Études sur les facteurs de classement SEO : où devriez-vous vous concentrer en 2018 ?

De nouvelles recherches sur les facteurs de classement des moteurs de recherche mettent en évidence un certain nombre de tendances à la hausse que vous devriez intégrer à votre stratégie pour 2018 et au-delà.

Des données inédites issues d'études sur les facteurs de classement SEO ont été annoncées récemment à SMX East lors de présentations de SEMrush (facteurs de classement 2017 : mise à jour) et de Searchmetrics (Pourquoi les facteurs de classement généraux sont morts).

Dans cet article, je passerai en revue les principales conclusions des deux études et mettrai en évidence les facteurs que je pense que les praticiens du référencement devraient privilégier aujourd'hui.

HTTPS

Dans le cadre de sa recherche sur les facteurs de classement 2017, SEMrush a examiné la corrélation entre la mise en œuvre de HTTPS et les classements en calculant le pourcentage de domaines sur lesquels HTTPS est activé en utilisant les 100 premiers résultats pour plus de 600 000 requêtes de recherche.

Ce qu'ils ont découvert, c'est que plus la position dans les résultats de recherche était élevée, plus il y avait de sites HTTPS qui apparaissaient.

Cela ne devrait pas être une surprise, Google discute du HTTPS comme facteur de classement depuis quelques années maintenant et a récemment commencé à afficher des messages non sécurisés dans Chrome pour la saisie de données sur tous les sites non HTTPS.

Que devriez-vous faire à propos du HTTPS ?

Il ne fait aucun doute que le passage au HTTPS donnera à votre site un léger bond par rapport aux sites concurrents non HTTPS dans les résultats de Google, mais l'importance du HTTPS en tant que facteur de classement diffère en fonction du secteur.

Par exemple, si nous examinons les données sur HTTPS de l'étude Searchmetrics sur les facteurs de classement de l'industrie, vous pouvez voir que Google semble accorder plus de valeur au HTTPS dans les secteurs sensibles tels que la finance par rapport aux secteurs comme le voyage.

Cela signifie que si vous essayez de vous classer dans des secteurs sensibles tels que les services financiers ou pour des mots-clés courts à grand volume, vous devez donner la priorité à la migration vers HTTPS pour éviter de perdre du terrain face à vos concurrents.

Vitesse de la page

La vitesse de chargement des pages a augmenté en importance depuis que la recherche mobile a dépassé les ordinateurs de bureau en 2015, et Google a activement poussé la vitesse des pages comme facteur de classement depuis 2016. En effet, des données récentes indiquent que le seuil minimum pour le temps de chargement des 10 premières pages continue d'être augmenter.

Lors de sa récente conférence à SMX, Marcus Tober de Searchmetrics a rapporté que le temps de chargement moyen des pages des 10 premiers résultats de recherche a diminué (accéléré) de 2 secondes par rapport à 2016, selon leurs recherches.

Que devriez-vous faire à propos de la vitesse de la page ?

La vitesse moyenne de chargement des pages des 10 premiers résultats s'accélère, il est donc essentiel que vous agissiez pour améliorer en permanence le temps de chargement des pages sur votre site si vous souhaitez conserver ou améliorer vos performances dans les résultats de Google.

Il existe une gamme d'outils que les SEO peuvent utiliser pour optimiser la vitesse de chargement des pages. Ceux-ci incluent l'outil Page Speed ​​Insights de Google, les outils Pingdom et l'outil d'optimisation des performances de GTmetrix.

Pour des améliorations spécifiques de la vitesse des pages, je recommanderais d'utiliser le rapport en cascade de GTmetrix.

Ce rapport vous permettra d'afficher les temps de réponse du serveur et de hiérarchiser les éléments à optimiser en fonction du temps de chargement relatif.

En dehors de votre site de bureau/responsive, je suis un ardent défenseur du projet AMP et je vous suggère d'en tenir compte si vous disposez de ressources de développement pour mettre en œuvre une version AMP de votre site.

