Studi sui fattori di ranking SEO: dove dovresti concentrarti nel 2018?

Una nuova ricerca sui fattori di ranking dei motori di ricerca evidenzia una serie di tendenze in aumento che dovresti incorporare nella tua strategia per il 2018 e oltre.

Dati inediti provenienti da studi sui fattori di ranking SEO sono stati annunciati di recente a SMX East durante le presentazioni di SEMrush (fattori di ranking 2017: aggiornamento) e Searchmetrics (Perché i fattori di ranking generali sono morti).

In questo post, esaminerò i risultati chiave di entrambi gli studi ed evidenzierò i fattori che credo che i professionisti SEO dovrebbero dare la priorità oggi.

HTTPS

Come parte della loro ricerca sui fattori di ranking del 2017, SEMrush ha esaminato la correlazione tra l'implementazione di HTTPS e le classifiche calcolando la percentuale di domini che hanno HTTPS abilitato utilizzando i primi 100 risultati per oltre 600.000 query di ricerca.

Quello che hanno scoperto è che più alta era la posizione nei risultati di ricerca, più siti HTTPS apparivano.

Questo non dovrebbe sorprendere, Google ha discusso di HTTPS come fattore di ranking per alcuni anni e di recente ha iniziato a visualizzare messaggi non sicuri in Chrome per l'immissione di dati su tutti i siti non HTTPS.

Cosa dovresti fare con HTTPS?

Non c'è dubbio che il passaggio a HTTPS darà al tuo sito un leggero salto nei risultati di Google rispetto a qualsiasi sito della concorrenza non HTTPS, tuttavia l'importanza di HTTPS come fattore di classificazione varia in base al settore.

Ad esempio, se osserviamo i dati su HTTPS dallo studio Searchmetrics sui fattori di classificazione del settore, puoi vedere che Google sembra attribuire più valore a HTTPS in settori sensibili come la finanza rispetto a settori come i viaggi.

Ciò significa che se stai cercando di classificarti in settori sensibili come i servizi finanziari o per parole chiave a coda corta ad alto volume, dovresti dare la priorità alla migrazione a HTTPS per evitare di perdere terreno rispetto alla concorrenza.

Velocità pagina Page

La velocità di caricamento della pagina è aumentata di importanza da quando la ricerca mobile ha superato quella desktop nel 2015 e Google ha attivamente spinto la velocità della pagina come fattore di ranking dal 2016. In effetti, dati recenti indicano che la soglia minima per il tempo di caricamento delle prime 10 pagine continua a aumentare.

Durante il suo recente discorso a SMX, Marcus Tober di Searchmetrics ha riferito che il tempo medio di caricamento della pagina dei primi 10 risultati di ricerca è diminuito (accelerato) di 2 secondi rispetto al 2016 secondo la loro ricerca.

Cosa dovresti fare per la velocità della pagina?

La velocità media di caricamento della pagina dei primi 10 risultati sta diventando più rapida, quindi è essenziale che tu agisca per migliorare continuamente il tempo di caricamento della pagina sul tuo sito se desideri mantenere o migliorare le tue prestazioni nei risultati di Google.

Esistono diversi strumenti che i SEO possono utilizzare per ottimizzare la velocità di caricamento della pagina. Questi includono lo strumento Page Speed ​​Insights di Google, gli strumenti Pingdom e lo strumento di ottimizzazione delle prestazioni di GTmetrix.

Per miglioramenti specifici della velocità della pagina, consiglierei di utilizzare il rapporto a cascata di GTmetrix.

Questo rapporto ti consentirà di visualizzare i tempi di risposta del server e dare la priorità a quali elementi ottimizzare in base al tempo di caricamento relativo.

Al di fuori del tuo sito desktop/reattivo, sono un grande sostenitore del progetto AMP e suggerirei di prenderlo in considerazione se disponi di risorse di sviluppo disponibili per implementare una versione AMP del tuo sito.

L'implementazione di una versione AMP del tuo sito fornirebbe agli utenti una versione rapida e alleggerita delle tue pagine che (se implementata senza bug) avrebbe maggiori possibilità di posizionarsi nell'indice mobile-first di Google.

