebări de căutare informaționale pentru a atrage linkuri
• Fiți la curent cu știrile - dați ceva gratuit, porniți-vă la ultimele știri sau faceți ceva controversat

Site-urile web surprinse încercând să jocă rapid sistemul cumpărând link-uri sau participând la scheme de link-uri riscă penalități severe, care vor renunța la clasamentul lor de pe o stâncă, așa că aș recomanda să rămânem la practicile încercate și testate pe termen lung de construire a linkurilor, precum cele enumerate mai sus.

TL; DR

HTTPS

• Cercetările SEMrush arată că cu cât este mai mare poziția în rezultatele căutării Google, cu atât sunt mai multe site-uri cu HTTPS.
• HTTPS pare a fi un factor de rang mai important în industriile sensibile, cum ar fi finanțele.
• Implementarea HTTPS vă poate oferi un ușor impuls împotriva concurenților care nu sunt HTTPS în rezultatele căutării Google.

Viteza paginii

• Viteza medie de încărcare a paginii din primele 10 rezultate ale Google devine mai rapidă - cu 2 secunde mai rapidă în 2017 și 2016.
• SEO trebuie să se concentreze pe îmbunătățirea continuă a vitezei de încărcare a paginii folosind instrumente precum Google Page Speed ​​Insights și GTmetrix.
• Webmasterii ar putea obține un avantaj competitiv în primul index Google pentru mobil, realizând o implementare AMP de succes a site-ului lor.

SEO pe pagină

• Includerea cuvintelor cheie în elementele de pe pagină este acum obișnuită - nu va mai oferi site-urilor un avantaj competitiv în căutarea Google.
• Se așteaptă includerea cuvintelor cheie în elementele de pe pagină, dar SEO ar trebui să se concentreze mai mult timp diversificând semantica conținutului unui site web pentru a face paginile mai relevante pentru o gamă mai largă de cuvinte cheie.

Lungimea conținutului

• Cercetările SEMrush arată că există o corelație între paginile cu rang înalt și paginile cu un număr mare de cuvinte.
• Numărul de cuvinte este mai mare pentru paginile cu rang înalt care vizează interogări de căutare de lungă durată.
• SEO trebuie, de asemenea, să ia în considerare tipurile de rezultate declanșate pentru diferite interogări, mai degrabă decât să se concentreze pur și simplu pe numărul de cuvinte - de ex.

Link-uri

• Link-urile sunt încă un element esențial pentru a se clasa bine în Google.
• Cercetările SEMrush arată o corelație între numărul de domenii de referință și clasamente, în special pentru termenii de căutare cu volum mai mare.
• SEO-urile ar trebui să se concentreze pe practicile de construire a legăturilor etice pe termen lung pentru a construi autoritate pe site-ul lor.

Credite pentru imagine și cercetare

Imagine prezentată : Pexels
Capturi de ecran și imagini în post realizate / create de Ben Wood, noiembrie 2017.

Date și grafice : studiul factorilor de clasificare SEMrush 2017 și studiul factorilor de clasificare Searchmetrics.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.