La mise en œuvre d'une version AMP de votre site fournirait aux utilisateurs une version rapide et allégée de vos pages qui (si elle était mise en œuvre sans bogue) aurait de bien meilleures chances de se classer dans l'index mobile-first de Google.

Utilisation des mots clés et référencement sur la page

Il est communément admis que l'inclusion de mots-clés dans les titres de page, les méta-descriptions et le corps du texte est un aspect clé du référencement sur la page. SEMrush a donc effectué une analyse pour tester si la présence de mots-clés dans divers éléments de la page influence réellement le classement des pages.

Dans leurs recherches, SEMrush a analysé 600 000 requêtes de recherche et calculé le pourcentage de pages qui incluaient un mot-clé dans différents éléments de page.

Il n'est pas surprenant que l'inclusion de mots-clés dans les titres de page, les méta descriptions et le corps du texte semble être une pratique courante. Cependant, il est intéressant de noter que les courbes de tendance apparaissent en fait relativement plates sur tous les volumes de mots clés, ce qui indique que l'occurrence d'un mot clé dans le titre de la page n'a pas d'influence notable sur le classement.

Cette recherche semble indiquer que le simple fait d'optimiser les éléments de la page pour inclure des mots-clés cibles ne donnera plus aux sites Web un avantage sur leurs concurrents, car ce n'est clairement pas un facteur de différenciation que Google peut utiliser pour déterminer la qualité réelle d'un site.

Que devriez-vous faire à propos du référencement sur la page ?

Cela ne veut pas dire qu'il n'est pas important d'inclure des mots clés pertinents dans les éléments de la page, mais cela ne donnera plus aux sites un avantage concurrentiel dans les pages de résultats des moteurs de recherche. En fait, il est désormais plus important de diversifier la sémantique du contenu de votre page et de rendre la page plus pertinente pour un plus large éventail de mots-clés que de la bourrer à plusieurs reprises avec le même mot-clé cible.

Longueur du contenu

Lors de l'examen de l'impact de la longueur du contenu sur les classements, SEMrush a constaté que les pages déclenchées pour les requêtes de recherche à longue traîne ont généralement un nombre de mots plus élevé que les pages déclenchées pour les mots-clés à courte traîne, près de 20 % de plus .

Cela est parfaitement logique ; si vous écrivez sur un sujet large (par exemple « les fournisseurs d'assurance habitation »), vos utilisateurs ne s'attendront pas à une longue lecture. Si la requête de recherche que vous essayez de cibler est très spécifique (par exemple, « comment choisir les fournisseurs d'assurance habitation »), la page devrait fournir un contenu plus approfondi.

Que devriez-vous faire à propos de la longueur du contenu ?

La recherche indique que le contenu de forme longue a tendance à être plus utile pour cibler les requêtes de recherche à longue traîne, mais je conseillerais également aux SEO d'évaluer les types de résultats déclenchés avant de se lancer dans la rédaction de longs articles sur un sujet.

Il n'y a pas d'approche unique pour la longueur du contenu et la quantité de contenu requise sur un certain sujet dépend du type de requête que vous cherchez à cibler et du type de résultats généralement déclenchés par ces requêtes de recherche.

Cela nous ramène à examiner les requêtes de recherche par secteur plutôt que de penser aux facteurs de classement de manière plus générale, car les types de résultats déclenchés différeront selon le secteur.

Par exemple, l'utilisation de la vidéo serait une meilleure stratégie que d'écrire du contenu long sur le thème de la santé et de la forme physique que si vous écriviez sur les meubles.

Google (et les utilisateurs) valorisent clairement davantage le contenu vidéo dans le secteur de la santé et du fitness et les éditeurs auraient de meilleures chances de revendiquer les 10 premières places en créant du contenu au format vidéo plutôt qu'un article écrit.

Liens

Pour évaluer l'importance actuelle des liens dans les classements, SEMrush a examiné la corrélation entre le nombre de domaines référents pointant vers un site Web et les positions de ce site Web dans les résultats de recherche de Google.