Utilizzo delle parole chiave e SEO on-page

È comunemente accettato che l'inclusione di parole chiave nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni e nel body copy sia un aspetto chiave della SEO on-page, quindi SEMrush ha effettuato alcune analisi per verificare se la presenza di parole chiave in vari elementi on-page influenza effettivamente il ranking della pagina.

Nella loro ricerca, SEMrush ha analizzato 600.000 query di ricerca e calcolato la percentuale di pagine che includevano una parola chiave in diversi elementi della pagina.

Non sorprende che l'inclusione di parole chiave nei titoli delle pagine, nelle meta descrizioni e nel testo del corpo sembri essere una pratica comune. Tuttavia, è interessante che le curve di tendenza appaiano effettivamente relativamente piatte su tutti i volumi di parole chiave, indicando che la presenza di una parola chiave nel titolo della pagina non ha un'influenza notevole sul posizionamento.

Questa ricerca sembra indicare che la semplice ottimizzazione degli elementi sulla pagina per includere parole chiave target non darà più ai siti Web un vantaggio rispetto alla concorrenza in quanto chiaramente non è un fattore di differenziazione che Google può utilizzare per determinare l'effettiva qualità di un sito.

Cosa dovresti fare per la SEO on-page?

Questo non vuol dire che includere parole chiave pertinenti negli elementi della pagina non sia importante, ma farlo non darà più ai siti un vantaggio competitivo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. In effetti, ora è più importante diversificare la semantica del contenuto della pagina e rendere la pagina più pertinente a una gamma più ampia di parole chiave piuttosto che riempirla ripetutamente con la stessa parola chiave target.

Lunghezza del contenuto

Durante l'esame dell'impatto della lunghezza del contenuto sulle classifiche, SEMrush ha scoperto che le pagine attivate per le query di ricerca a coda lunga in genere hanno un numero di parole più elevato rispetto alle pagine attivate per le parole chiave a coda corta, quasi il 20% in più .

Questo ha perfettamente senso; se stai scrivendo su un argomento ampio (ad es. " fornitori di assicurazioni sulla casa "), i tuoi utenti non si aspetteranno una lettura lunga. Se la query di ricerca che stai cercando di indirizzare è altamente specifica (ad esempio " come scegliere i fornitori di assicurazioni sulla casa "), la pagina dovrebbe fornire contenuti più approfonditi.

Cosa dovresti fare per la lunghezza del contenuto?

La ricerca indica che i contenuti di lunga durata tendono ad essere più preziosi nel targeting di query di ricerca a coda lunga, tuttavia consiglierei anche ai SEO di valutare i tipi di risultati attivati ​​prima di iniziare a scrivere lunghi articoli su un argomento.

Non esiste un approccio adatto a tutti per la lunghezza del contenuto e la quantità di contenuto richiesta su un determinato argomento dipende dal tipo di query che stai cercando di indirizzare e dal tipo di risultati generalmente attivati ​​da tali query di ricerca.

Questo ci riporta a guardare le query di ricerca per settore piuttosto che pensare ai fattori di ranking più in generale, poiché i tipi di risultati attivati ​​differiranno in base al settore.

Ad esempio, l'uso del video sarebbe una strategia migliore rispetto alla scrittura di contenuti lunghi sul tema della salute e del fitness rispetto a quanto lo sarebbe se si scrivesse sui mobili.

Google (e gli utenti) apprezzano chiaramente di più i contenuti video nel settore della salute e del fitness e gli editori avrebbero maggiori possibilità di rivendicare le prime 10 posizioni creando contenuti in formato video rispetto a un post scritto.

Link

Per valutare l'importanza attuale dei link nelle classifiche, SEMrush ha esaminato la correlazione tra il numero di domini di riferimento che puntano a un sito Web e le posizioni di quel sito Web nei risultati di ricerca di Google.

SEMrush ha scoperto che i siti web che appaiono a pagina 1 per le parole chiave ad alto volume hanno significativamente più backlink di quelli che appaiono per le parole chiave a basso volume, quasi 10 volte di più. In sostanza, più la parola chiave è popolare, più backlink da domini unici ti serviranno per competere nei risultati di ricerca di Google.

Cosa dovresti fare per i backlink?

Il numero e la qualità dei backlink che puntano a un sito è chiaramente ancora un fattore importante utilizzato per classificare i siti nella ricerca di Google.

L'unico elemento che manca a questa ricerca è una valutazione della qualità dei link che puntano a siti nei primi 10 risultati, poiché non avrebbe molto senso creare migliaia di link da domini irrilevanti di spam, infatti ciò danneggerebbe effettivamente le prestazioni organiche.

Quello su cui devi concentrarti sono i modi per attirare regolarmente link di alta qualità al tuo sito web, come ad esempio:

• Crea contenuti degni di collegamento per guadagnare regolarmente link editoriali di qualità
• Fai in modo che i tuoi clienti si colleghino a te tramite badge o icone di partnership (proprio come fa Google tramite il suo programma partner)
• Crea un blog aziendale e inizia a rispondere a query di ricerca informative per attirare link
• Sii degno di nota: regala qualcosa gratuitamente, appoggiati alle ultime notizie o fai qualcosa di controverso

I siti web sorpresi a tentare di ingannare rapidamente il sistema acquistando link o partecipando a schemi di link rischiano gravi sanzioni che faranno cadere le loro classifiche da un precipizio, quindi consiglierei di attenersi a pratiche di link building a lungo termine collaudate come quelle sopra elencate.

TL;DR

HTTPS

• La ricerca di SEMrush mostra che più alta è la posizione nei risultati di ricerca di Google, più siti abilitati per HTTPS ci sono.
• HTTPS sembra essere un fattore di ranking più importante in settori sensibili come la finanza.
• L'implementazione di HTTPS potrebbe darti un leggero vantaggio rispetto ai concorrenti non HTTPS nei risultati di ricerca di Google.

Velocità pagina Page

• La velocità media di caricamento della pagina dei primi 10 risultati di Google sta diventando più veloce: 2 secondi più veloce nel 2017 rispetto al 2016.
• I SEO devono concentrarsi sul miglioramento continuo della velocità di caricamento della pagina utilizzando strumenti come Google Page Speed ​​Insights e GTmetrix.
• I webmaster potrebbero ottenere un vantaggio competitivo nell'indice mobile first di Google eseguendo un'implementazione AMP di successo del loro sito.

SEO on-page

• L'inclusione di parole chiave negli elementi on-page è ormai un luogo comune: non darà più ai siti un vantaggio competitivo nella ricerca di Google.
• È previsto l'inclusione di parole chiave negli elementi della pagina, ma i SEO dovrebbero dedicare più tempo alla diversificazione della semantica del contenuto di un sito Web per rendere le pagine più pertinenti a una gamma più ampia di parole chiave.

Lunghezza del contenuto

• La ricerca di SEMrush mostra che esiste una correlazione tra pagine di alto livello e pagine con un numero elevato di parole.
• Il conteggio delle parole è maggiore per le pagine di alto livello che hanno come target query di ricerca a coda lunga.
• I SEO devono anche considerare i tipi di risultati attivati ​​per le diverse query piuttosto che concentrarsi semplicemente sul conteggio delle parole, ad esempio i contenuti dei video.

Link

• I link sono ancora un elemento essenziale per un buon posizionamento in Google.
• La ricerca di SEMrush mostra una correlazione tra il numero di domini di riferimento e le classifiche, in particolare per i termini di ricerca di volume più elevato.
• I SEO dovrebbero concentrarsi su pratiche di costruzione di link etici a lungo termine per costruire autorità nel loro sito.

Crediti immagine e ricerca

Immagine in evidenza : Pexels
Schermate e immagini in-post scattate/create da Ben Wood, novembre 2017.

Dati e grafici : studio dei fattori di ranking di SEMrush 2017 e studio dei fattori di ranking di Searchmetrics.

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