SEMrush a constaté que les sites Web qui apparaissent à la page 1 pour les mots-clés à volume élevé ont beaucoup plus de backlinks que ceux qui apparaissent pour les mots-clés à faible volume, soit près de 10 fois plus. Essentiellement, plus le mot-clé est populaire, plus vous aurez besoin de backlinks provenant de domaines uniques pour rivaliser dans les résultats de recherche de Google.

Que devriez-vous faire à propos des backlinks ?

Le nombre et la qualité des backlinks pointant vers un site restent clairement un facteur important utilisé pour classer les sites dans la recherche Google.

Le seul élément manquant à cette recherche est une évaluation de la qualité des liens pointant vers des sites dans le top 1o, car il serait inutile de créer des milliers de liens à partir de domaines non pertinents ou spammés, en fait, cela nuira aux performances organiques.

Ce sur quoi vous devez vous concentrer, ce sont des moyens d'attirer régulièrement des liens de haute qualité vers votre site Web, tels que :

• Créez du contenu digne de liens pour gagner régulièrement des liens éditoriaux de qualité
• Faites en sorte que vos clients se connectent à vous via des badges ou des icônes de partenariat (un peu comme le fait Google via leur programme de partenariat)
• Créez un blog d'entreprise et commencez à répondre aux requêtes de recherche d'informations pour attirer des liens
• Soyez digne d'intérêt - offrez quelque chose gratuitement, utilisez les dernières nouvelles ou faites quelque chose de controversé

Les sites Web surpris en train d'essayer de jouer rapidement avec le système en achetant des liens ou en participant à des programmes de liens risquent de lourdes sanctions qui feront chuter leur classement, je vous recommande donc de vous en tenir aux pratiques de création de liens à long terme éprouvées comme celles énumérées ci-dessus.

TL;DR

HTTPS

• La recherche SEMrush montre que plus la position est élevée dans les résultats de recherche de Google, plus il y a de sites compatibles HTTPS.
• HTTPS semble être un facteur de classement plus important dans les secteurs sensibles tels que la finance.
• La mise en œuvre de HTTPS pourrait vous donner un léger coup de pouce contre les concurrents non HTTPS dans les résultats de recherche de Google.

Vitesse de la page

• La vitesse moyenne de chargement des pages des 10 premiers résultats de Google est de plus en plus rapide – 2 secondes plus rapide en 2017 qu'en 2016.
• Le référencement doit se concentrer sur l'amélioration continue de la vitesse de chargement des pages à l'aide d'outils tels que Google Page Speed ​​Insights et GTmetrix.
• Les webmasters pourraient obtenir un avantage concurrentiel dans le premier index mobile de Google en réalisant une implémentation AMP réussie de leur site.

SEO sur la page

• L'inclusion de mots clés dans les éléments sur la page est désormais courante - cela ne donnera plus aux sites un avantage concurrentiel dans la recherche Google.
• L'inclusion de mots-clés dans les éléments de la page est attendue, mais les SEO devraient consacrer plus de temps à diversifier la sémantique du contenu d'un site Web pour rendre les pages plus pertinentes pour un plus large éventail de mots-clés.

Longueur du contenu

• La recherche SEMrush montre qu'il existe une corrélation entre les pages de haut rang et les pages avec un nombre élevé de mots.
• Le nombre de mots est plus élevé pour les pages de haut rang ciblant les requêtes de recherche à longue traîne.
• Les SEO doivent également considérer les types de résultats déclenchés pour différentes requêtes plutôt que de se concentrer simplement sur le nombre de mots - par exemple le contenu des vidéos.

Liens

• Les liens sont toujours un élément essentiel pour bien se positionner dans Google.
• La recherche SEMrush montre une corrélation entre le nombre de domaines référents et les classements, en particulier pour les termes de recherche à volume élevé.
• Les SEO devraient se concentrer sur des pratiques de création de liens éthiques à long terme pour renforcer l'autorité de leur site.

Crédits image et recherche

Image vedette : Pexels
Captures d'écran et images prises/créées par Ben Wood, novembre 2017.

Données et graphiques : étude des facteurs de classement SEMrush 2017 et étude des facteurs de classement Searchmetrics.

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